Artículo actualizado: 30 de mayo de 2023
Impulsar una publicación de Facebook
Las publicaciones potenciadas son anuncios de pago que creas a partir de publicaciones de Facebook existentes. Al impulsar las publicaciones, tu contenido de alto rendimiento se presenta a más personas, lo que genera más reacciones, compartidos y comentarios. Promocionar tus publicaciones en Facebook puede aumentar tus seguidores y crear más conciencia de tu marca.
Cuando promocionas una publicación, estableces un objetivo en función de tus objetivos de marketing, eliges quién quieres que la vea, cuánto quieres gastar y cuánto tiempo quieres que dure tu promoción. También puedes configurar un impulso automático y dejar que Facebook elija el mejor contenido para promocionar para ti.
Si quieres aprender a potenciar para obtener un mejor ROI, consulta El botón para potenciar las publicaciones de Facebook. Cómo usarlo y obtener resultados. Visita el blog de Hootsuite para obtener noticias, consejos, herramientas y tácticas que te ayudarán a tener éxito en las redes sociales.
Antes de empezar
Las publicaciones promocionadas son una forma de publicidad de pago, por lo que debes añadir una cuenta publicitaria a Hootsuite que esté asociada a tu página de Facebook antes de poder promocionar cualquier publicación.
Si tienes un plan Team, Business o Enterprise, también necesitas permisos de publicidad en la cuenta de redes sociales para realizar promociones. Para obtener instrucciones sobre cómo añadir una cuenta de anuncios y establecer permisos de publicidad, consulte nuestro artículo Administrar cuentas publicitarias y permisos de publicidad.
Si aún no tienes una cuenta de anuncios para tu página de Facebook, consulta el artículo de ayuda de Facebook sobre cómo añadir una cuenta de anuncios a tu Business Manager.
Impulsar una publicación de Facebook
Puedes elegir una publicación para promocionar o puedes dejar que Facebook elija una publicación para que la publiques automáticamente.
Sigue estos pasos para impulsar un solo impulso de Facebook.
- Ve a Publicidad
y, a continuación, selecciona Potenciar Facebook.
- Selecciona Buscar una publicación en Boost para ver una lista de tus publicaciones de Facebook. Ten en cuenta que las publicaciones nuevas pueden tardar hasta dos horas en aparecer en Hootsuite.
- Elige la publicación que quieres promocionar y selecciona Impulsar.
- En la ventana de configuración de Boost, selecciona la cuenta de anuncios a la que quieres que Meta cobre por la publicación promocionada y selecciona Guardar.
- Elige un objetivo (participación, tráfico, concienciación o visualizaciones de vídeo). Meta usa esta información para mostrar tu publicación a las personas que probablemente realicen las acciones que deseas.
- Elige tu público entre una de las siguientes opciones:
- Crea tu propia audiencia: si quieres crear tu propia audiencia, selecciona Editar y especifica los atributos que quieres segmentar, como la ubicación, el sexo, la edad y los intereses.
- Usa la audiencia recomendada: establece una ubicación objetivo y crea tu audiencia con la función Audiencias similares de Facebook.
- Usar audiencia guardada: selecciona una audiencia guardada que ya hayas creado en Facebook.
-
Usar público personalizado: selecciona un público personalizado que ya hayas creado en Facebook. Nota: Puedes crear audiencias personalizadas y guardadas en Meta Business Manager. Hootsuite recupera las audiencias asociadas a la cuenta de anuncios que estás utilizando para promocionar tus publicaciones.
- Elige si quieres que Meta promocione tu publicación de Facebook en Instagram, solo en Facebook. (Si tu publicación tiene más de una imagen, la ubicación en Instagram no está disponible).
- Establece tu presupuesto y la duración de la promoción.
- Selecciona Potenciar en Facebook.
Crea una campaña de impulso automático para que Facebook identifique e impulse tus publicaciones publicadas en función de los criterios que establezcas.
- Ve a Publicidad
y, a continuación, selecciona Potenciar Facebook.
- Selecciona Configurar un impulso automático.
- Selecciona la página de Facebook y la cuenta de anuncios que quieres usar para promocionar tus publicaciones y selecciona Guardar.
- Introduce un nombre para tu campaña de impulso.
- Selecciona Editar en el área de disparadores de objetivo y automatización para personalizar la configuración de potenciación automática.
- Objetivo: elige un objetivo (participación, clics en el sitio web, visualizaciones de vídeos o alcance). Meta usa esta información para mostrar tu publicación a las personas que probablemente realicen las acciones que deseas.
- Activadores de participación: establece activadores de automatización que indiquen a Meta cómo seleccionar las publicaciones que quieres promocionar. Puedes aumentar automáticamente las publicaciones con la función Hot Post de Facebook (para aumentar las publicaciones con tasas de participación más altas), establecer tus propios criterios de impulso (como el número mínimo de me gusta, comentarios y más) o impulsar automáticamente todas las publicaciones de los últimos 7 días.
- Tipo de contenido: establece los tipos de contenido para que coincidan al seleccionar publicaciones para impulsar (para objetivos de participación y alcance).
