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Articolo aggiornato: 13 settembre 2021

Creare una campagna di annunci display responsive di Google

Puoi creare campagne di annunci display reattivi per Google dalla dashboard di Hootsuite Ads . È sufficiente caricare le varianti delle risorse creative della tua campagna, tra cui immagini, video, titoli e descrizioni, su Hootsuitee Google fa il lavoro per creare e testare versioni diverse dei tuoi annunci per adattarle agli spazi pubblicitari disponibili. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo della Guida di Google Informazioni sugli annunci display reattivi .

Gli annunci display reattivi sono il tipo di annuncio predefinito per la Rete Display di Google, inclusi siti web, video di YouTube, dispositivi mobili e app. Gli annunci display reattivi possono essere visualizzati come banner pubblicitari su alcuni siti Web o annunci di testo dinamici su altri.

Google adatta le dimensioni, l'aspetto e il formato delle tue risorse a ciò che funziona meglio per lo spazio in cui mostra l'annuncio. I video hanno la priorità rispetto alle immagini se Google determina che le prestazioni migliori per te. Il modello di apprendimento automatico di Google visualizza le combinazioni con le migliori prestazioni in base alla cronologia delle prestazioni degli annunci.

Hootsuite Ads non supporta i sottotipi delle campagne display (ad esempio, campagne Gmail, Smart).

Prima di iniziare

Devi connettere il tuo account Google Ads a Hootsuite Ads prima di poter creare una campagna di annunci display responsive Google in Hootsuite. Per ulteriori informazioni, consulta Connetti il tuo account Google Ads agli annunci .

Creare una campagna

  1. Nella home page di Hootsuite Ads, seleziona Nuova campagna.
  2. Inserisci il nome di una campagna, seleziona un account di fatturazione Google, quindi seleziona il tipo di campagna Annunci display .
  3. Selezionare Salva e continuare.

Definire le impostazioni della campagna

  1. Facoltativo: seleziona Imposta opzioni URL campagna per aggiungere un modello di monitoraggio e parametri personalizzati ai link nella campagna. È inoltre possibile aggiungere parametri personalizzati in un secondo momento a livello di gruppo di annunci.
  2. Inserisci una o più località da indirizzare con i tuoi annunci o escludere dal targeting. Immettere un paese, una città, una regione, un codice postale o un indirizzo. Gli indirizzi possono includere un raggio espresso in chilometri (km) o miglia (mi).
  3. Inserisci una o più lingue da indirizzare con i tuoi annunci.
  4. Inserisci un budget giornaliero medio e seleziona un metodo di consegna dell'annuncio. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo della Guida di Google Informazioni sulla distribuzione degli annunci .
  5. Seleziona una data di inizio e di fine per la campagna. Se non si specifica una data di fine, la campagna verrà eseguita a tempo indeterminato.
  6. Selezionare una strategia di offerta dall'elenco.
  7. Scegli di indirizzare i tuoi annunci su tutti i dispositivi oppure seleziona Imposta un targeting specifico per i dispositivi per specificare desktop, telefono cellulare o tablet (o qualsiasi combinazione di tali dispositivi).
  8. Selezionare Salva e continuare.

