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  Artigo atualizado: 10 de novembro de 2021

Defina regras de otimização para sua campanha do Facebook

Você pode configurar regras de otimização para acionar ações em suas campanhas com base em medidas de desempenho predefinidas. A otimização economiza tempo garantindo que você obtenha o maior retorno possível sobre seu orçamento de publicidade, sem ter que analisar suas campanhas todos os dias.

Você pode criar suas próprias regras personalizadas ou permitir que o recurso de otimização automática do Hootsuite Ads acompanhe o desempenho da sua campanha e o otimize para você. Lembre-se de que você não pode aplicar regras de otimização automática e otimização personalizada à mesma campanha.

Criar regras de otimização personalizadas

Usando regras de otimização, você pode aumentar ou diminuir automaticamente seu lance, ou pausar seus anúncios, adsets ou campanhas. As regras de otimização personalizadas podem ser executadas por hora ou diariamente.

As regras são declarações If/Then que regem o comportamento da campanha desejado. Eles são agrupados em conjuntos de regras e podem ser aplicados no nível de campanha, adset ou anúncio.

Veja os exemplos a seguir:

  • SE o anúncio tiver cliques superiores a 100 e tiver um CPC maior que $5 , então pause o anúncio.
  • SE a Campanha tiver uma frequência média maior que 10 , então pause a campanha.
  • SE o anúncio tiver um custo por conversão inferior a 10% da média da campanha , então diminua o lance em 20% .

Você pode criar quantas regras quiser em cada conjunto de regras. Faça uma pesquisa inicial sobre o desempenho da sua campanha para entender que tipo de regras seriam valiosas para você. Depois de criar suas regras, o Hootsuite Ads cuida do resto!

  1. Na página inicial do Hootsuite Ads, selecione Ferramentas e, em seguida, selecione Regras de otimização.
  2. Selecione Criar novo conjunto ou selecione um conjunto de regras existente para expandi-lo e, em seguida, selecione Criar nova regra. As variáveis são sublinhadas com azul e podem ser alteradas para criar sua regra.
  3. Selecione cada item sublinhado na instrução e faça uma seleção para criar uma regra IF/THEN e para selecionar quando aplicar a regra.
  4. Selecione Salvar essa regra.

Ativar otimização automática ou personalizada

A otimização automática do Hootsuite Ads inclui regras que especificam um limite de frequência e examina todos os anúncios em sua campanha por CPA (custo por ação). Em seguida, ela pausa os anúncios com baixo desempenho e aloca seu orçamento nos anúncios com melhor desempenho na campanha. Você sempre pode acompanhar as alterações que estão sendo feitas em sua campanha na aba Linha do tempo da campanha.

A otimização automática não deve alterar o orçamento da sua campanha, exceto no raro caso em que seu orçamento pode estar próximo do orçamento mínimo aceitável do Facebook, caso em que pode haver um pequeno aumento ao longo do tempo. Recomendamos adicionar um limite de gastos à sua campanha. Se você pausar ou ativar anúncios ou adsets manualmente, terá que redistribuir seu orçamento a partir do painel da campanha ou sua campanha poderá ser executada com um orçamento diferente.

Você pode ativar as regras de otimização automática ou personalizada em três locais: durante a criação da campanha, no painel de controle de uma campanha publicada ou na página Todas as campanhas (onde você pode ativá-la para várias campanhas de uma só vez).

Você pode identificar quais campanhas têm a otimização ativada na página Todas as campanhas:

  • é exibido ao lado do nome da campanha quando a Otimização Automática está ativa.
  • é exibido ao lado do nome da campanha quando as regras de otimização personalizadas estão em execução.

Aplicar otimização a uma campanha

Durante a criação da campanha:

  1. Na página Orçamento e licitação da criação da campanha, selecione Sem otimização, Otimização automática ou um conjunto de regras personalizadas para aplicar à campanha.

    Observação: você não pode aplicar regras de várias campanhas durante a criação da campanha. Você deve aplicá-las após a publicação.

No painel da campanha publicada:

  1. Na página inicial do Hootsuite Ads, selecione Suas campanhas, selecione Selecionar uma campanha e, em seguida, selecione uma campanha na lista.
  2. No Painel da campanha, selecione Ativar otimização automática ou Selecionar uma regra personalizada.
  3. Selecione um conjunto de regras e, em seguida, selecione Aplicar.

A granel:

  1. Na página inicial do Hootsuite Ads, selecione Suas campanhas e selecione Campanhas do Facebook.
  2. Selecione a caixa à esquerda de cada campanha.
  3. Selecione Iniciar otimização.
  4. Selecione Ativar Otimização Automática ou Selecione uma Regra Personalizada, selecione uma regra criada e, em seguida, selecione Aplicar.