Analizza le strategie di contenuto dei suoi concorrenti

L'analisi della concorrenza e il benchmarking in Analytics Le consentono di confrontare la strategia e le prestazioni dei suoi contenuti con quelle di altri marchi. Dai un'occhiata a cosa stanno facendo i suoi diretti concorrenti sui social o fatti ispirare dai marchi che ammira. Può identificare i modi per migliorare i suoi post e perfezionare la sua strategia esaminando il rendimento dei post, la frequenza di pubblicazione, i tipi di post e gli hashtag utilizzati.

Può confrontare le strategie di contenuto su Twitter, Facebook Pages e Instagram Business.

Prima di iniziare

Si assicuri di aver già aggiunto una pagina Facebook, un account Twitter o un account Instagram Business che possa confrontare con gli account della concorrenza. Scopri come aggiungere un account social a Hootsuite.

Scelga i suoi concorrenti

Per iniziare, deve prima aggiungere alcuni account di concorrenti alla sua watchlist. Il tipo di piano determina il numero di account sociali per rete che può confrontare con i propri account sociali. I membri del piano Enterprise possono aggiungerne fino a 20, i membri del piano Business possono aggiungerne fino a cinque, e i membri dei piani Team e Professional possono aggiungerne fino a due. La watchlist dei concorrenti viene condivisa da tutti i membri del team.

1. Vai su Analytics, quindi seleziona Impostazioni di Analytics.
   
2. Seleziona concorrente.
3. Seleziona un social network, cerca l'account di un concorrente, quindi seleziona l'account dall'elenco. Può cercare i nomi delle pagine o i nomi utente o incollare l'URL di un account. Durante la ricerca di account Instagram, inserisca @ prima del nome.
4. Quando ha finito di aggiungere gli account dei concorrenti alla sua lista di controllo, chiudi le impostazioni di Analytics.

Confronta le strategie di contenuto

Può confrontare uno dei suoi account social con un massimo di venti account di concorrenti sullo stesso social network.

1. In Analytics, selezionare Analisi competitiva.
   
2. Seleziona uno dei suoi account social, quindi seleziona Applica. Tutti gli account della concorrenza di quel tipo di social network sono selezionati per impostazione predefinita.
3. Seleziona gli account specifici dei concorrenti che desidera esaminare, quindi seleziona Applica.
   
4. Aprire il selettore di date per selezionare l'intervallo di tempo che desidera analizzare, quindi seleziona Imposta. Può tornare indietro di 30 giorni da quando ha aggiunto ogni concorrente.
   
5. Esamina le informazioni in ogni widget.

Come punto di partenza, consideri queste domande mentre esplora:

• Dove stanno concentrando gli altri marchi i loro sforzi editoriali?
• Dove si comportano meglio?
• Con che frequenza pubblicano altri marchi?
• Quali sono i loro post più performanti e perché?
• Come si confronta la performance dei suoi contenuti e ci sono idee che può provare in futuro?

Se di recente ha aggiunto i propri account o account della concorrenza, potrebbe essere necessario fino a un minuto per compilare i dati. Prova ad aggiornare la pagina se i dati non vengono visualizzati dopo un minuto.

Widget di analisi competitiva

I seguenti widget fanno parte dell'analisi competitiva e del benchmarking. Differiscono in base ai social network, in base ai dati disponibili al pubblico di ciascuno.

• Panoramica : mostra la frequenza con cui i suoi concorrenti pubblicano post e in che modo ciò è correlato al coinvolgimento e alla crescita del pubblico. Il suo account è evidenziato in grigio nella tabella.
• Performance dei post - Mostra i post con le migliori prestazioni di ciascun concorrente in base a una singola metrica. Il suo post con le migliori prestazioni è evidenziato in grigio. Scelga la metrica in alto a destra del widget. Può anche modificare questo widget per mostrare il post con le prestazioni più basse per metrica. Seleziona la data di ogni post per aprirlo e visualizzarlo sul social network.
• Performance per tipo di post - Mostra una suddivisione dei tipi di post di ciascun concorrente e il loro rendimento in base a una singola metrica. Scelga la metrica in alto a destra del widget. La suddivisione del tipo di post è evidenziata in grigio. Di seguito le suddivisioni, un grafico delle tendenze mostra le prestazioni dei tipi di post in base alla metrica selezionata. Questo widget è disponibile per Facebook e Instagram.
• Hashtag di tendenza - Mostra una nuvola di parole con gli hashtag più utilizzati tra i post con le migliori prestazioni dei suoi concorrenti per metrica. Scelga la metrica nella parte superiore del widget. Può anche copiare una serie di hashtag di tendenza per riferimenti futuri, oppure selezionare Pubblica un post con hashtag per aprire il Compositore con gli hashtag precompilati per il suo prossimo post.
• Lunghezza del post - Mostra la lunghezza media dei caratteri e il numero di hashtag utilizzati nei post dei suoi concorrenti durante il periodo di tempo selezionato.

Metriche da confrontare

Calcoliamo le seguenti metriche che può confrontare a suo avviso.

Per le descrizioni delle metriche provenienti direttamente dai social network, come commenti, reazioni, retweet, condivisioni e visualizzazioni dei video, consulti le metriche della concorrenza.

Creare un rapporto di analisi comparativa della concorrenza in Analytics

Può creare report in Analytics per analizzare il pubblico dei suoi concorrenti, il rendimento dei post e la strategia dei contenuti su Facebook, Instagram e Twitter.

Segui questi passaggi per creare un rapporto di analisi comparativa in Analytics:

1. Vai su Analytics e seleziona Nuovo rapporto.
2. Seleziona Benchmarking per vedere un elenco di report di benchmarking della concorrenza che può creare.
3. Seleziona Crea rapporto. Il rapporto viene generato e visualizzato automaticamente per consentirLe di visualizzarlo o configurarlo.

Maggiori informazioni sulla creazione di report in Analytics.