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Artigo atualizado: 13 de setembro de 2021

Rastreie campanhas publicitárias com o Google

As campanhas de promoção do site podem ser monitoradas com o Google Analytics; assim, você atribui atividade do site a cada anúncio. O monitoramento com o Google Analytics exige adicionar parâmetros UTM aos links nos anúncios. UTMs contêm informações de identificação sobre um link, como origem ou a campanha à qual pertence.

O monitoramento com o Google Analytics pode ser configurado no processo de criação da campanha. Insira parâmetros que serão aplicados à campanha toda e use marcadores para definir parâmetros específicos em cada variação do anúncio. Eles puxarão informações específicas até aquele anúncio, para fins de monitoramento granular.

Opções de monitoramento de conversão de pixel do Facebooke do Google Analytics estão disponíveis para todas as campanhas contendo links a um URL externo (todos os tipos de campanhas, exceto curtidas de página, lugar e campanhas de aplicativo).

Adicionar parâmetros UTM do Google Analytics

  1. Na etapa (2) do Design de anúncios da criação da campanha, marque a caixa Monitorar esta campanha com o Google Analytics na parte inferior da página.
  2. Insira valores para Origem e Média e insira o Nome da campanha. Esses parâmetros serão os mesmos para toda a campanha.
  3. Insira um valor de parâmetro no campo Conteúdo que será específico de anúncios.
    • A inserção manual do termo adiciona o mesmo parâmetro a todos os anúncios.
    • Clique em Inserir marcador e selecione um ou mais valores dinâmicos para adicionar informações de campanha que possam mudar entre um anúncio e outro.
    • Você ainda pode personalizar o que é adicionado às URLs, bastando digitar um texto entre os marcadores. (por exemplo: Nome {ad-name} exibido em {placement})
  4. Veja como os links ficam no exemplo de URL abaixo do campo Conteúdo.
  5. Opcional: Marque Adicionar opções extras ao seu URL para adicionar parâmetros de rastreamento genéricos aos links, além dos parâmetros UTM, ou sem usar os parâmetros UTM do Google. Mais detalhes.

No Google Analytics, as informações específicas do anúncio real aparecerão onde houver marcadores. Você verá o link completo de cada anúncio que gerou atividade no seu site. Por exemplo: onde {ad_name} é usado como marcador, o Google Analytics mostrará: "Anúncio-5".

Observação: Se o URL de destino contiver um fragmento de link (por exemplo, https://app.hootsuite.com#more -info ), seus parâmetros de rastreamento serão inseridos após o URL e antes do # conforme exigido pela estrutura de URL.

Não está vendo os dados de campanha no Google Analytics?

Quando os dados da campanha não aparecem no Google Analytics, geralmente são causados pelo uso de um serviço de encurtamento ou redirecionamento de links (como bit.ly, ow.ly ou goo.gl) para o URL do seu site. Isso ocorre porque os parâmetros UTM são adicionados ao link encurtado, e quando o link redireciona para o seu site, os UTMs são descartados.

Na etapa (2) do Design de anúncios da criação da campanha, veja se você inseriu o URL completo do seu site no(s) campo(s) do URL. Seus UTMs serão então adicionados ao link correto e mantidos para efeito de monitoramento. Use o campo Link de exibição para inserir um link mais curto, que aparecerá no lugar do URL completo nos anúncios.

Outra solução é adicionar UTMs ao URL do seu site fora do Hootsuite Ads antes que ele seja encurtado. Isso significa que você não terá o uso de marcadores para adicionar dinamicamente parâmetros específicos do anúncio aos links.

Alguns serviços de redirecionamento passam UTMs para o link de destino; mesmo assim, siga cuidadosamente as instruções de formatação de URL, pois cada um funciona de modo diferente.