Article mis à jour : 21 mai 2023
Raccourcir et suivre les liens
L'utilisation de liens dans vos publications sociales est un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web, votre blog ou votre page de destination. Vous pouvez raccourcir vos liens dans Hootsuite pour une apparence plus soignée et ajouter des paramètres de suivi afin de voir le trafic Web généré par ces liens.
Ensemble, le raccourcissement et le suivi sont appelés paramètres de lien. Si vous avez un forfait Team, Business ou Enterprise, vous pouvez utiliser les paramètres prédéfinis de lien pour appliquer une combinaison de paramètres de suivi et de raccourcissements à un lien en un seul clic. Votre organisation peut également avoir un préréglage par défaut qui applique automatiquement un suivi et un raccourcissement des liens cohérents à chaque publication. Découvrez comment créer un préréglage pour votre organisation.
Raccourcir les liens
Raccourcissez les liens dans Composer pour que vos publications restent faciles à lire. Tous les clients Hootsuite peuvent raccourcir les liens avec Ow.ly. Les administrateurs des plans Team, Business et Enterprise peuvent configurer des URL personnalisées pour raccourcir leurs liens avec (voir Configurer une URL personnalisée). Les administrateurs des plans Business et Enterprise peuvent également activer les raccourcisseurs Bit.ly (voir Configurer un raccourcisseur Bit.ly).
- Dans Composer
, collez un lien dans la zone Contenu. Une barre d'outils de liens s'affiche lorsque la publication contient un lien. - Choisissez une option de raccourcissement :
- Sélectionnez Raccourcir avec Ow.ly. Si vous publiez une publication sur plusieurs comptes sociaux, Hootsuite crée un lien Ow.ly unique pour chaque publication.
- Si d'autres options de raccourcissement sont configurées pour votre organisation, sélectionnez Ajouter un suivi, puis sélectionnez un paramètre prédéfini ou Personnaliser. Choisissez dans la liste des raccourcisseurs disponibles, puis sélectionnez Appliquer.
Lorsque vous avez sélectionné des comptes sociaux, le lien raccourci s'affiche dans l'aperçu de votre publication sur la droite. Raccourcir un lien dans l'un des onglets de contenu des réseaux sociaux le raccourcira dans tous les onglets.
Remarque :
- Un seul aperçu des liens est actuellement pris en charge à la fois, et il s'applique à tous les réseaux sociaux. Si vous personnalisez un onglet de réseau social en supprimant ou en modifiant le lien, l'aperçu initial du lien sera conservé. La suppression de l'aperçu du lien le supprimera de tous les onglets.
- Les modèles de bibliothèque de contenu enregistrent les liens complets, et non les liens raccourcis. Appliquez des raccourcisseurs ou des liens prédéfinis dans Composer lorsque vous publiez à l'aide d'un modèle (voir Utiliser un modèle de bibliothèque de contenu).
Les liens Ow.ly restent les mêmes pour la publication suivante lorsque vous publiez en utilisant Publier et dupliquer (ou Planifier et dupliquer), sauf si vous avez ajouté un paramètre de suivi dynamique des liens au lien.
Ajouter des paramètres de suivi aux liens
Les paramètres de suivi sont des balises qui sont ajoutées aux liens. Les paramètres identifient un lien et la publication qui le contient. Par exemple, les paramètres peuvent indiquer la source d'un lien ou la campagne globale de la publication. Le suivi vous permet d'analyser les performances des campagnes, des liens ou des publications, et de voir quels liens de publication génèrent du trafic ou des conversions sur votre site Web.
Voici à quoi ressemble un lien auquel le suivi est ajouté :
http://www.hootsuite.com/ ? utm_source=facebook& UTM_Campaign=Summer18
Conseil : L'ajout de paramètres de suivi à un lien l'allonge, c'est pourquoi nous vous recommandons également de le raccourcir.
Tous les clients de Hootsuite peuvent ajouter des paramètres de suivi personnalisés aux liens, qui fonctionnent avec n'importe quel système d'analyse (par exemple, Google Analytics ou Adobe Analytics).
Remarque : si vous publiez sur plusieurs réseaux sociaux, toutes vos publications utiliseront les mêmes paramètres. Actuellement, vous ne pouvez pas personnaliser le suivi des liens pour chaque onglet de réseau social.
- Dans Composer, collez un lien dans la zone Contenu. Une barre d'outils de liens s'affiche lorsque la publication contient un lien.
- Sélectionnez Ajouter un suivi.
