Impulsione uma publicação no Facebook

Postagens impulsionadas são anúncios pagos que você cria a partir de postagens existentes no Facebook. Impulsionar postagens coloca seu conteúdo de alto desempenho na frente de mais pessoas, para mais reações, compartilhamentos e comentários. Promover suas postagens no Facebook pode aumentar seus seguidores e criar mais reconhecimento para sua marca.

Quando você impulsiona um post, você define um objetivo com base em suas metas de marketing, escolhe quem você quer ver, quanto você quer gastar e por quanto tempo deseja que sua promoção seja veiculada. Você também pode configurar um impulso automatizado e deixar o Facebook escolher o melhor conteúdo para promover para você.

Antes de começar

As publicações impulsionadas são uma forma de publicidade paga, portanto, o senhor precisa conectar uma conta de anúncio ao Hootsuite que esteja associada à sua página do Facebook antes de promover qualquer publicação.

Se o senhor estiver trabalhando com uma equipe em uma organização Hootsuite, também precisará de permissões de publicidade na conta em mídia social para realizar promoções. Para obter instruções sobre como adicionar uma conta de anúncio e definir permissões de publicidade, consulte nosso artigo sobre Gerenciar conta de anúncio e permissões de publicidade.

Se o senhor ainda não tiver uma conta de anúncio para sua página do Facebook, consulte o artigo de ajuda do Facebook: Adicionar uma conta de anúncio ao seu Business Manager.

Impulsione uma publicação no Facebook

O senhor pode escolher um post para impulsionar ou definir critérios para determinar quais posts serão impulsionados automaticamente.

Importante: a nova Lei de Serviços Digitais da UE exige que as empresas de mídia social, como a Meta, forneçam maior transparência sobre os anúncios veiculados em suas plataformas. Se o senhor quiser publicar conjuntos de anúncios que segmentem o público em todo o mundo ou em países da UE ou territórios associados nas plataformas da Meta, deverá garantir que cada um desses conjuntos de anúncios inclua informações sobre o beneficiário e o pagador. Os conjuntos de anúncios que não estiverem em conformidade serão rejeitados pela Meta e não serão publicados em suas plataformas. Saiba mais sobre a Lei de Serviços Digitais da UE.

Impulsionar um único post

Siga estas etapas para selecionar o impulsionamento de uma única publicação no Facebook.

1. Acesse Ads e selecione Facebook Boost.
   
   Dica: você também pode impulsionar uma publicação de outras áreas na Hootsuite.

   • Vá para uma coluna do Facebook feed , selecione Boost post na postagem e, em seguida, insira suas configurações de Boost.
   • Acesse Create, selecione sua página do Facebook, crie sua postagem e selecione Promote this post para inserir suas configurações do Boost.
   • Acesse plano, selecione um post agendado, selecione Edit para abri-lo e insira suas configurações de Boost.
2. selecionar Encontre uma publicação para impulsionar para ver uma lista de suas publicações no Facebook. Lembre-se de que pode levar até duas horas para que novas postagens apareçam na Hootsuite.
3. Escolha a publicação que você quer promover e selecione Impulsionar.
4. Na janela Configurações do Boost, selecione a conta de anúncios que você deseja que o Meta cobre pela publicação impulsionada e selecione Salvar.
5. Escolha um objetivo. O Meta usa essas informações para mostrar sua postagem às pessoas que provavelmente realizarão a ação que o senhor deseja.
6. Se o seu anúncio estiver em uma categoria especial designada pelo Meta, o senhor deverá identificá-la para cumprir as políticas antidiscriminação do Meta. Se esse for o caso, selecione a caixa Sim, meu anúncio está relacionado a crédito, emprego ou moradia e, em seguida, selecione a categoria de anúncio que melhor se adapta aos seus anúncios. O Facebook restringe as opções de segmentação para categorias especiais de anúncios.
7. Escolha seu público em uma das seguintes opções:
   • Crie seu próprio público - Se quiser criar seu próprio público, selecione Edit e especifique quais atributos segmentar, curtidas localização, gênero, idade e interesses.
     
     Dica: Refine seu público-alvo por dados demográficos, interesses ou comportamentos. Digite uma palavra-chave na caixa de segmentação detalhada e selecione uma ou mais opções da lista de categorias sugeridas.
     
   • Use o público salvo - selecione um público salvo que o senhor já tenha criado no Facebook.
   • Use o público personalizado ou semelhante - selecione o público personalizado ou semelhante que você já criou no Facebook para alcançar pessoas que já se envolveram com sua marca ou para alcançar novas pessoas que sejam semelhantes ao público que você já segmentou.
     Observação: O senhor cria públicos personalizados e salvos no Meta Business Manager. Digite o nome do seu público e a Hootsuite recuperará o público associado à conta de anúncio que o senhor está usando para impulsionar suas postagens.
8. Selecione Yes, my ads segmentar público in the EU (Sim, meus anúncios segmentam público na UE), se seu anúncio segmentar público em todo o mundo ou em países da UE ou territórios associados (essa é uma exigência da Lei de Serviços Digitais da UE).
9. Escolha se o senhor deseja que o Meta promova sua publicação do Facebook no Instagram ou apenas no Facebook. (Se sua postagem tiver mais de uma imagem, o posicionamento no Instagram não estará disponível).
10. Defina seu orçamento e a duração da sua promoção.
11. Selecione Impulso no Facebook.

