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Artigo atualizado: 13 de setembro de 2021

Noções básicas sobre campanhas publicitárias no Facebook

As campanhas do Facebook têm três componentes diferentes que entram em jogo ao determinar os resultados da campanha e quanto custam:

Objetivo da

O objetivo de sua campanha publicitária deve estar alinhado com suas metas de negócios, como aumentar a conscientização sobre seus negócios ou aumentar as conversões em seu site. Quando você cria uma nova campanha publicitária no Hootsuite Ads, o tipo de campanha selecionado reflete seu objetivo. Você não pode alterar o objetivo da campanha depois de publicar a campanha.

Para obter mais informações sobre os objetivos da campanha, consulte o artigo de ajuda do Facebook Escolha o objetivo certo.

Objetivo de

O objetivo de otimização da campanha é o resultado mensurável que você deseja alcançar com sua campanha, conforme medido pela ação tomada pelas pessoas que veem seus anúncios. Seu orçamento será alocado da maneira mais eficiente possível para obter o melhor desempenho de seus anúncios, com base em sua meta de otimização.

Por exemplo, se você quiser otimizar para cliques em links, o Facebook exibirá seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de clicar em um link. Você pode selecionar sua meta de otimização de campanha ao configurar seu orçamento e lances durante a criação da campanha.

Evento de faturamento

O evento de faturamento é a ação que aciona seu pagamento durante uma campanha ativa. O evento de faturamento mais comum são as impressões (ou seja, você paga o Facebook toda vez que eles exibem seu anúncio para alguém), mas, dependendo do objetivo e da otimização da campanha, o evento de faturamento pode ser outra coisa, como cliques em links ou instalações de aplicativos. Você especifica o evento de faturamento da campanha ao definir seu orçamento e lances durante a criação da campanha.

Ações como instalações de aplicativos geralmente são mais caras do que impressões, porque você está pagando somente quando alguém realmente instala o aplicativo que você está promovendo, independentemente de quantas impressões sejam necessárias para obtê-lo. Isso significa que o Facebook está entregando impressões em seus anúncios sem necessariamente ser pago por eles, então eles exigem um lance maior. Se você pagar por impressões, por outro lado, você está pagando ao Facebook, independentemente de elas resultarem em instalações de aplicativos, portanto, é mais provável que o Facebook venda os melhores lugares por um lance menor em leilões de anúncios.

A tabela a seguir lista algumas das combinações mais comuns de objetivos de campanha, metas de otimização e eventos de faturamento.

Objetivos comuns de campanha, metas de otimização e eventos de f
Objetivo Objetivo de Evento de faturamento
Conversão de sites Cliques em links Cliques em links
Conversão de sites Engajamento da página Impressões
Conversão de sites Cliques em links Impressões

Você pode visualizar o objetivo, a meta de otimização e o evento de faturamento de cada campanha ativa na guia Resumo da campanha no Hootsuite Ads.