Artigo atualizado: 24 de outubro de 2024
Crie uma campanha publicitária no Facebook ou no Instagram
As campanhas publicitárias do Facebook colocam sua marca na frente de pessoas que você talvez não alcance por meio de outros canais. O Meta oferece opções poderosas de segmentação para que você possa criar campanhas projetadas para seus clientes ideais e obter melhores resultados. O Meta também pode decidir onde colocar seus anúncios para obter o melhor retorno sobre o investimento (ROI).
Crie sua campanha, defina seu público-alvo, defina um orçamento, escolha por quanto tempo deseja que ela seja veiculada, crie seu anúncio criativo e publique a campanha no Facebook, tudo isso no Hootsuite. Use a IA do OwlyWriter para aprimorar o texto do seu anúncio e criar diversas variações do anúncio para que o senhor possa ver o que mais repercute no seu público.
Dica: você pode selecionar Salvar como rascunho em qualquer etapa do processo de criação da campanha e voltar a ela mais tarde. Todos os seus rascunhos de campanha de anúncios ficam disponíveis no Ads por 90 dias.
Antes de começar
Antes de criar uma campanha de anúncios do Facebook na Hootsuite, certifique-se de que a conta de anúncio associada à página do Facebook que você está usando para seus anúncios esteja conectada à Hootsuite. Consulte Gerenciar conta de anúncio e permissões de publicidade para obter mais informações.
Fluxo de trabalho de criação de campanhas de anúncios no Facebook e no Instagram
Ao criar uma campanha de anúncios do Facebook na Hootsuite, o usuário conclui uma série de tarefas no fluxo de trabalho da campanha para colocar todos os elementos da campanha de anúncios no lugar.
As seções a seguir descrevem as etapas que você precisa concluir para cada parte do fluxo de trabalho de criação da campanha. Conclua as tarefas na ordem em que aparecem.
- Vá para Criar, selecione Anúncio e, em seguida, selecione No Facebook.
- selecione sua página do Facebook e conta de anúncio e, em seguida, insira um nome para sua campanha.
- Escolha um objetivo (a meta comercial que o senhor deseja alcançar) para sua campanha. O senhor pode escolher entre as seguintes opções:
- Tráfego - Direcionar tráfego para um site ou landing page.
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Engajamento - Faça com que as pessoas interajam com seu anúncio. selecionar entre os seguintes locais de conversão:
- Em seu anúncio, selecione o tipo de Engajamento para o qual o senhor deseja otimizar: Engajamento de posts (comentários, curtidas ou compartilhamentos) ou visualizações de vídeo se o anúncio incluir vídeo.
- No seu site - Para essa seleção, o senhor precisará configurar e instalar um pixel de rastreamento no seu site. Consulte a ajuda do Facebook: Como configurar e instalar um Meta pixel.
- Conscientização - Faça com que mais pessoas se lembrem de sua marca.
- Leads - colete leads para sua empresa ou marca. Selecione um dos seguintes locais de conversão:
- No seu formulário instantâneo - Para essa seleção, você precisará criar um formulário instantâneo no Meta Ads Manager. Veja a ajuda do Facebook: Crie um anúncio de lead com formato instantâneo no Meta Ads Manager.
- No seu site - Para essa seleção, o senhor precisará configurar e instalar um pixel de rastreamento no seu site. Consulte a ajuda do Facebook: Como configurar e instalar um Meta pixel.
- Vendas - Acompanhe as conversões de vendas de seu site.
- Escolha o resultado que você deseja otimizar. As opções disponíveis dependem do objetivo da sua campanha e do tipo de Engajamento que você selecionou.
- Se o seu anúncio estiver em uma categoria especial designada pelo Meta, o senhor deverá identificá-la para cumprir as políticas antidiscriminação do Meta. Se esse for o caso, selecione a caixa Yes, my ad relates to credit, employment, or housing (Sim, meu anúncio está relacionado a crédito, emprego ou moradia ) e, em seguida, selecione a categoria de anúncio que melhor se adapta aos seus anúncios. O Meta restringe as opções de segmentação para categorias especiais de anúncios.
- Selecione Próximo: público e orçamento.
Ao configurar o público segmentado para sua campanha de anúncios, o usuário tem algumas opções para escolher: pode criar seu próprio público, com base em características específicas como localização, idade e interesses; ou pode usar um público salvo ou personalizado, importado do Facebook. Para obter mais informações sobre o Facebook salvo e o público personalizado, consulte o seguinte:
- Escolha seu público em uma das opções a seguir:
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Crie seu próprio público - Se quiser criar seu próprio público, selecione Edit e especifique quais atributos segmentar, curtidas localização, gênero, idade e interesses.Dica: Refine seu público-alvo por dados demográficos, interesses ou comportamentos. Digite uma palavra-chave na caixa de segmentação detalhada e selecione uma ou mais opções da lista de categorias sugeridas.
- Use o público salvo - selecione um público salvo que o senhor já criou no Facebook.
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Use o público personalizado ou semelhante - selecione o público personalizado ou semelhante que você já criou no Facebook para alcançar pessoas que já se envolveram com sua marca ou para alcançar novas pessoas que sejam semelhantes ao público que você já segmentou. Observação: O senhor cria públicos personalizados e salvos no Meta Business Manager. O Hootsuite recupera o público associado à conta de anúncio que o senhor está usando para impulsionar suas postagens.