Impostare il gruppo di annunci e gli annunci

  1. Inserisci un nome per il primo gruppo di annunci.
  2. Seleziona Parole chiave per inserire parole chiave che pubblicano i tuoi annunci sui siti Web pertinenti. Premere INVIO tra ogni parola chiave per aggiungere una parola chiave per riga. Utilizza i tipi di corrispondenza per controllare i termini di ricerca che possono attivare i tuoi annunci. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo della Guida di Google Informazioni sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave .
    • Corrispondenza generica : i tuoi annunci possono mostrare dove le ricerche includono parole chiave, parole chiave correlate o varianti simili come sinonimi e errori ortografici. Esempio: scarpe da tennis.
    • Modificatore di corrispondenza generica: simile alla corrispondenza generica, i tuoi annunci possono essere visualizzati dove le ricerche includono le parole chiave designate con un segno più o varianti di chiusura.
      Esempio: +tennis, +scarpe.
    • Corrispondenza a frase: i tuoi annunci potrebbero mostrare dove le ricerche includono frasi esatte e varianti di chiusura.
      Esempio: «scarpe da tennis».
    • Corrispondenza esatta: i tuoi annunci potrebbero mostrare dove le ricerche includono parole chiave esatte e varianti di chiusura.
      Esempio: [scarpe da tennis].
    • Corrispondenza negativa: i tuoi annunci non mostreranno dove le ricerche includono le parole chiave negative.
      Esempio: -men.
  3. Seleziona Posizionamenti per inserire posizionamenti specifici che restringono il targeting degli annunci display reattivi. I posizionamenti devono essere sotto forma di URL o ID app per siti Web, video o app specifici in cui desideri mostrare i tuoi annunci.
  4. Selezionare Convalida posizionamenti.
    G
  5. Selezionare Opzioni avanzate gruppo di annunci per:
    • Seleziona una strategia di rotazione degli annunci. Ottimizza è selezionato per impostazione predefinita. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo della Guida di Google Informazioni sulle impostazioni di rotazione degli annunci .
    • Includere o escludere elenchi di destinatari salvati in Google Audience Manager.
    • Seleziona un'impostazione di targeting per il pubblico.
    • Aggiungi fino a otto parametri personalizzati ai collegamenti nel gruppo di annunci.
  6. Seleziona Crea annunci.
  7. Inserisci i seguenti elementi per creare varie combinazioni dei tuoi annunci. Tieni presente che non tutti gli elementi vengono visualizzati quando vengono visualizzati i tuoi annunci. A volte Google può mostrarli come solo annunci di testo, a seconda del posizionamento. Ti consigliamo di includere variazioni di ciascun elemento per semplificare l'ottimizzazione dei tuoi annunci da parte di Google.
    • URL di destinazione
    • Almeno due immagini (fino ad un massimo di 15), una quadrata e una orizzontale (obbligatoria), con le seguenti linee guida
      • Formato PNG, JPEG o GIF (non animato)
      • dimensione massima del file 5120 KB
      • può coprire non più del 20% di un'immagine.
      • deve essere maggiore di 600x314 per il paesaggio e superiore a 300x300 per le immagini quadrate
      • Le immagini paesaggistiche devono avere un rapporto di 1. 91:1
    • Opzionale: una o più immagini logo
      • Si consiglia un logo quadrato.
      • dimensione consigliata è 1200x1200, ma deve essere almeno 128x128.
      • dimensione massima del file 5120 KB
    • Opzionale: uno o più link video YouTube (i video devono essere inferiori a 30 secondi)
    • un titolo (massimo cinque titoli)
    • una descrizione (massimo cinque descrizioni)
    • un titolo lungo
    • nome dell'azienda
    • formato preferito per gli annunci: Tutti i formati, Nativoo Non nativo. Nativo significa che gli annunci assumono il formato e il carattere del sito Web in cui vengono visualizzati, per un'esperienza più fluida.
  8. Selezionare Salva. Se Hootsuite rileva dei problemi, questi appaiono in rosso per risolverli.
  9. Facoltativo: seleziona Aggiungi gruppo di annunci e ripeti i passaggi da 1 a 8 se desideri aggiungere un altro gruppo di annunci alla campagna.
  10. Selezionare Salva e continuare.

Rivedere e pubblicare

  1. Rivedi il riepilogo della tua campagna, quindi seleziona Pubblica su Google Ads.

Hootsuite invia la tua campagna a Google per la revisione e la pubblicazione. Gli annunci devono essere conformi alle norme pubblicitarie di Google. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo di Google sullePolitiche pubblicitarie Norme pubblicitarie.

Puoi monitorare i risultati della tua campagna e modificare le impostazioni della campagna nel dashboard della campagna. Seleziona Le tue campagne, quindi seleziona la campagna Google Ads dall'elenco per accedere al dashboard della campagna.

Modificare o eliminare gli annunci dalla scheda Tutti gli annunci della campagna e modificare o eliminare gruppi di annunci dalla scheda Gruppi di annunci .

È possibile creare report PDF dai risultati della campagna di visualizzazione reattiva con il generatore di report. Per ulteriori informazioni, consulta Creazione di report PDF per le campagne pubblicitarie .