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  Artikel aktualisiert: 29. November 2023

Verbinden Sie ein Google Analytics-Konto

Verwenden Sie Google Analytics mit Hootsuite Advanced Analytics, um herauszufinden, welche organischen Beiträge, Anzeigen und Seiten den meisten Website-Traffic oder Kunden-Conversions generieren. Anschließend können Sie diese Informationen nutzen, um Ihre Social-Media- und Content-Strategie zu verbessern.

Pläne: Kunden mit Advanced Analytics. Möchten Sie weitere Hootsuite-Funktionen? Aktualisieren Sie Ihren Plan.

Google Analytics verfolgt die Customer Journey vom Klick auf einen Link in Ihrem organischen Social-Media-Beitrag oder Ihrer Anzeige über den Besuch Ihrer Website bis hin zum Abschluss einer Conversion. Conversions sind Aktionen, die Sie Ihren Kunden ermöglichen sollen, beispielsweise den Besuch einer bestimmten Seite Ihrer Website, das Abonnieren Ihres E-Mail-Newsletters oder den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Konfigurieren Sie Ihr Google Analytics-Konto

Führen Sie die folgenden Aufgaben in Google Analytics (GA) aus, um sicherzustellen, dass Ihr Konto für die Verbindung mit Hootsuite bereit ist:

  1. Fügen Sie den Google Analytics-Tracking-Code zu Ihrer Website hinzu. Weitere Informationen finden Sie auf der Google Marketing Platform.
  2. Erstellen Sie Google-Ziele für jedes Social Media Conversion-Ereignis, das Sie verfolgen möchten. Weitere Informationen finden Sie im Google-Hilfeartikel Ziele erstellen, bearbeiten und teilen.
  3. Wenn Sie Produkte auf Ihrer Website verkaufen, richten Sie E-Commerce-Tracking ein. Weitere Informationen finden Sie im Google-Hilfeartikel E-Commerce-Tracking einrichten.
  4. Fügen Sie UTM-Tags zu den Links in Ihren Beiträgen hinzu, damit Google Analytics den Traffic und die Websiteaktivitäten verfolgen kann, die von diesen Links stammen. Sie können UTMs manuell oder beim Verfassen eines Beitrags in Hootsuite hinzufügen. Siehe Anwenden eines UTM-Parameters auf eine Verknüpfung.
  5. Fügen Sie Ausnahmen für die folgenden Hootsuite-IP-Adressen hinzu, damit Google Analytics die vollständige Ziel-URL und UTMs der Links erfassen kann, die Sie in sozialen Netzwerken teilen.
    • 52.90.23.136
    • 54.89.137.250
    • 54.211.38.204
    • 204.15.175,69
    • Ports: 80 und 443

Durch das Hinzufügen dieser Ausnahmen kann Hootsuite Google Analytics-Zuordnungsdaten von Ihren Links erfassen. Außerdem kann der Hootsuite Auto-Tagger Tags basierend auf den Metadaten in Ihren Links korrekt zuweisen. Erfahren Sie, wie Sie Auto-Tagger zur Analyse Ihrer Kampagnen verwenden.

Sammeln Sie Ihre Google Analytics-Konfigurationsinformationen

Stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen GA-Berechtigungen verfügen und sammeln Sie alle benötigten Informationen aus Ihrem GA-Konto. Sie werden aufgefordert, eine Web-Property und eine Ansicht (Profil) auszuwählen, um eine Verbindung zu Hootsuite herzustellen.

Verbinden Sie Ihr Google Analytics-Konto

Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics (GA)-Konto mit Hootsuite, um mit der Analyse Ihrer Ergebnisse zu beginnen. Sie müssen ein Hootsuite- Superadministrator, ein Administrator oder ein Mitglied mit der benutzerdefinierten Berechtigung „Advanced Analytics: Einstellungen verwalten“ sein, um Google Analytics-Konten in Hootsuite zu verknüpfen oder zu entfernen. Siehe Übersicht über benutzerdefinierte Berechtigungen.

  1. Stellen Sie sicher, dass Sie über Administratorrechte für Ihr GA-Konto verfügen.
  2. Notieren Sie sich die GA-Web-Property und -Ansicht (Profil), die Sie mit Hootsuite verbinden möchten.
  3. Öffnen Sie ein separates Browserfenster und melden Sie sich von Ihren Google Analytics-Konten ab.
  4. Gehen Sie zu Analytics analytics-icon.png, und Select dann unten in der Navigation Analytics-Einstellungen aus.
  5. Wählen Sie Webanalysekonten aus.
  6. Wählen Sie die Hootsuite-Organisation aus, mit der Sie Ihr GA-Konto verknüpfen möchten, und Select dann Google Analytics 3 oder Google Analytics 4 aus.
    Hinweis: Hootsuite unterstützt die Verbindung entweder mit einem Google Analytics – Universal Analytics (GA 3)-Konto oder einem GA 4-Konto, nicht mit beiden.
  7. Befolgen Sie die Anweisungen, um Hootsuite zu autorisieren und eine Verbindung herzustellen.

Anzeigen Ihrer Google Analytics-Daten

Daten aus Ihrer Google Analytics-Verbindung finden Sie an folgenden Stellen:

  • Werbeleistung – Finden Sie heraus, wie Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen Website-Besuche, Seitenaufrufe oder andere Ziel-Conversions steigern.
  • Impact-Inhalte – Identifizieren Sie, welche organischen Beiträge die meisten Website-Besuche, Seitenaufrufe oder andere Ziel-Conversions generieren.
  • ROI-Analyse – Sehen Sie, welche organischen Seiten und Werbekonten den meisten Traffic auf Ihre Website leiten.
  • Inhaltsvergleich – Vergleichen Sie Kampagnen, um diejenigen zu identifizieren, die die meisten Kunden aus sozialen Netzwerken auf Ihre Website gebracht haben.
  • Berichte– Erstellen Sie Berichte mit Social- und Webanalysedaten, um die Ergebnisse Ihrer Social-Media-Bemühungen zu sehen.

 

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