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Article mis à jour : 02 juin 2021

Créer une campagne d'annonces de produits dynamiques

Vous pouvez créer une campagne Dynamic Product Ad (DPA) dans Hootsuite Ads pour promouvoir un catalogue de produits entier sans avoir à créer de publicités individuelles pour chaque article. Les campagnes DPA se synchronisent avec votre catalogue de produits pour diffuser les publicités les plus pertinentes à votre audience.

Les DPA sont plus puissants lorsque vous les utilisez conjointement avec des pixels Facebook sur votre site Web. Le commerce électronique et les détaillants ayant un trafic Web élevé peuvent utiliser les campagnes DPA pour réengager leurs acheteurs et générer des conversions. En utilisant les données d'intérêt d'audience de votre site, vous pouvez vendre ou recibler des audiences croisées, quel que soit l'appareil sur lequel ils se trouvent.

Pour plus d'informations, consultez l'article d'aide de Facebook sur les publicités dynamiques.

Important : Avant de pouvoir créer une campagne DPA dans Hootsuite Ads, vous devez télécharger votre catalogue de produits sur votre compte Facebook et activer l'authentification à deux facteurs sur votre compte Facebook.

Créer une campagne d'annonces de produits dynamiques

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Nouvelle campagne.
  2. Dans l'onglet Facebook, entrez un nom pour votre campagne et sélectionnez un compte publicitaire.
  3. Dans le rapport Que voulez-vous promouvoir ? , sélectionnez Publicité produit dynamique, puis Continuer.
  4. Sur la page Création d'annonces, sélectionnez une page Facebook et un catalogue de produits.
  5. Sélectionnez un ensemble de produits existant à promouvoir dans le catalogue sélectionné, ou sélectionnez Créer un ensemble de produits pour créer un nouvel ensemble de produits à partir de votre catalogue de produits.
  6. Facultatif : sélectionnez Ajouter (+) pour exécuter un test fractionné sur les sous-ensembles de produits de votre catalogue.
  7. Remplissez les champs suivants pour créer votre modèle de publicité :
    • URL : entrez l'URL de votre site Web par défaut (y compris le préfixe http ://ou https ://). Cette URL est écrasée dans chaque annonce par l'URL du produit contenue dans votre flux de catalogue. Vous devez spécifier une URL par défaut en cas de redirections.
    • Texte de l'annonce, titre, description du lien, appel à l'action (facultatif)
      Cliquez sur Insérer un espace réservé pour extraire le texte applicable à chaque annonce à partir des champs du fichier de catalogue de produits. N'oubliez pas que Hootsuite Ads utilise ce modèle pour créer des annonces pour tous vos produits. Par conséquent, conservez le texte générique et applicable à tous les produits.

    Exemple :
    Aperçu :

  8. Dans la section &Aperçu du placement, sélectionnez les options de placement de vos annonces.
  9. Dans la section Suivi des objectifs, sélectionnez la façon dont vous souhaitez mesurer les conversions d'objectifs pour votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
  10. Sur la page Audience, vous pouvez sélectionner une nouvelle audience, un reciblage ou une vente croisée.
    • Retargeting : sélectionnez une audience de produits dans la liste Inclus, ou sélectionnez Créer un nouveau public produit, puis sélectionnez l'audience que vous souhaitez recibler en fonction des actions qu'il entreprennent sur votre site Web.
    • Vente croisée : Sélectionnez une audience de produits dans la liste Inclus, puis sélectionnez un ensemble de produits que cette audience a déjà consultée ou achetée.
  11. Affinez davantage votre audience au besoin, puis sélectionnez Continuer pour terminer la configuration de votre campagne comme d'habitude.

Gérer les catalogues produits

Vous pouvez afficher les catalogues de produits associés à chacun de vos comptes publicitaires dans Hootsuite Ads. Vous pouvez renommer vos catalogues et jeux de produits et créer de nouveaux ensembles de produits.

Qu'est-ce qu'un catalogue produits ?

Un catalogue de produits est un fichier de données structurées (CSV ou XML) qui contient une liste d'inventaire. Chaque ligne du fichier contient des colonnes d'attributs qui définissent un seul produit (par exemple, un nom, une description, une image du produit, une URL du produit, un prix ou un numéro en stock).

De nombreuses entreprises utilisent déjà les catalogues produits, parfois appelés flux, pour assurer la promotion de leurs produits en ligne. Les catalogues produits Facebook sont compatibles avec les formats qu'utilisent déjà les spécialistes du marketing. Cela signifie que l'exportation des flux existants et leur envoi sur Facebook sont très simples.

Pour plus d'informations, consultez les articles d'aide Facebook suivants :

Gérer un catalogue de produits

  1. Sur la page d'accueil Hootsuite Ads, sélectionnez Outils, puis Catalogues de produits dans la liste.
  2. Sélectionnez un compte publicitaire dans la liste en haut de la page.
  3. Sélectionnez Sélectionner un catalogue de produits, puis choisissez un catalogue dans la liste.
  4. Sélectionnez Ajouter un ensemble de produits pour créer un nouvel ensemble de produits.
  5. Sélectionnez Renommer pour renommer un catalogue ou un ensemble de produits.
  6. Sélectionnez Nouveau catalogue pour créer un nouveau catalogue de produits. Hootsuite Ads vous redirige vers votre compte publicitaire Facebook pour créer le catalogue.