Seguimiento de campañas publicitarias con Google Analytics

Puede dar seguimiento a las campañas de promoción de sitios web con Google Analytics para que pueda atribuir la actividad del sitio web a cada uno de sus anuncios. El seguimiento con Google Analytics requiere añadir parámetros UTM a los enlaces de sus anuncios. Los parámetros UTM contienen información de identificación sobre el enlace, como su origen o la campaña a la que pertenece.

El seguimiento de Google Analytics se puede configurar durante el proceso de creación de la campaña. Inserte parámetros que se aplicarán a toda la campaña y use marcadores para definir parámetros específicos en cada variación de anuncios. Estos extraerán información de la campaña específica del anuncio, para hacer un seguimiento detallado.

Las opciones de seguimiento de conversión de pixeles de Facebook y Google Analytics están disponibles para todas las campañas que contengan enlaces a una URL externa (todos los tipos de campañas excepto las campañas de Me gusta en página, ubicación y aplicación).

Añadir parámetros UTM de Google Analytics

  1. En el paso (2), Diseño de anuncios, del proceso de creación de campañas, marque la casilla Dar seguimiento a esta campaña con Google Analytics que se encuentra en la parte inferior de la página.
  2. Escriba valores para Origen y Medio y, a continuación, escriba el Nombre de la campaña. Estos parámetros serán los mismos para toda la campaña.
  3. Introduzca un valor de parámetro en el campo Contenido que será específico del anuncio.
    • Ingresar manualmente un término agregará el mismo parámetro a todos los anuncios.
    • Haga clic en Insertar marcador y después seleccione uno o más valores dinámicos para añadir información de campaña que pueda cambiar de un anuncio a otro.
    • Puede personalizar aún más lo que añade a sus URL al insertar texto entre los marcadores. (p. ej. El nombre {ad-name} aparece en {placement})
  4. Obtenga una vista previa de cómo se verán sus enlaces con la URL de ejemplo debajo del campo Contenido.
  5. Opcional: marca Añadir opciones adicionales a tu URL para añadir parámetros genéricos de seguimiento a tus enlaces además de los parámetros UTM, o sin utilizar los parámetros UTM de Google. Más detalles.

En Google Analytics, la información específica del anuncio real aparecerá donde hay marcadores. Verá el enlace completo de cada anuncio que generó actividad en su sitio. Por ejemplo, si {ad_name} se usa como marcador, en Google Analytics aparecerá como: "Ad-5".

Nota: Si la URL de destino contiene un fragmento de enlace (por ejemplo, https://app.hootsuite.com#more -info ), los parámetros de seguimiento se insertarán después de la URL y antes del # según lo requiera la estructura de URL.

¿No puede ver los datos de su campaña en Google Analytics?

Cuando los datos de la campaña no aparecen en Google Analytics, normalmente se debe al uso de un servicio de acortamiento o redireccionamiento de enlaces (como bit.ly, ow.ly o goo.gl) para la URL de su sitio web. Esto se debe a que los parámetros de UTM se agregan al enlace abreviado y cuando el enlace se redirige a su sitio web, los UTM se eliminan.

En el paso (2), Diseño de anuncios, del proceso de creación de campañas, asegúrese de ingresar la URL completa de su sitio web en los campos de URL. Sus UTM se añadirán al enlace correcto y se mantendrán con fines de seguimiento. Use el campo Mostrar enlace para ingresar un enlace más corto que se mostrará en lugar de la URL completa en sus anuncios.

Otra solución es añadir UTM a la URL de su sitio web fuera de Hootsuite Ads antes de que se acorte. Esto significa que no podrá usar los marcadores para agregar dinámicamente parámetros específicos de anuncios a sus enlaces.

Algunos servicios de redireccionamiento trasladan los UTM al enlace de destino, pero asegúrese de seguir las instrucciones de formato de las URL para hacerlo con cuidado, ya que cada uno funciona de forma diferente.