Artículo actualizado: 21 de mayo de 2023
Acortar y rastrear enlaces
Usar enlaces en tus publicaciones de redes sociales es una excelente manera de atraer tráfico a tu sitio web, blog o página de destino. Puedes acortar tus enlaces en Hootsuite para tener un aspecto más ordenado y añadir parámetros de seguimiento para ver cuánto tráfico web proviene de esos enlaces.
Juntos, el acortamiento y el seguimiento se conocen como configuración de enlace. Si tienes un plan Team, Business o Enterprise, puedes usar los ajustes preestablecidos de enlace para aplicar una combinación de parámetros de seguimiento y acortadores a un enlace con un solo clic. Es posible que su organización también tenga un ajuste preestablecido predeterminado que aplique automáticamente un seguimiento y un acortamiento de enlaces consistentes a cada publicación. Aprenda a crear un ajuste preestablecido para su organización.
Acortar enlaces
Acorta los enlaces en Composer para que tus publicaciones sean fáciles de leer. Todos los clientes de Hootsuite pueden acortar los enlaces con Ow.ly. Los administradores de los planes Team, Business y Enterprise pueden configurar URL personalizadas para acortar sus enlaces (consulta Configurar una URL personalizada). Los administradores de planes Business y Enterprise también pueden habilitar acortadores Bit.ly (consulte Configurar un acortador Bit.ly).
- En Composer
, pegue un enlace en el área Contenido. Aparece una barra de herramientas de enlaces cuando la publicación contiene un enlace. - Elige una opción de acortamiento:
- Selecciona Acortar con Ow.ly. Si publicas una publicación en varias cuentas sociales, Hootsuite crea un enlace Ow.ly único para cada publicación.
- Si su organización tiene configuradas otras opciones de acortador, seleccione Agregar seguimiento y, a continuación, seleccione un ajuste preestablecido o Personalizar. Elija en la lista de acortadores disponibles y, a continuación, seleccione Aplicar.
Cuando hayas seleccionado cuentas sociales, verás el enlace abreviado en la vista previa de tu publicación a la derecha. Acortar un enlace en cualquiera de las pestañas de contenido de redes sociales lo acortará en todas las pestañas.
Nota:
- Actualmente, solo se admite una vista previa de enlace a la vez y se aplica a todas las redes sociales. Si personalizas una pestaña de red social eliminando o cambiando el enlace, se mantendrá la vista previa inicial del enlace. Al eliminar la vista previa del enlace, se eliminará de todas las pestañas.
- Las plantillas de la biblioteca de contenido guardan los enlaces completos, no los abreviados. Aplica acortadores o ajustes preestablecidos de enlaces en Composer cuando publiques con una plantilla (consulta Usar una plantilla de biblioteca de contenido).
Los enlaces de Ow.ly siguen siendo los mismos para la próxima publicación cuando publiques con Publicar y duplicar (o Programar y duplicar), a menos que hayas agregado un parámetro de seguimiento de enlace dinámico al enlace.
Agregar parámetros de seguimiento a los enlaces
Los parámetros de seguimiento son etiquetas que se agregan a los enlaces. Los parámetros identifican un enlace y la publicación que lo contiene. Por ejemplo, los parámetros pueden indicar la fuente de un enlace o la campaña general de la publicación. El seguimiento te permite analizar el rendimiento de campañas, enlaces o publicaciones, y ver qué enlaces de publicaciones generan tráfico o conversiones en tu sitio web.
Así es como se ve un enlace con el seguimiento agregado:
http://www.hootsuite.com/? utm_source=facebook& utm_campaign=Verano18
Consejo: Agregar parámetros de seguimiento a un enlace hace que sea más largo, por lo que recomendamos acortarlo también.
Todos los clientes de Hootsuite pueden añadir parámetros de seguimiento personalizados a los enlaces, que funcionan con cualquier sistema de análisis (por ejemplo, Google Analytics o Adobe Analytics).
Nota: Si publicas en más de una red social, todas tus publicaciones usarán los mismos parámetros. Actualmente, no puedes personalizar el seguimiento de enlaces para cada pestaña de red social.
