Artigo atualizado: 25 de janeiro de 2023
Encurtar e rastrear links
Usar links em suas postagens sociais é uma ótima maneira de direcionar tráfego para seu site, blog ou página de destino. Você pode encurtar seus links na Hootsuite para ter uma aparência mais organizada e adicionar parâmetros de rastreamento para que você possa ver quanto tráfego da web vem desses links.
Juntos, encurtamento e rastreamento são conhecidos como configurações de link. Se você estiver em um plano Team, Business ou Enterprise, poderá usar predefinições de configuração de link para aplicar uma combinação de parâmetros de rastreamento e encurtadores a um link com um clique. Sua organização também pode ter uma predefinição padrão que aplica rastreamento e encurtamento de links consistentes a cada postagem automaticamente. Saiba como criar uma predefinição para sua organização.
Encurtar links
Encurte links no Composer para manter suas postagens fáceis de ler. Todos os clientes da Hootsuite podem encurtar os links com o Ow.ly. Os administradores dos planos Team, Business e Enterprise podem configurar URLs personalizados para encurtar seus links (consulte Configurar um URL intuitivo). Os administradores dos planos Business e Enterprise também podem ativar os encurtadores Bit.ly (consulte Configurar um encurtador Bit.ly).
- No Composer
, cole um link na área Conteúdo. Uma barra de ferramentas de links aparece quando a postagem contém um link. - Escolha uma opção de encurtamento:
- Selecione Encurtar com Ow.ly. Se você estiver publicando uma publicação em várias contas sociais, a Hootsuite criará um link Ow.ly exclusivo para cada publicação.
- Se sua organização tiver outras opções de encurtador configuradas, selecione Adicionar rastreamento e, em seguida, selecione uma predefinição ou Personalizar. Escolha na lista de encurtadores disponíveis e, em seguida, selecione Aplicar.
Quando você tiver contas sociais selecionadas, você verá o link encurtado na visualização da postagem à direita. Encurtar um link em qualquer uma das guias de conteúdo da rede social o encurtará em todas as guias.
Nota:
- Atualmente, apenas uma visualização de link é suportada por vez e se aplica a todas as redes sociais. Se você personalizar uma guia de rede social removendo ou alterando o link, a visualização inicial do link permanecerá. Remover a visualização do link o removerá de todas as guias.
- Os modelos de biblioteca de conteúdo salvam links completos, não links encurtados. Aplique encurtadores ou predefinições de link no Composer ao publicar usando um modelo (consulte Usar um modelo de biblioteca de conteúdo).
Os links Ow.ly permanecem os mesmos para a próxima postagem quando você publicar usando Publicar e duplicar (ou Agendar e duplicar), a menos que você tenha adicionado um parâmetro de rastreamento de link dinâmico ao link.
Adicionar parâmetros de rastreamento aos links
Os parâmetros de rastreamento são tags que são adicionadas aos links. Os parâmetros identificam um link e a postagem que o contém. Por exemplo, os parâmetros podem indicar a origem de um link ou a campanha abrangente da postagem. O rastreamento permite analisar o desempenho de campanhas, links ou postagens e ver quais links de postagem geram tráfego ou conversões em seu site.
É assim que um link se parece com o rastreamento adicionado a ele:
http://www.hootsuite.com/? utm_source=facebook& utm_campaign=Verão 18
Dica: adicionar parâmetros de rastreamento a um link o torna mais longo, por isso recomendamos também encurtá-lo.
Todos os clientes da Hootsuite podem adicionar parâmetros de rastreamento personalizados aos links, que funcionam com qualquer sistema de análise (por exemplo, Google Analytics ou Adobe Analytics).
Observação: se você estiver publicando em mais de uma rede social, todas as suas postagens usarão os mesmos parâmetros. Atualmente, você não pode personalizar o rastreamento de links para cada guia de rede social.
