Analizzare le prestazioni organiche e a pagamento con il confronto dei contenuti

Confronta i contenuti (organici e a pagamento) e le campagne utilizzando le metriche dei social network, le metriche personalizzate e i dati di analisi web per identificare le tattiche che guidano il suo successo sui social.

Prima di iniziare

Assicurati di aver collegato il tuo account social e l'inserimento dell'account a Hootsuite. Per ulteriori informazioni, consulta Collegare un social account a Hootsuite.

Confronto tra contenuti aperti

1. Apri Hootsuite e vai su Analytics.
2. Seleziona Confronto dei contenuti.

Definire una linea di base

Il confronto dei contenuti le consente di impostare un benchmark personale con cui confrontarsi, aiutandola a identificare i post, gli annunci e le attività che generano il maggior coinvolgimento, traffico e ritorno sull'investimento.

Inizia definendo la tua linea di base. Una linea di base fornisce i punti di riferimento rispetto ai quali confrontare post, annunci, campagne e altro ancora. È possibile aggiungere fino a tre confronti per analizzare i risultati fianco a fianco.

Analytics imposta una linea di base predefinita per lei se ha collegato almeno un social network e un account.

1. Selezioni Modifica linea di base.
   
2. Seleziona gli account social e gli account pubblicitari che desideri analizzare, quindi seleziona Applica.
3. Selezioni e imposti il suo intervallo di date.



Importante: quando selezioni un intervallo di date per gli account pubblicitari, Analytics visualizza i risultati generati dagli annunci e dalle campagne durante quel periodo di tempo, indipendentemente da quando sono stati creati. Per gli account social, Analytics visualizza i risultati solo per i contenuti pubblicati durante quel periodo di tempo.

4. Selezionare i filtri per personalizzare i dati visualizzati. Ad esempio, può visualizzare i risultati per determinati tipi di post, tipi di annunci, campagne, tag e altro ancora. I filtri disponibili dipendono dal social network e dall'account selezionato.
5. Seleziona Applica.

Confronta i dati sulle prestazioni dei contenuti

È possibile confrontare la baseline con tre set aggiuntivi di dati sulle prestazioni. Ad esempio, potresti voler confrontare i risultati di una campagna su social network o intervalli di tempo.

1. Seleziona Aggiungi confronto.
2. Selezionare i conti che si desidera confrontare con la previsione, quindi selezionare Applica.
3. Seleziona un intervallo di date, quindi seleziona Imposta.



Importante: quando selezioni un intervallo di date per gli account pubblicitari, Analytics visualizza i risultati generati dagli annunci e dalle campagne durante quel periodo di tempo, indipendentemente da quando sono stati creati. Per gli account social, Analytics visualizza i risultati solo per i contenuti pubblicati durante quel periodo di tempo.

4. Seleziona i filtri per personalizzare i dati visualizzati. Ad esempio, puoi visualizzare i risultati per tipi di post specifici, tipi di annunci, campagne, tag e altro ancora. I filtri disponibili dipendono dal social network e dall'account selezionati.
5. Seleziona Applica.

Modificare o eliminare un confronto

Puoi modificare o eliminare qualsiasi confronto nella tua vista.

1. Selezioni Altre azioni.
2. Selezioni Modifica o Rimuovi.
   

Personalizza la tua vista

Puoi personalizzare i dati visualizzati nella tua vista. Ad esempio, puoi scegliere quali metriche confrontare. Puoi anche raggruppare le metriche per fase del percorso del cliente (ovvero le diverse fasi che le persone attraversano quando interagiscono con un marchio).

Hai anche la possibilità di visualizzare un elenco esteso di tutte le metriche o solo le metriche cross-network (ovvero, metriche che si sovrappongono tra i social network).

Aggiungere o rimuovere metriche

Puoi cercare rapidamente una metrica nella tua vista. Immettere un nome di metrica nel campo di ricerca per visualizzarne i dati.

Puoi anche aggiungere altre metriche o rimuovere quelle che non desideri misurare.

1. In Confronto dei contenuti, seleziona Seleziona metriche.
2. Selezioni le metriche da visualizzare o rimuovere dalla sua vista. Per una descrizione di ciascuna metrica, consulti le Metriche in Analytics.
   
   Suggerimento: puoi anche visualizzare le metriche e gli obiettivi di Google e Adobe Analytics.
3. Seleziona Applica.