Configure um impulso automatizado

Siga estas etapas para definir critérios que determinam quais postagens serão impulsionadas automaticamente para o senhor.

Etapa 1: Configurar sua campanha do Facebook

1. Acesse Ads e, em seguida, selecione Facebook Boost.
2. Selecione Configurar um impulso automatizado.
3. selecione sua página do Facebook e conta de anúncio e, em seguida, insira um nome para sua campanha.
4. Escolha um objetivo (a meta comercial que o senhor deseja alcançar) para sua campanha. O senhor pode escolher entre as seguintes opções:
   • Tráfego - Direcionar tráfego para um site ou landing page.
   • Engajamento - Faça com que as pessoas interajam com seu anúncio. selecionar entre os seguintes locais de conversão:
     • Em seu anúncio, selecione o tipo de Engajamento para o qual o senhor deseja otimizar: Engajamento de posts (comentários, curtidas ou compartilhamentos) ou visualizações de vídeo se o anúncio incluir vídeo.
     • No seu site - Para essa seleção, o senhor precisará configurar e instalar um pixel de rastreamento no seu site. Consulte a ajuda do Facebook: Como configurar e instalar um Meta pixel.
   • Conscientização - Faça com que mais pessoas se lembrem de sua marca.
   • Leads - Acompanhe as conversões de leads do seu site.
   • Vendas - Acompanhe as conversões de vendas de seu site.
5. Escolha o resultado para o qual o senhor deseja otimizar. As opções disponíveis dependem do objetivo da campanha e do tipo de Engajamento que o senhor selecionou.
6. Se o seu anúncio estiver em uma categoria especial designada pelo Meta, o senhor deverá identificá-la para cumprir as políticas antidiscriminação do Meta. Se esse for o caso, selecione a caixa Yes, my ad relates to credit, employment, or housing (Sim, meu anúncio está relacionado a crédito, emprego ou moradia ) e, em seguida, selecione a categoria de anúncio que melhor se adapta aos seus anúncios. O Meta restringe as opções de segmentação para categorias especiais de anúncios.
7. Selecione Próximo: público e orçamento.

Etapa 2: Escolha seu público e orçamento

Ao configurar o segmentar público para sua campanha de anúncios, o senhor tem algumas opções para escolher. O senhor pode criar seu próprio público, com base em características específicas, como localização, idade e interesses, ou pode usar um público salvo ou personalizado, importado do Facebook. Para obter mais informações sobre o Facebook salvo e o público personalizado, consulte o seguinte:

• Como usar um público salvo
• Sobre o público personalizado

1. Escolha seu público em uma das seguintes opções:
   • Crie seu próprio público - Se quiser criar seu próprio público, selecione Edit e especifique quais atributos segmentar, curtidas localização, gênero, idade e interesses.
     
     Dica: Refine seu público-alvo por dados demográficos, interesses ou comportamentos. Digite uma palavra-chave na caixa de segmentação detalhada e selecione uma ou mais opções da lista de categorias sugeridas.
     
   • Usar público salvo - Selecione um público salvo que você já criou no Facebook.
   • Use o público personalizado ou semelhante - selecione o público personalizado ou semelhante que você já criou no Facebook para alcançar pessoas que já se envolveram com sua marca ou para alcançar novas pessoas que sejam semelhantes ao público que você já segmentou.
     Nota: Você cria públicos personalizados e salvos no Meta Business Manager. A Hootsuite recupera os públicos associados à conta de anúncios que você está usando para impulsionar suas postagens.
2. Selecione Yes, my ads segmentar público in the EU (Sim, meus anúncios segmentam público na UE), se seu anúncio segmentar público em todo o mundo ou em países da UE ou territórios associados (essa é uma exigência da Lei de Serviços Digitais da UE).
3. O Meta escolherá automaticamente os posicionamentos de anúncios para o senhor com base em seus objetivos. Se o senhor quiser escolher seus próprios posicionamentos, marque I want to manually choose the placements (Quero escolher manualmente os posicionamentos). Saiba mais sobre as colocações da Meta.
   
   Observação: Quando você escolhe um posicionamento no Instagram para seu anúncio, a Hootsuite tenta encontrar a conta do Instagram associada à página do Facebook que você está usando para sua campanha. Se nenhuma conta do Instagram for encontrada, a Hootsuite usará a página do Facebook como uma conta do Instagram apoiada pela página para colocar o anúncio. Saiba mais sobre os requisitos da conta do Instagram.
4. Defina seu orçamento e a duração de sua promoção. O senhor pode definir um orçamento diário ou total para sua campanha de anúncios. O Meta aloca seus gastos com anúncios até que a campanha termine ou o orçamento se esgote. Se o senhor selecionar a opção Total, o Meta exigirá um gasto mínimo de aproximadamente 1 USD ou EUR por dia, mas o valor varia de acordo com a conta de anúncio moeda.
5. selecionar Next: Defina seus critérios de reforço automático.

