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Artigo atualizado: 04 de junho de 2021

Como aproveitar ao máximo suas campanhas publicitárias

Este artigo orienta você sobre algumas práticas recomendadas para ajudá-lo a obter o maior impacto de suas campanhas publicitárias.

Teste de divisão de campanha

Uma das formas mais eficazes de otimizar sua publicidade é testando diferentes versões do criativo de anúncios, opcionalmente com diferentes segmentos de público-alvo.

Você precisa testar vários designs e direcionar dados demográficos diferentes para encontrar a mensagem certa para o público certo. Isso pode ser um processo demorado, mas com o Hootsuite Ads você pode criar e testar centenas de anúncios com apenas alguns cliques.

  • Na página Design de anúncios, você pode selecionar o ícone para adicionar uma nova variação de design para testar. Você pode testar vários títulos, texto, links, imagens, chamadas à ação e muito mais.
  • Na página Público, você pode selecionar o ícone para adicionar mais grupos demográficos ou de interesse a serem testados.

Quando você seleciona Prosseguir, o Hootsuite solicita que você confirme os elementos que deseja testar. O Hootsuite exibe o número total de anúncios a serem criados como resultado de suas seleções.

Por exemplo, se você quiser testar:

  • 2 cabeçalhos
  • 3 imagens
  • 2 gêneros
  • 4 países

O Hootsuite Ads cria 48 variações de anúncios (2 x 3 x 2 x 4 = 48) para sua campanha.

Depois que seus testes divididos estiverem em execução há algum tempo, você poderá avaliar quais elementos estão com melhor desempenho. Consulte Medir os resultados dos testes divididos para obter mais informações.

O que e quanto testar

O erro mais comum que muitos profissionais de marketing cometem quando campanhas publicitárias de teste dividido é criar muitos experimentos logo de cara. Criar muitas combinações de elementos criativos de anúncios pode levar a dados não confiáveis se você não tiver tráfego ou impressões suficientes. Uma boa estratégia é começar devagar e testar progressivamente mais elementos.

Por exemplo, comece testando duas imagens, duas variações de texto de postagem e dois públicos (para cada gênero). Isso resulta em oito anúncios, um número pequeno o suficiente para gerar alguns resultados relevantes de forma rápida e confiável, mesmo com um orçamento pequeno.

Geralmente, não recomendamos testar mais de 20 anúncios em sua primeira campanha. À medida que você ganha mais experiência, você pode criar campanhas maiores.

O que você deve testar também depende do tipo de negócio que você está anunciando, mas aqui está uma breve lista na ordem dos elementos mais relevantes a serem testados.

Design

Teste esses elementos de design, na seguinte ordem de prioridade:

  1. Imagem
  2. Texto da postagem
  3. Página de entrada (isso não tem impacto sobre a taxa de cliques do anúncio, mas pode fazer a diferença em termos de custo por conversão)
  4. Título

Alvo

Teste esses elementos do público-alvo, na seguinte ordem de prioridade:

  1. País
  2. Gênero
  3. Local (onde seus anúncios são mostrados)
  4. Interesses
  5. Idade
  6. Públicos personalizados
  7. Estado Civil
  8. Comportamentos de compra
  9. Nível educacional

Com o tempo, você poderá testar todos esses elementos.

Quanto gastar na campanha

A questão de quanto orçamento para sua campanha depende do desempenho de seus anúncios e do que você está promovendo. Anúncios de produtos com um preço mais baixo podem levar a conversões baratas e você poderá coletar dados suficientes para analisar seus experimentos com um orçamento menor. Os anúncios de produtos mais caros geralmente exigem um orçamento maior para gerar mais conversões.

Como regra geral, aloque pelo menos US$5 a US$10 por dia para cada experimento que você estiver executando. Por exemplo, se você estiver testando 10 anúncios diferentes, o orçamento diário recomendado seria entre US$50 e US$100 para gerar resultados confiáveis dentro de uma semana. Orçamentos menores exigem mais tempo para coletar resultados confiáveis.

Quanto mais experimentos você executar em paralelo, mais orçamento e tempo você precisa.

Nota: O Facebook pode rejeitar campanhas por financiamento insuficiente. Por exemplo, se você criar uma campanha com 150 anúncios e alocar um orçamento diário de US$10 por dia, seu orçamento só permitirá 15 centavos para cada anúncio. Mesmo que a campanha seja aprovada, provavelmente não receberia cliques, impressões e conversões suficientes para coletar dados confiáveis e acionáveis suficientes.

Orçamento mínimos

O Facebook tem valores mínimos de orçamento diário para determinadas ações ou eventos de faturamento. Estes são valores mínimos por adset e diferem dependendo se o lance automático é usado. Consulte a documentação do Facebook para obter os mínimos de orçamento atuais.

Se o orçamento da sua campanha não atender aos requisitos do Facebook e não for publicada, altere o orçamento e publique a campanha novamente.

Editar o orçamento da sua campanha

  1. Na página inicial do Hootsuite Ads, selecione Suas campanhas e selecione Selecionar uma campanha e, em seguida, selecione Ver todas as campanhas na lista.
  2. Em Status da campanha, selecione a caixa Falha e, em seguida, selecione Filtro.
  3. Localize a campanha com falha e selecione o nome dele. Você verá um erro explicando o motivo da falha.
  4. Selecione Editar campanha.
  5. Vá para a página &Lances de orçamento, aumente o orçamento ou reduza a duração da campanha.

Dica: adicione um limite de gasto ao orçamento da sua campanha para evitar gastos excessivos. Os anúncios são desativados quando o limite de gasto é atingido.

Vídeos do Hootsuite Ads

Assista à nossa playlist do YouTube de vídeos educacionais do Hootsuite Ads para saber mais.