- Sélectionnez un préréglage ou Personnaliser.
- Sous Suivi, sélectionnez Personnalisé.
- Entrez un nom et une valeur pour chaque paramètre. Sous Type, les utilisateurs d'un plan payant peuvent sélectionner Paramètres dynamiques qui renseignent automatiquement le champ Valeuren fonction du type sélectionné :
- Réseau social : Met à jour la valeur avec le nom du réseau social affiché sur (par exemple, Twitter, Facebook).
- Profil social : met à jour la valeur avec le nom du profil social sur lequel la publication est publiée (par exemple, hootsuite_help).
- Identifiant de la publication : remplit le champ Valeur avec un ID unique à chaque publication sur chaque réseau social.
- Facultatif : sélectionnez Ajouter un paramètre pour ajouter jusqu'à 100 paramètres personnalisés à chaque lien.
- Sélectionnez Appliquer. Le lien mis à jour s'affiche dans l'aperçu de votre publication.
Google Analytics utilise cinq paramètres spécifiques. Ils sont répertoriés par défaut dans Composer lorsque Google Analytics est sélectionné. Voici un exemple de la façon dont ils peuvent être utilisés.
| UTM | Description |
|---|---|
|
utm_source Sourcede la campagne (obligatoire) |
Le réseau social, le moteur de recherche, le nom de la newsletter ou toute autre source générant du trafic. |
|
utm_campaign Nom de la campagne |
Le nom spécifique de la campagne ou promotion, pour l'analyse de mots-clés. |
|
utm_medium Moyen de campagne |
Le support publicitaire ou marketing, ou le type de contenu partagé, comme un article de blog. Généralement, un profil de réseau social spécifique. |
|
utm_content Contenu de la campagne |
Pour distinguer un contenu similaire dans des publicités ou des liens renvoyant vers la même URL. Pour les publicités ciblées sur le contenu et les tests A/B. |
|
utm_term Terme de campagne |
Pour suivre les mots clés payants. |
- Dans Composer, collez un lien dans la zone Contenu. Une barre d'outils de liens s'affiche lorsque la publication contient un lien.
- Sélectionnez Ajouter un suivi.
- Sélectionnez un préréglage ou Personnaliser.
- Sous Suivi, sélectionnez Google Analytics.
- Sélectionnez un type (personnalisé ou dynamique) et saisissez une valeur pour chaque paramètre. Pour supprimer un paramètre, sélectionnez le X à gauche de celui-ci. Les paramètres dynamiques remplissent automatiquement la valeur en fonction du type sélectionné :
- Réseau social : Met à jour lavaleur avec le nom du réseau social affiché sur (par exemple, Twitter, Facebook).
- Profil social : met à jour la valeur avec le nom du profil social sur lequel la publication est publiée (par exemple, hootsuite_help).
- ID de poste : met à jour lavaleur avec un ID unique pour chaque publication sur chaque réseau social.
- Facultatif : sélectionnez Ajouter plusieurs valeurs pour ajouter jusqu'à 6 valeurs à chaque paramètre.
- Sélectionnez Appliquer. Le lien mis à jour s'affiche dans l'aperçu de votre publication.
- Dans Composer, collez un lien dans la zone Contenu. Une barre d'outils de liens s'affiche lorsque la publication contient un lien.
- Sélectionnez Ajouter un suivi.
- Sélectionnez un préréglage ou Personnaliser.
- Sous Suivi, sélectionnez Adobe Analytics.
- Entrez un nom, un type (personnalisé ou dynamique) et une valeur pour chaque paramètre. Les paramètres dynamiques remplissent automatiquement la valeur en fonction du type sélectionné :
- Réseau social : Met à jour la valeur avec le nom du réseau social affiché sur (par exemple, Twitter, Facebook).
- Profil social : met à jour la valeur avec le nom du profil social sur lequel la publication est publiée (par exemple, hootsuite_help).
- Identifiant de la publication : remplit le champ Valeur avec un ID unique à chaque publication sur chaque réseau social.
- Facultatif : sélectionnez Ajouter un paramètre pour ajouter jusqu'à 100 paramètres à chaque lien. Ou sélectionnez Ajouter plusieurs valeurs pour ajouter jusqu'à 6 valeurs à chaque paramètre.
- Sélectionnez Appliquer. Le lien mis à jour s'affiche dans l'aperçu de votre publication.
Vous ne trouvez pas ce que vous recherchez ? Nous sommes là pour vous aider