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  Article mis à jour : 10 novembre 2021

Définir des règles d'optimisation pour votre campagne Facebook

Vous pouvez configurer des règles d'optimisation pour déclencher des actions sur vos campagnes basées sur des mesures de performance prédéfinies. L'optimisation vous permet de gagner du temps en vous assurant d'obtenir le meilleur rendement possible sur votre budget publicitaire, sans avoir à analyser vos campagnes chaque jour.

Vous pouvez créer vos propres règles personnalisées ou laisser la fonction d'optimisation automatique de Hootsuite Ads suivre les performances de votre campagne et l'optimiser pour vous. N'oubliez pas que vous ne pouvez pas appliquer de règles d'optimisation automatique et d'optimisation personnalisées à la même campagne.

Créer des règles d'optimisation personnalisées

À l'aide de règles d'optimisation, vous pouvez augmenter ou diminuer automatiquement votre enchère, ou mettre en pause vos annonces, vos annonces ou vos campagnes. Les règles d'optimisation personnalisées peuvent être exécutées toutes les heures ou tous les jours.

Les règles sont des instructions If/Then qui régissent le comportement de campagne souhaité. Ils sont regroupés dans des jeux de règles et peuvent être appliqués au niveau de la campagne, de l'adset ou de la publicité.

Consultez les exemples suivants :

  • SI l' annonce a des clics supérieurs à 100 et a un CPC supérieur à 5$ , alors suspendre l'annonce.
  • SI la Campagne a une fréquence moyenne supérieure à 10 , alors suspendre la campagne.
  • SI l' annonce a un coût par conversion inférieur à 10 % de la moyenne de la campagne , réduisez l'enchère de 20 % .

Vous pouvez créer autant de règles que vous le souhaitez dans chaque jeu de règles. Effectuez des recherches initiales sur les performances de votre campagne pour comprendre quel type de règles vous serait utile. Une fois que vous avez créé vos règles, Hootsuite Ads s'occupe du reste !

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Outils, puis Règles d'optimisation.
  2. Sélectionnez Créer un ensemble de règles ou sélectionnez un ensemble de règles existant pour le développer, puis sélectionnez Créer une nouvelle règle. Les variables sont soulignées en bleu et peuvent être modifiées pour créer votre règle.
  3. Sélectionnez chaque élément souligné dans l'instruction et effectuez une sélection pour créer une règle IF/THEN, et pour choisir quand appliquer la règle.
  4. Sélectionnez Enregistrer cette règle.

Activer l'optimisation automatique ou personnalisée

L’optimisation automatique de Hootsuite Ads inclut des règles qui spécifient un plafond de fréquence et examine toutes les annonces de votre campagne par CPA (coût par action). Il suspend ensuite les annonces peu performantes et alloue un budget aux annonces les plus performantes de la campagne. Vous pouvez toujours suivre les modifications apportées à votre campagne dans l’onglet Chronologie de la campagne.

L'optimisation automatique ne doit pas modifier le budget de votre campagne, sauf dans les rares cas où votre budget peut être proche du budget minimum acceptable de Facebook, auquel cas il pourrait y avoir une légère augmentation au fil du temps. Nous vous recommandons d'ajouter un plafond de dépenses à votre campagne. Si vous suspendez ou activez manuellement des annonces ou des annonces publicitaires, vous devrez redistribuer votre budget depuis le tableau de bord de la campagne, sinon votre campagne peut être exécutée avec un budget différent.

Vous pouvez activer des règles d’optimisation automatiques ou personnalisées à trois emplacements : lors de la création d’une campagne, sur le tableau de bord d’une campagne publiée ou à partir de la page Toutes les campagnes (où vous pouvez l’activer pour plusieurs campagnes à la fois).

Vous pouvez identifier les campagnes pour lesquelles l’optimisation est activée sur la page Toutes les campagnes :

  • s' affiche en regard du nom de la campagne lorsque l'optimisation automatique est activé.
  • s'affiche à côté du nom de la campagne lorsque des règles d'optimisation personnalisées sont en cours d'exécution.

Appliquer l'optimisation à une campagne

Lors de la création de la campagne :

  1. Sur la page Budget et Enchères de la création de la campagne, sélectionnez Aucune optimisation, Optimisation automatique ou un ensemble de règles personnalisées à appliquer à la campagne.

    Remarque : Vous ne pouvez pas appliquer de règles de multi campagnes pendant la création de la campagne. Vous devez les appliquer après la publication.

Depuis le tableau de bord de la campagne publiée :

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Vos campagnes, sélectionnez Sélectionner une campagne, puis sélectionnez une campagne dans la liste.
  2. Dans le tableau de bord de la campagne, sélectionnez Activer l'optimisation automatique ou Sélectionner une règle personnalisée.
  3. Sélectionnez un jeu de règles, puis sélectionnez Appliquer.

En vrac :

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Vos campagnes, puis Campagnes Facebook.
  2. Cochez la case située à gauche de chaque campagne.
  3. Sélectionnez Démarrer l'optimisation.
  4. Sélectionnez Activer l'optimisation automatique ou Sélectionner une règle personnalisée, sélectionnez une règle que vous avez créée, puis sélectionnez Appliquer.