Artigo atualizado: 23 de outubro de 2024
Métricas de anúncios do Facebook e Instagram
As métricas de anúncios do Facebook e do Instagram ajudam você a descobrir o desempenho de seus anúncios e campanhas do Facebook e do Instagram. Este artigo aborda as métricas de anúncios do Facebook e Instagram disponíveis no Analytics. Use CTRL+F (CMD +F no Mac) para pesquisar o conteúdo deste artigo.
| Nome da métrica | Descrição |
|---|---|
| Alcance médio | O número de usuários que viram seus anúncios pelo menos uma vez. Esse número pode ser maior do que no Gerenciador de Anúncios do Facebook, que conta apenas usuários únicos. Coletamos o número diário de usuários únicos e os agregamos ao longo do período selecionado, o que pode resultar em uma contagem dupla |
| Impressões | O número de vezes que seus anúncios apareceram na tela de alguém |
| Cliques (todos) | O número de cliques em seus anúncios. Os cliques podem incluir cliques em links, cliques para visualizar o perfil da sua página ou foto do perfil, reações, comentários e compartilhamentos de seus anúncios, cliques para visualizar uma foto em tela cheia |
| CTR (taxa de cliques) | O número total de cliques em seus anúncios das pessoas que os viram, representado como um valor percentual |
| Quantia gasta | A quantidade estimada de dinheiro gasto em suas campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios durante a programação. Essa métrica é estimada pelo Facebook |
| CPM (custo por 1.000 impressões) | O custo médio para exibir seus anúncios 1.000 vezes no Facebook |
| CPC (custo por clique) | O custo médio de um clique em seus anúncios. Isso é calculado como o valor total gasto em seus anúncios dividido pelo número de cliques (todos) em seus anúncios |
| Custo por clique único (todos) | O custo médio de um clique único (todos) em seus anúncios. Isso é calculado como o valor total gasto dividido pelo número de cliques únicos (todos) |
| CPP (custo por 1.000 pessoas atingidas) | O custo médio para seus anúncios atingirem 1.000 pessoas |
| Custo por reprodução de vídeo de 3 segundos | O custo médio de uma reprodução de vídeo de 3 segundos |
| Comentários | O número de comentários em seus anúncios |
| Engajamento com | O número total de ações que as pessoas realizaram em sua página do Facebook e postagens depois de ver seus anúncios. As ações podem incluir curtir sua página, amar uma postagem, fazer check-in em sua casa, clicar em um link e muito mais |
| Pós-engajamento | O número de ações que as pessoas realizaram em seus anúncios. As ações podem incluir reagir, salvar, comentar ou compartilhar o anúncio, reivindicar uma oferta, visualizar uma foto ou um vídeo, clicar em um link e muito mais |
| Reações | O número de reações (como amor, amor, uau, tristeza e raiva) aos seus anúncios |
| Reprodução de vídeo de 3 segundos | O número de vezes que seus vídeos foram reproduzidos por pelo menos três segundos, ou por 97% de sua duração se tiverem menos de três segundos |
| Frequência média | O número médio de vezes que um usuário viu um de seus anúncios (impressões divididas por alcance). Monitore a frequência, os resultados e a relevância para garantir que as mesmas pessoas não vejam seu anúncio com muita frequência. Essa métrica é estimada pelo Facebook. O alcance pode ser maior do que no Gerenciador de Anúncios do Facebook, que conta apenas com usuários únicos. Coletamos o número diário de usuários únicos e os agregamos ao longo do período selecionado, o que pode resultar em uma contagem dupla |
| Cliques exclusivos (todos) | O número de pessoas que clicaram nos seus anúncios. Os cliques podem incluir cliques em links, cliques para visualizar o perfil da sua página ou foto do perfil, reações, comentários e compartilhamentos de seus anúncios, cliques para visualizar uma foto em tela cheia |
| Visualizações de vídeo de 30 segundos | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados por mais de 30 segundos ou por quase sua duração total se tiverem menos de 30 segundos |
| Tempo médio de reprodução do vídeo | O tempo médio em que seus vídeos foram visualizados, incluindo o tempo gasto reproduzindo os vídeos para impressões únicas |
| O vídeo é reproduzido a 100% | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 100% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí |
| O vídeo é reproduzido a 25% | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 25% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí |
| O vídeo é reproduzido a 30% | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 30% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí |
| O vídeo é reproduzido a 50% | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 50% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí |
| O vídeo é reproduzido a 75% | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 75% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí |
| O vídeo é reproduzido a 95% | O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 95% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí |
| Salva | O número de vezes que seus anúncios foram salvos |
| Visualizações da página de destino | O número de vezes que as pessoas clicaram em seus anúncios e visualizaram sua página de destino |
| Cliques em links | O número de cliques em qualquer área dos seus anúncios (texto, mídia, frase de chamariz) que direciona as pessoas para destinos dentro ou fora do Facebook. Os destinos podem incluir: sites, lojas de aplicativos, clique para ligar, clique para enviar mensagens, mapas ou direções, lojas, formulários de leads, mercado do Facebook, vídeos que iniciam a experiência Watch& Browse, vídeos hospedados por outro site, como o YouTube |
