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Artikel aktualisiert: 03. August 2022

Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Facebook- und Instagram-Werbekampagne in Analytics

Überprüfen und messen Sie die Leistung all Ihrer Facebook- und Instagram-Werbekampagnen in Hootsuite Analytics.

Analytics bietet Ihnen eine vollständige Palette von Kennzahlen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Facebook- und Instagram-Kampagnen, Anzeigensets und Anzeigen verfolgen können. Sie können Kampagnendetails wie Termine, Status und Ziele sowie Ergebnisse für Leistungskennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Engagement, Klickrate, Kosten pro Klick und mehr überprüfen.

Überprüfen Sie die Kampagne, das Anzeigenset und die Anzeigenleistung

  1. Öffnen Sie Hootsuite und gehen Sie zu Analytics.
  2. Wählen Sie &Facebook-Instagram-Anzeigen aus, wählen Sie die Werbekonten aus, die Sie verwenden möchten, und wählen Sie dann Übernehmen aus.
  3. Wählen Sie Kampagnen, Anzeigensets oder Anzeigen aus, um Leistungsdaten für Ihre Kampagnen und Assets anzuzeigen.
    Werbeleistung mit hervorgehobenen Kampagnen, Anzeigensets und Anzeigen.
  4. Wenn Sie Leistungsdaten für einen anderen Zeitraum anzeigen möchten, wählen Sie die Datumsauswahl, eine Option für den Datumsbereich und dann Festlegen aus.
  5. Verwenden Sie optional eine der folgenden Optionen, um Ihre Kampagnen und Anzeigen anzuzeigen.
    • Wählen Sie eine Kampagne, ein Anzeigenset oder eine Anzeige aus, um deren Status, Details und Ergebnisse anzuzeigen.
    • Markieren Sie das Kästchen neben einer Kampagne oder einem Anzeigenset, um die Leistung nur für Inhalte zu überprüfen, die mit dieser Kampagne oder Anzeigengruppe verknüpft sind. Sie können dann die Registerkarten Kampagnen, Anzeigensets oder Anzeigen auswählen, um nur Inhalte für die ausgewählte Kampagne oder den ausgewählten Anzeigensatz anzuzeigen.
    • Wählen Sie Spalten anpassen aus, um die Metriken auszuwählen, die Sie in Ihrer Ansicht sehen möchten. Verwenden Sie das Suchfeld, um nach Metriken zu suchen, die Sie einbeziehen möchten, und wählen Sie dann Übernehmen aus. Zeigen Sie auf einen Metriknamen, um seine Beschreibung anzuzeigen, oder sehen Sie in der Metrikbibliothek für Anzeigenanalysen (wird auf einer neuen Registerkarte geöffnet), um eine vollständige Liste der Metriken zu erhalten.

Filtern Sie Ihre Kampagnen, Anzeigensets und Anzeigen

Verwenden Sie Filter, um die für Sie wichtigen Informationen einzugrenzen. Sie können beispielsweise nur Ergebnisse für Kampagnen mit dem Ziel der Lead-Generierung anzeigen, Anzeigen, die Videos enthalten, oder die auf eine bestimmte Facebook-Seite oder ein bestimmtes Instagram-Konto abzielen.

Filter gelten nur für den spezifischen Inhaltstyp, den Sie filtern. Sie gelten nicht für alle Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.

  1. Wählen Sie Filter und dann aus den verfügbaren Filtern aus, um Ihre Inhalte einzugrenzen.
  • Wählen Sie einen Ausgabenfilter aus, um die Leistung all Ihrer Anzeigen oder nur der Anzeigen anzuzeigen, die im ausgewählten Zeitraum Geld ausgegeben haben.
  • Wählen Sie einen oder mehrere Kampagnenfilter aus und wählen Sie dann Anwenden aus, um Ergebnisse basierend auf dem Kampagnenstatus oder -ziel anzuzeigen.
  • Wählen Sie einen Filter für Anzeigengruppen und dann Anwenden aus, um Ergebnisse basierend auf dem Anzeigengruppenstatus anzuzeigen.
  • Wählen Sie einen oder mehrere Anzeigenfilter aus und wählen Sie dann Anwenden aus, um Ergebnisse basierend auf dem Anzeigenstatus oder dem Anzeigentyp anzuzeigen.
  • Wählen Sie eine oder mehrere gezielte Facebook-Seiten aus und wählen Sie dann Anwenden aus, um Ergebnisse für Anzeigen anzuzeigen, die nur auf die ausgewählten Seiten ausgerichtet sind.
  • Wählen Sie eine oder mehrere zielgerichtete Instagram-Seiten aus und wählen Sie dann Anwenden aus, um Ergebnisse für Anzeigen anzuzeigen, die nur auf die ausgewählten Konten ausgerichtet sind.
  • Tipp: Teilen Sie Ihre Daten für Anzeigen, die sowohl auf eine Facebook-Seite als auch auf ein Instagram-Konto ausgerichtet sind, nach Publisher-Plattform auf, um die Anzeigenergebnisse nach sozialen Netzwerken anzuzeigen (Anweisungen folgen).

