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  Articolo aggiornato: 20 giugno 2024

Analizza le strategie di contenuto dei suoi concorrenti

L'analisi della concorrenza e il benchmarking in Hootsuite ti consentono di confrontare la tua strategia e le tue prestazioni sui contenuti con quelle di altri marchi. Dai un'occhiata a cosa sta facendo la tua concorrenza diretta sui social o ottieni idee dai marchi che ammiri. Puoi identificare i modi per migliorare i tuoi post e perfezionare la tua strategia esaminando le prestazioni dei post, la frequenza di pubblicazione, i tipi di post e gli hashtag utilizzati.

Può confrontare le strategie di contenuto su Twitter, Facebook Pages e Instagram Business.

Prima di iniziare

Si assicuri di aver già aggiunto una pagina Facebook, un account Twitter o un account Instagram Business che possa confrontare con gli account della concorrenza. Scopri come aggiungere un account social a Hootsuite.

Scelga i suoi concorrenti

Per iniziare, deve prima aggiungere alcuni account di concorrenti alla sua watchlist. Il tipo di piano determina il numero di account sociali per rete che può confrontare con i propri account sociali. I membri del piano Enterprise possono aggiungerne fino a 20, i membri del piano Business possono aggiungerne fino a cinque, e i membri dei piani Team e Professional possono aggiungerne fino a due. La watchlist dei concorrenti viene condivisa da tutti i membri del team.

Nota: per i piani Team, i concorrenti sono condivisi tra tutti i membri del team.

  1. Vai Analytics, quindi seleziona Impostazioni Analytics .
    Impostazioni di analisi nella navigazione Analytics.
  2. Seleziona i concorrenti.
  3. Seleziona un social network, cerca l'account di un concorrente, quindi seleziona l'account dall'elenco. Può cercare i nomi delle pagine o i nomi utente o incollare l'URL di un account. Durante la ricerca di account Instagram, inserisca @ prima del nome.
  4. Quando ha finito di aggiungere gli account dei concorrenti alla sua lista di controllo, chiudi le impostazioni di Analytics.

Appunti:

  • Riempiamo fino a 30 giorni di dati, a partire dal giorno in cui aggiunge un concorrente alla sua lista dei preferiti.
  • Se elimina l'account di un concorrente dalla sua lista dei preferiti, elimineremo definitivamente tutti i dati associati. Se aggiunge nuovamente quell'account in un secondo momento, lo tratteremo come un nuovo account e forniremo fino a 30 giorni di dati.
  • Non possiamo riempire i dati per la metrica Followers.

Confronta le strategie di contenuto

Può confrontare uno dei suoi account social con un massimo di venti account di concorrenti sullo stesso social network.

  1. In Analytics, espandi benchmarking, quindi Seleziona analisi competitiva.
    Analisi competitiva nella navigazione Analytics.
  2. Seleziona uno dei suoi account social, quindi seleziona Applica. Tutti gli account della concorrenza di quel tipo di social network sono selezionati per impostazione predefinita.
  3. Seleziona gli account specifici dei concorrenti che desidera esaminare, quindi seleziona Applica.
    L'elenco dei concorrenti da selezionare e confrontare.
  4. Aprire il selettore di date per selezionare l'intervallo di tempo che desidera analizzare, quindi seleziona Imposta. Può tornare indietro di 30 giorni da quando ha aggiunto ogni concorrente.
    calendario in cui è possibile modificare l'intervallo di date.
  5. Esamina le informazioni in ogni widget.

Come punto di partenza, consideri queste domande mentre esplora:

  • Dove stanno concentrando gli altri marchi i loro sforzi editoriali?
  • Dove si comportano meglio?
  • Con che frequenza pubblicano altri marchi?
  • Quali sono i loro post più performanti e perché?
  • Come si confronta la performance dei suoi contenuti e ci sono idee che può provare in futuro?

Se di recente ha aggiunto i propri account o account della concorrenza, potrebbe essere necessario fino a un minuto per compilare i dati. Prova ad aggiornare la pagina se i dati non vengono visualizzati dopo un minuto.