- En Composer, pegue un enlace en el área Contenido. Aparece una barra de herramientas de enlaces cuando la publicación contiene un enlace.
- Selecciona Agregar seguimiento.
- Seleccione un ajuste preestablecido o Personalizar.
- En Seguimiento, selecciona Personalizado.
- Ingrese un nombre y valor para cada parámetro. En Tipo , los usuarios del plan de pago pueden seleccionar Parámetros dinámicos, que completan automáticamente el campo Valor según el tipo seleccionado:
- Red social: actualiza el valor con el nombre de la red social en la que se publica (por ejemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: actualiza el valor con el nombre del perfil social en el que se publica (por ejemplo, hootsuite_help).
- ID de publicación: actualiza el valor con una ID única para cada publicación en cada red social.
- Opcional: selecciona Añadir parámetro para añadir hasta 100 parámetros personalizados a cada enlace.
- Selecciona Aplicar. El enlace actualizado se muestra en la vista previa de la publicación.
Google Analytics utiliza cinco parámetros específicos. Se muestran de forma predeterminada en Composer cuando se selecciona Google Analytics. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se podrían utilizar.
| UTM | Descripción |
|---|---|
|
utm_source Fuente de la campaña (obligatorio) |
La red social, el motor de búsqueda, el nombre del boletín u otra fuente que impulse el tráfico. |
|
utm_campaign Nombre de campaña |
El nombre de campaña o promoción específicos, para el análisis de palabras clave. |
|
utm_medium Medio de campaña |
El medio publicitario o de marketing, o el tipo de contenido que se comparte, como una publicación de blog. Por lo general, un perfil de redes sociales específico. |
|
utm_content Contenido de la campaña |
Para distinguir entre contenido similar dentro de anuncios o enlaces que dirigen a la misma URL. Para anuncios segmentados por contenido y pruebas A/B. |
|
utm_term Término de la campaña |
Para realizar un seguimiento de las palabras clave |
- En Composer, pegue un enlace en el área Contenido. Aparece una barra de herramientas de enlaces cuando la publicación contiene un enlace.
- Selecciona Agregar seguimiento.
- Seleccione un ajuste preestablecido o Personalizar.
- En Seguimiento, selecciona Google Analytics.
- Seleccione un Tipo (personalizado o dinámico) e introduzca un Valor para cada parámetro. Para eliminar un parámetro, seleccione la X a su izquierda. Los parámetros dinámicos rellenan automáticamente el valor en función del tipo seleccionado:
- Red social: actualiza el valor con el nombre de la red social en la que se publica (por ejemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: actualiza el valor con el nombre del perfil social en el que se publica (por ejemplo, hootsuite_help).
- ID de publicación: actualiza el valor con una ID única para cada publicación en cada red social.
- Opcional : seleccione Agregar varios valores para agregar hasta 6 valores a cada parámetro.
- Selecciona Aplicar. El enlace actualizado se muestra en la vista previa de la publicación.
- En Composer, pegue un enlace en el área Contenido. Aparece una barra de herramientas de enlaces cuando la publicación contiene un enlace.
- Selecciona Agregar seguimiento.
- Seleccione un ajuste preestablecido o Personalizar.
- En Seguimiento, seleccione Adobe Analytics.
- Introduzca un nombre, un tipo (personalizado o dinámico) y un valor para cada parámetro. Los parámetros dinámicos rellenan automáticamente el valor en función del tipo seleccionado:
- Red social: actualiza el valor con el nombre de la red social en la que se publica (por ejemplo, Twitter, Facebook).
- Perfil social: actualiza el valor con el nombre del perfil social en el que se publica (por ejemplo, hootsuite_help).
- ID de publicación: actualiza el valor con una ID única para cada publicación en cada red social.
- Opcional: seleccione Agregar parámetro para agregar hasta 100 parámetros a cada enlace. O bien, seleccione Agregar varios valores para agregar hasta 6 valores a cada parámetro.
- Selecciona Aplicar. El enlace actualizado se muestra en la vista previa de la publicación.
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