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Artículo actualizado: 22 de junio de 2022

Métricas de anuncios de Facebook e Instagram

Las métricas de anuncios de Facebook e Instagram te ayudan a determinar el rendimiento de tus anuncios y campañas de Facebook e Instagram. En este artículo se analizan las métricas de anuncios de Facebook e Instagram disponibles en Analytics e Impact. Usa CTRL+F (CMD +F en Mac) para buscar contenido en este artículo.

Métricas de anuncios de Facebook e Instagram
Nombre de métrica Descripción
Alcance promedio El número de usuarios que han visto tus anuncios al menos una vez. Este número puede ser mayor que en el Administrador de anuncios de Facebook, que solo cuenta a los usuarios únicos. Recopilamos el número diario de usuarios únicos y los agregamos en el intervalo de fechas seleccionado, lo que puede resultar en un recuento doble
Impresiones El número de veces que tus anuncios han aparecido en la pantalla de un usuario
Clics (todos) El número de clics en los anuncios. Los clics pueden incluir clics en enlaces, clics para ver el perfil de la página o la imagen de perfil, reacciones, comentarios y acciones de tus anuncios, clics para ver una foto a pantalla completa
CTR (porcentaje de clics) El número total de clics en los anuncios de las personas que los vieron, representado como un valor porcentual
Monto gastado La cantidad estimada de dinero gastado en tus campañas, conjuntos de anuncios o anuncios durante su programación. Facebook estima esta métrica
CPM (coste por 1000 impresiones) El coste medio de mostrar tus anuncios 1000 veces en Facebook
CPC (coste por clic) El coste medio de un clic en tus anuncios. Se calcula como el importe total gastado en tus anuncios dividido por el número de clics (todos) en tus anuncios
Coste por clic único (todos) El coste medio de un clic único (todos) en tus anuncios. Se calcula como el importe total gastado dividido por el número de clics únicos (todos)
CPP (coste por cada 1000 personas alcanzadas) El coste medio de tus anuncios para llegar a 1000 personas
Coste por reproducción de vídeo de 3 segundos El coste medio de una reproducción de vídeo de 3 segundos
Comentarios El número de comentarios en los anuncios
Participación de la página El número total de acciones que los usuarios realizaron en tu página y publicaciones de Facebook después de ver tus anuncios. Las acciones pueden incluir dar me gusta a tu página, dar me gusta a una publicación, registrarte en tu sitio, hacer clic en un enlace y mucho más.
Después de la participación El número de acciones que han realizado los usuarios en tus anuncios. Las acciones pueden incluir reaccionar, guardar, comentar o compartir el anuncio, solicitar una oferta, ver una foto o un vídeo, hacer clic en un enlace, etc.
Reacciones El número de reacciones (como, amor, amor, sorpresa, tristeza y enfado) a tus anuncios
Reproducción de vídeo de 3 segundos El número de veces que tus vídeos se han reproducido durante al menos tres segundos o el 97% de su duración si duran menos de tres segundos
Frecuencia media La media de veces que un usuario ha visto uno de tus anuncios (impresiones divididas por alcance). Supervisa la frecuencia, los resultados y la relevancia para asegurarte de que las mismas personas no ven tu anuncio con demasiada frecuencia. Facebook estima esta métrica. El alcance puede ser mayor que en el Administrador de anuncios de Facebook, que solo cuenta a los usuarios únicos. Recopilamos el número diario de usuarios únicos y los agregamos en el intervalo de fechas seleccionado, lo que puede resultar en un recuento doble
Comentarios únicos El número de personas que han comentado tus anuncios
Interacción de página única El número de personas que realizaron una acción en tu página y publicaciones de Facebook después de ver tus anuncios. Las acciones pueden incluir dar me gusta a tu página, dar me gusta a una publicación, registrarte en tu sitio, hacer clic en un enlace y mucho más.
Participación posterior única El número de personas que han realizado una acción en tus anuncios. Las acciones pueden incluir reaccionar, guardar, comentar o compartir el anuncio, solicitar una oferta, ver una foto o un vídeo, hacer clic en un enlace, etc.
