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  Artigo atualizado: 03 de junho de 2024

Métricas de anúncios do Facebook e Instagram

As métricas de anúncios do Facebook e do Instagram ajudam você a descobrir o desempenho de seus anúncios e campanhas do Facebook e do Instagram. Este artigo aborda as métricas de anúncios do Facebook e Instagram disponíveis no Analytics. Use CTRL+F (CMD +F no Mac) para pesquisar o conteúdo deste artigo.

Métricas de anúncios do Facebook e Instagram
Nome da métrica Descrição
Alcance médio O número de usuários que viram seus anúncios pelo menos uma vez. Esse número pode ser maior do que no Gerenciador de Anúncios do Facebook, que conta apenas usuários únicos. Coletamos o número diário de usuários únicos e os agregamos ao longo do período selecionado, o que pode resultar em uma contagem dupla
Impressões O número de vezes que seus anúncios apareceram na tela de alguém
Cliques (todos) O número de cliques em seus anúncios. Os cliques podem incluir cliques em links, cliques para visualizar o perfil da sua página ou foto do perfil, reações, comentários e compartilhamentos de seus anúncios, cliques para visualizar uma foto em tela cheia
CTR (taxa de cliques) O número total de cliques em seus anúncios das pessoas que os viram, representado como um valor percentual
Quantia gasta A quantidade estimada de dinheiro gasto em suas campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios durante a programação. Essa métrica é estimada pelo Facebook
CPM (custo por 1.000 impressões) O custo médio para exibir seus anúncios 1.000 vezes no Facebook
CPC (custo por clique) O custo médio de um clique em seus anúncios. Isso é calculado como o valor total gasto em seus anúncios dividido pelo número de cliques (todos) em seus anúncios
Custo por clique único (todos) O custo médio de um clique único (todos) em seus anúncios. Isso é calculado como o valor total gasto dividido pelo número de cliques únicos (todos)
CPP (custo por 1.000 pessoas atingidas) O custo médio para seus anúncios atingirem 1.000 pessoas
Custo por reprodução de vídeo de 3 segundos O custo médio de uma reprodução de vídeo de 3 segundos
Comentários O número de comentários em seus anúncios
Engajamento com O número total de ações que as pessoas realizaram em sua página do Facebook e postagens depois de ver seus anúncios. As ações podem incluir curtir sua página, amar uma postagem, fazer check-in em sua casa, clicar em um link e muito mais
Pós-engajamento O número de ações que as pessoas realizaram em seus anúncios. As ações podem incluir reagir, salvar, comentar ou compartilhar o anúncio, reivindicar uma oferta, visualizar uma foto ou um vídeo, clicar em um link e muito mais
Reações O número de reações (como amor, amor, uau, tristeza e raiva) aos seus anúncios
Reprodução de vídeo de 3 segundos O número de vezes que seus vídeos foram reproduzidos por pelo menos três segundos, ou por 97% de sua duração se tiverem menos de três segundos
Frequência média O número médio de vezes que um usuário viu um de seus anúncios (impressões divididas por alcance). Monitore a frequência, os resultados e a relevância para garantir que as mesmas pessoas não vejam seu anúncio com muita frequência. Essa métrica é estimada pelo Facebook. O alcance pode ser maior do que no Gerenciador de Anúncios do Facebook, que conta apenas com usuários únicos. Coletamos o número diário de usuários únicos e os agregamos ao longo do período selecionado, o que pode resultar em uma contagem dupla
Comentários exclusivos O número de pessoas que comentaram nos seus anúncios
Engajamento de página O número de pessoas que realizaram uma ação na sua página do Facebook e publicaram depois de ver seus anúncios. As ações podem incluir curtir sua página, amar uma postagem, fazer check-in em sua casa, clicar em um link e muito mais
Pós-engajamento exclusivo O número de pessoas que realizaram uma ação em seus anúncios. As ações podem incluir reagir, salvar, comentar ou compartilhar o anúncio, reivindicar uma oferta, visualizar uma foto ou um vídeo, clicar em um link e muito mais