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Crie seu próprio público - Se quiser criar seu próprio público, selecione Edit e especifique quais atributos segmentar, curtidas localização, gênero, idade e interesses.
- Selecione Yes, my ads segmentar público in the EU (Sim, meus anúncios segmentam público na UE), se seu anúncio segmentar público em todo o mundo ou em países da UE ou territórios associados (essa é uma exigência da Lei de Serviços Digitais da UE).
- O Meta escolherá automaticamente os posicionamentos de anúncios para o senhor com base em seus objetivos. Se o senhor quiser escolher seus próprios posicionamentos, marque I want to manually choose the placements (Quero escolher manualmente os posicionamentos). Saiba mais sobre as colocações da Meta.Observação: Quando você escolhe um posicionamento no Instagram para seu anúncio, a Hootsuite tenta encontrar a conta do Instagram associada à página do Facebook que você está usando para sua campanha. Se nenhuma conta do Instagram for encontrada, a Hootsuite usará a página do Facebook como uma conta do Instagram apoiada pela página para colocar o anúncio. Saiba mais sobre os requisitos da conta do Instagram.
- Defina seu orçamento e a duração de sua promoção. O senhor pode definir um orçamento diário ou total para sua campanha de anúncios. O Meta aloca seus gastos com anúncios até que a campanha termine ou o orçamento se esgote. Se o senhor selecionar a opção Total, o Meta exigirá um gasto mínimo de aproximadamente 1 USD ou EUR por dia, mas o valor varia de acordo com a conta de anúncio moeda.
- Selecione Próximo: criar anúncio.
Os elementos criativos de que você precisa para seu anúncio dependem do objetivo da sua campanha. Lembre-se das seguintes restrições ao adicionar uma imagem ou um vídeo ao seu anúncio:
- Facebook: as imagens devem ser maiores que 262px por 262px.
- Instagram: as imagens devem ter uma proporção entre 0,565 e 7,8 e ter pelo menos 500 px por 500 px. Os vídeos devem ser maiores que 500px por 262px e ter uma proporção entre 4:5 e 16:9; devem ter 120 segundos ou menos.
À medida que o senhor cria seu anúncio, a Hootsuite exibe uma prévia de como seu anúncio será curtido no celular, no desktop e no Instagram.
Dica: crie vários anúncios para sua campanha para que você possa testar diferentes títulos e elementos criativos. O Facebook otimiza a entrega dos anúncios que têm melhor desempenho com seu público. Você pode incluir até 50 anúncios em sua campanha.
- Insira uma descrição para dizer às pessoas o que você está promovendo (até 2200 caracteres).
- (Opcional) Deixe que a IA o ajude a refinar seu anúncio - Selecione Enhance with OwlyWriter AI e, em seguida, selecione uma das seguintes opções para aprimorar o texto do anúncio:
- Corrigir ortografia/gramática
- Otimizar o comprimento
- Ajuste o tom
- Inspire engajamento
- Adicione uma imagem ou vídeo. Arraste um arquivo de mídia para a caixa, adicione um recurso da biblioteca multimídia ou carregue um arquivo do seu computador. Você também pode usar o Canva para criar uma imagem para seu anúncio.
- Insira um título para chamar a atenção do público.
- Insira o URL de um site ou página de destino (obrigatório quando o objetivo da campanha for tráfego).
Se você estiver criando uma campanha para gerar leads e usando um formulário instantâneo, deverá selecionar um formulário instantâneo na lista. Se você quiser criar um novo formulário, selecione Criar um novo formulário no Facebook.
- Selecione uma chamada à ação. Esse é o texto do botão.
- Para campanhas de leads, se seu local de conversão for um formulário instantâneo, você deverá selecionar um formulário instantâneo na lista. Se você quiser criar um novo formulário, selecione Criar um novo formulário no Facebook e crie o formulário no Meta Ads Manager.
- (Opcional) Crie mais anúncios para sua campanha para que você possa ver qual delas tem melhor desempenho. Você tem várias opções para criar anúncios adicionais:
- Selecione Criar variações com IA para que a OwlyWriter AI gere três versões diferentes do seu anúncio existente. Você pode fazer as alterações que quiser em cada variação.
- Selecione Copiar detalhes para um novo anúncio para usar seu anúncio existente como linha de base e, em seguida, faça as alterações necessárias.
- Selecione Criar um anúncio para criar um novo anúncio do zero.
Depois de criar seus anúncios e verificar a visualização do anúncio de todas as plataformas para ter certeza de que está satisfeito com a aparência deles, você está pronto para publicar sua campanha publicitária.
- Selecione Resumo para revisar os detalhes da campanha. Você pode retornar às telas anteriores para fazer as alterações necessárias.
- Selecione Publicar campanha.
A Hootsuite envia a campanha ao Facebook para aprovação. Normalmente, o Facebook aprova a campanha dentro de 24 horas.
Depois que a campanha for publicada, o senhor poderá visualizar os anúncios no calendário de conteúdo e gerenciar a campanha em Ads .
Observação: A opção de anúncios de vários anunciantes está desativada por padrão no Hootsuite Social Advertising. Se quiser ativar esse recurso para sua campanha de anúncios, o senhor precisará alterar a configuração no Meta Ads Manager. Para obter mais informações, consulte o artigo Sobre anúncios para vários anunciantes da Meta.
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