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Artículo actualizado: 29 de junio de 2022

Impulsar una publicación de Facebook

Las publicaciones potenciadas son anuncios de pago que creas a partir de publicaciones de Facebook existentes. Al impulsar las publicaciones, tu contenido de alto rendimiento se presenta a más personas, lo que genera más reacciones, compartidos y comentarios. Promocionar tus publicaciones en Facebook puede aumentar tus seguidores y crear más conciencia de tu marca.

Cuando promocionas una publicación, estableces un objetivo en función de tus objetivos de marketing, eliges quién quieres que la vea, cuánto quieres gastar y cuánto tiempo quieres que dure tu promoción. También puedes configurar un impulso automático y dejar que Facebook elija el mejor contenido para promocionar para ti.

Si quieres aprender a potenciar para obtener un mejor ROI, consulta El botón para potenciar las publicaciones de Facebook. Cómo usarlo y obtener resultados. Visita el blog de Hootsuite para obtener noticias, consejos, herramientas y tácticas que te ayudarán a tener éxito en las redes sociales.

Antes de empezar

Las publicaciones promocionadas son una forma de publicidad de pago, por lo que debes añadir una cuenta publicitaria a Hootsuite que esté asociada a tu página de Facebook antes de poder promocionar cualquier publicación.

Si tienes un plan Team, Business o Enterprise, también necesitas permisos de publicidad en la cuenta de redes sociales para realizar promociones. Para obtener instrucciones sobre cómo añadir una cuenta de anuncios y establecer permisos de publicidad, consulte nuestro artículo Administrar cuentas publicitarias y permisos de publicidad.

Nota: El tipo de plan determina tu límite de gastos de promoción mensual (para obtener más información, consulta Acerca de las publicaciones promocionadas).

Si aún no tienes una cuenta de anuncios para tu página de Facebook, consulta el artículo de ayuda de Facebook sobre cómo añadir una cuenta de anuncios a tu Business Manager.

Impulsar una publicación de Facebook

Puedes elegir una publicación para promocionar o puedes dejar que Facebook elija una publicación para que la publiques automáticamente.

Impulsar una sola publicación Configurar un impulso automático

Sigue estos pasos para impulsar un solo impulso de Facebook.

  1. Ve a Publicidad y, a continuación, selecciona Potenciar Facebook.
  2. Selecciona Buscar una publicación en Boost para ver una lista de tus publicaciones de Facebook. Ten en cuenta que las publicaciones nuevas pueden tardar hasta dos horas en aparecer en Hootsuite.
  3. Elige la publicación que quieres promocionar y selecciona Impulsar.
  4. En la ventana de configuración de Boost, selecciona la cuenta de anuncios a la que quieres que Meta cobre por la publicación promocionada y selecciona Guardar.
  5. Elige un objetivo (participación, tráfico, concienciación o visualizaciones de vídeo). Meta usa esta información para mostrar tu publicación a las personas que probablemente realicen las acciones que deseas.
  6. Elige tu público entre una de las siguientes opciones:
    • Crea tu propia audiencia: si quieres crear tu propia audiencia, selecciona Editar y especifica los atributos que quieres segmentar, como la ubicación, el sexo, la edad y los intereses.
    • Usa la audiencia recomendada: establece una ubicación objetivo y crea tu audiencia con la función Audiencias similares de Facebook.
    • Usar audiencia guardada: selecciona una audiencia guardada que ya hayas creado en Facebook.
    • Usar público personalizado: selecciona un público personalizado que ya hayas creado en Facebook.
      Nota: Puedes crear audiencias personalizadas y guardadas en Meta Business Manager. Hootsuite recupera las audiencias asociadas a la cuenta de anuncios que estás utilizando para promocionar tus publicaciones.
  7. Elige si quieres que Meta promocione tu publicación de Facebook en Instagram, solo en Facebook. (Si tu publicación tiene más de una imagen, la ubicación en Instagram no está disponible).
  8. Establece tu presupuesto y la duración de la promoción.
  9. Selecciona Potenciar en Facebook.
Consejo: También puedes promocionar una publicación de otras áreas de Hootsuite.
  • En una transmisión de Facebook, selecciona Impulsar publicación en la publicación y, a continuación, introduce la configuración de Boost.
  • En Composer, selecciona tu página de Facebook, crea tu publicación y selecciona Promocionar esta publicación para acceder a la configuración de Boost.
  • En Planner, selecciona una publicación programada, selecciona Editar para abrirla en Composer y, a continuación, introduce la configuración de Boost.

