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Article mis à jour : 22 juin 2022

Indicateurs publicitaires Facebook et Instagram

Les statistiques des publicités Facebook et Instagram vous aident à comprendre comment se portent vos publicités et campagnes Facebook et Instagram. Cet article passe en revue les statistiques publicitaires Facebook et Instagram disponibles dans Analytics et Impact. Utilisez CTRL+F (CMD+F sur Mac) pour rechercher le contenu de cet article.

Indicateurs publicitaires Facebook et Instagram
Nom de la métrique La description
Portée moyenne Le nombre d'utilisateurs qui ont vu vos annonces au moins une fois. Ce nombre peut être plus élevé que dans le Gestionnaire de publicités Facebook qui ne compte que les utilisateurs uniques. Nous collectons le nombre quotidien d'utilisateurs uniques et les agrégeons sur la plage de dates que vous avez sélectionnée, ce qui peut entraîner un double comptage
Impressions Le nombre de fois où vos annonces sont apparues sur l'écran d'une personne
Clics (tous) Le nombre de clics sur vos annonces. Les clics peuvent inclure des clics sur des liens, des clics pour afficher le profil de votre Page ou votre photo de profil, des réactions, des commentaires et des partages de vos annonces, des clics pour afficher une photo en plein écran
CTR (taux de clics) Le nombre total de clics sur vos annonces parmi les personnes qui les ont vues, exprimé en pourcentage
Montant dépensé Le montant estimatif dépensé pour vos campagnes, ensembles d'annonces ou publicités pendant leur planification. Cette statistique est estimée par Facebook
CPM (coût pour 1 000 impressions) Le coût moyen d'affichage de vos annonces 1 000 fois sur Facebook
CPC (coût par clic) Le coût moyen d'un clic sur vos annonces. Il est calculé comme le montant total dépensé pour vos annonces divisé par le nombre de clics (tous) sur vos annonces
Coût par clic unique (tout) Le coût moyen d'un clic unique (tous) sur vos annonces. Il est calculé comme le montant total dépensé divisé par le nombre de clics uniques (tous)
RPC (coût pour 1 000 personnes touchées) Le coût moyen pour que vos annonces atteignent 1 000 personnes
Coût par lecture vidéo de 3 secondes Le coût moyen d'une lecture vidéo de 3 secondes
Commentaires Le nombre de commentaires sur vos annonces
Engagement de page Nombre total d'actions effectuées par des personnes sur votre Page et vos publications Facebook après avoir vu vos publicités. Les actions peuvent inclure le fait d'aimer votre Page, d'aimer une publication, de vous enregistrer sur votre page, de cliquer sur un lien, etc.
Après l'engagement Le nombre d'actions effectuées par les internautes sur vos annonces. Les actions peuvent inclure la réaction, l'enregistrement, les commentaires ou le partage de l'annonce, la revendication d'une offre, la visualisation d'une photo ou d'une vidéo, le fait de cliquer sur un lien, etc.
Réactions Le nombre de réactions (comme, amour, amour, ouah, triste et en colère) à vos annonces
Lecture vidéo de 3 secondes Nombre de fois où vos vidéos ont été lues pendant au moins trois secondes, ou pendant 97 % de leur durée si elles sont inférieures à trois secondes
Fréquence moyenne Nombre moyen de fois qu'un utilisateur a vu l'une de vos annonces (impressions divisées par la portée). Surveillez la fréquence, les résultats et la pertinence pour vous assurer que les mêmes personnes ne voient pas votre annonce trop souvent. Cette statistique est estimée par Facebook. La portée peut être plus élevée que dans le Gestionnaire de publicités Facebook, qui ne compte que les utilisateurs uniques. Nous collectons le nombre quotidien d'utilisateurs uniques et les agrégeons sur la plage de dates que vous avez sélectionnée, ce qui peut entraîner un double comptage
Commentaires uniques Le nombre de personnes qui ont commenté vos annonces
Engagement de page unique Le nombre de personnes qui ont effectué une action sur votre page Facebook et vos publications après avoir vu vos publicités. Les actions peuvent inclure le fait d'aimer votre Page, d'aimer une publication, de vous enregistrer sur votre page, de cliquer sur un lien, etc.
