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  Artículo actualizado: 20 de junio de 2024

Impulsar una publicación de Facebook

Las publicaciones potenciadas son anuncios de pago que creas a partir de publicaciones de Facebook existentes. Al impulsar las publicaciones, tu contenido de alto rendimiento se presenta a más personas, lo que genera más reacciones, compartidos y comentarios. Promocionar tus publicaciones en Facebook puede aumentar tus seguidores y crear más conciencia de tu marca.

Cuando promocionas una publicación, estableces un objetivo en función de tus objetivos de marketing, eliges quién quieres que la vea, cuánto quieres gastar y cuánto tiempo quieres que dure tu promoción. También puedes configurar un impulso automático y dejar que Facebook elija el mejor contenido para promocionar para ti.

Si quieres aprender a potenciar para obtener un mejor ROI, consulta El botón para potenciar las publicaciones de Facebook. Cómo usarlo y obtener resultados. Visita el blog de Hootsuite para obtener noticias, consejos, herramientas y tácticas que te ayudarán a tener éxito en las redes sociales.

Antes de empezar

Las publicaciones promocionadas son una forma de publicidad pagada, por lo que debes conectar una cuenta publicitaria a Hootsuite que esté asociada con tu página de Facebook antes de poder promocionar cualquier publicación.

Si trabajas con un equipo en una organización de Hootsuite, también necesitas permisos de publicidad en la cuenta social para realizar promociones. Para obtener instrucciones sobre cómo agregar una cuenta publicitaria y establecer permisos de publicidad, consulte nuestro artículo sobre Administrar la cuenta publicitaria y los permisos de publicidad.

Si aún no tienes una cuenta publicitaria para tu página de Facebook, consulta el artículo de ayuda de Facebook: Añadir una cuenta publicitaria a tu Business Manager.

Impulsar una publicación de Facebook

Puedes elegir una publicación para promocionar o establecer criterios para determinar qué publicaciones promocionar automáticamente.

Importante: la nueva Ley de servicios digitales de la UE exige que las empresas de redes sociales como Meta brinden una mayor transparencia en los anuncios publicados a través de sus plataformas. Si desea publicar conjuntos de anuncios dirigidos a audiencias en todo el mundo o en países de la UE o territorios asociados en las plataformas de Meta, debe asegurarse de que cada conjunto de anuncios incluya información sobre el beneficiario y el pagador. Los conjuntos de anuncios que no cumplan serán rechazados por Meta y no se publicarán en sus plataformas. Obtenga más información sobre la Ley de servicios digitales de la UE.

Impulsar una sola publicación

Sigue estos pasos para seleccionar para promocionar una sola publicación de Facebook.

  1. Ve a Anuncios y selecciona Facebook Boost.
    Consejo: También puedes promocionar una publicación de otras áreas de Hootsuite.
    • Vaya a una fuente de columna de Facebook, seleccione Promocionar publicación en la publicación y luego ingrese a su configuración de Impulso.
    • Ve a Crear, selecciona tu página de Facebook, crea tu publicación y selecciona Promocionar esta publicación para ingresar a la configuración de Boost.
    • Ve a plan, selecciona una publicación programada, selecciona Editar para abrirla e ingresa a tu configuración de Boost.
  2. Buscar una publicación en Boost para ver una lista de tus publicaciones de Facebook. Ten en cuenta que las nuevas publicaciones pueden tardar hasta dos horas en aparecer en Hootsuite.
  3. Elige la publicación que quieres promocionar y selecciona Impulsar.
  4. En la ventana de configuración de Boost, selecciona la cuenta de anuncios a la que quieres que Meta cobre por la publicación promocionada y selecciona Guardar.
  5. Elige un objetivo. Meta utiliza esta información para mostrar tu publicación a las personas que probablemente realicen la acción que deseas.
  6. Si tu anuncio pertenece a una categoría especial designada por Meta, debes identificarlo para cumplir con las políticas antidiscriminatorias de Meta. Si este es el caso, seleccione la casilla Sí, mi anuncio está relacionado con el crédito, el empleo o la vivienda y, a continuación, seleccione la categoría de anuncio que mejor se adapte a sus anuncios. Facebook restringe las opciones de segmentación para categorías de anuncios especiales.
  7. Elige tu público entre una de las siguientes opciones:
    • Construye tu propia audiencia - Si quieres construir tu propia audiencia, selecciona Editar y especifica qué atributos segmentar, me gusta la ubicación, el género, la edad y los intereses.
      Consejo: Refina tu audiencia según datos demográficos, intereses o comportamientos. Introduzca una palabra clave en el cuadro de segmentación detallada y seleccione una o más opciones de la lista de categorías sugeridas.
      Facebook audiencia - segmentación detallada.
    • Usar audiencia guardada - selecciona una audiencia guardada que ya hayas creado en Facebook.
    • Utiliza una audiencia personalizada o similar : selecciona una audiencia personalizada o similar que ya hayas creado en Facebook para llegar a las personas que ya han interactuado con tu marca o para llegar a nuevas personas que sean similares a la audiencia que ya has segmentado.
      Nota: Creas audiencias personalizadas y guardadas en Meta Business Manager. Ingresa el nombre de tu audiencia y Hootsuite recuperará la audiencia asociada con la cuenta publicitaria que estás usando para impulsar tus publicaciones.
  8. Si mi anuncio segmentar audiencia en la UE, si tu anuncio segmentar audiencia en todo el mundo o en países de la UE o territorios asociados. Obtenga más información sobre la Ley de Servicios digital de la UE.
  9. Elige si quieres que Meta promocione tu publicación de Facebook en Instagram, solo en Facebook. (Si tu publicación tiene más de una imagen, la ubicación en Instagram no está disponible).
  10. Establece tu presupuesto y la duración de la promoción.
  11. Selecciona Potenciar en Facebook.