Etapa 3: Defina seus critérios de reforço automático

Defina os critérios para promover automaticamente as postagens que correspondem a eles.

1. Escolha quais posts serão impulsionados automaticamente. O senhor pode optar por impulsionar todas as postagens, suas postagens mais populares (aquelas com maior Engajamento) ou selecionar postagens com uma quantidade mínima de Engajamento. Aqui, o senhor pode definir os critérios mínimos de Engajamento que devem ser atendidos para que a postagem seja impulsionada automaticamente.
   
2. Defina o período de tempo que o senhor deseja impulsionar cada publicação.
3. Insira as palavras-chave que devem aparecer (ou não) nas postagens que o senhor deseja impulsionar. O senhor pode inserir várias palavras-chave (selecione Enter para separar as palavras-chave).
4. Insira qualquer uma das tags de sua organização Hootsuite que devem ser incluídas nas postagens que o senhor deseja impulsionar. As tags de sua organização são diferentes das hashtags. Essas tags permitem que o senhor classifique visualmente as postagens e conversas por categoria, o que é útil para acompanhar as coisas curtidas Engajamento para campanhas específicas e para fornecer contexto a outros membros da equipe sobre mensagens ou postagens específicas. O senhor pode incluir várias tags (selecione Enter para separar as tags). Saiba mais sobre as tags.
5. selecionar Publicar campanha. A Hootsuite envia a campanha ao Meta para aprovação. Normalmente, o Meta aprova a campanha em 24 horas.

Depois que sua campanha for publicada, o senhor poderá visualizar seus anúncios no calendário de conteúdo e gerenciar sua campanha na área de anúncios da Hootsuite.

Editar as configurações de impulso

Você pode gerenciar e editar suas postagens impulsionadas agendadas ou passadas a qualquer momento.

1. Acesse Ads e, em seguida, selecione Facebook Boost.
2. Filtre suas campanhas por conta de anúncios e status da campanha.
3. Em qualquer uma de suas postagens impulsionadas, você pode fazer o seguinte:
   • Selecione Editar nome para alterar o nome da postagem.
   • Defina o status como Ativo ou Inativo.
   • Selecione Opções para editar ou excluir as configurações da campanha.
     

Observação: depois que uma postagem impulsionada for publicada, você não poderá alterar o conteúdo da postagem. Se você precisar fazer uma alteração no conteúdo, exclua a campanha impulsionada, edite a postagem e impulsione-a novamente.

Gerenciar posts impulsionados em seu calendário de conteúdo

Se o senhor adicionou as configurações do Boost a um post agendado, poderá alterá-las antes da publicação do post. Somente as campanhas de impulsionamento criadas na Hootsuite aparecem em seu calendário de conteúdo.

1. Acesse plano para visualizar seu calendário. O senhor pode identificar rapidamente suas postagens promovidas aqui - basta procurar o sinal $ na postagem.
   
2. Selecione a publicação agendada e, em seguida, selecione Editar.
3. Na janela Editar publicação, vá para a seção Promoção e selecione Editar.
4. Faça suas alterações e, em seguida, selecione Salvar configurações e continuar.
5. Selecione Salvar edições.

O senhor também pode excluir o post impulsionado do seu calendário de conteúdo. Se quiser duplicar a postagem (selecionar More e, em seguida, selecionar Duplicate), o senhor precisará inserir novamente as configurações do Boost.

Depois que uma promoção programada for publicada e estiver ativa, o senhor poderá monitorar os resultados da promoção em Advertise (acesse Ads e selecione Facebook Boost).

Analise o desempenho do Facebook no Advertise

Você pode revisar as métricas de desempenho de suas postagens impulsionadas no Facebook a qualquer momento.

1. Acesse Ads e, em seguida, selecione Facebook Boost.
2. Selecione uma conta de anúncios na lista para ver todas as campanhas do Facebook Boost associadas a ela.
3. Opcionalmente, filtre a lista de campanhas por status da campanha (ativa, inativa ou todas as campanhas).
4. Para cada postagem impulsionada, você pode revisar métricas específicas, como alcance, valor gasto e engajamento.
5. Selecione Ver publicação no Facebook para ver a publicação no Facebook.

Perguntas frequentes

Por que minha postagem diz que o impulso não está disponível?

Certas postagens, como postagens compartilhadas, não podem ser impulsionadas. Para saber mais sobre por que seu impulso não está disponível, consulte o artigo de ajuda do Facebook Por que meu impulso está indisponível?

Por que meu impulso tem um status de erro?

Status de erro significa que a postagem não foi aprovada na avaliação do Facebook e não foi publicada. Faça login na sua conta de anúncios no Facebook para obter detalhes.

O que é uma postagem quente?

O Facebook sinaliza postagens de alto desempenho como postagens importantes. Os hot posts são bons candidatos para impulsionar porque têm maior engajamento orgânico.