Reações únicas O número de pessoas que reagiram aos seus anúncios. As reações incluem tipo, amor, amor, uau, triste e irritado
Reproduções de vídeo exclusivas de 3 segundos O número de pessoas que reproduziram seus vídeos por pelo menos três segundos, ou por 97% de sua duração se for menor que três segundos
Cliques exclusivos (todos) O número de pessoas que clicaram nos seus anúncios. Os cliques podem incluir cliques em links, cliques para visualizar o perfil da sua página ou foto do perfil, reações, comentários e compartilhamentos de seus anúncios, cliques para visualizar uma foto em tela cheia
Visualizações de vídeo de 30 segundos O número de vezes que seus vídeos foram visualizados por mais de 30 segundos ou por quase sua duração total se tiverem menos de 30 segundos
Tempo médio de reprodução do vídeo O tempo médio em que seus vídeos foram visualizados, incluindo o tempo gasto reproduzindo os vídeos para impressões únicas
O vídeo é reproduzido a 100% O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 100% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí
O vídeo é reproduzido a 25% O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 25% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí
O vídeo é reproduzido a 30% O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 30% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí
O vídeo é reproduzido a 50% O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 50% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí
O vídeo é reproduzido a 75% O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 75% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí
O vídeo é reproduzido a 95% O número de vezes que seus vídeos foram visualizados em 95% da duração, incluindo visualizações que pularam até esse ponto e visualizaram seus vídeos a partir daí
Salva O número de vezes que seus anúncios foram salvos
Salvamentos exclusivos O número de pessoas que salvaram seus anúncios
Visualizações da página de destino O número de vezes que as pessoas clicaram em seus anúncios e visualizaram sua página de destino
Visualizações exclusivas da página de destino O número de pessoas que clicaram em seus anúncios e visualizaram sua página de destino
Cliques em links O número de cliques em qualquer área dos seus anúncios (texto, mídia, frase de chamariz) que direciona as pessoas para destinos dentro ou fora do Facebook. Os destinos podem incluir: sites, lojas de aplicativos, clique para ligar, clique para enviar mensagens, mapas ou direções, lojas, formulários de leads, mercado do Facebook, vídeos que iniciam a experiência Watch& Browse, vídeos hospedados por outro site, como o YouTube
Cliques exclusivos em links O número de pessoas que clicaram em qualquer área dos seus anúncios (texto, mídia, frase de chamariz) e foram enviadas para destinos dentro ou fora do Facebook. Os destinos podem incluir: sites, lojas de aplicativos, clique para ligar, clique para enviar mensagens, mapas ou direções, lojas, formulários de leads, mercado do Facebook, vídeos que iniciam a experiência Watch& Browse, vídeos hospedados por outro site, como o YouTube
CTR exclusivo (taxa de cliques no link) O número de pessoas que realizaram um clique no link em seus anúncios dentre aqueles que os viram, representado como uma porcentagem. Isso é calculado como cliques únicos em links divididos por alcance
Custo por visualizações exclusivas da página de destino O custo médio de um clique em seus anúncios que direcionou as pessoas para sua página de destino
Custo por clique exclusivo no link O custo médio de um clique exclusivo no link
CTR exclusivo (todos) O número de pessoas que clicaram em seus anúncios dentre as pessoas que os viram, representado como uma porcentagem. Os cliques podem incluir cliques em links, cliques para visualizar seu perfil da Página ou foto do perfil, reações, comentários e compartilhamentos de seus anúncios e muito mais.