Edición de tu configuración de impulso

Puedes gestionar y editar tus publicaciones promocionadas programadas o pasadas en cualquier momento.

  1. Ve a Publicidad y, a continuación, selecciona Potenciar Facebook.
  2. Filtra tus campañas por cuenta de anuncios y estado de la campaña.
  3. En cualquiera de tus publicaciones impulsadas, puedes hacer lo siguiente:
    • Selecciona Editar nombre para cambiar el nombre de la publicación.
    • Establece el estado en Activo o Inactivo.
    • Selecciona Opciones para editar o eliminar la configuración de la campaña.
      configuración de campaña

Nota: Una vez que se ha publicado una publicación potenciada, no se puede cambiar el contenido de la publicación. Si necesitas hacer un cambio en el contenido, elimina la campaña de potenciación, edita la publicación y vuelve a potenciarla.

Administrar publicaciones impulsadas en Planner

Si agregaste la configuración de Boost a una publicación programada, puedes cambiarla antes de que se publique la publicación. Solo las campañas de boost creadas en Hootsuite aparecen en Planner.

  1. Ve a Editor para ver el calendario de tu planificador. Puedes identificar rápidamente tus publicaciones promocionadas aquí; solo tienes que buscar el signo $ en la publicación.
    Una publicación programada con la configuración de Boost en Planner.
  2. Selecciona la publicación programada y, a continuación, selecciona Editar.
  3. En la ventana Editar publicación, ve a la sección Promoción y selecciona Editar.
  4. Realice los cambios y, a continuación, seleccione Guardar configuración y continuar.
  5. Selecciona Guardar ediciones.

También puedes eliminar la publicación promocionada de Planner. Si quieres duplicar la publicación (selecciona Más y, a continuación, selecciona Duplicar), tendrás que volver a introducir la configuración de Boost.

Una vez que una promoción programada esté publicada y publicada, puedes supervisar los resultados de la promoción en Anunciar (ve a Anunciar y, a continuación, selecciona Facebook Boost).

Revisa el rendimiento de Facebook Boost

Puedes revisar las métricas de rendimiento de tus publicaciones de Facebook promocionadas en cualquier momento.

  1. Ve a Anunciar y, a continuación, selecciona Facebook Boost.
  2. Selecciona una cuenta de anuncios de la lista para ver todas las campañas de Facebook Boost asociadas a ella.
  3. Si lo desea, puede filtrar la lista de campañas por estado de campaña (activa, inactiva o todas las campañas).
  4. Para cada publicación promocionada, puedes revisar métricas específicas, como el alcance, la cantidad gastada y la participación.
  5. Selecciona Ver publicación en Facebook para ver la publicación en Facebook.

Preguntas frecuentes

¿Por qué mi publicación dice que la potenciación no está disponible?

Algunas publicaciones, como las publicaciones compartidas, no se pueden potenciar. Para obtener más información sobre por qué no tienes disponible la potenciación, consulta el artículo de ayuda de Facebook ¿Por qué no tengo disponible la potenciación?

¿Por qué mi impulso tiene un estado de error?

El estado de error significa que la publicación no pasó la revisión de Facebook y no se publicó. Inicia sesión en tu cuenta de anuncios de Facebook para obtener más información.

Consejo: Asegúrate de tener activadas todas las notificaciones de correo electrónico y Facebook en la cuenta de anuncios para que Facebook te notifique si una campaña falla.

¿Qué es una publicación popular?

Facebook marca las publicaciones de alto rendimiento como publicaciones candentes. Las publicaciones calientes son buenas candidatas para impulsar porque tienen un mayor compromiso orgánico.

 

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