- No Composer, cole um link na área Conteúdo. Uma barra de ferramentas de links aparece quando a postagem contém um link.
- Selecione Adicionar rastreamento.
- Selecione uma predefinição ou Personalizar.
- Em Rastreamento, selecione Personalizado.
- Insira um nome e um valor para cada parâmetro. Em Tipo, os usuários do plano pago podem selecionar Parâmetros dinâmicos, que preenchem automaticamente o campo Valorcom base no tipo selecionado:
- Rede social: atualiza o valor com o nome da rede social que está sendo postada (por exemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: atualiza o valor com o nome do perfil social que está sendo postado (por exemplo, hootsuite_help).
- ID de Postagem: Atualiza o valor com uma ID exclusiva para cada postagem em cada rede social.
- Opcional: selecione Adicionar parâmetro para adicionar até 100 parâmetros personalizados a cada link.
- Selecione Aplicar. O link atualizado é exibido na visualização da postagem.
O Google Analytics usa cinco parâmetros específicos. Eles são listados por padrão no Composer quando o Google Analytics é selecionado. Aqui está um exemplo de como eles podem ser usados.
| UTM | Descrição |
|---|---|
|
utm_source Origem da campanha (obrigatório) |
A rede social, a ferramenta de busca, o nome da newsletter ou outra fonte que originou o tráfego. |
|
utm_campaign Nome da campanha |
O nome da campanha específica ou promoção, para análise da palavra-chave. |
|
utm_medium Campanha |
O meio de publicidade ou marketing, ou o tipo de conteúdo que está sendo compartilhado, como uma postagem de blog. Normalmente, um perfil de mídia social específico. |
|
utm_content Conteúdo da campanha |
Para distinguir entre conteúdo semelhante em anúncios ou links que direcionam para o mesmo URL. Para anúncios segmentados por conteúdo e testes A/B. |
|
utm_term Termo da campanha |
Para rastrear palavras-chave pagas. |
- No Composer, cole um link na área Conteúdo. Uma barra de ferramentas de links aparece quando a postagem contém um link.
- Selecione Adicionar rastreamento.
- Selecione uma predefinição ou Personalizar.
- Em Rastreamento, selecione Google Analytics.
- Selecione um Tipo (Personalizado ou Dinâmico) e insira um Valor para cada parâmetro. Para remover um parâmetro, selecione o X à esquerda dele. Os parâmetros dinâmicos preenchem automaticamente o Valor com base no tipo selecionado:
- Rede social: atualiza ovalor com o nome da rede social que está sendo postada (por exemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: atualiza o valor com o nome do perfil social que está sendo postado (por exemplo, hootsuite_help).
- ID da publicação: atualiza ovalor com um ID exclusivo para cada publicação em cada rede social.
- Opcional: Selecione Adicionar vários valores para adicionar até 6 Valores a cada parâmetro.
- Selecione Aplicar. O link atualizado é exibido na visualização da postagem.
- No Composer, cole um link na área Conteúdo. Uma barra de ferramentas de links aparece quando a postagem contém um link.
- Selecione Adicionar rastreamento.
- Selecione uma predefinição ou Personalizar.
- Em Rastreamento, selecione Adobe Analytics.
- Insira um Nome, Tipo (Personalizado ou Dinâmico) e um Valor para cada parâmetro. Os parâmetros dinâmicos preenchem automaticamente o Valor com base no tipo selecionado:
- Rede social: atualiza o valor com o nome da rede social que está sendo postada (por exemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: atualiza o valor com o nome do perfil social que está sendo postado (por exemplo, hootsuite_help).
- ID de Postagem: Atualiza o valor com uma ID exclusiva para cada postagem em cada rede social.
- Opcional: Selecione Adicionar parâmetro para adicionar até 100 parâmetros a cada link. Ou selecione Adicionar vários valores para adicionar até 6 valores a cada parâmetro.
- Selecione Aplicar. O link atualizado é exibido na visualização da postagem.
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