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  Article mis à jour : 05 juin 2024

Examinez les résultats du contenu payant en fonction des performances de la publicité

Hootsuite Analytics vous offre une gamme complète d’indicateurs pour vous aider à suivre les performances de vos campagnes et de vos publicités. Découvrez quelles campagnes génèrent le RSI le plus élevé pour votre entreprise et quelles annonces convertissent le mieux.

Passez en revue les performances de votre contenu payant

Analysez vos campagnes et vos contenus payants grâce aux performances publicitaires. Vous pouvez consulter des détails tels que les dates, le statut et les objectifs, ainsi que les résultats pour des indicateurs de performance tels que le retour sur investissement, la portée, l'engagement, les clics, les impressions, etc.

  1. Accédez à Analytics, développez Annonces, puis sélectionnez Performances publicitaires (si vous ne voyez pas cette option, veuillez contacter votre gestionnaire de compte client).
  2. Sélectionnez votre réseau social et votre compte publicitaire. Si vous ne voyez pas votre compte publicitaire dans Performances publicitaires, assurez-vous de l’avoir connecté à Hootsuite. Découvrez comment connecter un compte à Hootsuite.
    Le réseau social et les sélecteurs de comptes dans les performances publicitaires.
  3. En fonction de votre type de connexion, vous pouvez sélectionner différentes options pour afficher les données de performance de vos campagnes et de vos ressources.
    Performances publicitaires avec des campagnes, des ensembles d'annonces et des publicités mis en avant.
  4. Si vous souhaitez consulter les données de performance pour une période différente, sélectionnez Modifier la plage de dates, puis définissez vos dates.
  5. Vous pouvez également utiliser l'une des options suivantes pour afficher des informations spécifiques sur vos campagnes, ensembles d'annonces et annonces.
    • Sélectionnez une campagne, un ensemble d'annonces, un groupe d'annonces, un groupe de campagnes ou une annonce pour afficher son statut, ses détails et ses résultats.
    • Cochez la case en regard d'une campagne ou d'un ensemble d'annonces pour évaluer les performances uniquement pour le contenu associé à cette campagne ou à cet ensemble d'annonces.
    • Sélectionnez Personnaliser les colonnes pour choisir ce que vous voulez voir.
    • Sélectionnez Afficher la répartition sous une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité, puis sélectionnez une option de répartition. Vous pouvez ventiler vos données par âge, pays, sexe, réseau social, etc.
      Performances publicitaires montrant une campagne avec Afficher la répartition en surbrillance.
      Remarque : Hootsuite collecte les données ventilées en temps réel tandis que les données de statistiques pour les annonces, les ensembles d'annonces et les campagnes sont collectées selon un calendrier. Vous pouvez constater une différence dans les chiffres en fonction du moment où vous consultez vos données.

Créez, enregistrez et réutilisez des filtres de performance publicitaire

Les filtres vous aident à cibler les informations qui sont importantes pour vous. Par exemple, vous pouvez afficher les résultats des campagnes avec un objectif de génération de prospects, des publicités qui incluent des vidéos ou des publicités ciblant un compte social spécifique.

Les filtres s'appliquent uniquement au type de contenu spécifique que vous filtrez. Elles ne s'appliquent pas à toutes les campagnes, ensembles d'annonces et publicités.

  • Filtrez votre contenu : sélectionnez Filtrer, puis sélectionnez l'un des filtres disponibles pour affiner votre contenu.
  • Créez votre propre filtre - Sélectionnez Filtre, puis sélectionnez Créer vos propres filtres pour créer votre propre filtre personnalisé.
    Filtrez le contenu en surlignant Créez vos propres filtres.
  • Enregistrer un filtre - Sélectionnez Filtre, incluez ou excluez des informations à préciser, puis sélectionnez Enregistrer.
  • Utiliser un filtre enregistré : sélectionnez la flèche en regard de Filtre, puis sélectionnez votre filtre enregistré dans la liste.
  • Supprimer un filtre enregistré : sélectionnez la flèche en regard de Filtre, pointez sur le filtre enregistré, puis sélectionnez Supprimer.

Exportez votre vue

Sélectionnez Exporter, puis choisissez la manière dont vous souhaitez exporter vos données :

  • Sélectionnez Valeurs séparées par des virgules (.csv) pour exporter vos données au format CSV. Hootsuite génère un fichier zip contenant trois fichiers CSV (un pour les campagnes, un pour les ensembles de publicités et un pour les publicités).
  • Sélectionnez Microsoft Excel (.xlsx) pour exporter vos données vers une feuille de calcul Excel. Hootsuite génère un classeur XLSX avec trois feuilles de calcul (une pour les campagnes, une pour les ensembles de publicités et une pour les publicités).

Les exportations incluent toutes les données de votre vue en fonction des filtres que vous avez appliqués, ainsi que toutes les autres colonnes disponibles dans la vue Performances publicitaires.

 

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