Suivi des campagnes publicitaires avec Google Analytics

Les campagnes de publicité de sites Web peuvent être suivies avec Google Analytics afin que vous puissiez attribuer une activité du site Web à chacune de vos annonces. Le suivi avec Google Analytics nécessite l'ajout de paramètres UTM aux liens de vos annonces. Les paramètres UTM contiennent des informations permettant d'identifier le lien en question, telles que sa source ou la campagne à laquelle il appartient.

Le suivi Google Analytics peut être configuré au cours du processus de création de la campagne. Insérez des paramètres qui s'appliqueront à l'ensemble de la campagne et utilisez des espaces réservés pour définir des paramètres spécifiques à chaque variante d'annonce. Ils extrairont les informations de campagne spécifiques à l'annonce, pour un suivi plus précis.

Les options de Google Analytics et du suivi de conversion du pixel Facebook sont disponibles pour toutes les campagnes contenant des liens vers une URL externe (tous les types de campagnes, sauf les campagnes de mentions J'aime, de lieu et pour application).

Ajouter des paramètres UTM de Google Analytics

1. Lors de l'étape (2) de conception des annonces du processus de création de campagne, cochez la case Suivre cette campagne avec Google Analytics située en bas de la page.
2. Saisissez les valeurs Origine et Moyen , puis entrez le nom de votre campagne. Ces paramètres seront les mêmes pour l'ensemble de la campagne.
3. Entrez une valeur de paramètre dans le champ Contenu qui sera spécifique à l'affichage.
   • La saisie manuelle d'un terme ajoutera le même paramètre à toutes les annonces.
   • Cliquez sur Insérer un espace réservé, puis sélectionnez une ou plusieurs valeurs dynamiques pour ajouter des informations de campagne susceptibles de changer d'une annonce à l'autre.
   • Vous pouvez personnaliser davantage ce qui est ajouté à vos URL en insérant du texte entre les espaces réservés. (par exemple, Nom {ad-name} affiché sur {placement})
4. Prévisualisez à quoi ressembleront vos liens avec l'exemple d'URL sous le champ Contenu.
   
5. Facultatif : cochez Ajouter des options supplémentaires à votre URL pour ajouter des paramètres de suivi génériques à vos liens en plus des paramètres UTM, ou sans utiliser les paramètres UTM de Google. Plus de détails.

Dans Google Analytics, les informations spécifiques aux annonces apparaissent dans les espaces réservés. Vous verrez le lien complet de chaque annonce générant une activité sur votre site. Par exemple, où {ad_name} est utilisé comme espace réservé, Google Analytics affiche : « Ad-5 ».

Vous ne voyez pas les données de campagne dans Google Analytics ?

Lorsque les données de campagne n'apparaissent pas dans Google Analytics, cela est généralement dû à l'utilisation d'un service de raccourcissement ou de redirection de liens (comme bit.ly, ow.ly ou goo.gl) pour l'URL de votre site Web. Cela est dû au fait que les paramètres UTM sont ajoutés au lien raccourci, et lorsque le lien redirige vers votre site Web, les UTM sont supprimés.

Lors de l'étape (2) de conception des annonces de la création de la campagne, assurez-vous que vous saisissez l'URL complète de votre site Web dans le(s) champ(s) URL. Vos UTM seront alors ajoutés au lien correct et conservés à des fins de suivi. Utilisez le champ Afficher le lien pour saisir un lien plus court qui s'affichera dans vos annonces à la place de l'URL complète.

Une autre solution consiste à ajouter des UTM à l’URL de votre site Web en dehors de Legacy Hootsuite Ads avant qu’elle ne soit raccourcie. Cela signifie que vous n’aurez pas besoin d’espaces réservés pour ajouter dynamiquement des paramètres spécifiques aux annonces à vos liens.

Certains services de redirection transfèrent les UTM au lien de destination, mais veillez à suivre leurs instructions de formatage d'URL pour le faire attentivement, car chacun fonctionne différemment.