Artikel aktualisiert: 18. März 2025
Werbemetriken für Facebook und Instagram
Mithilfe von Facebook- und Instagram-Anzeigenmetriken können Sie herausfinden, wie Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen und -Kampagnen abschneiden. In diesem Artikel geht es um die in Analytics verfügbaren Messwerte für Facebook- und Instagram-Anzeigen. Verwenden Sie STRG+F (CMD+F auf dem Mac), um den Inhalt dieses Artikels zu durchsuchen.
| Name der Metrik | Beschreibung |
|---|---|
| Durchschnittliche Reichweite | Die Anzahl der Nutzer, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Diese Zahl kann höher sein als im Facebook Ads Manager, der nur einzelne Nutzer zählt. Wir sammeln die tägliche Anzahl der eindeutigen Benutzer und aggregieren sie über den von Ihnen ausgewählten Zeitraum, was zu einer doppelten Anzahl führen kann |
| Eindrücke | Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen auf dem Bildschirm einer anderen Person geschaltet wurden |
| Klicks (alle) | Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen. Zu den Klicks können Link-Klicks, Klicks zum Anzeigen Ihres Seitenprofils oder Profilbilds, Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihrer Anzeigen sowie Klicks zum Anzeigen eines Fotos im Vollbildmodus gehören |
| CTR (Klickrate) | Die Gesamtzahl der Klicks der Personen, die sie gesehen haben, auf Ihre Anzeigen, dargestellt als Prozentwert |
| Ausgegebener Betrag | Der geschätzte Geldbetrag, der während des geplanten Zeitraums für Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen ausgegeben wurde. Diese Kennzahl wird geschätzt von Meta |
| CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) | Die durchschnittlichen Kosten für die 1.000-fache Schaltung Ihrer Anzeigen auf Facebook |
| CPC (Kosten pro Klick) | Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick auf Ihre Anzeigen. Dies wird berechnet als Gesamtbetrag, der für Ihre Anzeigen ausgegeben wurde, geteilt durch die Anzahl der Klicks (alle) auf Ihre Anzeigen |
| Kosten pro einmaligem Klick (alle) | Die durchschnittlichen Kosten für einen eindeutigen Klick (alle) auf Ihre Anzeigen. Dies wird berechnet als Gesamtbetrag geteilt durch die Anzahl der eindeutigen Klicks (alle) |
| CPP (Kosten pro 1.000 erreichte Personen) | Die durchschnittlichen Kosten für Ihre Anzeigen, um 1.000 Nutzer zu erreichen |
| Kosten pro 3-Sekunden-Videowiedergabe | Die durchschnittlichen Kosten für eine 3-Sekunden-Videowiedergabe |
| Kommentare | Die Anzahl der Kommentare zu Ihren Anzeigen |
| Seiten-Engagement | Die Gesamtzahl der Aktionen, die Personen auf Ihrer Facebook-Seite und in Posts durchgeführt haben, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen haben. Zu den Aktionen können gehören, deine Seite zu liken, einen Beitrag zu lieben, bei dir einzuchecken, auf einen Link zu klicken und vieles mehr |
| Verlobung posten | Die Anzahl der Aktionen, die Nutzer in Ihren Anzeigen durchgeführt haben. Zu den Aktionen gehören das Reagieren, Speichern, Kommentieren oder Teilen der Anzeige, das Anfordern eines Angebots, das Anzeigen eines Fotos oder Videos, das Klicken auf einen Link und vieles mehr |
| Reaktionen | Die Anzahl der Reaktionen (wie Liebe, Liebe, Wow, Traurig und Wütend) auf Ihre Anzeigen |
| 3-Sekunden-Videowiedergabe | Die Häufigkeit, mit der deine Videos mindestens drei Sekunden lang abgespielt wurden, oder für 97% ihrer Länge, wenn sie kürzer als drei Sekunden sind |
| Durchschnittliche Frequenz | Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein Nutzer eine Ihrer Anzeigen gesehen hat (Aufrufe geteilt durch Reichweite). Überwachen Sie die Häufigkeit, die Ergebnisse und die Relevanz, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht zu oft gesehen wird. Diese Kennzahl wird von Meta geschätzt. Die Reichweite kann höher sein als im Facebook-Werbeanzeigenmanager, der nur einzelne Nutzer zählt. Wir erfassen die tägliche Anzahl der eindeutigen Benutzer und aggregieren sie über den von Ihnen ausgewählten Zeitraum, was zu einer Doppelzählung führen kann |
