Article mis à jour : 23 octobre 2024
Indicateurs publicitaires Facebook et Instagram
Les indicateurs publicitaires de Facebook et d'Instagram vous aident à comprendre comment vos publicités et campagnes Facebook et Instagram se comportent. Cet article passe en revue les indicateurs publicitaires de Facebook et d'Instagram disponibles dans Analytics. Utilisez CTRL+F(CMD +F sur Mac) pour effectuer une recherche dans le contenu de cet article.
Nom de la métrique | La description |
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Portée moyenne | Le nombre d'utilisateurs qui ont vu vos annonces au moins une fois. Ce nombre peut être plus élevé que dans le Gestionnaire de publicités Facebook qui ne compte que les utilisateurs uniques. Nous collectons le nombre quotidien d'utilisateurs uniques et les agrégeons sur la plage de dates que vous avez sélectionnée, ce qui peut entraîner un double comptage |
Impressions | Le nombre de fois où vos annonces sont apparues sur l'écran d'une personne |
Clics (tous) | Le nombre de clics sur vos annonces. Les clics peuvent inclure des clics sur des liens, des clics pour afficher le profil de votre Page ou votre photo de profil, des réactions, des commentaires et des partages de vos annonces, des clics pour afficher une photo en plein écran |
CTR (taux de clics) | Le nombre total de clics sur vos annonces parmi les personnes qui les ont vues, exprimé en pourcentage |
Montant dépensé | Le montant estimatif dépensé pour vos campagnes, ensembles d'annonces ou publicités pendant leur planification. Cette statistique est estimée par Facebook |
CPM (coût pour 1 000 impressions) | Le coût moyen d'affichage de vos annonces 1 000 fois sur Facebook |
CPC (coût par clic) | Le coût moyen d'un clic sur vos annonces. Il est calculé comme le montant total dépensé pour vos annonces divisé par le nombre de clics (tous) sur vos annonces |
Coût par clic unique (tout) | Le coût moyen d'un clic unique (tous) sur vos annonces. Il est calculé comme le montant total dépensé divisé par le nombre de clics uniques (tous) |
RPC (coût pour 1 000 personnes touchées) | Le coût moyen pour que vos annonces atteignent 1 000 personnes |
Coût par lecture vidéo de 3 secondes | Le coût moyen d'une lecture vidéo de 3 secondes |
Commentaires | Le nombre de commentaires sur vos annonces |
Engagement de page | Nombre total d'actions effectuées par des personnes sur votre Page et vos publications Facebook après avoir vu vos publicités. Les actions peuvent inclure le fait d'aimer votre Page, d'aimer une publication, de vous enregistrer sur votre page, de cliquer sur un lien, etc. |
Après l'engagement | Le nombre d'actions effectuées par les internautes sur vos annonces. Les actions peuvent inclure la réaction, l'enregistrement, les commentaires ou le partage de l'annonce, la revendication d'une offre, la visualisation d'une photo ou d'une vidéo, le fait de cliquer sur un lien, etc. |
Réactions | Le nombre de réactions (comme, amour, amour, ouah, triste et en colère) à vos annonces |
Lecture vidéo de 3 secondes | Nombre de fois où vos vidéos ont été lues pendant au moins trois secondes, ou pendant 97 % de leur durée si elles sont inférieures à trois secondes |
Fréquence moyenne | Nombre moyen de fois qu'un utilisateur a vu l'une de vos annonces (impressions divisées par la portée). Surveillez la fréquence, les résultats et la pertinence pour vous assurer que les mêmes personnes ne voient pas votre annonce trop souvent. Cette statistique est estimée par Facebook. La portée peut être plus élevée que dans le Gestionnaire de publicités Facebook, qui ne compte que les utilisateurs uniques. Nous collectons le nombre quotidien d'utilisateurs uniques et les agrégeons sur la plage de dates que vous avez sélectionnée, ce qui peut entraîner un double comptage |
Clics uniques (tous) | Le nombre de personnes qui ont cliqué sur vos annonces. Les clics peuvent inclure des clics sur des liens, des clics pour afficher le profil de votre Page ou votre photo de profil, des réactions, des commentaires et des partages de vos annonces, des clics pour afficher une photo en plein écran |
Visionnages vidéo de 30 secondes | Nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées pendant plus de 30 secondes, ou presque leur durée totale si elles sont inférieures à 30 secondes |
Durée moyenne de lecture vidéo | Durée moyenne de visionnage de vos vidéos, y compris le temps passé à les relire pour des impressions uniques |
La vidéo est lue à 100 % | Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées à 100 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là |
La vidéo est lue à 25 % | Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées à 25 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là |
Vidéo lue à 30 % | Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 30 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là |
La vidéo est lue à 50 % | Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 50 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là |
Lecture vidéo à 75 % | Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 75 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là |
La vidéo est lue à 95 % | Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 95 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là |
Arrêts | Le nombre de fois où vos annonces ont été enregistrées |
Vues des pages de destination | Nombre de fois où des personnes ont cliqué sur vos annonces et ont consulté votre page de destination |
Clics de liens | Le nombre de clics sur n'importe quelle zone de vos annonces (texte, médias, appel à l'action) qui redirige les internautes vers des destinations sur Facebook ou en dehors de celles-ci. Les destinations peuvent inclure : sites Web, boutiques d'applications, cliquer pour appeler, cliquer pour envoyer un message, cartes ou itinéraires, boutiques, formulaires de contact, place de marché Facebook, vidéos qui lancent l'expérience Watch& Browse, vidéos hébergées par un autre site Web, tel que YouTube |
