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Artículo actualizado: 09 de mayo de 2022

Cómo aprovechar al máximo sus campañas publicitarias

Este artículo lo guía a través de algunas de las mejores prácticas para ayudarlo a obtener el mayor impacto de sus campañas publicitarias.

Prueba dividida de campaña

Una de las formas más efectivas de optimizar su publicidad es probando diferentes versiones de su creatividad publicitaria, opcionalmente con diferentes segmentos de audiencia.

Debe probar varios diseños y dirigirse a diferentes grupos demográficos para encontrar el mensaje adecuado para la audiencia adecuada. Este puede ser un proceso lento, pero con Hootsuite Ads puedes crear y probar cientos de anuncios con unos pocos clics.

  • En la página Diseño de anuncios , puede seleccionar el icono para agregar una nueva variación de diseño para probar. Puede probar varios titulares, texto, enlaces, imágenes, llamadas a la acción y más.
  • En la página Audiencia , puede seleccionar el icono para agregar más datos demográficos o grupos de interés para probar.

Cuando selecciona Continuar , Hootsuite le solicita que confirme los elementos que desea probar. Hootsuite muestra la cantidad total de anuncios que se crearán como resultado de sus selecciones.

Por ejemplo, si desea probar:

  • 2 titulares
  • 3 imágenes
  • 2 géneros
  • 4 paises

Hootsuite Ads crea 48 variaciones de anuncios (2 x 3 x 2 x 4 = 48) para su campaña.

Después de que las pruebas divididas se hayan ejecutado durante algún tiempo, puede evaluar qué elementos funcionan mejor. Consulte Medir los resultados de sus pruebas divididas para obtener más información.

Que y cuanto probar

El error más común que cometen muchos especialistas en marketing cuando realizan pruebas divididas en campañas publicitarias es crear demasiados experimentos desde el principio. Crear demasiadas combinaciones de elementos creativos de anuncios puede generar datos poco confiables si no tiene suficiente tráfico o impresiones. Una buena estrategia es comenzar lentamente y probar progresivamente más elementos.

Por ejemplo, comience probando dos imágenes, dos variaciones de texto de publicación y dos audiencias (para cada género). Esto da como resultado ocho anuncios, un número lo suficientemente pequeño como para generar algunos resultados relevantes de forma rápida y fiable, incluso con un presupuesto reducido.

Por lo general, no recomendamos probar más de 20 anuncios en su primera campaña. A medida que adquiera más experiencia, podrá crear campañas más grandes.

Lo que debe probar también depende del tipo de negocio que está anunciando, pero aquí hay una breve lista en orden de los elementos más relevantes para probar.

Diseño

Pruebe estos elementos de diseño, en el siguiente orden de prioridad:

  1. Imagen
  2. Publicar texto
  3. Página de destino (esto no tiene ningún impacto en el CTR del anuncio, pero puede marcar una diferencia en términos de costo por conversión)
  4. Titular

Orientación

Pruebe estos elementos de la audiencia objetivo, en el siguiente orden de prioridad:

  1. País
  2. Género
  3. Ubicación (donde se muestran sus anuncios)
  4. Intereses
  5. La edad
  6. Audiencias personalizadas
  7. estado civil
  8. Comportamientos de compra
  9. Nivel de Educación

Con el tiempo, podrá probar todos estos elementos.

Cuánto gastar en su campaña

La cuestión de cuánto presupuestar para su campaña depende del rendimiento de sus anuncios y de lo que está promocionando. Los anuncios de productos con un precio más bajo pueden generar conversiones económicas y podrá recopilar datos suficientes para analizar sus experimentos con un presupuesto menor. Los anuncios de productos más caros suelen requerir un mayor presupuesto para generar más conversiones.

Como regla general, asigne al menos $ 5 a $ 10 por día por cada experimento que esté ejecutando. Por ejemplo, si está probando 10 anuncios diferentes, el presupuesto diario recomendado sería de entre $ 50 y $ 100 para generar resultados confiables en una semana. Los presupuestos más pequeños requieren más tiempo para recopilar resultados confiables.

Cuantos más experimentos realice en paralelo, más presupuesto y tiempo necesitará.

Nota: Facebook puede rechazar campañas por fondos insuficientes. Por ejemplo, si crea una campaña con 150 anuncios y asigna un presupuesto diario de $ 10 por día, su presupuesto solo permite 15 centavos por cada anuncio. Incluso si se aprueba la campaña, es probable que no obtenga suficientes clics, impresiones y conversiones para recopilar suficientes datos confiables y procesables.

Mínimos de presupuesto

Facebook tiene valores mínimos de presupuesto diario para determinadas acciones o eventos de facturación. Estas son cantidades mínimas por conjunto de anuncios y difieren dependiendo de si se utiliza la oferta automática. Consulte la documentación de Facebook para conocer los presupuestos mínimos actuales.

Si el presupuesto de su campaña no cumple con los requisitos de Facebook y no se publica, edite el presupuesto y vuelva a publicar la campaña.

Edite el presupuesto de su campaña

  1. En la página de inicio de Hootsuite Ads , seleccione Sus campañas , luego seleccione Seleccionar una campaña y luego seleccione Ver todas las campañas de la lista.
  2. En Estado de la campaña, seleccione el cuadro Fallido y luego seleccione Filtrar .
  3. Busque la campaña fallida y seleccione su nombre. Debería ver un error que explique el motivo del error.
  4. Seleccione Editar campaña .
  5. Vaya a la página Presupuesto y ofertas , aumente el presupuesto o reduzca la duración de la campaña.

Consejo: agregue un límite de gasto al presupuesto de su campaña para evitar gastos excesivos. Los anuncios se desactivan cuando se alcanza el límite de gasto.

Vídeos de anuncios de Hootsuite

Mire nuestra lista de reproducción de YouTube de videos educativos de Hootsuite Ads para obtener más información.

 

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