  • Wählen Sie Eigene Filter erstellen aus, um Ihre Daten nach Name und Text, Tags, Ziel-URL, Kampagnen-ID, Anzeigenset-ID oder Anzeigen-ID zu filtern (die Optionen unterscheiden sich je nachdem, ob Sie Kampagnen, Anzeigensets oder Anzeigen filtern).
  • Wählen Sie Schließen, wenn Sie fertig sind.
  • Sie können noch mehr Einblick in Ihre Daten erhalten, wenn Sie sie nach Alter, Land, Geschlecht, Publisher-Plattform (soziales Netzwerk) und mehr aufschlüsseln. Wählen Sie Aufschlüsselung unter einer Kampagne, einem Anzeigenset oder einer Anzeige anzeigen aus und wählen Sie dann eine Aufschlüsselungsoption aus der Liste aus.

    Zeigen Sie den unter Kampagnen hervorgehobenen Aufschlüsselungslink in Werbeperformance

    Hinweis: Hootsuite sammelt Aufschlüsselungsdaten in Echtzeit, während die Metrikdaten für Anzeigen, Anzeigensets und Kampagnen planmäßig erfasst werden. Je nachdem, wann Sie Ihre Daten anzeigen, können Sie einen Unterschied in den Zahlen feststellen.

    Filter zur Werbeleistung speichern und wiederverwenden

    Speichern Sie Ihre Filter und verwenden Sie sie erneut, um schnell auf die für Sie relevantesten Performance-Ansichten zuzugreifen.

    • Filter speichern — Wählen Sie Filter aus, schließen Sie Informationen ein oder aus, die Sie eingrenzen möchten, wählen Sie Speichern, geben Sie einen Namen für den Filter ein und wählen Sie dann Speichern aus.
    • Gespeicherten Filter verwenden — Wählen Sie den Pfeil neben Filter Filter mit ausgewählter Listenoptionund wählen Sie dann Ihren gespeicherten Filter aus der Liste aus.
    • Einen gespeicherten Filter löschen — Wählen Sie den Pfeil neben FilterFilter mit ausgewählter Listenoption, zeigen Sie auf den gespeicherten Filter, und wählen Sie dann neben dem gespeicherten Filter Löschen aus.

    Exportieren Sie die Anzeige Ihrer Facebook- und Instagram-Werbeleistung

    Sie können Ihre Facebook- und Instagram-Werbeleistungsansicht zur weiteren Verarbeitung oder zum Teilen mit anderen exportieren.

    Wählen Sie Exportieren und dann aus, wie Sie Ihre Daten exportieren möchten:

    • Wählen Sie Kommagetrennte Werte (.csv) aus, um Ihre Daten in CSV zu exportieren. Hootsuite generiert eine Zip-Datei mit drei CSV-Dateien (eine für Kampagnen, eine für Anzeigensets und eine für Anzeigen).
    • Wählen Sie Microsoft Excel (.xlsx) aus, um Ihre Daten in eine Excel-Tabelle zu exportieren. Hootsuite generiert eine XLSX-Arbeitsmappe mit drei Arbeitsblättern (eines für Kampagnen, eines für Anzeigensets und eines für Anzeigen).

    Exporte umfassen alle Daten in Ihrer Ansicht, die auf den von Ihnen angewendeten Filtern basieren, sowie alle anderen verfügbaren Spalten in der Werbeleistungsansicht.

     

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