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  Artículo actualizado: 27 de marzo de 2023

Analiza las estrategias de contenido de tus competidores

El análisis competitivo y la evaluación comparativa de Analytics te permiten comparar tu estrategia de contenido y tu rendimiento con los de otras marcas. Echa un vistazo a lo que hacen tus competidores directos en las redes sociales o busca ideas de marcas que admires. Puedes identificar formas de mejorar tus publicaciones y refinar tu estrategia teniendo en cuenta el rendimiento de las publicaciones, la frecuencia de publicación, los tipos de publicaciones y los hashtags utilizados.

Puedes comparar las estrategias de contenido en las cuentas de Twitter, Facebook y Instagram Business.

Antes de empezar

Asegúrate de haber añadido ya una página de Facebook, una cuenta de Twitter o una cuenta empresarial de Instagram que puedas comparar con las cuentas de la competencia. Descubre cómo añadir una cuenta de redes sociales a Hootsuite.

Elige a tus competidores

Para comenzar, primero debe agregar algunas cuentas de la competencia a su lista de seguimiento. Puede agregar hasta veinte cuentas sociales por red que desee comparar con sus propias cuentas sociales. La lista de seguimiento de competidores se comparte entre todos los miembros del equipo.

Nota: En los planes de equipo, los competidores se comparten entre todos los miembros del equipo.

  1. Ve a Analytics y, a continuación, selecciona Configuración de análisis.
    Configuración de análisis en la navegación de Analytics.
  2. Selecciona un competidor.
  3. Selecciona una red social, busca la cuenta de un competidor y, a continuación, selecciona la cuenta de la lista. Puedes buscar nombres de página o nombres de usuario o pegarlos en la URL de una cuenta. Cuando busques cuentas de Instagram, escribe @ antes del nombre.
  4. Cuando termines de añadir las cuentas de la competencia a tu lista de seguimiento, cierra la configuración de Analytics.

Notas:

  • Rellenamos hasta 30 días de datos, a partir del día en que añadas un competidor a tu lista de seguimiento.
  • Si eliminas la cuenta de un competidor de tu lista de seguimiento, eliminaremos permanentemente todos los datos asociados. Si vuelves a añadir esa cuenta más adelante, la trataremos como una cuenta nueva y rellenaremos hasta 30 días de datos para ella.
  • No podemos rellenar los datos de la métrica de seguidores.

Compara las estrategias de contenido

Puede comparar una de sus propias cuentas sociales con hasta veinte cuentas de la competencia en la misma red social.

  1. En Análisis, selecciona Análisis competitivo.
    Análisis de la competencia en la navegación de Analytics.
  2. Selecciona una de tus propias cuentas de redes sociales y, a continuación, selecciona Aplicar. Todas las cuentas de la competencia de ese tipo de red social están seleccionadas de forma predeterminada.
  3. Selecciona las cuentas de la competencia específicas que quieres revisar y, a continuación, selecciona Aplicar.
    La lista de competidores que debes seleccionar y comparar.
  4. Abre el selector de fechas para seleccionar el período de tiempo que quieres analizar y, a continuación, selecciona Establecer. Puedes retroceder 30 días desde que añadiste a cada competidor.
    calendario en el que puedes cambiar el intervalo de fechas.
  5. Revisa la información de cada widget.

Como punto de partida, considera estas preguntas a medida que exploras:

  • ¿En qué centran otras marcas sus esfuerzos editoriales?
  • ¿Dónde se desempeñan mejor?
  • ¿Con qué frecuencia publican otras marcas?
  • ¿Cuáles son sus publicaciones con mejor desempeño y por qué?
  • ¿Cómo se compara el rendimiento de tu contenido? ¿Hay ideas que puedas probar en el futuro?

Si has añadido tus propias cuentas o cuentas de la competencia recientemente, la información puede tardar hasta un minuto. Intenta refrescar la página si los datos no aparecen después de un minuto.