| Eindeutige Klicks (alle) | Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Zu den Klicks können Link-Klicks, Klicks zum Anzeigen Ihres Seitenprofils oder Profilbilds, Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihrer Anzeigen sowie Klicks zum Anzeigen eines Fotos im Vollbildmodus gehören |
| 30-Sekunden-Videoaufrufen | Die Häufigkeit, mit der deine Videos länger als 30 Sekunden angesehen wurden, oder fast ihre Gesamtlänge, wenn sie kürzer als 30 Sekunden sind |
| Durchschnittliche Wiedergabezeit des Videos | Die durchschnittliche Zeit, in der Ihre Videos angesehen wurden, einschließlich der für die Wiedergabe der Videos für einzelne Impressionen aufgewendete Zeit |
| Video wird bei 100% wiedergegeben | Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos zu 100% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden |
| Video wird mit 25% wiedergegeben | Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 25% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen wurden und die Ihre Videos von dort aus angesehen haben |
| Video wird bei 30% wiedergegeben | Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 30% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden |
| Video wird mit 50% wiedergegeben | Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos zu 50% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen wurden und Ihre Videos von dort aus angesehen haben |
| Video wird bei 75% wiedergegeben | Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 75% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden |
| Videowiedergabe bei 95% | Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 95% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden |
| Speichert | Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen gespeichert wurden |
| Landing-Page-Aufrufe | Die Häufigkeit, mit der Personen auf Ihre Anzeigen geklickt und Ihre Zielseite angesehen haben |
| Link-Klicks | Die Anzahl der Klicks auf einen Bereich deiner Anzeigen (Text, Medien, Handlungsaufforderung), der Nutzer zu Zielen auf oder außerhalb von Facebook leitet. Ziele können sein: Websites, App-Stores, Click to Call, Click to Message, Karten oder Wegbeschreibungen, Geschäfte, Lead-Formulare, Facebook-Marktplatz, Videos, die das Watch& Browse-Erlebnis starten, Videos, die von einer anderen Website wie YouTube gehostet werden |
| Einzigartige Link-Klicks | Die Anzahl der Personen, die auf einen Bereich Ihrer Anzeigen (Text, Medien, Handlungsaufforderung) geklickt haben und an Ziele auf oder außerhalb von Facebook gesendet wurden. Ziele können sein: Websites, App-Stores, Click to Call, Click to Message, Karten oder Wegbeschreibungen, Geschäfte, Lead-Formulare, Facebook-Marktplatz, Videos, die das Watch& Browse-Erlebnis starten, Videos, die von einer anderen Website wie YouTube gehostet werden |
| Eindeutige CTR (Link-Klickrate) | Die Anzahl der Personen, die einen Link geschaltet haben, auf Ihre Anzeigen geklickt haben, unter denjenigen, die sie gesehen haben, als Prozentsatz angegeben. Dies wird als eindeutige Link-Klicks geteilt durch die Reichweite berechnet |
| Kosten pro einmaliger Link-Klick | Die durchschnittlichen Kosten für einen eindeutigen Linkklick |
| Eindeutige CTR (alle) | Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben, unter den Personen, die sie gesehen haben, als Prozentsatz angegeben. Zu den Klicks können Link-Klicks, Klicks zum Anzeigen Ihres Seitenprofils oder Profilbilds, Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihrer Anzeigen und mehr gehören |
| Leads | Die Anzahl der Leads, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Mag | Die Anzahl der Likes Ihrer Facebook-Seite, die Ihren Anzeigen zugeordnet werden |
| Foto-Ansichten | Die Anzahl der Personen, die auf die Fotos deiner Seite geklickt haben, um sie anzusehen, nachdem sie deine Anzeigen gesehen haben |
| Hinzufügen von Zahlungsinformationen | Die Anzahl der Ereignisse mit Hinzufügungsinformationen, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Checkouts eingeleitet | Die Anzahl der Checkout-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind |
