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  Artikel aktualisiert: 03. Juni 2024

Werbemetriken für Facebook und Instagram

Mithilfe von Facebook- und Instagram-Anzeigenmetriken können Sie herausfinden, wie Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen und -Kampagnen abschneiden. In diesem Artikel geht es um die in Analytics verfügbaren Messwerte für Facebook- und Instagram-Anzeigen. Verwenden Sie STRG+F (CMD+F auf dem Mac), um den Inhalt dieses Artikels zu durchsuchen.

Werbemetriken für Facebook und Instagram
Name der Metrik Beschreibung
Durchschnittliche Reichweite Die Anzahl der Nutzer, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Diese Zahl kann höher sein als im Facebook Ads Manager, der nur einzelne Nutzer zählt. Wir sammeln die tägliche Anzahl der eindeutigen Benutzer und aggregieren sie über den von Ihnen ausgewählten Zeitraum, was zu einer doppelten Anzahl führen kann
Eindrücke Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen auf dem Bildschirm einer anderen Person geschaltet wurden
Klicks (alle) Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen. Zu den Klicks können Link-Klicks, Klicks zum Anzeigen Ihres Seitenprofils oder Profilbilds, Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihrer Anzeigen sowie Klicks zum Anzeigen eines Fotos im Vollbildmodus gehören
CTR (Klickrate) Die Gesamtzahl der Klicks der Personen, die sie gesehen haben, auf Ihre Anzeigen, dargestellt als Prozentwert
Ausgegebener Betrag Der geschätzte Geldbetrag, der während des Zeitplans für Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen ausgegeben wurde. Diese Metrik wird von Facebook geschätzt
CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) Die durchschnittlichen Kosten für die 1.000-fache Schaltung Ihrer Anzeigen auf Facebook
CPC (Kosten pro Klick) Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick auf Ihre Anzeigen. Dies wird berechnet als Gesamtbetrag, der für Ihre Anzeigen ausgegeben wurde, geteilt durch die Anzahl der Klicks (alle) auf Ihre Anzeigen
Kosten pro einmaligem Klick (alle) Die durchschnittlichen Kosten für einen eindeutigen Klick (alle) auf Ihre Anzeigen. Dies wird berechnet als Gesamtbetrag geteilt durch die Anzahl der eindeutigen Klicks (alle)
CPP (Kosten pro 1.000 erreichte Personen) Die durchschnittlichen Kosten für Ihre Anzeigen, um 1.000 Nutzer zu erreichen
Kosten pro 3-Sekunden-Videowiedergabe Die durchschnittlichen Kosten für eine 3-Sekunden-Videowiedergabe
Kommentare Die Anzahl der Kommentare zu Ihren Anzeigen
Seiten-Engagement Die Gesamtzahl der Aktionen, die Personen auf Ihrer Facebook-Seite und in Posts durchgeführt haben, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen haben. Zu den Aktionen können gehören, deine Seite zu liken, einen Beitrag zu lieben, bei dir einzuchecken, auf einen Link zu klicken und vieles mehr
Verlobung posten Die Anzahl der Aktionen, die Nutzer in Ihren Anzeigen durchgeführt haben. Zu den Aktionen gehören das Reagieren, Speichern, Kommentieren oder Teilen der Anzeige, das Anfordern eines Angebots, das Anzeigen eines Fotos oder Videos, das Klicken auf einen Link und vieles mehr
Reaktionen Die Anzahl der Reaktionen (wie Liebe, Liebe, Wow, Traurig und Wütend) auf Ihre Anzeigen
3-Sekunden-Videowiedergabe Die Häufigkeit, mit der deine Videos mindestens drei Sekunden lang abgespielt wurden, oder für 97% ihrer Länge, wenn sie kürzer als drei Sekunden sind
Durchschnittliche Frequenz Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein Nutzer eine Ihrer Anzeigen gesehen hat (Impressionen geteilt durch die Reichweite). Überwachen Sie Häufigkeit, Ergebnisse und Relevanz, um sicherzustellen, dass dieselben Personen Ihre Anzeige nicht zu oft sehen. Diese Kennzahl wird von Facebook geschätzt. Die Reichweite kann höher sein als im Facebook Ads Manager, der nur einzelne Nutzer zählt. Wir sammeln die tägliche Anzahl der eindeutigen Benutzer und aggregieren sie über den von Ihnen ausgewählten Zeitraum, was zu einer doppelten Anzahl führen kann
Eindeutige Kommentare Die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen kommentiert haben
Eindeutige Seitenbindung Die Anzahl der Personen, die auf Ihrer Facebook-Seite und in Beiträgen eine Aktion ausgeführt haben, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen haben. Zu den Aktionen können gehören, deine Seite zu liken, einen Beitrag zu lieben, bei dir einzuchecken, auf einen Link zu klicken und vieles mehr
Einzigartiges Post-Engagement Die Anzahl der Personen, die eine Aktion in Bezug auf Ihre Anzeigen durchgeführt haben. Zu den Aktionen gehören das Reagieren, Speichern, Kommentieren oder Teilen der Anzeige, das Anfordern eines Angebots, das Anzeigen eines Fotos oder Videos, das Klicken auf einen Link und vieles mehr
Eindeutige Reaktionen Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigen reagiert haben. Zu den Reaktionen gehören wie, Liebe, Liebe, wow, traurig und wütend
