Artículo actualizado: 18 de marzo de 2025
Métricas de anuncios de Facebook e Instagram
Las métricas de anuncios de Facebook e Instagram lo ayudan a determinar el rendimiento de sus anuncios y campañas de Facebook e Instagram. Este artículo repasa las métricas de anuncios de Facebook e Instagram disponibles en Analytics. Use CTRL+F (CMD +F en Mac) para buscar contenido en este artículo.
| Nombre de métrica | Descripción |
|---|---|
| Alcance promedio | El número de usuarios que han visto tus anuncios al menos una vez. Este número puede ser mayor que en el Administrador de anuncios de Facebook, que solo cuenta a los usuarios únicos. Recopilamos el número diario de usuarios únicos y los agregamos en el intervalo de fechas seleccionado, lo que puede resultar en un recuento doble |
| Impresiones | El número de veces que tus anuncios han aparecido en la pantalla de un usuario |
| Clics (todos) | El número de clics en los anuncios. Los clics pueden incluir clics en enlaces, clics para ver el perfil de la página o la imagen de perfil, reacciones, comentarios y acciones de tus anuncios, clics para ver una foto a pantalla completa |
| CTR (porcentaje de clics) | El número total de clics en los anuncios de las personas que los vieron, representado como un valor porcentual |
| Monto gastado | La cantidad estimada de dinero gastado en sus campañas, conjunto de anuncios o anuncios durante su programación. Esta métrica es estimada por Meta |
| CPM (coste por 1000 impresiones) | El coste medio de mostrar tus anuncios 1000 veces en Facebook |
| CPC (coste por clic) | El coste medio de un clic en tus anuncios. Se calcula como el importe total gastado en tus anuncios dividido por el número de clics (todos) en tus anuncios |
| Coste por clic único (todos) | El coste medio de un clic único (todos) en tus anuncios. Se calcula como el importe total gastado dividido por el número de clics únicos (todos) |
| CPP (coste por cada 1000 personas alcanzadas) | El coste medio de tus anuncios para llegar a 1000 personas |
| Coste por reproducción de vídeo de 3 segundos | El coste medio de una reproducción de vídeo de 3 segundos |
| Comentarios | El número de comentarios en los anuncios |
| Participación de la página | El número total de acciones que los usuarios realizaron en tu página y publicaciones de Facebook después de ver tus anuncios. Las acciones pueden incluir dar me gusta a tu página, dar me gusta a una publicación, registrarte en tu sitio, hacer clic en un enlace y mucho más. |
| Después de la participación | El número de acciones que han realizado los usuarios en tus anuncios. Las acciones pueden incluir reaccionar, guardar, comentar o compartir el anuncio, solicitar una oferta, ver una foto o un vídeo, hacer clic en un enlace, etc. |
| Reacciones | El número de reacciones (como, amor, amor, sorpresa, tristeza y enfado) a tus anuncios |
| Reproducción de vídeo de 3 segundos | El número de veces que tus vídeos se han reproducido durante al menos tres segundos o el 97% de su duración si duran menos de tres segundos |
| Frecuencia media | El número promedio de veces que un usuario vio uno de tus anuncios (impresión dividida por alcance). Monitorea la frecuencia, los resultados y la relevancia para asegurarte de que las mismas personas no vean tu anuncio con demasiada frecuencia. Esta métrica es estimada por Meta. El alcance puede ser mayor que en el Administrador de anuncios de Facebook, que solo cuenta usuarios únicos. Recopilamos la cantidad diaria de usuarios únicos y los agregamos durante el rango de fechas seleccionado, lo que puede generar un recuento doble. |
| Clics únicos (todos) | El número de personas que han hecho clic en tus anuncios. Los clics pueden incluir clics en enlaces, clics para ver el perfil de la página o la imagen de perfil, reacciones, comentarios y acciones de tus anuncios, clics para ver una foto a pantalla completa |
| Visualizaciones de vídeo de 30 segundos | El número de veces que se han visualizado tus vídeos durante más de 30 segundos o casi su duración total si duran menos de 30 segundos |
| Tiempo medio de reproducción de vídeo | El tiempo medio de visualización de tus vídeos, incluido el tiempo dedicado a reproducirlos para impresiones individuales |
| El vídeo se reproduce al 100% | El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 100% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí |
| El vídeo se reproduce al 25% | El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta un 25% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí |
| El vídeo se reproduce al 30% | El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta un 30% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí |
| El vídeo se reproduce al 50% | El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 50% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí |
| El vídeo se reproduce al 75% | El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 75% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí |
| El vídeo se reproduce al 95% | El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 95% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí |
| Ahorra | El número de veces que se han guardado los anuncios |
| Vistas de páginas de destino | El número de veces que los usuarios han hecho clic en tus anuncios y han visto tu página de destino |
| Clics en enlaces | El número de clics en cualquier área de tus anuncios (texto, contenido multimedia, llamada a la acción) que envía a los usuarios a destinos dentro o fuera de Facebook. Los destinos pueden incluir: sitios web, tiendas de aplicaciones, llamadas con un clic, mensajes con un clic, mapas o direcciones, tiendas, formularios de clientes potenciales, mercado de Facebook, vídeos que inician la experiencia Ver& navegación, vídeos alojados en otro sitio web, como YouTube |
