Article mis à jour : 21 juin 2024
Raccourcir et suivre les liens
L'utilisation de liens dans vos publications sociales est un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web, votre blog ou votre page de destination. Vous pouvez raccourcir vos liens dans Hootsuite pour une apparence plus soignée et ajouter des paramètres de suivi afin de voir le trafic Web généré par ces liens.
Ensemble, le raccourcissement et le suivi sont connus sous le nom de paramètres des liens. Si vous travaillez pour une organisation Hootsuite, vous pouvez utiliser les paramètres prédéfinis des liens pour appliquer une combinaison de paramètres de suivi et de raccourcisseurs à un lien en un seul clic. Votre organisation a peut-être également un préréglage par défaut qui applique un suivi constant des liens et un raccourcissement automatique à chaque publication. Apprenez à créer un préréglage pour votre organisation.
Raccourcir les liens
Raccourcissez les liens pour que vos articles soient faciles à lire. Tous les clients Hootsuite peuvent raccourcir les liens avec Ow.ly. Les administrateurs d’organisation Hootsuite peuvent configurer et utiliser une URL personnalisée personnalisée pour raccourcir leurs liens (voir Configurer une URL personnalisée). Les administrateurs de plans Business et Enterprise peuvent également activer les raccourcisseurs de Bit.ly (voir Configurer un raccourcisseur de Bit.ly).
- Accédez à Créer
et saisissez ou collez un lien dans votre message.
- Choisissez une option de raccourcissement :
- Sélectionnez Raccourcir avec Ow.ly. Si vous publiez une publication sur plusieurs comptes sociaux, Hootsuite crée un lien Ow.ly unique pour chaque publication.
- Si d’autres options de raccourcissement sont configurées dans votre organisation, sélectionnez Ajouter un suivi, puis sélectionnez un paramètre prédéfini ou Personnaliser. Faites votre choix dans la liste des raccourcisseurs disponibles, puis sélectionnez Appliquer.
Lorsque vous avez sélectionné compte de réseau social, vous verrez le lien raccourci dans l’aperçu de votre publication sur la droite.
Ajouter des paramètres de suivi aux liens
Les paramètres de suivi sont des balises qui sont ajoutées aux liens. Les paramètres identifient un lien et la publication qui le contient. Par exemple, les paramètres peuvent indiquer la source d'un lien ou la campagne globale de la publication. Le suivi vous permet d'analyser les performances des campagnes, des liens ou des publications, et de voir quels liens de publication génèrent du trafic ou des conversions sur votre site Web.
Voici à quoi ressemble un lien auquel le suivi est ajouté :
http://www.hootsuite.com/ ? utm_source=facebook& UTM_Campaign=Summer18
Conseil : L'ajout de paramètres de suivi à un lien l'allonge, c'est pourquoi nous vous recommandons également de le raccourcir.
Tous les clients de Hootsuite peuvent ajouter des paramètres de suivi personnalisés aux liens, qui fonctionnent avec n'importe quel système d'analyse (par exemple, Google Analytics ou Adobe Analytics).
- Accédez à Créer
- Sélectionnez Ajouter un suivi.
- Sélectionnez un préréglage ou Personnaliser.
- Sous Suivi, sélectionnez Personnalisé.
- Entrez un nom et une valeur pour chaque paramètre. Sous Type, les utilisateurs d'un plan payant peuvent sélectionner Paramètres dynamiques qui renseignent automatiquement le champ Valeuren fonction du type sélectionné :
- Réseau social : Met à jour la valeur avec le nom du réseau social affiché sur (par exemple, Twitter, Facebook).
- Profil social : met à jour la valeur avec le nom du profil social sur lequel la publication est publiée (par exemple, hootsuite_help).
- Identifiant de la publication : remplit le champ Valeur avec un ID unique à chaque publication sur chaque réseau social.
- Facultatif : sélectionnez Ajouter un paramètre pour ajouter jusqu'à 100 paramètres personnalisés à chaque lien.
- Sélectionnez Appliquer. Le lien mis à jour s'affiche dans l'aperçu de votre publication.
Google Analytics utilise cinq paramètres spécifiques. Ils sont répertoriés par défaut lorsque Google Analytics est sélectionné. Voici un exemple de la façon dont ils pourraient être utilisés.
| UTM | Description |
|---|---|
|
utm_source Sourcede la campagne (obligatoire) |
Le réseau social, le moteur de recherche, le nom de la newsletter ou toute autre source générant du trafic. |
|
utm_campaign Nom de la campagne |
Le nom spécifique de la campagne ou promotion, pour l'analyse de mots-clés. |
|
utm_medium Moyen de campagne |
Le support publicitaire ou marketing, ou le type de contenu partagé, comme un article de blog. Généralement, un profil de réseau social spécifique. |
|
utm_content Contenu de la campagne |
Pour distinguer un contenu similaire dans des publicités ou des liens renvoyant vers la même URL. Pour les publicités ciblées sur le contenu et les tests A/B. |
|
utm_term Terme de campagne |
Pour suivre les mots clés payants. |
- Accédez à Créer
- Sélectionnez Ajouter un suivi.
- Sélectionnez un préréglage ou Personnaliser.
- Sous Suivi, sélectionnez Google Analytics.
- Sélectionnez un type (personnalisé ou dynamique) et saisissez une valeur pour chaque paramètre. Pour supprimer un paramètre, sélectionnez le X à gauche de celui-ci. Les paramètres dynamiques remplissent automatiquement la valeur en fonction du type sélectionné :
- Réseau social : Met à jour lavaleur avec le nom du réseau social affiché sur (par exemple, Twitter, Facebook).
- Profil social : met à jour la valeur avec le nom du profil social sur lequel la publication est publiée (par exemple, hootsuite_help).
- ID de poste : met à jour lavaleur avec un ID unique pour chaque publication sur chaque réseau social.
- Facultatif : sélectionnez Ajouter plusieurs valeurs pour ajouter jusqu'à 6 valeurs à chaque paramètre.
- Sélectionnez Appliquer. Le lien mis à jour s'affiche dans l'aperçu de votre publication.
- Accédez à Créer
- Sélectionnez Ajouter un suivi.
- Sélectionnez un préréglage ou Personnaliser.
- Sous Suivi, sélectionnez Adobe Analytics.
- Entrez un nom, un type (personnalisé ou dynamique) et une valeur pour chaque paramètre. Les paramètres dynamiques remplissent automatiquement la valeur en fonction du type sélectionné :
- Réseau social : Met à jour la valeur avec le nom du réseau social affiché sur (par exemple, Twitter, Facebook).
- Profil social : met à jour la valeur avec le nom du profil social sur lequel la publication est publiée (par exemple, hootsuite_help).
- Identifiant de la publication : remplit le champ Valeur avec un ID unique à chaque publication sur chaque réseau social.
- Facultatif : sélectionnez Ajouter un paramètre pour ajouter jusqu'à 100 paramètres à chaque lien. Ou sélectionnez Ajouter plusieurs valeurs pour ajouter jusqu'à 6 valeurs à chaque paramètre.
- Sélectionnez Appliquer. Le lien mis à jour s'affiche dans l'aperçu de votre publication.
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