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Article mis à jour : 14 juillet 2021

Créer une campagne publicitaire Google responsive display

Vous pouvez créer des campagnes publicitaires réactives pour Google à partir de votre tableau de bord Hootsuite Ads . Il vous suffit de télécharger sur Hootsuitedes variations des ressources créatives de votre campagne, notamment des images, des vidéos, des titres et des descriptions, et Google s'efforce de créer et de tester différentes versions de vos annonces afin qu'elles correspondent aux espaces publicitaires disponibles. Pour plus d'informations, reportez-vous à l'article d'aide de Google À propos des annonces display réactives .

Les annonces réactives sont le type d'annonce par défaut du Réseau Display de Google, y compris les sites Web, les vidéos YouTube, les appareils mobiles et les applications. Les annonces réactives peuvent être diffusées sous la forme de bannières publicitaires sur certains sites Web ou d'annonces textuelles dynamiques sur d'autres.

Google adapte la taille, l'apparence et le format de vos ressources à ce qui fonctionne le mieux pour l'espace où elle affiche l'annonce. Les vidéos sont priorisées par rapport aux images si Google détermine qu'elles seront plus performantes pour vous. Le modèle d'apprentissage automatique de Google affiche vos combinaisons les plus performantes en fonction de votre propre historique des performances publicitaires.

Hootsuite Ads ne prend pas en charge les sous-types de campagne d'affichage (par exemple, Gmail, campagnes intelligentes).

Avant de commencer

Vous devez connecter votre compte Google Ads à Hootsuite Ads avant de pouvoir créer une campagne Google Display responsive dans Hootsuite. Pour plus d'informations, reportez-vous à la section Connecter votre compte Google Ads à Ads .

Créer une campagne

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Nouvelle campagne.
  2. Entrez un nom de campagne, sélectionnez un compte de facturation Google, puis sélectionnez le type de campagne Display Ads .
  3. Sélectionnez Enregistrer et continuer.

Définir les paramètres de campagne

  1. Facultatif : sélectionnez Définir les options d'URL de campagne pour ajouter un modèle de suivi et des paramètres personnalisés aux liens de votre campagne. Vous pouvez également ajouter des paramètres personnalisés ultérieurement au niveau du groupe d'annonces.
  2. Saisissez un ou plusieurs emplacements à cibler avec vos annonces ou exclure du ciblage. Entrez un pays, une ville, une région, un code postal ou une adresse. Les adresses peuvent inclure un rayon en kilomètres (km) ou miles (mi).
  3. Entrez une ou plusieurs langues à cibler avec vos annonces.
  4. Saisissez un budget quotidien moyen et sélectionnez un mode de diffusion des annonces. Pour plus d'informations, consultez l'article d'aide de Google À propos de la diffusion des annonces .
  5. Sélectionnez une date de début et de fin pour votre campagne. Si vous ne spécifiez pas de date de fin, la campagne s'exécutera indéfiniment.
  6. Sélectionnez une stratégie d'enchères dans la liste.
  7. Choisissez de cibler vos annonces sur tous les appareils ou sélectionnez Définir un ciblage spécifique pour les appareils afin de spécifier un ordinateur de bureau, un téléphone mobile ou une tablette (ou toute combinaison de ces appareils).
  8. Sélectionnez Enregistrer et continuer.