Widget di analisi competitiva

I seguenti widget fanno parte dell'analisi competitiva e del benchmarking. Differiscono in base ai social network, in base ai dati disponibili al pubblico di ciascuno.

  • Panoramica : mostra la frequenza con cui i suoi concorrenti pubblicano post e in che modo ciò è correlato al coinvolgimento e alla crescita del pubblico. Il suo account è evidenziato in grigio nella tabella.
  • Performance dei post - Mostra i post con le migliori prestazioni di ciascun concorrente in base a una singola metrica. Il suo post con le migliori prestazioni è evidenziato in grigio. Scelga la metrica in alto a destra del widget. Può anche modificare questo widget per mostrare il post con le prestazioni più basse per metrica. Seleziona la data di ogni post per aprirlo e visualizzarlo sul social network.
  • Performance per tipo di post - Mostra una suddivisione dei tipi di post di ciascun concorrente e il loro rendimento in base a una singola metrica. Scelga la metrica in alto a destra del widget. La suddivisione del tipo di post è evidenziata in grigio. Di seguito le suddivisioni, un grafico delle tendenze mostra le prestazioni dei tipi di post in base alla metrica selezionata. Questo widget è disponibile per Facebook e Instagram.
  • Hashtag di tendenza : mostra una nuvola di parole degli hashtag più utilizzati dai post più performanti della concorrenza in base alla metrica. Scegli la metrica nella parte superiore del widget. Puoi anche copiare una serie di hashtag di tendenza per riferimento futuro oppure Seleziona Pubblica un post con hashtag per iniziare un nuovo post con gli hashtag precompilati per il tuo prossimo post.
  • Lunghezza del post - Mostra la lunghezza media dei caratteri e il numero di hashtag utilizzati nei post dei suoi concorrenti durante il periodo di tempo selezionato.

Metriche da confrontare

Calcoliamo le seguenti metriche che può confrontare a suo avviso.

Metriche da confrontare
Sistema metrico Descrizione
Messaggi Il numero di post pubblicati sulla Pagina o sull'account nell'intervallo di date selezionato.
Frequenza di pubblicazione Il numero giornaliero di post pubblicati sulla Pagina o sull'account nell'intervallo di date selezionato.
Impegno medio

Il coinvolgimento medio stimato per i post pubblicati nell'intervallo di date selezionato. Il coinvolgimento viene calcolato in modo diverso a seconda del social network.

Tifosi/follower Il numero di persone a cui piace la Pagina Facebook o seguono l'account Instagram Business o Twitter.
Crescita del pubblico Il numero di fan o follower guadagnati o persi nell'intervallo di date selezionato in percentuale del numero di fan o follower che la Pagina o l'account aveva all'inizio dell'intervallo di date.
Coinvolgimento stimato

Il numero stimato di interazioni per i post pubblicati nell'intervallo di date selezionato. Il coinvolgimento viene calcolato in modo diverso a seconda del social network.

  • Pagine Facebook - Il numero di reazioni, commenti e condivisioni dei suoi post.
  • Account Instagram Business - Il numero di like e di commenti ai suoi post.
  • Account Twitter : il numero di Mi piace, risposte, citazione e ripubblicazioni dei tuoi post.

Per le descrizioni delle metriche provenienti direttamente dal social network come commenti, reazioni, ripubblicazioni, condivisioni e visualizzazioni di video, vedere Metriche della concorrenza.

Crea un della concorrenza benchmarking report

Puoi creare un report per analizzare il audience della concorrenza, le prestazioni dei post e la strategia dei contenuti su Facebook, Instagram e Twitter.

Segui questi passaggi per creare un benchmarking report:

  1. Vai ad Analytics e Seleziona Crea un report.
  2. Espandi benchmarking per visualizzare un elenco di report di benchmarking della concorrenza che puoi creare.
  3. Seleziona Crea rapporto. Il rapporto viene generato e visualizzato automaticamente per consentirLe di visualizzarlo o configurarlo.

Ulteriori informazioni sulla creazione di report.

 

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