Reacciones únicas El número de personas que han reaccionado a tus anuncios. Las reacciones incluyen amor, amor, guau, triste y enojado
Reproducciones de vídeo únicas de 3 segundos El número de personas que han reproducido tus vídeos durante al menos tres segundos o el 97% de su duración si dura menos de tres segundos
Clics únicos (todos) El número de personas que han hecho clic en tus anuncios. Los clics pueden incluir clics en enlaces, clics para ver el perfil de la página o la imagen de perfil, reacciones, comentarios y acciones de tus anuncios, clics para ver una foto a pantalla completa
Visualizaciones de vídeo de 30 segundos El número de veces que se han visualizado tus vídeos durante más de 30 segundos o casi su duración total si duran menos de 30 segundos
Tiempo medio de reproducción de vídeo El tiempo medio de visualización de tus vídeos, incluido el tiempo dedicado a reproducirlos para impresiones individuales
El vídeo se reproduce al 100% El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 100% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí
El vídeo se reproduce al 25% El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta un 25% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí
El vídeo se reproduce al 30% El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta un 30% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí
El vídeo se reproduce al 50% El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 50% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí
El vídeo se reproduce al 75% El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 75% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí
El vídeo se reproduce al 95% El número de veces que se han visualizado tus vídeos hasta el 95% de su duración, incluidas las visualizaciones que se han saltado hasta este punto y que han visto tus vídeos desde allí
Ahorra El número de veces que se han guardado los anuncios
Guardados únicos El número de personas que han guardado tus anuncios
Vistas de páginas de destino El número de veces que los usuarios han hecho clic en tus anuncios y han visto tu página de destino
Vistas únicas a la página de destino El número de personas que han hecho clic en tus anuncios y han visto tu página de destino
Clics en enlaces El número de clics en cualquier área de tus anuncios (texto, contenido multimedia, llamada a la acción) que envía a los usuarios a destinos dentro o fuera de Facebook. Los destinos pueden incluir: sitios web, tiendas de aplicaciones, llamadas con un clic, mensajes con un clic, mapas o direcciones, tiendas, formularios de clientes potenciales, mercado de Facebook, vídeos que inician la experiencia Ver& navegación, vídeos alojados en otro sitio web, como YouTube
Clics únicos en enlaces El número de personas que hicieron clic en cualquier área de tus anuncios (texto, contenido multimedia, llamada a la acción) y que fueron enviadas a destinos dentro o fuera de Facebook. Los destinos pueden incluir: sitios web, tiendas de aplicaciones, llamadas con un clic, mensajes con un clic, mapas o direcciones, tiendas, formularios de clientes potenciales, mercado de Facebook, vídeos que inician la experiencia Ver& navegación, vídeos alojados en otro sitio web, como YouTube
CTR único (tasa de clics en enlaces) El número de personas que hicieron clic en un enlace en tus anuncios de entre las que los vieron, representado como un porcentaje. Esto se calcula como clics en enlaces únicos divididos por alcance
Coste por visitas únicas a la página de destino El coste medio de un clic en tus anuncios que haya enviado a los usuarios a tu página de destino
Coste por clic en un enlace único El coste medio de un clic en un enlace único
CTR único (todos) El número de personas que hicieron clic en tus anuncios entre las personas que los vieron, representado como un porcentaje. Los clics pueden incluir clics en enlaces, clics para ver el perfil o la imagen de perfil de tu página, reacciones, comentarios y acciones de tus anuncios, etc.