| Clics únicos en enlaces | El número de personas que hicieron clic en cualquier área de tus anuncios (texto, contenido multimedia, llamada a la acción) y que fueron enviadas a destinos dentro o fuera de Facebook. Los destinos pueden incluir: sitios web, tiendas de aplicaciones, llamadas con un clic, mensajes con un clic, mapas o direcciones, tiendas, formularios de clientes potenciales, mercado de Facebook, vídeos que inician la experiencia Ver& navegación, vídeos alojados en otro sitio web, como YouTube |
| CTR único (tasa de clics en enlaces) | El número de personas que hicieron clic en un enlace en tus anuncios de entre las que los vieron, representado como un porcentaje. Esto se calcula como clics en enlaces únicos divididos por alcance |
| Coste por clic en un enlace único | El coste medio de un clic en un enlace único |
| CTR único (todos) | El número de personas que hicieron clic en tus anuncios entre las personas que los vieron, representado como un porcentaje. Los clics pueden incluir clics en enlaces, clics para ver el perfil o la imagen de perfil de tu página, reacciones, comentarios y acciones de tus anuncios, etc. |
| Leads | El número de clientes potenciales atribuidos a tus anuncios |
| Me gusta | El número de «me gusta» de tu página de Facebook que se atribuyen a tus anuncios |
| Vistas de fotografías | El número de personas que hicieron clic en las fotos de tu página para verlas después de ver tus anuncios |
| Adiciones de información de pago | El número de eventos de añadir información de pago atribuidos a tus anuncios |
| Checkouts iniciados | El número de eventos de inicio de finalización de compra atribuidos a tus anuncios |
| Costo por cliente potencial | El costo promedio de un cliente potencial |
| Coste por me gusta | El coste medio de un «me gusta» de tu página |
| Checkouts iniciados omni | El número de eventos de inicio de finalización de compra atribuidos a tus anuncios |
| Interacción de coste por página | El coste medio de una interacción con la página |
| Coste por participación posterior | El costo promedio de una participación posterior |
| Coste por añadir información de pago | El coste medio de un evento de adición de información de pago |
| Coste por salida iniciada | El coste medio de un evento iniciado en el proceso de compra |
| Costo por visualización de página de destino | El costo promedio de una vista de página de destino |
| Ahorro de costes por publicación | El costo promedio de una publicación guardada |
| Ahorro de costes por publicación única | El costo promedio de una operación única después de guardar |
| Resultado principal | El número de veces que tu anuncio ha conseguido un resultado, en función del objetivo y la configuración que hayas seleccionado |
| Coste por resultado | El coste medio por número de veces que tu anuncio ha conseguido un resultado, en función del objetivo y la configuración que hayas seleccionado |
| Compras | El número de eventos de compra atribuidos a tus anuncios |
| Agrega al carrito | El número de eventos de añadir al carrito atribuidos a tus anuncios |
| Logros para dispositivos móviles | El número de eventos de logros de desbloqueo registrados en un dispositivo móvil y atribuidos a tus anuncios |
| Activaciones de aplicaciones móviles | El número de veces que tu aplicación se activó en un dispositivo móvil y se atribuyó a tus anuncios |
| Inscripciones móviles completadas | El número de eventos de registro completos registrados en un dispositivo móvil y atribuidos a tus anuncios |
| Compras móviles | El número de eventos de compra registrados en un dispositivo móvil y atribuidos a tus anuncios |
| Inscripciones completadas | El número de eventos de registro completo atribuidos a tus anuncios |
| Instalaciones de aplicaciones móviles | El número de instalaciones de tu aplicación registradas en un dispositivo móvil y atribuidas a tus anuncios |
| Logros desbloqueados | El número total de eventos de logros de desbloqueo registrados en dispositivos móviles y de escritorio y atribuidos a tus anuncios |
| Total de activaciones de aplicaciones | El número total de veces que tu aplicación se activó desde ordenadores de escritorio o dispositivos móviles y se atribuyó a tus anuncios |
| Total de adiciones al carrito | El número total de eventos de añadir al carrito registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios |
| Total de instalaciones de aplicaciones | El número total de instalaciones de aplicaciones registradas en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidas a tus anuncios |
| Número total de registros completados | El número total de eventos de registro completos registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios |
| Compras totales | El número total de eventos de compra registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios |
| Búsquedas totales | El número de eventos de búsqueda registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios |
| Vistas totales de contenido | El número total de eventos de visualización de contenido registrados en computadoras de escritorio y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios |
| Respuestas a eventos | El número de personas que han respondido con interés o que van a tu evento de Facebook después de ver tus anuncios |
| Búsquedas | El número de eventos de búsqueda atribuidos a tus anuncios |
| Vistas de contenido | El número de eventos de visualización de contenido atribuidos a tus anuncios |
| Comprar ROAS | El rendimiento total de la inversión publicitaria (ROAS) de las compras. Esto se basa en la información recibida de una o más de tus herramientas empresariales de Facebook conectadas y atribuida a tus anuncios. |
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