Artículo actualizado: 13 de septiembre de 2021
Conceptos básicos de la campaña publicitaria de Facebook
Las campañas de Facebook tienen tres componentes diferentes que entran en juego al determinar los resultados de la campaña y cuánto cuestan:
Objetivo de la campaña
El objetivo de su campaña publicitaria debe estar alineado con sus objetivos comerciales, como dar a conocer su negocio o aumentar las conversiones en su sitio web. Cuando creas una nueva campaña publicitaria en Legacy Hootsuite Ads, el tipo de campaña que selecciones refleja tu objetivo. No puedes cambiar el objetivo de tu campaña una vez que la publiques.
Para obtener más información sobre los objetivos de la campaña, consulte el artículo de ayuda de Facebook Elija el objetivo correcto .
Objetivo de optimización
El objetivo de optimización de la campaña es el resultado medible que desea lograr con su campaña, medido por la acción realizada por las personas que ven sus anuncios. Su presupuesto se asignará de la manera más eficiente posible para obtener el mejor rendimiento de sus anuncios, en función de su objetivo de optimización.
Por ejemplo, si desea optimizar los clics en enlaces, Facebook muestra sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en un enlace. Puede seleccionar el objetivo de optimización de su campaña cuando configure su presupuesto y ofertas durante la creación de la campaña.
Evento de facturación
El evento de facturación es la acción que activa su pago durante una campaña activa. El evento de facturación más común son las impresiones (es decir, paga a Facebook cada vez que le muestran su anuncio a alguien) pero, según el objetivo y la optimización de la campaña, el evento de facturación puede ser otra cosa, como clics en enlaces o instalaciones de aplicaciones. Usted especifica el evento de facturación de su campaña cuando establece su presupuesto y oferta durante la creación de la campaña.
Las acciones como la instalación de aplicaciones suelen ser más caras que las impresiones, porque solo paga cuando alguien realmente instala la aplicación que está promocionando, independientemente de cuántas impresiones se necesiten para obtenerla. Eso significa que Facebook está generando impresiones en sus anuncios sin que necesariamente se le pague por ellos, por lo que requieren una oferta más alta. Si paga por las impresiones, por otro lado, está pagando a Facebook independientemente de si resultan en la instalación de alguna aplicación, por lo que es más probable que Facebook venda los primeros lugares por una oferta más baja en las subastas de anuncios.
La siguiente tabla enumera algunas de las combinaciones más comunes de objetivos de campaña, objetivos de optimización y eventos de facturación.
| Objetivo | Objetivo de optimización | Evento de facturación |
|---|---|---|
| Conversión de sitios web | Clics en enlaces | Clics en enlaces |
| Conversión de sitios web | Interacción con la página | Impresiones |
| Conversión de sitios web | Clics en enlaces | Impresiones |
Puedes ver el objetivo, la meta de optimización y el evento de facturación de cada campaña activa en la pestaña Resumen de la campaña en Legacy Hootsuite Ads.
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