Leads El número de clientes potenciales atribuidos a tus anuncios
Me gusta El número de «me gusta» de tu página de Facebook que se atribuyen a tus anuncios
Vistas de fotografías El número de personas que hicieron clic en las fotos de tu página para verlas después de ver tus anuncios
Prospectos únicos El número de clientes potenciales únicos atribuidos a tus anuncios
Me gusta únicos El número de personas a las que les ha gustado tu página después de ver tus anuncios
Adiciones de información de pago El número de eventos de añadir información de pago atribuidos a tus anuncios
Checkouts iniciados El número de eventos de inicio de finalización de compra atribuidos a tus anuncios
Costo por cliente potencial El costo promedio de un cliente potencial
Coste por me gusta El coste medio de un «me gusta» de tu página
Vistas fotográficas únicas El número de personas que hicieron clic en las fotos de tu página para verlas después de ver tus anuncios
Checkouts iniciados omni El número de eventos de inicio de finalización de compra atribuidos a tus anuncios
Interacción de coste por página El coste medio de una interacción con la página
Coste por participación posterior El costo promedio de una participación posterior
Coste por añadir información de pago El coste medio de un evento de adición de información de pago
Coste por salida iniciada El coste medio de un evento iniciado en el proceso de compra
Costo por visualización de página de destino El costo promedio de una vista de página de destino
Coste por reproducción de vídeo de 3 segundos El coste medio de una reproducción de vídeo de 3 segundos
Checkouts únicos iniciados omni El número estimado de personas que iniciaron el proceso de pago
Coste por salida iniciada omni El coste medio de un evento iniciado en el proceso de compra
Coste por adición única de información de pago El coste medio de un evento único de adición de información de pago
Ahorro de costes por publicación El costo promedio de una publicación guardada
Coste por pago único iniciado omni El coste medio de un evento único iniciado en el proceso de compra
Ahorro de costes por publicación única El costo promedio de una operación única después de guardar
Resultado principal El número de veces que tu anuncio ha conseguido un resultado, en función del objetivo y la configuración que hayas seleccionado
Coste por resultado El coste medio por número de veces que tu anuncio ha conseguido un resultado, en función del objetivo y la configuración que hayas seleccionado
Compras El número de eventos de compra atribuidos a tus anuncios
Agrega al carrito El número de eventos de añadir al carrito atribuidos a tus anuncios
Logros para dispositivos móviles El número de eventos de logros de desbloqueo registrados en un dispositivo móvil y atribuidos a tus anuncios
Activaciones de aplicaciones móviles El número de veces que tu aplicación se activó en un dispositivo móvil y se atribuyó a tus anuncios
Inscripciones móviles completadas El número de eventos de registro completos registrados en un dispositivo móvil y atribuidos a tus anuncios
Compras móviles El número de eventos de compra registrados en un dispositivo móvil y atribuidos a tus anuncios
Inscripciones completadas El número de eventos de registro completo atribuidos a tus anuncios
Instalaciones de aplicaciones móviles El número de instalaciones de tu aplicación registradas en un dispositivo móvil y atribuidas a tus anuncios
Logros desbloqueados El número total de eventos de logros de desbloqueo registrados en dispositivos móviles y de escritorio y atribuidos a tus anuncios
Total de activaciones de aplicaciones El número total de veces que tu aplicación se activó desde ordenadores de escritorio o dispositivos móviles y se atribuyó a tus anuncios
Total de adiciones al carrito El número total de eventos de añadir al carrito registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios
Total de instalaciones de aplicaciones El número total de instalaciones de aplicaciones registradas en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidas a tus anuncios
Número total de registros completados El número total de eventos de registro completos registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios
Compras totales El número total de eventos de compra registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios
Búsquedas totales El número de eventos de búsqueda registrados en ordenadores y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios
Vistas totales de contenido El número total de eventos de visualización de contenido registrados en computadoras de escritorio y dispositivos móviles y atribuidos a tus anuncios
Respuestas a eventos El número de personas que han respondido con interés o que van a tu evento de Facebook después de ver tus anuncios
Búsquedas El número de eventos de búsqueda atribuidos a tus anuncios
Vistas de contenido El número de eventos de visualización de contenido atribuidos a tus anuncios
Comprar ROAS El rendimiento total de la inversión publicitaria (ROAS) de las compras. Esto se basa en la información recibida de una o más de tus herramientas empresariales de Facebook conectadas y atribuida a tus anuncios.

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