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Article mis à jour : 13 septembre 2021

Comment tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires

Cet article vous explique quelques bonnes pratiques pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires.

Réaliser un test A/B

L'un des moyens les plus efficaces d'optimiser votre publicité consiste à tester différentes versions de votre création publicitaire, éventuellement avec différents segments d'audience.

Vous devez tester plusieurs conceptions et cibler différentes données démographiques pour trouver le bon message pour le bon public. Ce processus peut prendre beaucoup de temps, mais avec Hootsuite Ads, vous pouvez créer et tester des centaines d'annonces en quelques clics.

  • Sur la page Création d'annonces, vous pouvez sélectionner l'icône pour ajouter une nouvelle variation de conception à tester. Vous pouvez tester plusieurs titres, textes, liens, images, appels à l'action, etc.
  • Sur la page Audience, vous pouvez sélectionner l'icône pour ajouter d'autres groupes d'intérêt ou de groupes d'intérêt à tester.

Lorsque vous sélectionnez Continuer, Hootsuite vous invite à confirmer les éléments que vous souhaitez tester. Hootsuite affiche le nombre total d'annonces à créer suite à vos sélections.

Par exemple, si vous souhaitez tester :

  • 2 titres
  • 3 images
  • 2 sexes
  • 4 pays

Hootsuite Ads crée 48 variations publicitaires (2 x 3 x 2 x 4 = 48) pour votre campagne.

Une fois que vos tests fractionnés ont été exécutés depuis un certain temps, vous pouvez évaluer quels éléments sont les plus performants. Voir Mesurer les résultats de vos tests fractionnés pour plus d'informations.

Que tester et combien de fois ?

L'erreur la plus courante commise par de nombreux spécialistes du marketing lorsque des campagnes publicitaires de test fractionnées est de créer trop d'expériences immédiatement. La création d'un trop grand nombre de combinaisons d'éléments créatifs publicitaires peut entraîner des données peu fiables si vous n'avez pas assez de trafic ou d'impressions. Une bonne stratégie consiste à commencer lentement et à tester progressivement plus d'éléments.

Par exemple, commencez par tester deux images, deux variations de texte de publication et deux audiences (pour chaque sexe). Il en résulte huit annonces, un nombre suffisant pour générer des résultats pertinents rapidement et fiables, même avec un petit budget.

En règle générale, nous ne recommandons pas de tester plus de 20 publicités lors de votre première campagne. À mesure que vous gagnez en expérience, vous pouvez créer des campagnes plus importantes.

Ce que vous devez tester dépend également du type d'entreprise que vous faites de la publicité, mais voici une brève liste dans l'ordre des éléments les plus pertinents à tester.

Design

Testez ces éléments de conception dans l'ordre de priorité suivant :

  1. Image
  2. Texte de la publication
  3. Page de renvoi (si celle-ci n'a pas d'effet sur le taux de clics, elle peut faire une différence en termes de coût par conversion)
  4. Titre

Ciblage

Testez ces éléments de public cible, dans l'ordre de priorité suivant :

  1. Pays
  2. Genre
  3. Placement (où vos annonces seront affichées)
  4. Centres d'intérêt
  5. Âge
  6. Audiences personnalisées
  7. Statut marital
  8. Comportements d'achat
  9. Niveau d'études

Avec le temps, vous pourrez tester tous ces éléments.

Définir un budget pour votre campagne

La question du budget de votre campagne dépend des performances de vos annonces et de ce que vous faites de la promotion. Les annonces de produits dont le prix est inférieur peuvent entraîner des conversions peu coûteuses et vous serez en mesure de collecter suffisamment de données pour analyser vos expériences avec un budget réduit. Les publicités pour des produits plus coûteux nécessitent généralement un budget plus important pour générer davantage de conversions.

En règle générale, allouez au moins 5$ à 10$ par jour pour chaque expérience que vous exécutez. Par exemple, si vous testez 10 annonces différentes, le budget quotidien recommandé se situerait entre 50$ et 100$ pour générer des résultats fiables en une semaine. Les budgets plus petits nécessitent plus de temps pour obtenir des résultats fiables.

Plus vous effectuez d'expériences en parallèle, plus vous avez besoin de budget et de temps.

Remarque : Facebook peut rejeter les campagnes pour un financement insuffisant. Par exemple, si vous créez une campagne avec 150 annonces et que vous allouez un budget quotidien de 10$ par jour, votre budget n'autorise que 15 cents pour chaque annonce. Même si la campagne est approuvée, elle n'obtiendrait probablement pas suffisamment de clics, d'impressions et de conversions pour collecter suffisamment de données fiables et exploitables.

Montant minimum de votre budget

Facebook a des valeurs budgétaires quotidiennes minimales pour certaines actions ou événements de facturation. Il s'agit de montants minimaux par adset et diffèrent selon que l'offre automatique est utilisée. Consultez la documentation de Facebook pour connaître les minimums budgétaires actuels.

Si le budget de votre campagne ne répond pas aux exigences de Facebook, la campagne ne pourra pas être publiée. Pour résoudre ce problème, modifiez le montant de votre budget, puis publiez à nouveau la campagne.

Modifier le budget de votre campagne

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Vos campagnes, puis Sélectionner une campagne, puis Afficher toutes les campagnes dans la liste.
  2. Sous État de la campagne, cochez la case Échec, puis Filtre.
  3. Localisez la campagne qui a échoué et sélectionnez son nom. Vous devriez voir une erreur expliquant la raison de l'échec.
  4. Sélectionnez Modifier la campagne.
  5. Accédez à la page &Enchères budgétaires, augmentez le budget ou réduisez la durée de la campagne.

Astuce : ajoutez un plafond de dépenses au budget de votre campagne pour éviter les dépassements. Les annonces sont désactivées lorsque le plafond de dépenses est atteint.

Vidéos Hootsuite Ads

Pour en apprendre davantage, explorez notre playlist YouTube et découvrez de nombreuses vidéos éducatives sur Hootsuite Ads.