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  Articolo aggiornato: 10 novembre 2021

Come ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie

Questo articolo ti illustra alcune best practice per aiutarti a ottenere il massimo impatto dalle tue campagne pubblicitarie.

Test A/B

Uno dei modi più efficaci per ottimizzare la tua pubblicità è testare diverse versioni del tuo annuncio creativo, facoltativamente con diversi segmenti di pubblico.

Devi testare più progetti e indirizzare diversi dati demografici per trovare il messaggio giusto per il pubblico giusto. Questo processo può richiedere molto tempo, ma con Hootsuite Ads puoi creare e testare centinaia di annunci con pochi clic.

  • Nella pagina Progettazione annunci, puoi selezionare l'icona per aggiungere una nuova variante del design da testare. Puoi testare più titoli, testi, link, immagini, inviti all'azione e altro ancora.
  • Nella pagina Audience, puoi selezionare l'icona per aggiungere altri dati demografici o gruppi di interesse da testare.

Quando selezioni Procedi, Hootsuite ti chiede di confermare gli elementi che desideri testare. Hootsuite mostra il numero totale di annunci da creare in seguito alle scelte che hai fatto.

Ad esempio, se vuoi testare:

  • 2 titoli
  • 3 immagini
  • 2 generi
  • 4 paesi

Hootsuite Ads crea 48 varianti di annunci (2 x 3 x 2 x 4 = 48) per la tua campagna.

Dopo che i test divisi sono eseguiti da qualche tempo, è possibile valutare quali elementi hanno prestazioni migliori. Per ulteriori informazioni, consulta Misurare i risultati dei test divisi.

Che cosa testare e in quale misura

L'errore più comune che molti esperti di marketing commettono quando si dividono le campagne pubblicitarie di test è la creazione di troppi esperimenti subito. La creazione di troppe combinazioni di elementi creativi pubblicitari può portare a dati inaffidabili se non si dispone di traffico o impressioni sufficienti. Una buona strategia è iniziare lentamente e testare progressivamente più elementi.

Ad esempio, inizia testando due immagini, due varianti di testo post e due segmenti di pubblico (per ogni genere). Ciò si traduce in otto annunci, un numero abbastanza piccolo da generare risultati rilevanti in modo rapido e affidabile, anche con un budget limitato.

Generalmente non consigliamo di testare più di 20 annunci nella tua prima campagna. Man mano che acquisisci più esperienza, puoi creare campagne più ampie.

Ciò che dovresti testare dipende anche dal tipo di attività che stai pubblicizzando, ma ecco un breve elenco in ordine degli elementi più rilevanti da testare.

Design

Testare questi elementi di design, nel seguente ordine di priorità:

  1. Immagine
  2. Messaggio di testo
  3. Pagina di destinazione (non ha nessun impatto sul CTR, ma può fare la differenza in termini di costo per conversione)
  4. Titolo

Targeting

Testare questi elementi del pubblico di destinazione, nel seguente ordine di priorità:

  1. Paese
  2. Genere
  3. Disposizione (la posizione in cui saranno mostrati gli annunci)
  4. Interessi
  5. Età
  6. Pubblici personalizzati
  7. Relazione
  8. Comportamenti d'acquisto
  9. Livello di formazione

Con il tempo, sarai in grado di testare tutti questi elementi.

Quanto spendere per la tua campagna?

La domanda su quanto budget per la tua campagna dipende dalla performance dei tuoi annunci e da cosa stai promuovendo. Gli annunci per prodotti con un prezzo più basso possono portare a conversioni economiche e sarai in grado di raccogliere dati sufficienti per analizzare i tuoi esperimenti con un budget inferiore. Gli annunci per prodotti più costosi di solito richiedono un budget maggiore per aumentare le conversioni.

Come regola generale, assegna almeno $5 a $10 al giorno per ogni esperimento che stai eseguendo. Ad esempio, se stai testando 10 annunci diversi, il budget giornaliero consigliato sarebbe compreso tra $50 e $100 per generare risultati affidabili entro una settimana. Budget più piccoli richiedono più tempo per raccogliere risultati affidabili.

Più esperimenti esegui in parallelo, maggiore è il budget e il tempo necessari.

Nota: Facebook può rifiutare campagne per finanziamenti insufficienti. Ad esempio, se crei una campagna con 150 annunci e assegni un budget giornaliero di 10 $ al giorno, il tuo budget comporta l'assegnazione di 15 centesimi ad annuncio. Anche se la campagna viene approvata, probabilmente non otterrebbe abbastanza clic, impressioni e conversioni per raccogliere dati sufficienti e affidabili.

Budget minimo

Facebook ha un budget giornaliero minimo per determinate azioni o eventi di fatturazione. Si tratta di importi minimi per adset e variano a seconda che venga utilizzato l'autobid. Consulta la documentazione di Facebook per i minimi di budget correnti.

Se il budget della campagna non rispetta i requisiti di Facebook e non viene quindi pubblicata, prova a modificare il budget e a ritentare l'operazione.

Modificare il budget della campagna

  1. Nella home page di Hootsuite Ads, seleziona Le tue campagne, quindi seleziona Seleziona una campagna, quindi seleziona Visualizza tutte le campagne dall'elenco.
  2. All'interno della sezione Stato campagna, seleziona la casella Non riuscita, quindi Filtro.
  3. Individua la campagna fallita e seleziona il nome. Dovresti vedere un errore che spiega il motivo dell'errore.
  4. Seleziona Modifica campagna.
  5. Vai alla pagina Budget e offerta, aumenta il budget o riduci la durata della campagna.

Suggerimento: aggiungi un limite di spesa al budget della tua campagna per evitare spese eccessive. Gli annunci vengono disattivati quando viene raggiunto il limite di spesa.

Video di Hootsuite Ads

Per maggiori informazioni, guarda la nostra playlist di video formativi di Hootsuite Ads su YouTube.