| Kosten pro Lead | Die durchschnittlichen Kosten für einen Lead |
| Kosten pro Like | Die durchschnittlichen Kosten für ein „Gefällt mir“ Ihrer Seite |
| Checkouts initiiert omni | Die Anzahl der Checkout-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind |
| Kosten pro Seite | Die durchschnittlichen Kosten für ein Page-Engagement |
| Kosten pro Post-Engagement | Die durchschnittlichen Kosten für ein Post-Engagement |
| Kosten pro Hinzufügen von Zahlungsinformationen | Die durchschnittlichen Kosten für ein Ereignis zum Hinzufügen von Zahlungsinformationen |
| Kosten pro eingeleiteter Kasse | Die durchschnittlichen Kosten für ein vom Checkout initiiertes Ereignis |
| Kosten pro Landing-Page-Ansicht | Die durchschnittlichen Kosten für einen Landing-Page-Aufruf |
| Kosten pro Beitrag sparen | Die durchschnittlichen Kosten für einen Beitrag sparen |
| Kosten pro einmaliger Beitrag sparen | Die durchschnittlichen Kosten für einen einmaligen Beitrag sparen |
| Wichtigstes Ergebnis | Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige ein Ergebnis erzielt hat, basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel und den Einstellungen |
| Kosten pro Ergebnis | Die durchschnittlichen Kosten pro Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige ein Ergebnis erzielt hat, basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel und den Einstellungen |
| Käufe | Die Anzahl der Kaufereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| In den Warenkorb gelegt | Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“ -Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Mobile Erfolge freigeschaltet | Die Anzahl der Entsperrungsereignisse, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Aktivierungen mobiler Apps | Die Häufigkeit, mit der Ihre App auf einem Mobilgerät aktiviert und Ihren Anzeigen zugeordnet wurde |
| Mobile Anmeldungen abgeschlossen | Die Anzahl der vollständigen Registrierungsereignisse, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Käufe auf Mobilgeräten | Die Anzahl der Kaufereignisse, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Anmeldungen abgeschlossen | Die Anzahl der vollständigen Registrierungsereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Installationen der mobilen App | Die Anzahl der Installationen Ihrer App, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Insgesamt Erfolge freigeschaltet | Die Gesamtzahl der Entsperrungsereignisse, die auf Mobilgeräten und Desktops aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Gesamtzahl der App-Aktivierungen | Die Gesamtanzahl, mit der Ihre App vom Desktop oder Handy aus aktiviert und Ihren Anzeigen zugeordnet wurde |
| Insgesamt in den Warenkorb gelegt | Die Gesamtzahl der „In den Einkaufswagen“ -Ereignisse, die auf Desktop- und Mobilgeräten aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Gesamtzahl der App-Installationen | Die Gesamtzahl der App-Installationen, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Gesamtzahl der abgeschlossenen Anmeldungen | Die Gesamtzahl der vollständigen Registrierungsereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Käufe insgesamt | Die Gesamtzahl der Kaufereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Suchanfragen insgesamt | Die Anzahl der Suchereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Gesamtansichten von Inhalten | Die Gesamtzahl der View-Content-Ereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Antworten auf Ereignisse | Die Anzahl der Personen, die auf „Interessiert“ oder „Gehe zu deinem Facebook-Event“ geantwortet haben, nachdem sie |
| Suchanfragen | Die Anzahl der Suchereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| Ansichten von Inhalten | Die Anzahl der View-Content-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden |
| ROAS kaufen | Die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) aus Käufen. Dies basiert auf Informationen, die Sie von einem oder mehreren Ihrer verbundenen Facebook Business Tools erhalten und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden. |
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