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Artículo actualizado: 13 de septiembre de 2021

Seguimiento de campañas publicitarias con Google Analytics

Las campañas de promoción de sitios web se pueden rastrear con Google Analytics para que pueda atribuir la actividad del sitio web a cada uno de sus anuncios. El seguimiento con Google Analytics requiere agregar parámetros UTM a los enlaces de sus anuncios. Los UTM contienen información de identificación sobre el enlace, como su fuente o la campaña a la que pertenece.

El seguimiento de Google Analytics se puede configurar durante el proceso de creación de la campaña. Inserte parámetros que se aplicarán a toda la campaña y utilice marcadores de posición para definir parámetros específicos para cada variación del anuncio. Estos extraerán información de la campaña específica del anuncio, para un seguimiento granular.

Las opciones de seguimiento de conversión de píxeles de Google Analytics y Facebook están disponibles para todas las campañas que contienen enlaces a una URL externa (todos los tipos de campaña, excepto las campañas de Me gusta de página, Lugar y Aplicación).

Agregar parámetros UTM de Google Analytics

  1. En el paso Diseño de anuncios (2) de la creación de la campaña, marque la casilla Seguimiento de esta campaña con Google Analytics en la parte inferior de la página.
  2. Ingrese valores para Fuente y Medio , y luego ingrese el Nombre de su campaña. Estos parámetros serán los mismos para toda la campaña.
  3. Ingrese un valor de parámetro en el campo Contenido que será específico del anuncio.
    • Al ingresar manualmente un término, se agregará el mismo parámetro a todos los anuncios.
    • Haga clic en Insertar marcador de posición y seleccione uno o más valores dinámicos para agregar información de campaña que puede cambiar de un anuncio a otro.
    • Puede personalizar aún más lo que se agrega a sus URL insertando texto entre los marcadores de posición. (p. ej., nombre {ad-name} mostrado en {placement} )
  4. Obtenga una vista previa de cómo se verán sus enlaces con la URL de ejemplo debajo del campo Contenido.
  5. Opcional : Marque Agregar opciones adicionales a su URL para agregar parámetros de seguimiento genéricos a sus enlaces además de los parámetros UTM, o sin usar los parámetros UTM de Google. Más detalles .

En Google Analytics, la información real específica del anuncio aparecerá donde haya marcadores de posición. Verá el enlace completo de cada anuncio que generó actividad en su sitio. Por ejemplo, cuando {ad_name} como marcador de posición, en Google Analytics verá: "Ad-5".

Nota: Si su URL de destino contiene un fragmento de enlace (por ejemplo, https://app.hootsuite.com # more-info ), sus parámetros de seguimiento se insertarán después de la URL y antes del # según lo requiera la estructura de la URL.

¿No ve los datos de la campaña en Google Analytics?

Cuando los datos de la campaña no aparecen en Google Analytics, generalmente se debe al uso de un servicio de redireccionamiento o acortamiento de enlaces (como bit.ly, ow.ly o goo.gl) para la URL de su sitio web. Esto se debe a que los parámetros UTM se agregan al enlace abreviado, y cuando el enlace redirige a su sitio web, los UTM se eliminan.

En el paso de Diseño de anuncios (2) de la creación de la campaña, asegúrese de ingresar la URL completa de su sitio web en los campos de URL. Luego, sus UTM se agregarán al enlace correcto y se mantendrán con fines de seguimiento. Utilice el campo "Mostrar vínculo" para ingresar un vínculo más corto que se mostrará en lugar de la URL completa en sus anuncios.

Otra solución es agregar UTM a la URL de su sitio web fuera de Hootsuite Ads antes de que se acorte. Esto significa que no tendrá el uso de marcadores de posición para agregar dinámicamente parámetros específicos de anuncios a sus enlaces.

Algunos servicios de redireccionamiento pasan UTM al enlace de destino, pero asegúrese de seguir las instrucciones de formato de URL para hacerlo con cuidado, ya que cada uno funciona de manera diferente.

 

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