Una guida alla tua prima campagna pubblicitaria su Facebook

  

Questa guida ti introduce all'uso delle procedure ottimali e ai concetti generali utili per creare la tua prima campagna.

Quando sarai pronto a realizzare la tua prima campagna, questi articoli dell'assistenza ti guideranno nella creazione di ogni tipo di campagna.

Test A/B

Uno dei modi più efficaci per ottimizzare la tua pubblicità è il test A/B.

Affinché i tuoi annunci riscuotano successo, devi testare vari tipi di design e definire destinatari diversi dal punto di vista demografico. In questo modo, troverai il messaggio giusto per un determinato tipo di audience. Si tratta di un processo molto lungo, ma Hootsuite Ads ti consente di creare e testare centinaia di annunci con pochi clic.

Nella fase di progettazione degli annunci (2), fai clic sull'icona  per aggiungere un nuovo tipo di design da provare. Puoi testare più titoli, messaggi, link, immagini, CTA e altro ancora.

Nella fase di definizione dell'audience (3), fai clic su per aggiungere i gruppi di interesse e demografici da testare. Dopo aver fatto clic su Continua, ti verrà chiesto di selezionare gli elementi che intendi testare.

Il numero totale di annunci che Hootsuite Ads creerà in base alle tue selezioni verrà mostrato sulla destra.

What_to_test.png

Per esempio se stai testando:

  • 2 titoli
  • 3 immagini
  • 2 generi
  • 4 paesi

Hootsuite Ads effettuerà il seguente calcolo: 2 x 3 x 2 x 4 = 48 annunci

Scopri come misurare i risultati dei test A/B una volta trascorso un determinato periodo.

Che cosa testare e in quale misura

L'errore più comune è creare troppi esperimenti. In questo modo, viene prodotto un numero eccessivo di dati da cui trarre informazioni utili. Quante più variabili crei, maggiore sarà il numero di dati di cui avrà bisogno Hootsuite Ads per fornirti risultati pertinenti. Inizia lentamente e man mano testa più elementi.

Una buona configurazione del test iniziale potrebbe essere la seguente:

  • 2 immagini
  • 2 messaggi di testo
  • 2 generi

In questo modo saranno creati otto annunci. Si tratta di un numero sufficiente per ottenere risultati rilevanti in modo rapido e affidabile, anche con un budget limitato. In genere, consigliamo di testare non più di 20 annunci durante la prima campagna. Man mano che acquisisci esperienza, potrai configurare campagne più grandi.

Gli elementi da testare dipendono dal genere di attività che pubblicizzi, ma ecco un elenco esauriente dei fattori più importanti da testare.

Design

  1. Immagine
  2. Messaggio di testo
  3. Pagina di destinazione (non ha nessun impatto sul CTR, ma può fare la differenza in termini di costo per conversione)
  4. Titolo

Targeting

  1. Paese
  2. Genere
  3. Disposizione (la posizione in cui saranno mostrati gli annunci)
  4. Interessi
  5. Età
  6. Pubblici personalizzati
  7. Relazione
  8. Comportamenti d'acquisto
  9. Livello di formazione

Con il passare del tempo, sarai in grado di testare tutti questi elementi.

Quanto spendere per la tua campagna?

Non è facile rispondere a questa domanda, anche perché non c'è una risposta esatta. Dipende dall'andamento degli annunci e da che cosa stai pubblicizzando. Gli annunci relativi a prodotti di largo consumo possono ottenere conversioni economiche e così potrai generare abbastanza dati per analizzare i tuoi esperimenti con un budget limitato. Gli annunci relativi a prodotti meno accessibili avranno bisogno di un budget più alto.

In generale, cerca di stanziare almeno da 5 a 10 $ al giorno per ogni esperimento. Quindi, per dieci annunci diversi, è consigliabile un budget compreso tra 50 e 100 $ al giorno. In questo modo, in una settimana potresti raggiungere buoni risultati. Budget più bassi richiedono più tempo per offrire risultati affidabili.

Nel complesso, più esperimenti effettui in una volta, maggiori saranno il budget e il tempo necessari.

Nota: Facebook può rifiutare le campagne a causa di budget insufficienti. Per esempio creare 150 annunci con un budget di 10 $ al giorno significa stanziare 15 centesimi per ogni annuncio. Anche se le campagne fossero approvate, le probabilità di ottenere molti clic, impressioni e conversioni sono basse, riducendo così i dati da poter analizzare.

Budget minimo

Facebook prevede requisiti minimi per il budget giornaliero relativo a determinate azioni o eventi di fatturazione. Si tratta di importi minimi per set di annunci e variano a seconda se si utilizza o meno il rilancio automatico.

Consulta la documentazione di Facebook per conoscere i budget minimi attuali.

Tieni presente che i valori dei budget minimi sono indicati in USD. Per alcune valute specificate sotto la tabella, questi importi raddoppiano. I budget per le valute diverse dal dollaro statunitense non presenti nell'elenco vengono convertiti e convalidati al momento della creazione del set di annunci.

Se il budget della campagna non rispetta i requisiti di Facebook e non viene quindi pubblicata, prova a modificare il budget e a ritentare l'operazione.

Per modificare il budget della campagna

  1. Fai clic su Le mie campagne sulla barra di navigazione principale, quindi fai clic su Seleziona una campagna e poi su Vai all'elenco delle campagne dal menu a discesa.
  2. Sotto Stato della campagna, spunta la casella Non riuscita e poi fai clic su Filtra.
  3. Individua la campagna non riuscita e fai clic sul suo nome. Dovresti visualizzare un messaggio di errore che indica il motivo per cui non è andata a buon fine.
  4. Fai clic su Modifica campagna.
  5. Nella fase di definizione del budget e dell'offerta (4), aumenta il budget e/o riduci la durata della campagna.

tip.png Aggiungi un limite di spesa al budget della campagna per evitare di sforare. Una volta raggiunto il tetto massimo, gli annunci verranno disattivati.

Video di Hootsuite Ads

Per maggiori informazioni, guarda la nostra playlist di video formativi di Hootsuite Ads su YouTube.