| Cliques exclusivos em links | O número de pessoas que clicaram em qualquer área dos seus anúncios (texto, mídia, frase de chamariz) e foram enviadas para destinos dentro ou fora do Facebook. Os destinos podem incluir: sites, lojas de aplicativos, clique para ligar, clique para enviar mensagens, mapas ou direções, lojas, formulários de leads, mercado do Facebook, vídeos que iniciam a experiência Watch& Browse, vídeos hospedados por outro site, como o YouTube |
| CTR exclusivo (taxa de cliques no link) | O número de pessoas que realizaram um clique no link em seus anúncios dentre aqueles que os viram, representado como uma porcentagem. Isso é calculado como cliques únicos em links divididos por alcance |
| Custo por clique exclusivo no link | O custo médio de um clique exclusivo no link |
| CTR exclusivo (todos) | O número de pessoas que clicaram em seus anúncios dentre as pessoas que os viram, representado como uma porcentagem. Os cliques podem incluir cliques em links, cliques para visualizar seu perfil da Página ou foto do perfil, reações, comentários e compartilhamentos de seus anúncios e muito mais. |
| Leads | O número de leads atribuídos aos seus anúncios |
| Curtidas | O número de curtidas da sua página do Facebook atribuídas aos seus anúncios |
| Exibições de fotos | O número de pessoas que clicaram nas fotos da sua Página para visualizá-las depois de ver seus anúncios |
| Adições de informações de pagamento | O número de eventos de adição de informações de pagamento atribuídos aos seus anúncios |
| Finalizações iniciadas | O número de eventos de início de finalização de compra atribuídos aos seus anúncios |
| Custo por lead | O custo médio de um lead |
| Custo por like | O custo médio de uma curtida na sua página |
| Finalizações iniciadas omni | O número de eventos de início de finalização de compra atribuídos aos seus anúncios |
| Engajamento de custo por página | O custo médio de um engajamento na página |
| Custo por pós-engajamento | O custo médio de um pós-engajamento |
| Custo por adição de informações de pagamento | O custo médio de um evento de adição de informações de pagamento |
| Custo por checkout iniciado | O custo médio de um evento iniciado pelo checkout |
| Custo por visualização da página de destino | O custo médio de uma visualização de página de destino |
| Custo por post save | O custo médio de um pós-salvamento |
| O custo por postagem única economiza | O custo médio de um pós-salvamento exclusivo |
| Resultado principal | O número de vezes que seu anúncio alcançou um resultado, com base no objetivo e nas configurações que você selecionou |
| Custo por resultado | O custo médio por número de vezes que seu anúncio alcançou um resultado, com base no objetivo e nas configurações que você selecionou |
| Compras | O número de eventos de compra atribuídos aos seus anúncios |
| Adiciona ao carrinho | O número de eventos de adição ao carrinho atribuídos aos seus anúncios |
| Conquistas para celular | O número de eventos de conquistas de desbloqueio registrados em um dispositivo móvel e atribuídos aos seus anúncios |
| Ativações de aplicativos móveis | O número de vezes que seu aplicativo foi ativado em um dispositivo móvel e atribuído aos seus anúncios |
| Inscrições móveis concluídas | O número de eventos de registro completos registrados em um dispositivo móvel e atribuídos aos seus anúncios |
| Compras por celular | O número de eventos de compra registrados em um dispositivo móvel e atribuídos aos seus anúncios |
| Inscrições concluídas | O número de eventos de registro completos atribuídos aos seus anúncios |
| Instalações de aplicativos móveis | O número de instalações do seu aplicativo registradas em um dispositivo móvel e atribuídas aos seus anúncios |
| Total de conquistas desbloqueado | O número total de eventos de conquistas de desbloqueio registrados em dispositivos móveis e computadores e atribuídos aos seus anúncios |
| Total de ativações de aplicativos | O número total de vezes que seu aplicativo foi ativado no computador ou no celular e atribuído aos seus anúncios |
| Total de adições ao carrinho | O número total de eventos de adição ao carrinho registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios |
| Total de instalações de aplicativos | O número total de instalações de aplicativos registradas em computadores e dispositivos móveis e atribuídas aos seus anúncios |
| Total de inscrições concluídas | O número total de eventos de registro completos registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios |
| Total de compras | O número total de eventos de compra registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios |
| Total de pesquisas | O número de eventos de pesquisa registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios |
| Total de visualizações de conteúdo | O número total de eventos de conteúdo de visualização gravados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios |
| Respostas ao evento | O número de pessoas que responderam Interessado ou Indo ao seu evento do Facebook depois de ver seus anúncios |
| Pesquisas | O número de eventos de pesquisa atribuídos aos seus anúncios |
| Exibições de conteúdo | O número de eventos de conteúdo de visualização atribuídos aos seus anúncios |
| Comprar ROAS | O retorno total sobre o gasto com publicidade (ROAS) das compras. Isso se baseia nas informações recebidas de uma ou mais das suas Ferramentas de Negócios do Facebook conectadas e atribuídas aos seus anúncios. |
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