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  Artículo actualizado: 19 de junio de 2023

Acuerdo de Servicios Digitales - 10 de julio de 2023

La Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE tiene como objetivo crear un espacio digital más seguro donde se protejan los derechos fundamentales de los usuarios y establecer igualdad de condiciones para las empresas. La DSA está dirigida a los proveedores de servicios en línea; las obligaciones son amplias y difieren según cómo se clasifica una organización según la ley.

Muchos de los requisitos de la DSA se dirigen a empresas de redes sociales como Meta. Esto incluye la obligación de proporcionar transparencia en los anuncios para que los usuarios sepan que lo que están recibiendo es un anuncio, en nombre de quién se envía y por qué se seleccionó el anuncio para ellos. En consecuencia, para publicar un anuncio en una plataforma de redes sociales, todos los anuncios deberán proporcionar información sobre "la persona física o jurídica en cuyo nombre se presenta el anuncio" (el beneficiario del anuncio) y, cuando sean diferentes, "el persona física o jurídica que pagó por el anuncio" (el pagador del anuncio).

Algunos ejemplos proporcionados por Meta incluyen:

  • Si tiene una empresa que publica anuncios por su cuenta, su "beneficiario" podría ser el nombre de su organización y su "pagador" podría ser el mismo.
  • Si es una subsidiaria de una empresa matriz, su "beneficiario" podría ser el nombre de su subsidiaria y el "pagador" podría ser la empresa matriz.

A partir del 10 de julio de 2023, si sus anuncios de Facebook o Instagram están dirigidos a cualquier país de la Unión Europea o sus territorios asociados (incluso en situaciones en las que los países/territorios de la UE están dirigidos indirectamente al seleccionar "mundial" como su objetivo), se le pedirá que ingrese el persona u organización que se beneficia del anuncio ("beneficiario"). También deberá documentar quién es la persona u organización que paga el anuncio ("pagador") si esa persona u organización es diferente del "beneficiario". Una lista de los países de la UE y territorios asociados está disponible en el artículo Meta: Requisitos de beneficiarios y pagadores para anuncios orientados a la Unión Europea.

Esta información será necesaria para todos los anuncios nuevos, duplicados o editados dirigidos a la Unión Europea o sus territorios asociados. Su anuncio no se publicará en ninguna metaplataforma si no ingresa la información. Si está ejecutando una campaña existente que no incluye la información requerida y está programada para publicarse después del 10 de julio de 2023, sus anuncios dejarán de publicarse en la plataforma Meta. Este requisito se aplica a todas las superficies de creación de anuncios, incluida la API de marketing.

Tenga en cuenta que los requisitos de transparencia publicitaria de la DSA no se aplican directamente a Hootsuite. Sin embargo, dado que nuestros servicios se pueden utilizar para publicar anuncios en plataformas Meta, Meta requiere que implementemos estos cambios para permitir que nuestros usuarios continúen publicando anuncios en ellas. Estos cambios se aplicarán ya sea que publique a través de Hootsuite o directamente en las plataformas Meta.

Dependerá del anunciante cumplir con las leyes y regulaciones aplicables en el país en el que desea publicar anuncios.

Diríjase a ubicaciones de audiencia que requieran información sobre beneficiarios y pagadores.

Deberá completar los requisitos de beneficiario y pagador si está creando una campaña global o si su anuncio está orientado a algunos o todos los países o territorios europeos enumerados en este metaartículo: Requisitos de beneficiario y pagador para anuncios orientados a la Unión Europea.

 

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