Contratto per i servizi digitali - 10 luglio 2023

La Legge sui Servizi Digitali (DSA) dell'UE mira a creare uno spazio digitale più sicuro, in cui i diritti fondamentali degli utenti siano protetti e a stabilire condizioni di parità per le aziende. La DSA è rivolta ai fornitori di servizi online - gli obblighi sono ampi e variano a seconda di come un'organizzazione viene classificata ai sensi della Legge.

Molti dei requisiti della DSA sono rivolti alle aziende di social media come Meta. Ciò include l'obbligo di fornire trasparenza sulle pubblicità, in modo che gli utenti sappiano che ciò che stanno ricevendo è una pubblicità, a nome di chi viene inviata e perché la pubblicità è stata selezionata per loro. Di conseguenza, per pubblicare un annuncio su una piattaforma di social media, tutti gli annunci dovranno fornire informazioni su "la persona fisica o giuridica per conto della quale viene presentato l'annuncio" (il beneficiario dell'annuncio) e, se diverso, "la persona fisica o giuridica che ha pagato l'annuncio" (il pagatore dell'annuncio).

Alcuni esempi forniti da Meta includono:

• Se è un'azienda che gestisce annunci per conto proprio, il suo "beneficiario" potrebbe essere il nome della sua organizzazione, e il suo "pagatore" potrebbe essere lo stesso.
• Se lei è una filiale di una società madre, il suo "beneficiario" potrebbe essere il nome della sua filiale, e il "pagatore" potrebbe essere la società madre.

A partire dal 10 luglio 2023, se i suoi annunci su Facebook o Instagram sono rivolti a Paesi dell'Unione Europea o a territori associati (anche in situazioni in cui i Paesi/territori dell'UE sono indirettamente rivolti selezionando "worldwide" come target), dovrà inserire la persona o l'organizzazione che beneficia dell'annuncio ("beneficiario"). Dovrà anche documentare chi è la persona o l'organizzazione che paga l'annuncio ("payer") se questa persona o organizzazione è diversa dal "beneficiario." Un elenco dei Paesi dell'UE e dei territori associati è disponibile nell'articolo Meta: Requisiti dei beneficiari e dei pagatori per gli annunci pubblicitari rivolti all'Unione Europea.

Queste informazioni saranno richieste per tutti gli annunci nuovi, duplicati o modificati che hanno come target l'Unione Europea o i territori ad essa associati. Il suo annuncio non sarà pubblicato su nessuna piattaforma Meta se non inserisce le informazioni. Se sta conducendo una campagna esistente che non include le informazioni richieste, ed è programmata per funzionare oltre il 10 luglio 2023, i suoi annunci smetteranno di funzionare sulla piattaforma Meta. Questo requisito si applica a tutte le superfici di creazione degli annunci, compresa l'API Marketing.

Si noti che i requisiti di trasparenza degli annunci della DSA non si applicano direttamente a Hootsuite. Tuttavia, poiché i nostri servizi possono essere utilizzati per pubblicare annunci sulle piattaforme Meta, Meta ci richiede di implementare queste modifiche per consentire ai nostri utenti di continuare a pubblicare annunci su di esse. Queste modifiche si applicheranno sia che pubblichi tramite Hootsuite che direttamente sulle piattaforme Meta.

Sarà compito dell'inserzionista rispettare le leggi e i regolamenti vigenti nel Paese in cui desidera pubblicare gli annunci.

Luoghi di destinazione del pubblico che richiedono informazioni sul beneficiario e sul pagatore

Dovrà completare i requisiti del beneficiario e del pagatore se sta creando una campagna globale o se il suo annuncio è rivolto ad alcuni o a tutti i Paesi o territori europei elencati in questo articolo di Meta: Requisiti dei beneficiari e dei pagatori per le inserzioni rivolte all'Unione Europea.