- Palabras clave: ingresa las palabras clave que deben aparecer (o no) en las publicaciones para promocionarlas. Puedes introducir varias palabras clave.
- Selecciona Cambiar disparadores para guardar los cambios.
- Elige tu público entre una de las siguientes opciones:
- Crea tu propia audiencia: si quieres crear tu propia audiencia, selecciona Editar y especifica los atributos que quieres segmentar, como la ubicación, el sexo, la edad y los intereses.
- Usa la audiencia recomendada: establece una ubicación objetivo y crea tu audiencia con la función Audiencias similares de Facebook.
- Usar audiencia guardada: selecciona una audiencia guardada que ya hayas creado en Facebook.
-
Usar público personalizado: selecciona un público personalizado que ya hayas creado en Facebook. Nota: Puedes crear audiencias personalizadas y guardadas en Meta Business Manager. Hootsuite recupera las audiencias asociadas a la cuenta de anuncios que estás utilizando para promocionar tus publicaciones.
- Elige si quieres que Meta promocione tu publicación de Facebook en Instagram, solo en Facebook.
- Establece tu presupuesto y la duración de la promoción.
- Selecciona Potenciar en Facebook.
- En una transmisión de Facebook, selecciona Impulsar publicación en la publicación y, a continuación, introduce la configuración de Boost.
- En Composer, selecciona tu página de Facebook, crea tu publicación y selecciona Promocionar esta publicación para acceder a la configuración de Boost.
- En Planner, selecciona una publicación programada, selecciona Editar para abrirla en Composer y, a continuación, introduce la configuración de Boost.
Edición de tu configuración de impulso
Puedes gestionar y editar tus publicaciones promocionadas programadas o pasadas en cualquier momento.
- Ve a Publicidad
y, a continuación, selecciona Potenciar Facebook.
- Filtra tus campañas por cuenta de anuncios y estado de la campaña.
- En cualquiera de tus publicaciones impulsadas, puedes hacer lo siguiente:
- Selecciona Editar nombre
para cambiar el nombre de la publicación.
- Establece el estado en Activo o Inactivo.
- Selecciona Opciones
para editar o eliminar la configuración de la campaña.
- Selecciona Editar nombre
Nota: Una vez que se ha publicado una publicación potenciada, no se puede cambiar el contenido de la publicación. Si necesitas hacer un cambio en el contenido, elimina la campaña de potenciación, edita la publicación y vuelve a potenciarla.
Administrar publicaciones impulsadas en Planner
Si agregaste la configuración de Boost a una publicación programada, puedes cambiarla antes de que se publique la publicación. Solo las campañas de boost creadas en Hootsuite aparecen en Planner.
- Ve a Planificador
para ver tu calendario. Puedes identificar rápidamente tus publicaciones promocionadas aquí, solo busca el signo $ en la publicación.
- Selecciona la publicación programada y, a continuación, selecciona Editar.
- En la ventana Editar publicación, ve a la sección Promoción y selecciona Editar.
- Realice los cambios y, a continuación, seleccione Guardar configuración y continuar.
- Selecciona Guardar ediciones.
También puedes eliminar la publicación promocionada de Planner. Si quieres duplicar la publicación (selecciona Más y, a continuación, selecciona Duplicar), tendrás que volver a introducir la configuración de Boost.
Una vez publicada y publicada una promoción programada, puedes supervisar los resultados de la promoción en Anunciar (ve a Anunciar y, a continuación, selecciona Facebook Boost).
Revise el rendimiento de Facebook boost en Advertise
Puedes revisar las métricas de rendimiento de tus publicaciones de Facebook promocionadas en cualquier momento.
- Ve a Anunciar
y, a continuación, selecciona Facebook Boost.
- Selecciona una cuenta de anuncios de la lista para ver todas las campañas de Facebook Boost asociadas a ella.
- Si lo desea, puede filtrar la lista de campañas por estado de campaña (activa, inactiva o todas las campañas).
- Para cada publicación promocionada, puedes revisar métricas específicas, como el alcance, la cantidad gastada y la participación.
- Selecciona Ver publicación en Facebook
para ver la publicación en Facebook.
Preguntas frecuentes
¿Por qué mi publicación dice que la potenciación no está disponible?
Algunas publicaciones, como las publicaciones compartidas, no se pueden potenciar. Para obtener más información sobre por qué no tienes disponible la potenciación, consulta el artículo de ayuda de Facebook ¿Por qué no tengo disponible la potenciación?
¿Por qué mi impulso tiene un estado de error?
El estado de error significa que la publicación no pasó la revisión de Facebook y no se publicó. Inicia sesión en tu cuenta de anuncios de Facebook para obtener más información.
Consejo: Asegúrate de tener activadas todas las notificaciones de correo electrónico y Facebook en la cuenta de anuncios para que Facebook te notifique si una campaña falla.
¿Qué es una publicación popular?
Facebook marca las publicaciones de alto rendimiento como publicaciones candentes. Las publicaciones calientes son buenas candidatas para impulsar porque tienen un mayor compromiso orgánico.
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