Scegli come visualizzare i tuoi dati

Scegli i dati che desideri visualizzare nella tua vista e il modo in cui desideri che Analytics li visualizzi in modo che siano più facili da capire.

1. In Confronto dei contenuti, seleziona Impostazioni.
2. Seleziona una delle seguenti opzioni per visualizzare i tuoi dati:
   • Attiva Visualizza come grafici per visualizzare i dati in un grafico a linee.
   • Attivi l'opzione Raggruppa in fasi del viaggio per raggruppare le metriche cross-network nelle seguenti fasi del viaggio del cliente: affinità, consapevolezza, consumo, conversazione, intenzione. Abilitare questa opzione la aiuta a misurare l'interazione durante ogni fase e a scoprire come la sua strategia social contribuisce agli obiettivi aziendali. Per saperne di più sulle fasi del viaggio del cliente, consulti la sezione Metriche nelle analisi.
   • Attiva Visualizza solo le metriche cross-network per visualizzare solo le metriche che si sovrappongono tra i social network. Questo ti aiuta a confrontare metriche simili e a identificare rapidamente quali account e contenuti generano il coinvolgimento e i risultati più elevati. Vedere la sezione seguente per l'elenco delle metriche cross-network e le relative descrizioni.

Metriche cross-network nel confronto dei contenuti

Esamini l'elenco delle metriche cross-network, insieme alle metriche a cui corrispondono per ogni social network. Per saperne di più sulle metriche di ciascun social network e sul loro significato, consulti le Metriche in Analytics.

Reazioni/Mi piace

• Pubblica mi piace - Instagram Business, X/Twitter, YouTube
• Pubblicare reazioni - Facebook, LinkedIn
• mi piace - Annunci Facebook e Instagram, annunci LinkedIn, annunci X/Twitter

Impressioni

• Pubblica impressioni - Facebook, Instagram Business, LinkedIn, X/Twitter, Pinterest
• impression - Annunci Facebook e Instagram, annunci LinkedIn, annunci X/Twitter

Nessuna metrica equivalente per YouTube.

Riproduzione video

• Pubblica riproduzioni video - Facebook
• Post video viste - Instagram Business, LinkedIn, X/Twitter, YouTube, Pinterest
• Riproduzione di video di 3 secondi: annunci& su Facebook Instagram
• Riproduzioni video - Annunci LinkedIn
• Video totale viste - X/Twitter ads

Post coinvolgimento

• Post engagement - Instagram Business, X/Twitter, Facebook e Instagram Ads
• Coinvolgimento totale - LinkedIn
• coinvolgimento - X/Twitter ads

Non esistono metriche equivalenti per Facebook, LinkedIn, Pinterest e YouTube.

Commenti/risposte

• Pubblica commenti - Facebook, Instagram Business, LinkedIn, YouTube
• Risposte ai post - X/Twitter
• Commenti - Annunci& Instagram di Facebook, annunci LinkedIn

condivisioni

• Condivisioni di post - Facebook, LinkedIn, YouTube
• Repost - Annunci X/Twitter, X/Twitter
• Azioni - Annunci LinkedIn
• Risposte - Annunci X/Twitter

Nessuna metrica equivalente per gli annunci Instagram Business e Facebook& Instagram.

Clic

• Clic sui post - Facebook, LinkedIn
• Clic sui pin - Pinterest
• Interazione con i post - X/Twitter
• Clic (tutti) - Facebook& Instagram ads
• Clic - Annunci LinkedIn, annunci X/Twitter

Nessuna metrica equivalente per Instagram Business e YouTube.

Clic sugli URL

• Clic sui link dei post - Facebook
• Pubblica clic in uscita - Pinterest
• Clic sui link - X/Twitter, annunci Facebook e Instagram, annunci LinkedIn
• Clic sugli URL - Annunci X/Twitter

Nessuna metrica equivalente per Instagram Business, LinkedIn e YouTube.

Spesa (solo annunci)

• Importo speso - Facebook& Instagram ads
• Costo in valuta locale - LinkedIn ads
• Spesa - Annunci X/Twitter

Reso (solo annunci)

• Acquisto di ROAS - Annunci& Instagram di Facebook
• Valore di conversione in valuta locale - LinkedIn ads

Esporta la tua vista di confronto

Seleziona Esporta PDF per esportare i tuoi dati in PDF. L'esportazione include tutti i dati nella vista in base alle opzioni e ai filtri selezionati.