Configura un impulso automatizado

Sigue estos pasos para establecer criterios que determinen qué publicaciones promocionarlas automáticamente.

Una vez publicada tu campaña, puedes ver tus anuncios en tu calendario de contenido y administrarla en el área de publicidad de Hootsuite.

Edición de tu configuración de impulso

Puedes gestionar y editar tus publicaciones promocionadas programadas o pasadas en cualquier momento.

  1. Ve a Anuncios y, a continuación, selecciona Facebook Boost.
  2. Filtra tus campañas por cuenta de anuncios y estado de la campaña.
  3. En cualquiera de tus publicaciones impulsadas, puedes hacer lo siguiente:
    • Selecciona Editar nombre para cambiar el nombre de la publicación.
    • Establece el estado en Activo o Inactivo.
    • Selecciona Opciones para editar o eliminar la configuración de la campaña.
      Configuración de la campaña.

Nota: Una vez que se ha publicado una publicación potenciada, no se puede cambiar el contenido de la publicación. Si necesitas hacer un cambio en el contenido, elimina la campaña de potenciación, edita la publicación y vuelve a potenciarla.

Administra las publicaciones promocionadas en tu calendario de contenido

Si agregaste la configuración de Boost a una publicación programada, puedes cambiarla antes de que se publique. Solo las campañas de impulso creadas en Hootsuite aparecen en tu calendario de contenido.

  1. Ve a plan para ver tu calendario. Puedes identificar rápidamente tus publicaciones promocionadas aquí, sólo tienes que buscar el signo $ en la publicación.
    Una publicación programada con la configuración de Boost en Planner.
  2. Selecciona la publicación programada y, a continuación, selecciona Editar.
  3. En la ventana Editar publicación, ve a la sección Promoción y selecciona Editar.
  4. Realice los cambios y, a continuación, seleccione Guardar configuración y continuar.
  5. Selecciona Guardar ediciones.

También puedes eliminar la publicación promocionada de tu calendario de contenido. Si desea duplicar la publicación (seleccione Más y luego seleccione Duplicar), deberá volver a ingresar su configuración de Boost.

Una vez que una promoción programada se publica y se activa, puede monitorear los resultados de la promoción en Publicidad (vaya a Anuncios y luego seleccione Facebook Boost).

Revise el rendimiento de Facebook boost en Advertise

Puedes revisar las métricas de rendimiento de tus publicaciones de Facebook promocionadas en cualquier momento.

  1. Ve a Anuncios y, a continuación, selecciona Facebook Boost.
  2. Selecciona una cuenta de anuncios de la lista para ver todas las campañas de Facebook Boost asociadas a ella.
  3. Si lo desea, puede filtrar la lista de campañas por estado de campaña (activa, inactiva o todas las campañas).
  4. Para cada publicación promocionada, puedes revisar métricas específicas, como el alcance, la cantidad gastada y la participación.
  5. Selecciona Ver publicación en Facebook para ver la publicación en Facebook.

Preguntas frecuentes

¿Por qué mi publicación dice que la potenciación no está disponible?

Algunas publicaciones, como las publicaciones compartidas, no se pueden potenciar. Para obtener más información sobre por qué no tienes disponible la potenciación, consulta el artículo de ayuda de Facebook ¿Por qué no tengo disponible la potenciación?

¿Por qué mi impulso tiene un estado de error?

El estado de error significa que la publicación no pasó la revisión de Facebook y no se publicó. Inicia sesión en tu cuenta de anuncios de Facebook para obtener más información.

Consejo: Asegúrate de tener activadas todas las notificaciones de correo electrónico y Facebook en la cuenta de anuncios para que Facebook te notifique si una campaña falla.

¿Qué es una publicación popular?

Facebook marca las publicaciones de alto rendimiento como publicaciones candentes. Las publicaciones calientes son buenas candidatas para impulsar porque tienen un mayor compromiso orgánico.

 

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