Creación de una campaña publicitaria de producto dinámica

Puedes crear una campaña de anuncios dinámicos de productos (DPA) en Hootsuite Ads para promocionar todo un catálogo de productos sin tener que crear anuncios individuales para cada artículo. Las campañas de DPA se sincronizan con tu catálogo de productos para ofrecer los anuncios más relevantes a tu público.

Los DPA son más potentes cuando los usas junto con los píxeles de Facebook en tu sitio web. El comercio electrónico y los minoristas con alto tráfico web pueden utilizar las campañas de DPA para volver a atraer a sus compradores e impulsar las conversiones. Con los datos de interés de la audiencia de tu sitio web, puedes realizar ventas cruzadas o redirigir a la audiencia, independientemente del dispositivo en el que se encuentren.

Para obtener más información, consulta el artículo de ayuda de Facebook sobre anuncios dinámicos.

Crea una campaña de anuncios dinámicos de productos

1. En la página de inicio de Hootsuite Ads, selecciona Nueva campaña.
2. En la pestaña Facebook, introduce un nombre para tu campaña y selecciona una cuenta publicitaria.
3. En la función ¿Qué quieres promocionar? , selecciona Anuncio dinámico de productos y, a continuación, haz clic en Continuar.
4. En la página Diseño de anuncios, selecciona una página de Facebook y un catálogo de productos.
5. Del catálogo seleccionado, elige un conjunto de productos existente para promocionarlo o selecciona Crear conjunto de productos para crear un nuevo conjunto a partir de tu catálogo de productos.
6. Opcional: selecciona Añadir (+) para ejecutar una prueba dividida en subconjuntos de productos de tu catálogo.
7. Completa los campos siguientes para crear tu plantilla de anuncio:
   • URL: introduce la URL de tu sitio web de forma predeterminada (incluido el prefijo http:// o https://). Esta URL se sobrescribe en cada anuncio por la URL del producto que está incluida en la fuente del catálogo. Debe especificar una URL predeterminada en caso de redireccionamientos.
   • Texto del anuncio, título, descripción del enlace, llamada a la acción (opcional)
     Haz clic en Inserción de marcador de posición para extraer el texto aplicable a cada anuncio de los campos del archivo de catálogo de productos. Recuerda que Hootsuite Ads utiliza esta plantilla para crear anuncios para todos tus productos, así que mantén el texto genérico y aplicable a todos los productos.

   Ejemplo:
   Vista previa:
   

8. En la sección Emplazamientos y vistas previas, selecciona las opciones de emplazamiento de tus anuncios.
9. En la sección Seguimiento de objetivos, selecciona cómo quieres medir las conversiones de objetivos de tu campaña y, a continuación, selecciona Continuar.
10. En la página Audiencia, puedes seleccionar Nueva audiencia, Redireccionamiento o Venta cruzada.
    • Redireccionamiento: selecciona una audiencia de productos de la lista Incluido o haz clic en Crear nueva audiencia de productos y elige la audiencia a la que te quieres redirigir según las acciones que realicen en tu sitio web.
    • Venta cruzada: selecciona una audiencia de productos de la lista Incluido y, a continuación, selecciona un Conjunto de productos que esta audiencia ya haya visto o adquirido.
11. Refina aún más tu público según sea necesario y, a continuación, selecciona Continuar para completar la configuración de tu campaña como de costumbre.

Administrar catálogos de productos

Puedes consultar los catálogos de productos asociados a cada una de tus cuentas de anuncios en Hootsuite Ads. También puedes cambiar el nombre de tus catálogos y conjuntos de productos y crear nuevos conjuntos de productos.

Catálogo de productos

Un catálogo de productos es un fichero de datos estructurados (CSV o XML) que contiene una lista de inventario. Cada fila del fichero contiene columnas de atributos que definen un único producto (por ejemplo, nombre, descripción, imagen del producto, URL del producto, precio o número en existencias).

Muchas empresas ya utilizan catálogos de productos, a veces denominados fuentes de productos, para anunciar sus productos en línea. Los catálogos de productos de Facebook son compatibles con versiones anteriores de los formatos de la industria que los profesionales del marketing ya utilizan. Esto significa que los fuentes existentes se pueden exportar y cargar fácilmente en Facebook.

Para obtener más información, consulta estos artículos de ayuda de Facebook:

• Creación de un catálogo de productos y subirlo a tu cuenta de anuncios de Facebook
• Creación de un catálogo de productos desde cero (técnico)
• Prácticas recomendadas de Facebook para los DPA
• Herramienta de depuración de fuentes de productos de Facebook

Administrar un catálogo de productos

1. En la página de inicio de Hootsuite Ads, selecciona Herramientas y, a continuación, selecciona Catálogos de productos en la lista.
2. Selecciona una cuenta publicitaria de la lista de la parte superior de la página.
3. Selecciona Seleccionar catálogo de productos y, a continuación, elige un catálogo de la lista.
4. Selecciona Añadir conjunto de productos para crear un nuevo conjunto de productos.
5. Selecciona Cambiar nombre para cambiar el nombre de un catálogo o conjunto de productos.
6. Selecciona Nuevo catálogo para crear un nuevo catálogo de productos. Hootsuite Ads te redirige a tu cuenta de anuncios de Facebook para crear el catálogo.