Post-engagement unique Le nombre de personnes ayant effectué une action sur vos annonces. Les actions peuvent inclure la réaction, l'enregistrement, les commentaires ou le partage de l'annonce, la revendication d'une offre, la visualisation d'une photo ou d'une vidéo, le fait de cliquer sur un lien, etc.
Des réactions uniques Le nombre de personnes ayant réagi à vos annonces. Les réactions incluent like, love, love, wow, sad, and angry
Lectures vidéo uniques de 3 secondes Le nombre de personnes qui ont lu vos vidéos pendant au moins trois secondes, ou pendant 97 % de leur durée si elle est inférieure à trois secondes
Clics uniques (tous) Le nombre de personnes qui ont cliqué sur vos annonces. Les clics peuvent inclure des clics sur des liens, des clics pour afficher le profil de votre Page ou votre photo de profil, des réactions, des commentaires et des partages de vos annonces, des clics pour afficher une photo en plein écran
Visionnages vidéo de 30 secondes Nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées pendant plus de 30 secondes, ou presque leur durée totale si elles sont inférieures à 30 secondes
Durée moyenne de lecture vidéo Durée moyenne de visionnage de vos vidéos, y compris le temps passé à les relire pour des impressions uniques
La vidéo est lue à 100 % Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées à 100 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là
La vidéo est lue à 25 % Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées à 25 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là
Vidéo lue à 30 % Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 30 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là
La vidéo est lue à 50 % Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 50 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là
Lecture vidéo à 75 % Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 75 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là
La vidéo est lue à 95 % Le nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées jusqu'à 95 % de leur durée, y compris les vues qui sont passées à ce point et qui ont vu vos vidéos à partir de là
Arrêts Le nombre de fois où vos annonces ont été enregistrées
Arrêts uniques Le nombre de personnes qui ont enregistré vos annonces
Vues des pages de destination Nombre de fois où des personnes ont cliqué sur vos annonces et ont consulté votre page de destination
Vues uniques de la page de destination Le nombre de personnes qui ont cliqué sur vos annonces et ont consulté votre page de destination
Clics de liens Le nombre de clics sur n'importe quelle zone de vos annonces (texte, médias, appel à l'action) qui redirige les internautes vers des destinations sur Facebook ou en dehors de celles-ci. Les destinations peuvent inclure : sites Web, boutiques d'applications, cliquer pour appeler, cliquer pour envoyer un message, cartes ou itinéraires, boutiques, formulaires de contact, place de marché Facebook, vidéos qui lancent l'expérience Watch& Browse, vidéos hébergées par un autre site Web, tel que YouTube
Clics de liens uniques Le nombre de personnes qui ont cliqué sur n'importe quelle zone de vos annonces (texte, médias, appel à l'action) et qui ont été envoyées vers des destinations sur ou en dehors de Facebook. Les destinations peuvent inclure : sites Web, boutiques d'applications, cliquer pour appeler, cliquer pour envoyer un message, cartes ou itinéraires, boutiques, formulaires de contact, place de marché Facebook, vidéos qui lancent l'expérience Watch& Browse, vidéos hébergées par un autre site Web, tel que YouTube
CTR unique (taux de clics sur les liens) Le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien sur vos annonces parmi celles qui les ont vues, exprimé en pourcentage. Cela est calculé comme le nombre de clics uniques sur les liens divisés par la portée
Coût par page de destination unique consultée Le coût moyen d'un clic sur vos annonces qui a redirigé des internautes vers votre page de destination
Coût par clic de lien unique Le coût moyen d'un clic sur un lien unique
CTR unique (tous) Le nombre de personnes qui ont cliqué sur vos annonces par rapport au nombre de personnes qui les ont vues, exprimé en pourcentage. Les clics peuvent inclure des clics sur des liens, des clics pour afficher le profil de votre Page ou votre photo de profil, des réactions, des commentaires et des partages de vos annonces, etc.
