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Article mis à jour : 13 septembre 2021

Principes fondamentaux de la campagne publicitaire Facebook

Les campagnes Facebook comportent trois composantes différentes qui entrent en jeu lors de la détermination des résultats de la campagne et de leur coût :

Objectif de la campagne

L'objectif de votre campagne publicitaire doit être aligné sur vos objectifs commerciaux, tels que la sensibilisation à votre entreprise ou l'augmentation des conversions sur votre site Web. Lorsque vous créez une nouvelle campagne publicitaire dans Hootsuite Ads, le type de campagne que vous sélectionnez reflète votre objectif. Vous ne pouvez pas modifier l'objectif de votre campagne une fois la campagne publiée.

Pour plus d'informations sur les objectifs de la campagne, consultez l'article d'aide de Facebook Choisir le bon objectif.

Objectif d'optimisation

L'objectif d'optimisation de la campagne est le résultat mesurable que vous souhaitez obtenir avec votre campagne, tel que mesuré par l'action entreprise par les personnes qui voient vos annonces. Votre budget sera alloué de la manière la plus efficace possible pour obtenir les meilleures performances de vos annonces, en fonction de votre objectif d'optimisation.

Par exemple, si vous souhaitez optimiser les clics sur les liens, Facebook affiche vos annonces aux personnes les plus susceptibles de cliquer sur un lien. Vous pouvez sélectionner l'objectif d'optimisation de votre campagne lorsque vous configurez votre budget et vos enchères lors de la création de la campagne.

Événement facturation

L'événement de facturation est l'action qui déclenche votre paiement pendant une campagne active. L'événement de facturation le plus courant est celui des impressions (c'est-à-dire que vous payez Facebook chaque fois qu'il affiche votre annonce à quelqu'un) mais, en fonction de l'objectif de la campagne et de l'optimisation, l'événement de facturation peut être autre chose, comme les clics de liens ou les installations d'applications. Vous spécifiez l'événement de facturation de votre campagne lorsque vous définissez votre budget et vos enchères lors de la création de la campagne.

Les actions telles que les installations d'applications sont généralement plus chères que les impressions, car vous ne payez que lorsque quelqu'un installe réellement l'application que vous faites la promotion, quel que soit le nombre d'impressions nécessaires pour l'obtenir. Cela signifie que Facebook publie des impressions sur vos publicités sans nécessairement être payées pour elles. Elles nécessitent donc une enchère plus élevée. Si vous payez pour des impressions, d'autre part, vous payez Facebook, qu'elles entraînent ou non des installations d'applications, de sorte que Facebook est plus susceptible de vendre les meilleures places pour une enchère inférieure dans les enchères publicitaires.

Le tableau suivant répertorie certaines des combinaisons les plus courantes d'objectifs de campagne, d'objectifs d'optimisation et d'événements de facturation.

Objectifs communs de campagne, objectifs d'optimisation et événements de facturation
Objectif Objectif d'optimisation Événement facturation
Conversion de sites Web Clics sur le lien Clics sur le lien
Conversion de sites Web Interactions avec la page Impressions
Conversion de sites Web Clics sur le lien Impressions

Vous pouvez afficher l'objectif, l'objectif d'optimisation et l'événement de facturation de chaque campagne active dans l'onglet Résumé de la campagne dans Hootsuite Ads.