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Artigo atualizado: 13 de setembro de 2021

Criar uma campanha de anúncios de exibição responsiva do Google

Você pode criar campanhas de anúncios de exibição responsivas para o Google a partir do painel do Hootsuite Ads . Basta carregar variações dos recursos criativos da sua campanha, incluindo imagens, vídeos, títulos e descrições, para a Hootsuite, e o Google faz o trabalho para criar e testar diferentes versões de seus anúncios para se adequar aos espaços de anúncios disponíveis. Consulte o artigo de ajuda do Google Sobre anúncios de exibição responsivos para obter mais informações.

Os anúncios de exibição responsivos são o tipo de anúncio padrão para a Rede de Display do Google, incluindo sites, vídeos do YouTube, dispositivos móveis e aplicativos. Os anúncios de exibição responsivos podem ser exibidos como banners em alguns sites ou anúncios de texto dinâmicos em outros.

O Google ajusta o tamanho, a aparência e o formato dos seus ativos ao que funciona melhor para o espaço onde ele mostra o anúncio. Os vídeos são priorizados sobre as imagens se o Google determinar que eles terão um melhor desempenho para você. O modelo de aprendizado de máquina do Google exibe suas combinações de melhor desempenho com base no seu próprio histórico de desempenho de anúncios.

OHootsuite Ads não suporta subtipos de campanha de exibição (por exemplo, Gmail, campanhas inteligentes).

Antes de começar

Você deve conectar sua conta do Google Ads ao Hootsuite Ads antes de criar uma campanha de anúncios de exibição responsiva do Google no Hootsuite. Consulte Conectar sua conta do Google Ads ao Ads para obter mais informações.

Criar uma campanha

  1. Na página inicial do Hootsuite Ads, selecione Nova campanha.
  2. Insira o nome de uma campanha, selecione uma conta de faturamento do Google e selecione o tipo de campanha do Display Ads .
  3. Selecione Salvar e prosseguir.

Definir configurações de campanha

  1. Opcional: selecione Definir opções de URL da campanha para adicionar um modelo de rastreamento e parâmetros personalizados aos links em sua campanha. Você também pode adicionar parâmetros personalizados posteriormente no nível do grupo de anúncios.
  2. Insira um ou mais locais para segmentar com seus anúncios ou exclua da segmentação. Insira um país, cidade, região, código postal ou endereço. Os endereços podem incluir um raio em quilômetros (km) ou milhas (mi).
  3. Insira um ou mais idiomas para segmentar com seus anúncios.
  4. Insira um orçamento diário médio e selecione um método de entrega de anúncios. Consulte o artigo de ajuda do Google Sobre a entrega de anúncios para obter mais informações.
  5. Selecione uma data de início e término para sua campanha. Se você não especificar uma data de término, a campanha será executada indefinidamente.
  6. Selecione uma estratégia de lances na lista.
  7. Escolha segmentar seus anúncios em todos os dispositivos ou selecione Definir segmentação específica para dispositivos para especificar desktop, celular ou tablet (ou qualquer combinação desses dispositivos).
  8. Selecione Salvar e prosseguir.