Pistes Le nombre de prospects attribués à vos annonces
J'aime Le nombre de likes de votre page Facebook qui sont attribués à vos publicités
Vues de photos Le nombre de personnes qui ont cliqué sur les photos de votre Page pour les voir après avoir vu vos annonces
Prospects uniques Le nombre de prospects uniques attribués à vos annonces
J'aime uniques Le nombre de personnes qui ont aimé votre Page après avoir vu vos annonces
Ajouts d'informations de paiement Le nombre d'événements d'ajout d'informations de paiement attribués à vos annonces
Checkouts initiés Le nombre d'événements initiateurs de paiement attribués à vos annonces
Coût par prospect Le coût moyen d'un prospect
Coût par like Le coût moyen d'un « J'aime » de votre Page
Vues de photos uniques Le nombre de personnes qui ont cliqué sur les photos de votre Page pour les voir après avoir vu vos annonces
Checkouts initiés par omni Le nombre d'événements initiateurs de paiement attribués à vos annonces
Engagement au coût par page Le coût moyen d'un engagement Page
Coût par engagement après Le coût moyen d'un post-engagement
Coût par ajout d'informations de paiement Le coût moyen d'un événement d'ajout d'informations de paiement
Coût par caisse initiée Le coût moyen d'un événement initié à la caisse
Coût par affichage de la page de destination Le coût moyen de l'affichage d'une page de destination
Coût par lecture vidéo de 3 secondes Le coût moyen d'une lecture vidéo de 3 secondes
Checkouts uniques initiés par omni Le nombre estimé de personnes ayant initié le paiement
Coût par paiement initié par omni Le coût moyen d'un événement initié à la caisse
Coût par ajout unique d'informations de paiement Le coût moyen d'un événement unique d'ajout d'informations de paiement
Économies sur le coût par poste Le coût moyen d'un post save
Coût par paiement unique initié par omni Le coût moyen d'un événement unique initié à la caisse
Économies sur le coût par poste unique Le coût moyen d'une sauvegarde unique
Résultat principal Le nombre de fois où votre annonce a obtenu un résultat, en fonction de l'objectif et des paramètres que vous avez sélectionnés
Coût par résultat Le coût moyen par nombre de fois que votre annonce a atteint un résultat, en fonction de l'objectif et des paramètres que vous avez sélectionnés
Achats Le nombre d'événements d'achat attribués à vos annonces
Ajoute au panier Le nombre d'événements Ajouter au panier attribués à vos annonces
Succès débloqués Le nombre d'événements de succès de déverrouillage enregistrés sur un appareil mobile et attribués à vos publicités
Activations d'applications mobiles Nombre de fois où votre application a été activée sur un appareil mobile et attribuée à vos annonces
Inscriptions mobiles terminées Le nombre d'événements d'inscription complets enregistrés sur un appareil mobile et attribués à vos annonces
Achats mobiles Le nombre d'événements d'achat enregistrés sur un appareil mobile et attribués à vos annonces
Inscriptions terminées Le nombre d'événements d'inscription complets attribués à vos annonces
Installations d'applications mobiles Le nombre d'installations de votre application enregistrées sur un appareil mobile et attribuées à vos annonces
Total des succès déblo Nombre total d'événements de succès de déverrouillage enregistrés sur mobile et ordinateur et attribués à vos annonces
Nombre total d'activations d'applications Nombre total de fois où votre application a été activée depuis un ordinateur ou un appareil mobile et attribuée à vos annonces
Total ajouté au panier Le nombre total d'événements Ajouter au panier enregistrés sur ordinateur et mobile et attribués à vos annonces
Total des installations d'applications Le nombre total d'installations d'applications enregistrées sur ordinateur et sur mobile et attribuées à vos annonces
Nombre total d'inscriptions réalisées Le nombre total d'événements d'inscription complets enregistrés sur ordinateur et sur mobile et attribués à vos annonces
Total des achats Le nombre total d'événements d'achat enregistrés sur ordinateur et mobile et attribués à vos annonces
Nombre total de recherches Le nombre d'événements de recherche enregistrés sur ordinateur et sur mobile et attribués à vos annonces
Total des vues de contenu Le nombre total d'événements de visionnage de contenu enregistrés sur ordinateur et sur mobile et attribués à vos annonces
Réponses aux événements Le nombre de personnes ayant répondu « Intéressé » ou « En route vers votre événement Facebook » après avoir vu vos publicités
Recherches Le nombre d'événements de recherche attribués à vos annonces
Affichages de contenu Le nombre d'événements de visionnage de contenu attribués à vos annonces
Acheter un ROAS Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) total des achats. Ceci est basé sur les informations reçues d'un ou de plusieurs de vos outils professionnels Facebook connectés et attribuées à vos publicités

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