Vai al contenuto principale

Articolo aggiornato: 13 settembre 2021

Nozioni di base sulla campagna pubblicitaria Facebook

Le campagne Facebook hanno tre diversi componenti che entrano in gioco per determinare i risultati della campagna e quanto costano:

Obiettivo della campagna

L'obiettivo della tua campagna pubblicitaria dovrebbe essere allineato con gli obiettivi aziendali, come aumentare la consapevolezza della tua attività o aumentare le conversioni sul tuo sito web. Quando crei una nuova campagna pubblicitaria in Hootsuite Ads, il tipo di campagna selezionato riflette il tuo obiettivo. Non puoi modificare l'obiettivo della campagna dopo aver pubblicato la campagna.

Per ulteriori informazioni sugli obiettivi della campagna, consulta l'articolo della guida di Facebook Scegli l'obiettivo giusto.

Obiettivo di ottimizzazione

L'obiettivo di ottimizzazione della campagna è il risultato misurabile che desideri ottenere con la tua campagna, misurato dall'azione intrapresa dalle persone che visualizzano i tuoi annunci. Il budget verrà allocato nel modo più efficiente possibile per ottenere le migliori prestazioni dai tuoi annunci, in base al tuo obiettivo di ottimizzazione.

Ad esempio, se desideri ottimizzare i clic sui link, Facebook mostra i tuoi annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di fare clic su un link. Puoi selezionare l'obiettivo di ottimizzazione della campagna quando imposti il budget e le offerte durante la creazione della campagna.

Evento di fatturazione

L'evento di fatturazione è l'azione che attiva il pagamento durante una campagna attiva. L'evento di fatturazione più comune sono le impressioni (ovvero paghi Facebook ogni volta che mostra il tuo annuncio a qualcuno) ma, a seconda dell'obiettivo e dell'ottimizzazione della campagna, l'evento di fatturazione può essere qualcos'altro, come i clic dei link o le installazioni di app. Specifichi l'evento di fatturazione della campagna quando imposti il budget e le offerte durante la creazione della campagna.

Azioni come le installazioni di app sono in genere più costose delle impressioni, perché paghi solo quando qualcuno installa effettivamente l'app che stai promuovendo, indipendentemente dal numero di impressioni necessarie per ottenerla. Ciò significa che Facebook sta distribuendo impressioni sui tuoi annunci senza necessariamente essere pagato per loro, quindi richiedono un'offerta più alta. Se paghi le impressioni, invece, stai pagando Facebook indipendentemente dal fatto che si verifichino installazioni di app, quindi è più probabile che Facebook venda i primi posti per un'offerta inferiore nelle aste pubblicitarie.

Nella tabella seguente sono elencate alcune delle combinazioni più comuni di obiettivi della campagna, obiettivi di ottimizzazione ed eventi di fatturazione.

Obiettivi comuni della campagna, obiettivi di ottimizzazione ed eventi di fatturazione
Obiettivo Obiettivo di ottimizzazione Evento di fatturazione
Conversione di siti web Clic link Clic link
Conversione di siti web Coinvolgimento Pagina Impressioni
Conversione di siti web Clic link Impressioni

Puoi visualizzare l'obiettivo, l'obiettivo di ottimizzazione e l'evento di fatturazione per ogni campagna attiva nella scheda Riepilogo della campagna in Hootsuite Ads.