Widgets de análisis competitivo

Los siguientes widgets forman parte del análisis competitivo y la evaluación comparativa. Se diferencian según la red social, según los datos disponibles al público de cada una.

  • Descripción general : muestra la frecuencia con la que tus competidores publican y cómo eso se correlaciona con la participación y el crecimiento de la audiencia. Tu cuenta aparece resaltada en gris en la tabla.
  • Rendimiento posterior : muestra la publicación con mejor rendimiento de cada competidor en función de una sola métrica. Tu publicación con mejor rendimiento aparece resaltada en gris. Elige la métrica en la parte superior derecha del widget. También puedes cambiar este widget para que muestre la publicación con el menor rendimiento por métrica. Selecciona la fecha de cada publicación para abrirla y verla en la red social.
  • Rendimiento por tipo de publicación : muestra un desglose de los tipos de publicaciones de cada competidor y su desempeño en función de una sola métrica. Elige la métrica en la parte superior derecha del widget. El desglose del tipo de publicación aparece resaltado en gris. Debajo de los desgloses, hay un gráfico de tendencias que muestra el rendimiento de los tipos de publicaciones en función de la métrica seleccionada. Este widget está disponible para Facebook e Instagram.
  • Hashtags populares: muestra una nube de palabras con los hashtags más utilizados de las publicaciones con mejor rendimiento de la competencia por métrica. Elige la métrica en la parte superior del widget. También puedes copiar un conjunto de hashtags populares para consultarlos en el futuro, o seleccionar Publicar una publicación con hashtags para abrir el editor con los hashtags rellenados previamente para tu próxima publicación.
  • Duración de la publicación: muestra la longitud media de los caracteres y el número de hashtags utilizados en las publicaciones de tus competidores durante el período seleccionado.

Métricas para comparar

Calculamos las siguientes métricas para que puedas comparar en tu vista.

Métricas para comparar
Sistema métrico Descripción
Publicaciones El número de publicaciones publicadas en la página o la cuenta durante el intervalo de fechas seleccionado.
Frecuencia de publicación El número diario de publicaciones publicadas en la página o la cuenta durante el intervalo de fechas seleccionado.
Interacción media

La participación media estimada de las publicaciones publicadas durante el intervalo de fechas seleccionado. La participación se calcula de forma diferente según la red social.

Fans/Seguidores El número de personas a las que les gusta la página de Facebook o siguen la cuenta empresarial o de Twitter de Instagram.
Crecimiento de la audiencia El número de seguidores o seguidores ganados o perdidos durante el intervalo de fechas seleccionado como porcentaje del número de seguidores o seguidores que tenía la página o la cuenta al principio del intervalo de fechas.
Interacción estimada

El número estimado de interacciones de las publicaciones publicadas durante el intervalo de fechas seleccionado. La participación se calcula de forma diferente según la red social.

  • Páginas de Facebook: número de «me gusta» y comentarios que reciben las publicaciones.
  • Cuentas empresariales de Instagram: número de reacciones, comentarios y acciones que reciben las publicaciones.
  • Cuentas de Twitter: número de «me gusta», respuestas, citas y retuits que reciben los tuits.

Para ver las descripciones de las métricas que provienen directamente de las redes sociales, como los comentarios, las reacciones, los retuits, las acciones y las reproducciones de vídeos, consulta las estadísticas de la competencia.

Crea un informe de evaluación comparativa de la competencia en Analytics

Puedes crear informes en Analytics para analizar la audiencia, el rendimiento de las publicaciones y la estrategia de contenido de tus competidores en Facebook, Instagram y Twitter.

Sigue estos pasos para crear un informe de evaluación comparativa en Analytics:

  1. Ve a Analytics y selecciona Nuevo informe.
  2. Selecciona Evaluación comparativa para ver una lista de los informes de evaluación comparativa de la competencia que puedes crear.
  3. Selecciona Crear informe. El informe se genera y muestra automáticamente para que lo veas o lo configures.

Más información sobre la creación de informes en Analytics.

 

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