Artigo atualizado: 14 de janeiro de 2025
Encurtar e rastrear links
Usar links em suas postagens sociais é uma ótima maneira de direcionar tráfego para seu site, blog ou página de destino. Você pode encurtar seus links na Hootsuite para ter uma aparência mais organizada e adicionar parâmetros de rastreamento para que você possa ver quanto tráfego da web vem desses links.
Juntos, o encurtamento e o rastreamento são conhecidos como configurações de link. Se estiver trabalhando com uma organização Hootsuite, poderá usar predefinições de configuração de link para aplicar uma combinação de parâmetros de rastreamento e encurtadores a um link com um clique. Sua organização também pode ter uma predefinição padrão que aplica automaticamente o rastreamento e o encurtamento consistentes de links a todas as postagens. Saiba como criar uma predefinição para sua organização.
Encurtar links
Encurte os links para manter suas postagens fáceis de ler. Todos os clientes da Hootsuite podem encurtar links com o Ow.ly. Os administradores da organizaçãoHootsuite podem configurar e usar URL personalizada para encurtar seus links (consulte Configurar uma URL personalizada). Os administradores dosplanos Business e Entreprise também podem ativar os encurtadores Bit.ly (consulte Configurar um encurtador Bit.ly).
- Acesse Create
e insira ou cole um link em sua postagem.
- Escolha uma opção de encurtamento:
- Selecione Encurtar com Ow.ly. Se você estiver publicando uma publicação em várias contas sociais, a Hootsuite criará um link Ow.ly exclusivo para cada publicação.
- Se sua organização tiver outras opções de encurtadores configuradas, selecione Add tracking (Adicionar rastreamento) e, em seguida, selecione uma predefinição ou Customize (Personalizar). Escolha na lista de encurtadores disponíveis e, em seguida, selecione Apply (Aplicar).
Quando a opção conta em mídia social estiver selecionada, o senhor verá o link encurtado em sua postagem prévia à direita.
Adicionar parâmetros de rastreamento aos links
Os parâmetros de rastreamento são tags que são adicionadas aos links. Os parâmetros identificam um link e a postagem que o contém. Por exemplo, os parâmetros podem indicar a origem de um link ou a campanha abrangente da postagem. O rastreamento permite analisar o desempenho de campanhas, links ou postagens e ver quais links de postagem geram tráfego ou conversões em seu site.
É assim que um link se parece com o rastreamento adicionado a ele:
http://www.hootsuite.com/? utm_source=facebook& utm_campaign=Verão 18
Dica: adicionar parâmetros de rastreamento a um link o torna mais longo, por isso recomendamos também encurtá-lo.
Todos os clientes da Hootsuite podem adicionar parâmetros de rastreamento personalizados aos links, que funcionam com qualquer sistema de análise (por exemplo, Google Analytics ou Adobe Analytics).
- Acesse Create
- Selecione Adicionar rastreamento.
- Selecione uma predefinição ou Personalizar.
- Em Rastreamento, selecione Personalizado.
- Insira um nome e um valor para cada parâmetro. Em Tipo, os usuários do plano pago podem selecionar Parâmetros dinâmicos, que preenchem automaticamente o campo Valorcom base no tipo selecionado:
- Rede social: atualiza o valor com o nome da rede social que está sendo postada (por exemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: atualiza o valor com o nome do perfil social que está sendo postado (por exemplo, hootsuite_help).
- ID de Postagem: Atualiza o valor com uma ID exclusiva para cada postagem em cada rede social.
- Opcional: selecione Adicionar parâmetro para adicionar até 100 parâmetros personalizados a cada link.
- Selecione Aplicar. O link atualizado é exibido na visualização da postagem.
O Google Analytics usa cinco parâmetros específicos. Eles são listados por padrão quando o Google Analytics é selecionado. Aqui está um exemplo de como eles podem ser usados.
| UTM | Descrição |
|---|---|
|
utm_source Origem da campanha (obrigatório) |
A rede social, a ferramenta de busca, o nome da newsletter ou outra fonte que originou o tráfego. |
|
utm_campaign Nome da campanha |
O nome da campanha específica ou promoção, para análise da palavra-chave. |
|
utm_medium Campanha |
O meio de publicidade ou marketing, ou o tipo de conteúdo que está sendo compartilhado, como uma postagem de blog. Normalmente, um perfil de mídia social específico. |
|
utm_content Conteúdo da campanha |
Para distinguir entre conteúdo semelhante em anúncios ou links que direcionam para o mesmo URL. Para anúncios segmentados por conteúdo e testes A/B. |
|
utm_term Termo da campanha |
Para rastrear palavras-chave pagas. |
- Acesse Create
- Selecione Adicionar rastreamento.
- Selecione uma predefinição ou Personalizar.
- Em Rastreamento, selecione Google Analytics.
- Selecione um Tipo (Personalizado ou Dinâmico) e insira um Valor para cada parâmetro. Para remover um parâmetro, selecione o X à esquerda dele. Os parâmetros dinâmicos preenchem automaticamente o Valor com base no tipo selecionado:
- Rede social: atualiza ovalor com o nome da rede social que está sendo postada (por exemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: atualiza o valor com o nome do perfil social que está sendo postado (por exemplo, hootsuite_help).
- ID da publicação: atualiza ovalor com um ID exclusivo para cada publicação em cada rede social.
- Opcional: Selecione Adicionar vários valores para adicionar até 6 Valores a cada parâmetro.
- Selecione Aplicar. O link atualizado é exibido na visualização da postagem.
- Acesse Create
- Selecione Adicionar rastreamento.
- Selecione uma predefinição ou Personalizar.
- Em Rastreamento, selecione Adobe Analytics.
- Insira um Nome, Tipo (Personalizado ou Dinâmico) e um Valor para cada parâmetro. Os parâmetros dinâmicos preenchem automaticamente o Valor com base no tipo selecionado:
- Rede social: atualiza o valor com o nome da rede social que está sendo postada (por exemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: atualiza o valor com o nome do perfil social que está sendo postado (por exemplo, hootsuite_help).
- ID de Postagem: Atualiza o valor com uma ID exclusiva para cada postagem em cada rede social.
- Opcional: Selecione Adicionar parâmetro para adicionar até 100 parâmetros a cada link. Ou selecione Adicionar vários valores para adicionar até 6 valores a cada parâmetro.
- Selecione Aplicar. O link atualizado é exibido na visualização da postagem.
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