Leads O número de leads atribuídos aos seus anúncios
Curtidas O número de curtidas da sua página do Facebook atribuídas aos seus anúncios
Exibições de fotos O número de pessoas que clicaram nas fotos da sua Página para visualizá-las depois de ver seus anúncios
Leads exclusivos O número de leads exclusivos atribuídos aos seus anúncios
Curtidas exclusivas O número de pessoas que curtiram sua página depois de ver seus anúncios
Adições de informações de pagamento O número de eventos de adição de informações de pagamento atribuídos aos seus anúncios
Finalizações iniciadas O número de eventos de início de finalização de compra atribuídos aos seus anúncios
Custo por lead O custo médio de um lead
Custo por like O custo médio de uma curtida na sua página
Exibições exclusivas de fotos O número de pessoas que clicaram nas fotos da sua Página para visualizá-las depois de ver seus anúncios
Finalizações iniciadas omni O número de eventos de início de finalização de compra atribuídos aos seus anúncios
Engajamento de custo por página O custo médio de um engajamento na página
Custo por pós-engajamento O custo médio de um pós-engajamento
Custo por adição de informações de pagamento O custo médio de um evento de adição de informações de pagamento
Custo por checkout iniciado O custo médio de um evento iniciado pelo checkout
Custo por visualização da página de destino O custo médio de uma visualização de página de destino
Custo por reprodução de vídeo de 3 segundos O custo médio de uma reprodução de vídeo de 3 segundos
Finalizações de compra exclusivas iniciadas omni O número estimado de pessoas que iniciaram checkouts
Custo por checkout iniciado omni O custo médio de um evento iniciado pelo checkout
Custo por adição exclusiva de informações de pagamento O custo médio de um evento exclusivo de adição de informações de pagamento
Custo por post save O custo médio de um pós-salvamento
Custo por checkout exclusivo iniciado omni O custo médio de um evento exclusivo iniciado pelo checkout
O custo por postagem única economiza O custo médio de um pós-salvamento exclusivo
Resultado principal O número de vezes que seu anúncio alcançou um resultado, com base no objetivo e nas configurações que você selecionou
Custo por resultado O custo médio por número de vezes que seu anúncio alcançou um resultado, com base no objetivo e nas configurações que você selecionou
Compras O número de eventos de compra atribuídos aos seus anúncios
Adiciona ao carrinho O número de eventos de adição ao carrinho atribuídos aos seus anúncios
Conquistas para celular O número de eventos de conquistas de desbloqueio registrados em um dispositivo móvel e atribuídos aos seus anúncios
Ativações de aplicativos móveis O número de vezes que seu aplicativo foi ativado em um dispositivo móvel e atribuído aos seus anúncios
Inscrições móveis concluídas O número de eventos de registro completos registrados em um dispositivo móvel e atribuídos aos seus anúncios
Compras por celular O número de eventos de compra registrados em um dispositivo móvel e atribuídos aos seus anúncios
Inscrições concluídas O número de eventos de registro completos atribuídos aos seus anúncios
Instalações de aplicativos móveis O número de instalações do seu aplicativo registradas em um dispositivo móvel e atribuídas aos seus anúncios
Total de conquistas desbloqueado O número total de eventos de conquistas de desbloqueio registrados em dispositivos móveis e computadores e atribuídos aos seus anúncios
Total de ativações de aplicativos O número total de vezes que seu aplicativo foi ativado no computador ou no celular e atribuído aos seus anúncios
Total de adições ao carrinho O número total de eventos de adição ao carrinho registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios
Total de instalações de aplicativos O número total de instalações de aplicativos registradas em computadores e dispositivos móveis e atribuídas aos seus anúncios
Total de inscrições concluídas O número total de eventos de registro completos registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios
Total de compras O número total de eventos de compra registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios
Total de pesquisas O número de eventos de pesquisa registrados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios
Total de visualizações de conteúdo O número total de eventos de conteúdo de visualização gravados em computadores e dispositivos móveis e atribuídos aos seus anúncios
Respostas ao evento O número de pessoas que responderam Interessado ou Indo ao seu evento do Facebook depois de ver seus anúncios
Pesquisas O número de eventos de pesquisa atribuídos aos seus anúncios
Exibições de conteúdo O número de eventos de conteúdo de visualização atribuídos aos seus anúncios
Comprar ROAS O retorno total sobre o gasto com publicidade (ROAS) das compras. Isso se baseia nas informações recebidas de uma ou mais das suas Ferramentas de Negócios do Facebook conectadas e atribuídas aos seus anúncios.

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