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Article mis à jour : 9 mai 2022

Créer et gérer des campagnes de contenu

Utilisez les campagnes de contenu pour rendre le suivi des campagnes simple, précis et cohérent. Vous pouvez organiser les publications marketing de votre équipe et générer des rapports à ce sujet. Créez et utilisez des campagnes de contenu dans la version Web de Hootsuite.

Si vous recherchez des instructions sur la façon de gérer toutes vos campagnes Facebook, Instagram et LinkedIn payantes et organiques dans Hootsuite, consultez Présentation de la publicité sociale Hootsuite.

Plans : Business et Enterprise

Les campagnes de contenu s'étendent sur une période spécifiée et ont des attributs définis. Les attributs incluent les paramètres de suivi des liens, les raccourcisseurs de liens et les balises. Lorsque les membres de l'équipe créent une publication, ils peuvent associer la publication à une campagne en un clic. Cela applique les paramètres de la campagne à la publication, ce qui permet de gagner du temps lors de la création de la publication Les campagnes regroupent votre contenu afin que vous puissiez filtrer et analyser les performances d'un ensemble de publications.

Les super administrateurs et les administrateurs de l'organisation Hootsuite peuvent créer des campagnes de contenu pour leur organisation. Tous les membres de l'organisation peuvent ensuite voir et contribuer aux campagnes dans Composer.

Créer une campagne de contenu

  1. Accédez à Mon profil, puis sélectionnez Gérer les comptes et les équipes.
  2. Sélectionnez Campagnes.
  3. Sélectionnez Créer une campagne.
  4. Entrez un nom de campagne et un résumé. Ils indiquent aux membres de l'équipe comment utiliser chaque campagne lorsqu'ils créent des publications.
  5. Sélectionnez les dates de campagne pour définir une plage de dates pendant laquelle la campagne sera diffusée.
  6. Sélectionnez une date de début et de fin, puis sélectionnez Définir. Il n'y a pas de limite quant à la date de fin pouvant être fixée.
  7. Facultatif : ajoutez des paramètres de lien à chaque publication de la campagne.
    1. Sélectionnez Aucun paramètre prédéfini, puis sélectionnez un paramètre prédéfini existant, ou Créer un nouveau paramètre prédéfini pour cette campagne.
    2. Entrez un nom pour le nouveau préréglage, puis sélectionnez un système de raccourcissement et de suivi des liens pour tous les liens de la campagne. Voir Raccourcir et suivre les liens pour plus de détails.
      Pour ajouter votre propre URL personnalisée à Hootsuite afin de l'utiliser comme raccourcisseur, consultez Configurer une URL personnalisée.
    3. Sélectionnez Définir les paramètres par défaut pour tous les liens pour appliquer ce paramètre prédéfini par défaut à tous les liens publiés par votre organisation, quelle que soit la campagne.
    4. Sélectionnez Créer un nouveau préréglage.
  8. Facultatif : ajoutez des balises à chaque publication de la campagne : sélectionnez Ajouter un tag et sélectionnez des balises existantes, ou saisissez un nouveau tag. Sélectionnez Gérer les balises pour accéder à la bibliothèque de balises. Pour en savoir plus, consultez la section Gérer les balises.
  9. Sélectionnez Créer une campagne en bas à droite.

Votre campagne est désormais disponible dans Composer pour que tous les membres de l'organisation puissent les affecter à leurs publications. Les membres de l'organisation peuvent également filtrer le Planner par campagne pour voir tout le contenu programmé et publié dans le cadre de la campagne. Pour en savoir plus, consultez Gérer votre calendrier de contenu.

Sélectionnez Modifier sur une campagne active dans la liste pour modifier son nom, ses détails récapitulatifs ou sa plage de dates.

Sélectionnez les trois points, puis Archiver pour masquer une campagne dans Planner et Composer. Vous pouvez désarchiver une campagne à tout moment.

Générez des rapports sur les performances de vos campagnes en filtrant les statistiques de votre rapport Analytics par balise ou campagne. Découvrez comment générer des rapports sur les performances d'une campagne.

Affecter une campagne à une publication

Si la période d'une campagne est active ou future, elle pourra être utilisée dans Composer. Tous les membres ont accès à toutes les campagnes.

Sélectionnez une organisation, puis sélectionnez Sélectionner une campagne pour associer la publication à une campagne en cours ou à venir. Pointez sur chaque campagne pour afficher son résumé.

Post Composer affichant une option permettant de changer d'organisation et de campagne.

La sélection d'une campagne applique ses paramètres de lien et ses balises à la publication. La publication ne peut pas être planifiée en dehors de la plage de dates définie pour la campagne.

Important : les préréglages de lien et de balise de campagne (y compris aucun) remplacent tous les liens ou balises déjà appliqués à une publication. Pour personnaliser une publication dans une campagne, sélectionnez d'abord la campagne, puis modifiez les paramètres et les balises des liens.

 

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