Clics de liens uniques | Le nombre de personnes qui ont cliqué sur n'importe quelle zone de vos annonces (texte, médias, appel à l'action) et qui ont été envoyées vers des destinations sur ou en dehors de Facebook. Les destinations peuvent inclure : sites Web, boutiques d'applications, cliquer pour appeler, cliquer pour envoyer un message, cartes ou itinéraires, boutiques, formulaires de contact, place de marché Facebook, vidéos qui lancent l'expérience Watch& Browse, vidéos hébergées par un autre site Web, tel que YouTube |
CTR unique (taux de clics sur les liens) | Le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien sur vos annonces parmi celles qui les ont vues, exprimé en pourcentage. Cela est calculé comme le nombre de clics uniques sur les liens divisés par la portée |
Coût par clic de lien unique | Le coût moyen d'un clic sur un lien unique |
CTR unique (tous) | Le nombre de personnes qui ont cliqué sur vos annonces par rapport au nombre de personnes qui les ont vues, exprimé en pourcentage. Les clics peuvent inclure des clics sur des liens, des clics pour afficher le profil de votre Page ou votre photo de profil, des réactions, des commentaires et des partages de vos annonces, etc. |
Pistes | Le nombre de prospects attribués à vos annonces |
J'aime | Le nombre de likes de votre page Facebook qui sont attribués à vos publicités |
Vues de photos | Le nombre de personnes qui ont cliqué sur les photos de votre Page pour les voir après avoir vu vos annonces |
Ajouts d'informations de paiement | Le nombre d'événements d'ajout d'informations de paiement attribués à vos annonces |
Checkouts initiés | Le nombre d'événements initiateurs de paiement attribués à vos annonces |
Coût par prospect | Le coût moyen d'un prospect |
Coût par like | Le coût moyen d'un « J'aime » de votre Page |
Checkouts initiés par omni | Le nombre d'événements initiateurs de paiement attribués à vos annonces |
Engagement au coût par page | Le coût moyen d'un engagement Page |
Coût par engagement après | Le coût moyen d'un post-engagement |
Coût par ajout d'informations de paiement | Le coût moyen d'un événement d'ajout d'informations de paiement |
Coût par caisse initiée | Le coût moyen d'un événement initié à la caisse |
Coût par affichage de la page de destination | Le coût moyen de l'affichage d'une page de destination |
Économies sur le coût par poste | Le coût moyen d'un post save |
Économies sur le coût par poste unique | Le coût moyen d'une sauvegarde unique |
Résultat principal | Le nombre de fois où votre annonce a obtenu un résultat, en fonction de l'objectif et des paramètres que vous avez sélectionnés |
Coût par résultat | Le coût moyen par nombre de fois que votre annonce a atteint un résultat, en fonction de l'objectif et des paramètres que vous avez sélectionnés |
Achats | Le nombre d'événements d'achat attribués à vos annonces |
Ajoute au panier | Le nombre d'événements Ajouter au panier attribués à vos annonces |
Succès débloqués | Le nombre d'événements de succès de déverrouillage enregistrés sur un appareil mobile et attribués à vos publicités |
Activations d'applications mobiles | Nombre de fois où votre application a été activée sur un appareil mobile et attribuée à vos annonces |
Inscriptions mobiles terminées | Le nombre d'événements d'inscription complets enregistrés sur un appareil mobile et attribués à vos annonces |
Achats mobiles | Le nombre d'événements d'achat enregistrés sur un appareil mobile et attribués à vos annonces |
Inscriptions terminées | Le nombre d'événements d'inscription complets attribués à vos annonces |
Installations d'applications mobiles | Le nombre d'installations de votre application enregistrées sur un appareil mobile et attribuées à vos annonces |
Total des succès déblo | Nombre total d'événements de succès de déverrouillage enregistrés sur mobile et ordinateur et attribués à vos annonces |
Nombre total d'activations d'applications | Nombre total de fois où votre application a été activée depuis un ordinateur ou un appareil mobile et attribuée à vos annonces |
Total ajouté au panier | Le nombre total d'événements Ajouter au panier enregistrés sur ordinateur et mobile et attribués à vos annonces |
Total des installations d'applications | Le nombre total d'installations d'applications enregistrées sur ordinateur et sur mobile et attribuées à vos annonces |
Nombre total d'inscriptions réalisées | Le nombre total d'événements d'inscription complets enregistrés sur ordinateur et sur mobile et attribués à vos annonces |
Total des achats | Le nombre total d'événements d'achat enregistrés sur ordinateur et mobile et attribués à vos annonces |
Nombre total de recherches | Le nombre d'événements de recherche enregistrés sur ordinateur et sur mobile et attribués à vos annonces |
Total des vues de contenu | Le nombre total d'événements de visionnage de contenu enregistrés sur ordinateur et sur mobile et attribués à vos annonces |
Réponses aux événements | Le nombre de personnes ayant répondu « Intéressé » ou « En route vers votre événement Facebook » après avoir vu vos publicités |
Recherches | Le nombre d'événements de recherche attribués à vos annonces |
Affichages de contenu | Le nombre d'événements de visionnage de contenu attribués à vos annonces |
Acheter un ROAS | Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) total des achats. Ceci est basé sur les informations reçues d'un ou de plusieurs de vos outils professionnels Facebook connectés et attribuées à vos publicités |
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