Configurer le groupe d'annonces et les annonces

  1. Entrez un nom pour votre premier groupe d'annonces.
  2. Sélectionnez Mots-clés pour saisir des mots clés qui font surface vos annonces sur les sites Web pertinents. Appuyez sur ENTRÉE entre chaque mot clé pour ajouter un mot clé par ligne. Utilisez les types de correspondance pour contrôler les termes de recherche susceptibles de déclencher vos annonces. Pour plus d'informations, consultez l'article d'aide de Google À propos des options de correspondance de mots clés .
    • Large correspondance : vos annonces peuvent indiquer où les recherches incluent vos mots clés, mots-clés associés ou des variations proches, comme les synonymes et les fautes d'orthographe. Exemple : chaussures de tennis.
    • Modificateur de correspondance large : similaire à la correspondance large, vos annonces peuvent être affichées lorsque les recherches incluent vos mots clés désignés avec un signe plus ou des variations proches.
      Exemple : +tennis, +chaussures.
    • Correspondance des phrases : vos annonces peuvent indiquer où les recherches incluent des phrases exactes et des variations proches.
      Exemple : « chaussures de tennis ».
    • Correspondance exacte : vos annonces peuvent indiquer où les recherches incluent des mots-clés exacts et des variations de fermeture.
      Exemple : [chaussures de tennis].
    • Correspondance négative : vos annonces ne seront pas affichées où les recherches incluent vos mots clés négatifs.
      Exemple : -hommes.
  3. Sélectionnez Placements pour saisir des emplacements spécifiques qui limitent le ciblage de vos annonces display réactives. Les emplacements doivent être sous la forme d'URL ou d'ID d'application pour des sites Web, vidéos ou applications spécifiques sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces.
  4. Sélectionnez Valider les emplacements.
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  5. Sélectionnez les options de groupe d'annonces avancées pour :
    • Sélectionnez une stratégie de rotation des annonces. Optimiser est sélectionné par défaut. Pour plus d'informations, consultez l'article d'aide de Google À propos des paramètres de rotation des annonces .
    • Incluez ou excluez les listes d'audience cible que vous avez enregistrées dans votre Google Audience Manager.
    • Sélectionnez un paramètre de ciblage d'audience.
    • Ajoutez jusqu'à huit paramètres personnalisés aux liens du groupe d'annonces.
  6. Sélectionnez Créer des annonces.
  7. Entrez les éléments suivants pour créer différentes combinaisons de vos annonces. Notez que tous les éléments ne s'affichent pas lorsque vos annonces sont diffusées. Parfois, Google peut les afficher comme des annonces textuelles, selon le placement. Nous vous recommandons d'inclure des variations de chaque élément afin de faciliter l'optimisation de vos annonces par Google.
    • URL de destination
    • Au moins deux images (jusqu'à un maximum de 15), un carré et un paysage (obligatoire), avec les directives suivantes
      • Format PNG, JPEG ou GIF (non animé)
      • taille de fichier maximale de 5120 Ko
      • ne peut pas couvrir plus de 20 % d'une image.
      • la taille doit être supérieure à 600x314 pour le paysage, et supérieure à 300x300 pour les images carrées
      • Les images de paysage doivent avoir un rapport de 1. 91:1
    • Facultatif : une ou plusieurs images de logo
      • un logo carré recommandé
      • taille recommandée est 1200x1200, mais il doit être d'au moins 128x128.
      • taille de fichier maximale de 5120 Ko
    • Facultatif : un ou plusieurs liens vidéo YouTube (les vidéos doivent durer 30 secondes ou moins)
    • un titre (cinq titres maximum)
    • une description (cinq descriptions maximum)
    • un long titre
    • nom de l'entreprise
    • format préféré pour vos annonces : Tous les formats, natifsou non natifs. Native signifie que les annonces prennent le format et la police du site Web où elles sont diffusées, pour une expérience plus fluide.
  8. Sélectionnez Enregistrer. Si Hootsuite détecte des problèmes, ils apparaissent en rouge pour que vous puissiez les résoudre.
  9. Facultatif : sélectionnez Ajouter un groupe d'annonces et répétez les étapes 1 à 8 si vous souhaitez ajouter un autre groupe d'annonces à la campagne.
  10. Sélectionnez Enregistrer et continuer.

Revoir et publier

  1. Consultez le résumé de votre campagne, puis sélectionnez Publier sur Google Ads.

Hootsuite envoie votre campagne à Google pour examen et publication. Les annonces doivent être conformes aux politiques publicitaires de Google. Pour plus d'informations, consultez l'article de Google surles politiques publicitaires Politiques publicitaires .

Vous pouvez surveiller les résultats de votre campagne et modifier les paramètres de campagne dans le tableau de bord de la campagne. Sélectionnez Vos campagnes, puis sélectionnez la campagne Google Ads dans la liste pour accéder au tableau de bord de la campagne.

Modifiez ou supprimez des annonces de l'onglet Toutes les annonces de la campagne, puis modifiez ou supprimez des groupes d'annonces dans l'onglet Groupes d'annonces .

Vous pouvez créer des rapports PDF à partir de vos résultats de campagne d'affichage réactif à l'aide du générateur de rapports. Pour plus d'informations, reportez-vous à la section Créer des rapports PDF pour les campagnes publicitaires .