Einzigartige 3-Sekunden-Videowiedergabe Die Anzahl der Personen, die deine Videos mindestens drei Sekunden lang abgespielt haben, oder für 97% ihrer Länge, wenn sie kürzer als drei Sekunden sind
Eindeutige Klicks (alle) Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Zu den Klicks können Link-Klicks, Klicks zum Anzeigen Ihres Seitenprofils oder Profilbilds, Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihrer Anzeigen sowie Klicks zum Anzeigen eines Fotos im Vollbildmodus gehören
30-Sekunden-Videoaufrufen Die Häufigkeit, mit der deine Videos länger als 30 Sekunden angesehen wurden, oder fast ihre Gesamtlänge, wenn sie kürzer als 30 Sekunden sind
Durchschnittliche Wiedergabezeit des Videos Die durchschnittliche Zeit, in der Ihre Videos angesehen wurden, einschließlich der für die Wiedergabe der Videos für einzelne Impressionen aufgewendete Zeit
Video wird bei 100% wiedergegeben Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos zu 100% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden
Video wird mit 25% wiedergegeben Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 25% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen wurden und die Ihre Videos von dort aus angesehen haben
Video wird bei 30% wiedergegeben Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 30% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden
Video wird mit 50% wiedergegeben Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos zu 50% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen wurden und Ihre Videos von dort aus angesehen haben
Video wird bei 75% wiedergegeben Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 75% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden
Videowiedergabe bei 95% Die Häufigkeit, mit der Ihre Videos auf 95% ihrer Länge angesehen wurden, einschließlich der Aufrufe, die zu diesem Punkt übersprungen und Ihre Videos von dort aus angesehen wurden
Speichert Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen gespeichert wurden
Einzigartige Spielstände Die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen gespeichert haben
Landing-Page-Aufrufe Die Häufigkeit, mit der Personen auf Ihre Anzeigen geklickt und Ihre Zielseite angesehen haben
Einzigartige Landing-Page-Aufrufe Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigen geklickt und Ihre Zielseite angesehen haben
Link-Klicks Die Anzahl der Klicks auf einen Bereich deiner Anzeigen (Text, Medien, Handlungsaufforderung), der Nutzer zu Zielen auf oder außerhalb von Facebook leitet. Ziele können sein: Websites, App-Stores, Click to Call, Click to Message, Karten oder Wegbeschreibungen, Geschäfte, Lead-Formulare, Facebook-Marktplatz, Videos, die das Watch& Browse-Erlebnis starten, Videos, die von einer anderen Website wie YouTube gehostet werden
Einzigartige Link-Klicks Die Anzahl der Personen, die auf einen Bereich Ihrer Anzeigen (Text, Medien, Handlungsaufforderung) geklickt haben und an Ziele auf oder außerhalb von Facebook gesendet wurden. Ziele können sein: Websites, App-Stores, Click to Call, Click to Message, Karten oder Wegbeschreibungen, Geschäfte, Lead-Formulare, Facebook-Marktplatz, Videos, die das Watch& Browse-Erlebnis starten, Videos, die von einer anderen Website wie YouTube gehostet werden
Eindeutige CTR (Link-Klickrate) Die Anzahl der Personen, die einen Link geschaltet haben, auf Ihre Anzeigen geklickt haben, unter denjenigen, die sie gesehen haben, als Prozentsatz angegeben. Dies wird als eindeutige Link-Klicks geteilt durch die Reichweite berechnet
Kosten pro einzelnen Landing-Page-Aufrufen Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick auf Ihre Anzeigen, durch den Nutzer auf Ihre Zielseite geleitet wurden
Kosten pro einmaliger Link-Klick Die durchschnittlichen Kosten für einen eindeutigen Linkklick
Eindeutige CTR (alle) Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben, unter den Personen, die sie gesehen haben, als Prozentsatz angegeben. Zu den Klicks können Link-Klicks, Klicks zum Anzeigen Ihres Seitenprofils oder Profilbilds, Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihrer Anzeigen und mehr gehören
Leads Die Anzahl der Leads, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Mag Die Anzahl der Likes Ihrer Facebook-Seite, die Ihren Anzeigen zugeordnet werden
Foto-Ansichten Die Anzahl der Personen, die auf die Fotos deiner Seite geklickt haben, um sie anzusehen, nachdem sie deine Anzeigen gesehen haben
Einzigartige Leads Die Anzahl der eindeutigen Leads, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Einzigartige Likes Die Anzahl der Personen, denen deine Seite gefallen hat, nachdem sie deine Anzeigen gesehen haben
Hinzufügen von Zahlungsinformationen Die Anzahl der Ereignisse mit Hinzufügungsinformationen, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Checkouts eingeleitet Die Anzahl der Checkout-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind
Kosten pro Lead Die durchschnittlichen Kosten für einen Lead
Kosten pro Like Die durchschnittlichen Kosten für ein „Gefällt mir“ Ihrer Seite
Einzigartige Fotoansichten Die Anzahl der Personen, die auf die Fotos deiner Seite geklickt haben, um sie anzusehen, nachdem sie deine Anzeigen gesehen haben
Checkouts initiiert omni Die Anzahl der Checkout-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind
Kosten pro Seite Die durchschnittlichen Kosten für ein Page-Engagement
Kosten pro Post-Engagement Die durchschnittlichen Kosten für ein Post-Engagement
Kosten pro Hinzufügen von Zahlungsinformationen Die durchschnittlichen Kosten für ein Ereignis zum Hinzufügen von Zahlungsinformationen
Kosten pro eingeleiteter Kasse Die durchschnittlichen Kosten für ein vom Checkout initiiertes Ereignis
Kosten pro Landing-Page-Ansicht Die durchschnittlichen Kosten für einen Landing-Page-Aufruf
Kosten pro 3-Sekunden-Videowiedergabe Die durchschnittlichen Kosten für eine 3-Sekunden-Videowiedergabe
Eindeutige Checkouts initiiert omni Die geschätzte Anzahl der Personen, die Checkouts initiiert haben
Kosten pro Checkout initiiert omni Die durchschnittlichen Kosten eines vom Checkout initiierten Ereignisses
Kosten pro einmaliges Hinzufügen von Zahlungsinformationen Die durchschnittlichen Kosten für ein einmaliges Ereignis zum Hinzufügen von Zahlungsinformationen
Kosten pro Beitrag sparen Die durchschnittlichen Kosten für einen Beitrag sparen
Kosten pro einmaliger Checkout initiiert omni Die durchschnittlichen Kosten für ein einmaliges Checkout-initiiertes Ereignis
Kosten pro einmaliger Beitrag sparen Die durchschnittlichen Kosten für einen einmaligen Beitrag sparen
Wichtigstes Ergebnis Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige ein Ergebnis erzielt hat, basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel und den Einstellungen
Kosten pro Ergebnis Die durchschnittlichen Kosten pro Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige ein Ergebnis erzielt hat, basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel und den Einstellungen
Käufe Die Anzahl der Kaufereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
In den Warenkorb gelegt Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“ -Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Mobile Erfolge freigeschaltet Die Anzahl der Entsperrungsereignisse, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Aktivierungen mobiler Apps Die Häufigkeit, mit der Ihre App auf einem Mobilgerät aktiviert und Ihren Anzeigen zugeordnet wurde
Mobile Anmeldungen abgeschlossen Die Anzahl der vollständigen Registrierungsereignisse, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Käufe auf Mobilgeräten Die Anzahl der Kaufereignisse, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Anmeldungen abgeschlossen Die Anzahl der vollständigen Registrierungsereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Installationen der mobilen App Die Anzahl der Installationen Ihrer App, die auf einem Mobilgerät aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Insgesamt Erfolge freigeschaltet Die Gesamtzahl der Entsperrungsereignisse, die auf Mobilgeräten und Desktops aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Gesamtzahl der App-Aktivierungen Die Gesamtanzahl, mit der Ihre App vom Desktop oder Handy aus aktiviert und Ihren Anzeigen zugeordnet wurde
Insgesamt in den Warenkorb gelegt Die Gesamtzahl der „In den Einkaufswagen“ -Ereignisse, die auf Desktop- und Mobilgeräten aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Gesamtzahl der App-Installationen Die Gesamtzahl der App-Installationen, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Gesamtzahl der abgeschlossenen Anmeldungen Die Gesamtzahl der vollständigen Registrierungsereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Käufe insgesamt Die Gesamtzahl der Kaufereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Suchanfragen insgesamt Die Anzahl der Suchereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Gesamtansichten von Inhalten Die Gesamtzahl der View-Content-Ereignisse, die auf Desktop und Handy aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Antworten auf Ereignisse Die Anzahl der Personen, die auf „Interessiert“ oder „Gehe zu deinem Facebook-Event“ geantwortet haben, nachdem sie
Suchanfragen Die Anzahl der Suchereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
Ansichten von Inhalten Die Anzahl der View-Content-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurden
ROAS kaufen Die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) aus Käufen. Dies basiert auf Informationen, die Sie von einem oder mehreren Ihrer verbundenen Facebook Business Tools erhalten und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden.

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