Passez en revue les performances de vos campagnes publicitaires Facebook et Instagram dans Analytics

Passez en revue et mesurez les performances de toutes vos campagnes publicitaires Facebook et Instagram dans Hootsuite Analytics.

Analytics vous fournit une gamme complète de statistiques pour vous aider à suivre les performances de vos campagnes, ensembles de publicités et publicités Facebook et Instagram. Vous pouvez consulter les détails de la campagne tels que les dates, le statut et les objectifs, ainsi que les résultats pour des indicateurs de performance tels que la portée, les impressions, l'engagement, le taux de clics, le coût par clic, etc.

Examen de la campagne, de l'ensemble de publicités et des performances publicitaires

1. Ouvrez Hootsuite et accédez à Analytics.
2. Sélectionnez Publicités& Instagram Facebook, sélectionnez les comptes publicitaires que vous souhaitez utiliser, puis sélectionnez Appliquer.
3. Sélectionnez Campagnes, Ad Sets ou Ads pour afficher les données de performance de vos campagnes et actifs.
   
4. Si vous souhaitez voir les données de performance pour une période différente, sélectionnez le sélecteur de dates, sélectionnez une option de plage de dates, puis sélectionnez Définir.
5. Vous pouvez également utiliser l'une des options suivantes pour afficher vos campagnes et vos publicités.
   • Sélectionnez une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité pour afficher son statut, ses détails et ses résultats.
   • Cochez la case en regard d’une campagne ou d’un ensemble de publicités pour évaluer uniquement les performances du contenu associé à cette campagne ou à cet ensemble de publicités. Vous pouvez ensuite sélectionner les onglets Campagnes, Ensemble de publicités ou Publicité pour afficher uniquement le contenu de la campagne ou de l'ensemble de publicités sélectionné.
   • Sélectionnez Personnaliser les colonnes pour choisir les mesures que vous souhaitez voir apparaître dans votre vue. Utilisez la zone de recherche pour rechercher les mesures que vous souhaitez inclure, puis sélectionnez Appliquer. Pointez sur le nom d'un indicateur pour afficher sa description ou consultez la bibliothèque des indicateurs d'analyse des publicités (s'ouvre dans un nouvel onglet) pour obtenir la liste complète des indicateurs.

Filtrez vos campagnes, ensembles d'annonces et publicités

Utilisez des filtres pour affiner les informations qui sont importantes pour vous. Par exemple, vous pouvez afficher les résultats uniquement pour les campagnes ayant un objectif de génération de prospects, les publicités qui incluent des vidéos ou qui ciblent une page Facebook ou un compte Instagram spécifique.

Les filtres s'appliquent uniquement au type de contenu que vous filtrez. Ils ne s'appliquent pas à toutes les campagnes, ensembles d'annonces et publicités.

1. Sélectionnez Filtres, puis sélectionnez l'un des filtres disponibles pour affiner votre contenu.

• Sélectionnez un filtre de dépenses pour afficher les performances de toutes vos annonces ou uniquement celles qui ont dépensé de l'argent pendant la période sélectionnée.
• Sélectionnez un ou plusieurs filtres Campagnes, puis sélectionnez Appliquer pour afficher les résultats en fonction du statut ou de l'objectif de la campagne.
• Sélectionnez un filtre Ensembles de publicités, puis sélectionnez Appliquer pour afficher les résultats en fonction de l'état de l'ensemble de publicités.
• Sélectionnez un ou plusieurs filtres d'annonces, puis sélectionnez Appliquer pour afficher les résultats en fonction de l'état ou du type d'annonce.
• Sélectionnez une ou plusieurs pages Facebook ciblées, puis sélectionnez Appliquer pour afficher les résultats des annonces ciblant uniquement les pages sélectionnées.
• Sélectionnez une ou plusieurs pages Instagram ciblées, puis sélectionnez Appliquer pour afficher les résultats des annonces ciblant uniquement les comptes sélectionnés.

Conseil : pour les publicités ciblant à la fois une page Facebook et un compte Instagram, répartissez vos données par plateforme d'éditeur pour afficher les résultats des annonces par réseau social (les instructions suivent).

• Sélectionnez Créer vos propres filtres pour filtrer vos données par nom et texte, balises, URL cible, identifiant de campagne, identifiant de groupe de publicités ou identifiant de publicité (les options varient selon que vous filtrez des campagnes, des ensembles d'annonces ou des publicités).

Sélectionnez Fermer lorsque vous avez terminé.

Vous pouvez obtenir encore plus d'informations sur vos données en les ventilant par âge, pays, sexe, plateforme d'éditeur (réseau social), etc. Sélectionnez Afficher la répartition sous une campagne, un ensemble d'annonces ou une annonce, puis sélectionnez une option de ventilation dans la liste.

Enregistrez et réutilisez les filtres de performance publicitaire

Enregistrez et réutilisez vos filtres pour accéder rapidement aux vues de performances les plus pertinentes pour vous.

• Enregistrer un filtre - Sélectionnez Filtres, incluez ou excluez des informations à affiner, sélectionnez Enregistrer, entrez un nom pour le filtre, puis sélectionnez Enregistrer.
• Utiliser un filtre enregistré : sélectionnez la flèche en regard de Filtres, puis sélectionnez votre filtre enregistré dans la liste.
• Supprimer un filtre enregistré : sélectionnez la flèche en regard de Filtres, pointez sur le filtre enregistré, puis sélectionnez Supprimer en regard du filtre enregistré.

Exportez votre affichage des performances publicitaires Facebook et Instagram

Vous pouvez exporter l'affichage de vos performances publicitaires Facebook et Instagram pour un traitement ultérieur ou pour le partager avec d'autres personnes.

Sélectionnez Exporter, puis choisissez la manière dont vous souhaitez exporter vos données :

• Sélectionnez Valeurs séparées par des virgules (.csv) pour exporter vos données au format CSV. Hootsuite génère un fichier zip contenant trois fichiers CSV (un pour les campagnes, un pour les ensembles de publicités et un pour les publicités).
• Sélectionnez Microsoft Excel (.xlsx) pour exporter vos données vers une feuille de calcul Excel. Hootsuite génère un classeur XLSX avec trois feuilles de calcul (une pour les campagnes, une pour les ensembles de publicités et une pour les publicités).

Les exportations incluent toutes les données de votre vue en fonction des filtres que vous avez appliqués, ainsi que toutes les autres colonnes disponibles dans la vue Performances publicitaires.