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Articolo aggiornato: 13 settembre 2021

Traccia le campagne pubblicitarie con Google Analytics

Le campagne di promozione dei siti web possono essere monitorate con Google Analytics, per attribuire l'attività del sito a ciascuno dei tuoi annunci. Per il monitoraggio con Google Analytics devi aggiungere parametri UTM ai link nei tuoi annunci. Gli UTM contengono informazioni in grado di identificare un link, come la fonte o la campagna a cui appartiene.

Il monitoraggio di Google Analytics può essere impostato durante il processo di creazione della campagna. Inserisci i parametri da applicare all'intera campagna e utilizza i segnaposto per definire parametri specifici per ciascuna variante dell'annuncio. In questo modo estrarrai informazioni sulla campagna specifiche per l'annuncio, per un monitoraggio granulare.

Le opzioni di monitoraggio delle conversioni pixel di Facebook e Google Analytics sono disponibili per tutte le campagne che contengono link a un URL esterno (tutti i tipi di campagna tranne le campagne Mi piace alla pagina, Luogo e App).

Aggiungere parametri UTM di Google Analytics

  1. Nella fase di progettazione degli annunci di una campagna (2), spunta la casella Monitora la campagna con Google Analytics nella parte bassa della pagina.
  2. Immettere i valori per Origine e Medio , quindi immettere il Nome della campagna. Questi parametri saranno gli stessi per l'intera campagna.
  3. Immettere un valore di parametro nel campo Contenuto che sarà specifico per l'annunci.
    • Immettere manualmente un termine aggiungerà lo stesso parametro a tutti gli annunci.
    • Fai clic su Inserisci segnaposto e seleziona uno o più valori dinamici per aggiungere informazioni sulla campagna che possono variare da un annuncio all'altro.
    • Per personalizzare ulteriormente ciò che viene aggiunto ai tuoi URL, puoi inserire del testo tra segnaposti (es. Nome {ad-name} visualizzato su {placement}).
  4. Scopri come appariranno i tuoi link grazie all'URL di esempio sotto il campo Contenuti.
  5. Facoltativo: seleziona Aggiungi opzioni aggiuntive all'URL per aggiungere parametri di tracciamento generici ai tuoi link oltre ai parametri UTM o senza utilizzare i parametri UTM di Google. Maggiori dettagli.

In Google Analytics, le informazioni specifiche dell'annuncio verranno visualizzate nei punti in cui sono presenti i segnaposto. Vedrai il link completo di ogni annuncio che ha generato attività sul tuo sito. Per esempio, dove viene utilizzato come segnaposto {ad_name}, in Google Analytics vedrai: “Ad-5”.

Nota: se l'URL di destinazione contiene un frammento di link (ad esempio https://app.hootsuite.com#more -info ), i parametri di monitoraggio verranno inseriti dopo l'URL e prima del # come richiesto dalla struttura URL.

Non vedi i dati della campagna su Google Analytics?

Quando i dati della campagna non vengono visualizzati in Google Analytics, di solito sono causati dall'utilizzo di un servizio di abbreviazione o reindirizzamento dei link (come bit.ly, ow.ly o goo.gl) per l'URL del tuo sito web. Questo perché i parametri UTM vengono aggiunti al collegamento abbreviato e quando il link reindirizza al tuo sito Web, gli UTM vengono eliminati.

Nella fase progettazione annunci (2) della campagna, assicurati di inserire l'URL completo del tuo sito nei campi URL. Gli UTM verranno quindi aggiunti al link corretto e usati per il monitoraggio. Usa il campo Mostra link per inserire un link più breve che verrà visualizzato al posto dell'URL completo nei tuoi annunci.

Un'altra possibile soluzione è aggiungere gli UTM all'URL del tuo sito al di fuori di Hootsuite Ads, prima che venga abbreviato. Ciò significa che non potrai usare segnaposto per l'aggiunta dinamica di parametri specifici dell'annuncio ai tuoi link.

Alcuni servizi di reindirizzamento passano gli UTM al link di destinazione, ma bada di seguire attentamente le loro istruzioni di formattazione dell'URL, poiché ognuno funziona in modo diverso.