Configurar o grupo de anúncios e os anúncios

  1. Insira um nome para o seu primeiro grupo de anúncios.
  2. Selecione Palavras-chave para inserir palavras-chave que exibem seus anúncios em sites relevantes. Pressione ENTER entre cada palavra-chave para adicionar uma palavra-chave por linha. Use tipos de correspondência para controlar os termos de pesquisa que podem acionar seus anúncios. Consulte o artigo de ajuda do Google Sobre as opções de correspondência de palavras-chave para obter mais informações.
    • Correspondência ampla - seus anúncios podem mostrar onde as pesquisas incluem suas palavras-chave, palavras-chave relacionadas ou variações próximas, como sinônimos e erros ortográficos. Exemplo: tênis.
    • Modificador de correspondência ampla: semelhante à correspondência ampla, seus anúncios podem mostrar onde as pesquisas incluem suas palavras-chave designadas com um sinal de mais ou variações próximas.
      Exemplo: +tênis, +sapatos.
    • Correspondência de frases: seus anúncios podem mostrar onde as pesquisas incluem frases exatas e variações próximas.
      Exemplo: “tênis”.
    • Correspondência exata: seus anúncios podem mostrar onde as pesquisas incluem palavras-chave exatas e variações próximas.
      Exemplo: [tênis].
    • Correspondência negativa: seus anúncios não serão exibidos onde as pesquisas incluem suas palavras-chave negativas.
      Exemplo: -homens.
  3. Selecione Colocações para inserir posicionamentos específicos que restringem a segmentação de seus anúncios de exibição responsivos. Os posicionamentos devem estar na forma de URLs ou IDs de aplicativos para sites específicos, vídeos ou aplicativos onde você deseja que seus anúncios sejam exibidos.
  4. Selecione Validar colocações.
    G
  5. Selecione as opções Avançadas de Grupo de Anúncios para:
    • Selecione uma estratégia de rotação de anúncios. Otimizar é selecionado por padrão. Consulte o artigo de ajuda do Google Sobre as configurações de rotação de anúncios para obter mais informações.
    • Inclua ou exclua listas de público-alvo que você salvou no Google Audience Manager.
    • Selecione uma configuração de segmentação de público-alvo.
    • Adicione até oito parâmetros personalizados aos links no grupo de anúncios.
  6. Selecione Criar anúncios.
  7. Insira os seguintes elementos para criar várias combinações de seus anúncios. Observe que nem todos os elementos aparecem quando seus anúncios são exibidos. Às vezes, o Google pode mostrá-los como apenas anúncios de texto, dependendo do posicionamento. Recomendamos incluir variações de cada elemento, para facilitar a otimização dos anúncios do Google.
    • URL de destino
    • Pelo menos duas imagens (até um máximo de 15), um quadrado e uma paisagem (obrigatório), com as seguintes diretrizes
      • Formato PNG, JPEG ou GIF (não animado)
      • tamanho máximo do arquivo de 5120 KB
      • o texto não pode abranger mais de 20% de uma imagem.
      • o tamanho deve ser maior do que 600x314 para a paisagem, e maior do que 300x300 para imagens quadradas
      • As imagens de paisagem devem ter uma proporção de 1, 91:1
    • Opcional: uma ou mais imagens do logotipo
      • um logotipo quadrado recomendado
      • tamanho recomendado é 1200x1200, mas deve ser pelo menos 128x128.
      • tamanho máximo do arquivo de 5120 KB
    • Opcional: um ou mais links de vídeo do YouTube (os vídeos devem ser 30 segundos ou menos)
    • uma manchete (máximo de cinco títulos)
    • uma descrição (no máximo cinco descrições)
    • uma manchete longa
    • nome comercial
    • formato preferido para seus anúncios: Todos os formatos, Nativoou Não nativo. Nativo significa que os anúncios assumem o formato e a fonte do site onde são exibidos, para uma experiência mais perfeita.
  8. Selecione Salvar. Se a Hootsuite detectar algum problema, eles aparecerão em vermelho para você corrigir.
  9. Opcional: selecione Adicionar grupo de anúncios e repita as etapas 1-8 se quiser adicionar outro grupo de anúncios à campanha.
  10. Selecione Salvar e prosseguir.

Revisar e publicar

  1. Revise o resumo da campanha e selecione Publicar no Google Ads.

AHootsuite envia sua campanha ao Google para revisão e publicação. Os anúncios devem estar em conformidade com as políticas de publicidade do Google. Consulte o artigo do Google sobre Políticas depublicidade Políticas de publicidade para obter mais informações.

Você pode monitorar os resultados da sua campanha e editar quaisquer configurações de campanha no painel da campanha. Selecione Suas campanhase, em seguida, selecione a campanha do Google Ads na lista para acessar o painel da campanha.

Edite ou exclua anúncios da guia Todos os anúncios da campanha e edite ou exclua grupos de anúncios da guia Grupos de Anúncios.

Você pode criar relatórios PDF a partir de seus resultados de campanha de exibição responsivos com o gerador de relatórios. Consulte Criar relatórios PDF para campanhas publicitárias para obter mais informações.