Articolo aggiornato: 24 marzo 2022
Report sul rendimento degli annunci e delle campagne
Monitora e analizza l'efficacia dei tuoi annunci e delle tue campagne utilizzando i nostri rapporti di Ad Analytics integrati. Puoi creare, personalizzare, condividere e pianificare le esportazioni dei tuoi rapporti sul rendimento degli annunci di Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.
Piani: per accedere a questa funzione, devi essere membro del piano Business o Enterprise con Impact.
Creare un report sul rendimento degli annunci
Hootsuite offre una varietà di modelli di report integrati per misurare l'engagement e i risultati per i tuoi annunci e le tue campagne.
I modelli di report ti aiutano a capire in che modo le tue campagne pubblicitarie contribuiscono ai tuoi obiettivi aziendali. Ogni modello tiene traccia di metriche specifiche che si avvicinano maggiormente a tre fasi chiave del percorso del cliente (ovvero, le fasi attraverso cui passano le persone quando interagiscono con il tuo brand):
- Notorietà: quante persone hanno visualizzato i tuoi annunci.
- Consumo: quante persone hanno interagito con i tuoi annunci.
- Intento: quante persone hanno intrapreso un'azione (hanno visitato il tuo sito web o il tuo negozio online o si sono iscritte alla tua newsletter) dopo aver visto i tuoi annunci.
- Vai su Analytics
. - Se la navigazione di Analytics non è visibile, seleziona Espandi navigazione
, quindi seleziona Nuovo report.
- Seleziona Analisi delle inserzioni per visualizzare tutti i modelli di report disponibili. Puoi scegliere tra i seguenti report:
- Notorietà degli annunci Facebook e Instagram
- Consumo degli annunci Facebook e Instagram
- Intento degli annunci Facebook e Instagram
- Notorietà degli annunci LinkedIn
- Consumo degli annunci LinkedIn
- Intento degli annunci LinkedIn
- Consapevolezza degli annunci
- Consumo di annunci su Twitter
- Intento pubblicitario Twitter
Per ulteriori informazioni sulla creazione dei report di Analytics, consulta Creare un nuovo report in Analytics.
Personalizzazione dei report
Modifica i modelli di report per visualizzare i dati che ti interessano. Ad esempio, puoi monitorare e analizzare i risultati degli annunci e delle campagne per uno specifico intervallo di date. Puoi anche aggiungere, confrontare, filtrare e rimuovere account e metriche dal tuo report.
Apri un report sul rendimento degli annunci e inizia a personalizzarlo.
Seleziona un intervallo di date o seleziona due date da confrontareAnalizza il rendimento degli annunci per un periodo di tempo specifico o monitora le tendenze del rendimento nel tempo confrontando i dati per due intervalli di tempo. Ad esempio, puoi confrontare i risultati della tua campagna pubblicitaria dal 1° agosto al 14 agosto 2020 con quelli della tua campagna pubblicitaria dal 1° agosto al 14 agosto 2021.
- Seleziona il controllo di selezione della data nella parte superiore della pagina.
- Per visualizzare un intervallo di date, seleziona un'opzione per l'intervallo di date, quindi seleziona Imposta.
- Per confrontare due intervalli di tempo, seleziona un intervallo di date, quindi seleziona Confronta con un altro periodo. Quindi, seleziona l'intervallo di date "da confrontare", quindi seleziona Imposta.
Nota: quando selezioni un intervallo di date per gli account pubblicitari, Analytics visualizza i risultati generati dagli annunci e dalle campagne durante quel periodo di tempo, indipendentemente dalla data in cui sono stati creati. Per i social account, Analytics visualizza i risultati solo per i contenuti pubblicati durante quel periodo di tempo.
Per rimuovere un confronto, apri il controllo di selezione della data, seleziona la X accanto all'intervallo di date "da confrontare", quindi seleziona Imposta.
Per istruzioni dettagliate sulla configurazione dei report, consulta Visualizzare un report di Analytics.
Seleziona i tuoi accountScegli gli account su cui vuoi eseguire il report.
- Seleziona Social account per cercare e selezionare uno o più account.
- Seleziona Applica.
Aggiungi o rimuovi metrichePuoi aggiungere altre metriche al tuo report per tenere traccia dei risultati che ti interessano. Un singolo report visualizza fino a 100 riquadri di metriche.
- Seleziona Aggiungi metrica per aprire la libreria delle Metriche.
- Seleziona la scheda Analisi delle inserzioni.
- Seleziona gli annunci di Facebook& Instagram, gli annunci di LinkedIn o gli annunci di Twitter per cercare una metrica. Puoi anche utilizzare la barra di ricerca per cercare metriche specifiche. Per una descrizione di ciascuna metrica, consulta la libreria delle metriche di analisi degli annunci.
- Dopo aver scelto una metrica, puoi personalizzare il riquadro prima di aggiungerlo al report. Seleziona Personalizza per inserire un nuovo titolo per il riquadro o seleziona un'opzione di confronto od ordinamento. Puoi anche cambiare il tipo di visualizzazione (vedi Visualizzazioni nei report di Analytics) o scegliere una dimensione diversa per il riquadro. Se non vedi i tuoi dati, aumenta le dimensioni del riquadro.
- Aggiungi la metrica al tuo report: la libreria Metriche rimane aperta in modo da consentirti di selezionare altre metriche. Dopo che hai terminato di aggiungere le metriche, chiudi la finestra Aggiungi una nuova metrica.
Puoi anche aggiungere metriche organiche se desideri confrontare i risultati organici e quelli degli annunci fianco a fianco. Seleziona Aggiungi metrica, seleziona la scheda Impatto, quindi seleziona Facebook, Instagram Business, LinkedIn o Twitter per visualizzare e aggiungere metriche organiche al tuo rapporto.
Per rimuovere una metrica dal report, seleziona Configura riquadro
, quindi seleziona Elimina.
Filtra i dati nei riquadriApplica filtri ai riquadri delle metriche per visualizzare i risultati per campagne, annunci o account specifici.
- Seleziona Configura riquadro su un riquadro di metriche, quindi seleziona una delle seguenti opzioni:
- Seleziona Proprietà, quindi seleziona il confronto dei risultati per social account, tag, campagna, tipo di annuncio e altro ancora.
- Seleziona Dati per filtrare i risultati in base a social account, tag, campagna, stato, tipo di annuncio e altro ancora.
Quando sei pronto a condividere o programmare un'esportazione via e-mail del report sul rendimento degli annunci, consulta: