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  Artikel aktualisiert: 28. Dezember 2023

Erstellen Sie ansprechende und effektive Social-Media-Inhalte

Sie wissen bereits, dass es wichtig ist, eine Social-Media-Präsenz mit frischen, ansprechenden Inhalten zu haben. Und Sie wissen, dass effektive soziale Inhalte den Traffic auf Ihre Website steigern und Besucher in zahlende Kunden verwandeln können. Hootsuite kann Ihnen bei der Planung, Veröffentlichung und Verwaltung von Aktivitäten für Ihre Inhalte helfen. Aber wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie veröffentlichen sollen, sind Sie nicht allein.

Dieser Artikel ist Ihr ultimativer Leitfaden zur Entmystifizierung des Social-Media-Marketings. Sie finden alles, was Sie benötigen, um eine erfolgreiche Content-Strategie zu entwickeln - von den Komponenten eines großartigen Beitrags über Ideen für ansprechende Inhalte bis hin zu spezifischen Richtlinien für soziale Netzwerke. Sie können diesen Artikel in beliebiger Reihenfolge lesen. Wähle einfach ein Thema aus, das dich interessiert, um genau das zu finden, wonach du suchst.

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Kennen Sie Ihren Beitrag zur Anatomie

Es gibt Posts, und dann gibt es effektive Beiträge. Um wirklich effektive Social-Media-Inhalte zu veröffentlichen, müssen Sie den spezifischen Zweck und Wert jedes Elements eines Beitrags verstehen.

Hier ist ein Beispielbeitrag, der die folgenden Schlüsselelemente zeigt, die direkt in Hootsuite erstellt wurden.

Beispielbeitrag mit Elementen
Beispiel-Beitrag Elemente posten

Beispielbeitrag mit Bildunterschrift, Emoji, CTA, Erwähnungen, Hashtags und Bild.

  • Bildunterschrift: Beschreiben Sie Ihr Bild oder machen Sie mit einer Aussage, Frage oder Überschrift auf sich aufmerksam. Untersuchungen zeigen, dass durchschnittlich 150 Zeichen oder etwa 15 Wörter die meisten Klicks erzielt.
  • Emoji: Fügen Sie relevante Emoji hinzu, um Ton und visuelles Interesse zu verleihen.
  • Aufruf zum Handeln: Stellen Sie eine Frage, um Kommentare anzuregen, oder teilen Sie einen Link, um Ihr Publikum einzuladen, mehr zu erfahren, auszuprobieren oder zu kaufen.
  • Erwähnungen: Erwähnen Sie andere Konten (Ihre oder andere) für mehr Sichtbarkeit und Reichweite.
  • Hashtags: Fügen Sie aktuelle und relevante Keywords hinzu, um die Reichweite zu erhöhen. Empfehlungen für Hashtags für jedes soziale Netzwerk finden Sie unter Kennen Sie Ihre Netzwerke.
  • Bilder oder Videos: Enthalten Sie ein oder mehrere (je nach sozialem Netzwerk) überzeugende Fotos, GIFs oder Videoclips in hoher Qualität, die auf Ihre Marke und den Geschmack Ihres Publikums zugeschnitten sind.

Einzelheiten und Best Practices für jedes dieser Elemente finden Sie im nächsten Abschnitt dieses Artikels.

Erstellen Sie den perfekten Beitrag

Es gibt keinen Beitrag, der für alle passt, daher haben wir einige bewährte Methoden zusammengestellt, die Ihnen helfen, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen. Hier gehen wir näher auf die Post-Elemente ein, die in Kennen Sie die Anatomie Ihres Beitrags erwähnt werden, um Ihnen zu helfen, Ihr Publikum zu vergrößern und eine Stagnation in den sozialen Medien zu vermeiden.

Bildunterschriften und Überschriften

Sie haben die Wahl, eine kurze Überschrift, eine längere Überschrift oder beides zu verwenden. Eine sekundäre Überschrift eignet sich hervorragend, wenn Sie auf kleinstem Raum schnell mehr Informationen zu Ihren Inhalten bereitstellen möchten.


Sonderzeichen und Emoji

Sonderzeichen und Emoji können Interesse wecken, ins Auge ziehen und Ihre Marke besser nachziehbar machen. Aktuelle Daten zeigen, dass das Hinzufügen von Emoji das Engagement des Publikums erheblich steigern kann. Sei einfach vorsichtig, es nicht zu übertreiben! Jedes Emoji sollte einen Zweck haben.

Ein Facebook-Beitrag zum Thema Hund mit einem Hunde-Emoji.

Emoji vermitteln nicht nur Emotionen und verleihen Ihrer Marke mehr Persönlichkeit, sondern können auch als einfache Interaktionsinstrumente eingesetzt werden. Sie können beispielsweise Emoji zu separaten Textblöcken hinzufügen, um das Lesen und Überfliegen zu erleichtern. Sie können Emoji auch verwenden, um Stimmen von Ihrer Zielgruppe zu sammeln; Bitten Sie sie beispielsweise, einen Daumen nach oben zu hinterlassen wenn sie einverstanden sind oder ein Daumen nach unten wenn nicht.


Wenn sich die Verwendung von Emoji zu riskant anfühlt, sind hier einige grundlegende Symbole, die einen langen Weg zurücklegen können:

Ein Pfeil oder Zeigefinger kann die Aufmerksamkeit eines Lesers auf einen Link lenken, auf den er klicken soll.

Ein Facebook-Beitrag, der mit einem Zeigefinger auf einen Link aufmerksam macht.

Sterne oder Starbursts können Text zum Pop bringen oder Aufregung oder Feier vermitteln.

Ein Facebook-Beitrag, der Starbursts verwendet, um eine Überschrift hervorzuheben.

Häkchen können ein Gefühl von Handlung oder Überprüfung vermitteln, während Symbole mit Farbzuordnungen einen Punkt hervorheben können.

Ein Facebook-Beitrag mit einem grünen Häkchen und einem roten X, um gute und schlechte Nachrichten hervorzuheben.

Aufrufe zum Handeln

Versuchen Sie, Ihre Beiträge mit einem klaren Aufruf zum Handeln zu beginnen oder zu beenden. Auf Facebook können Sie beispielsweise die Eröffnung eines neuen Standorts ankündigen und die Leute dazu ermutigen, den Beitrag zu kommentieren, um eine Belohnung zu erhalten, die an diesem Ort eingelöst werden kann. Auf Twitter könntest du einfach nach Retweets fragen. Fügen Sie zumindest einen Link zu Ihrer Website, einen Artikel oder eine andere Website ein.

Ein Facebook-Beitrag mit einem Link, um mehr zu erfahren.

Erwähnungen

Die Erwähnung anderer Unternehmen, Organisationen, Mitwirkender und Influencer in Social-Media-Posts ist grundlegend für soziale Netzwerke. Bewerben oder danken Sie einem Partner oder Unterstützer Ihrer Marke, um die gegenseitige Präsenz zu erhöhen und die andere Partei zu ermutigen, Ihren Beitrag erneut zu teilen oder sich mit ihrem eigenen zu erwidern. Interaktionen in diesen Beiträgen (Likes, Kommentare und Shares) können das Engagement schnell steigern und sich sogar auf Algorithmen auswirken, die dazu beitragen können, Ihre Inhalte an die Spitze der Feeds der Benutzer zu bringen.

Ein Tweet mit Erwähnungen, um Softwarepartnerschaften und -integrationen hervorzuheben.

Um andere zu erwähnen, wenn Sie einen Beitrag in Hootsuite verfassen, geben Sie einfach das @-Symbol gefolgt von ihrem Nutzernamen oder Nutzernamen ein. Weitere Informationen zur Verwendung von Erwähnungen in Hootsuite und wie sie mit den einzelnen sozialen Netzwerken funktionieren, finden Sie unter Einen Benutzer oder eine Seite erwähnen.


Hashtags

Hashtags sind Wörter oder Phrasen, die miteinander kombiniert werden und dem # -Symbol vorangehen. Sie können sie verwenden, um Inhalte, Marken, Themen, Trends und Kampagnen zu identifizieren. Sie sind sofort in den sozialen Medien durchsuchbar, sobald Sie veröffentlichen, sodass sie dazu beitragen können, Ihren Beitrag auffindbarer zu machen und Ihre Marke in Trendthemen zu bringen.

Hashtags sind anklickbar, und jeder, der auf einen Hashtag klickt oder eine Hashtag-Suche in einem sozialen Netzwerk durchführt, sieht eine Seite, auf der alle Beiträge angezeigt werden, die diesen Hashtag enthalten.

Hier sind einige der häufigsten Arten von Hashtags.

gängige Hashtags
Art des Hashtags Beispiele
Kampagnen- oder Marken-Event #MakeoverMySocial, #Digital2021
Produkt oder Dienstleistung #handbag, #divebar
Nische #foodblogger, #weddingphotographer
Industrie, Gruppe oder Community #craftersofinstagram, #LGBTQ
Ereignis, Feiertag oder Saison #nationalicecreamday, #blackfriday
Standort #vancouvercraftbeer, #LAcounty
Täglich #MondayBlues, #SundayFunday
Akronym #TBT, #YOLO
Soziale Verantwortung #savetheplanet, #sustainability

Visuals

Social Media ist von Natur aus visuell und visuelle Inhalte sorgen für einen kritischen Engagementschub. Statistisch gesehen erhalten visuelle Beiträge konstant mehr Klicks, Freigaben und Kommentare als Beiträge nur mit Text.

Verwenden Sie eine Mischung aus Fotos, Bildern mit Textüberlagerung und Videos, um den Wert und die visuelle Attraktivität Ihrer Beiträge zu steigern. Sie müssen nicht jedem Beitrag ein visuelles Element hinzufügen, aber achten Sie darauf, wie sich Bilder auf das Engagement des Publikums auswirken, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

 

Bestehende Inhalte kuratieren und wiederverwenden

Sie müssen nicht alle Ihre sozialen Inhalte von Grund auf neu erstellen! Ihre Organisation und Ihre gesamte Social-Media-Community sind hervorragende Inhaltsressourcen. Die Bewertung der eigenen Inhalte Ihres Unternehmens sowie von Medien aus angesehenen externen Quellen kann wertvolle Vermögenswerte aufdecken. Sie können diese Assets dann wiederverwenden oder weitergeben, um Ihr Publikum mit Ihrer eigenen Marke in Kontakt zu bringen.

Externer Inhalt

Das Teilen externer Beiträge ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihrem Publikum zusätzliche wertvolle Inhalte zur Verfügung zu stellen, Vertrauen als beteiligtes und sachkundiges Mitglied Ihrer Branche aufzubauen und Lücken in Ihrem Inhaltskalender zu schließen.

Hootsuite Apps sind eine großartige Möglichkeit, um mit der Kuratierung externer Inhalte zu beginnen. Hootsuite bietet eine Vielzahl von Partnerintegrationen, mit denen Sie Apps zur Inhaltskuration direkt in Hootsuite installieren und verwenden können. Stöbern oder suchen Sie in Hootsuite Apps, um Apps zu finden, die Sie bereits verwenden oder die für Sie funktionieren könnten. Dann schauen Sie sich die Top 3 Content Curation Apps in Hootsuite an, um einige schnelle Empfehlungen zu erhalten.

Natürlich ist Hootsuite Streams eines der leistungsfähigsten Tools, die Sie haben, um neue externe Inhalte zu finden. Für einige tolle Tipps zum Einrichten von Streams, um Erwähnungen Ihrer eigenen Marke zu finden, oder um Inhalte zu neuen Themen und beliebten Hashtags im Zusammenhang mit Ihrer Marke zu entdecken, schauen Sie sich unbedingt How to Curate Content with Hootsuite Streams an.

Weitere Vorschläge finden Sie unter Externe Inhaltskuration für soziale Medien.

 

Interner Inhalt

Ihre eigene Organisation kann eine Fundgrube an Inhalten sein, die einen Mehrwert auf Ihren sozialen Kanälen schaffen können. Zum Beispiel haben Anleitungen, Blogartikel, Pressemitteilungen, gedruckte Materialien, Marketingpräsentationen und Werbeaktionen das Potenzial, als soziale Beiträge umfunktioniert zu werden.

Erwägen Sie, lange Inhalte wie Broschüren in mundgerechte Beiträge zu zerlegen. Verwandeln Sie einen ausführlichen Blogartikel in eine Top-10-Liste. Oder verwenden Sie Teile eines Artikels mit Anleitungen in Form eines Beitrags mit Tipps und Tricks erneut. Verfolgen Sie die Leistung dieser wiederverwendeten Inhalte, um Ihr Publikum besser zu verstehen und zukünftige Inhalte an deren Bedürfnisse und Interessen anzupassen.

Weitere Informationen zur Wiederverwendung interner Inhalte finden Sie in Internal Content Curation for Social Media.

Kennen Sie Ihre Netzwerke

Menschen nutzen verschiedene soziale Netzwerke, um unterschiedliche Ziele zu erreichen, und ihr Verhalten kann zwischen sozialen Plattformen erheblich variieren. Indem Sie verstehen, wie Menschen jede Social-Media-Plattform nutzen, können Sie Ihre Strategie an ihre Bedürfnisse anpassen und mehr Kunden erreichen.

In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr über das Zielgruppenprofil für jedes der beliebtesten sozialen Netzwerke, die Art von Inhalten, die sie auf diesen Plattformen beschäftigen, und einige spezifische Best Practices für jedes Netzwerk.

Natürlich müssen Sie nicht alle sozialen Netzwerke nutzen. Eine kleine Recherche darüber, welche sozialen Netzwerke Ihr Publikum bevorzugt, kann Ihnen helfen, Ihre Bemühungen auszurichten und wertvolle Zeit zu sparen.

Empfehlungen
  Facebook Instagram Twitter LinkedIn TikTok
Untertitel 1-80 Zeichen 138-150 Zeichen 71-100 Zeichen 25 Wörter 300 Zeichen
Hashtags 1-2 3-5 1-2 1-2 2-3
Post-Frequenz 1-2 pro Tag 3-7 pro Woche 1-2 pro Tag 1-5 pro Tag 1-4 pro Tag

Eine detaillierte Anleitung dazu, wie oft Sie für jedes Netzwerk veröffentlichen sollten, finden Sie unter Wie oft Sie in sozialen Medien posten sollten.

Aber WAS soll ich veröffentlichen?

Abwechslung ist der Schlüssel, um Ihr Publikum zu interessieren und zu engagieren. Verschiedene Beitragstypen können unterschiedliche Ziele erreichen. Wir empfehlen daher, Inhalte anhand von vier Inhaltssäulen zu planen: Bildung, Unterhaltung, Inspiration und Förderung.

Vier inhaltliche Säulen
Säule Inhalt Beschreibung
erziehen Bildungsinhalte sollen Neugier wecken und den Lesern helfen, Wissen zu erlangen. Beispiele für dieses Format sind Tipps, FAQs, Top-10-Listen (verwenden Sie eine beliebige Nummer) und Wussten Sie? Fragen. Dieser Inhalt kann sich auf Ihre Marke beziehen oder nur für Ihre Marke und Ihr Publikum relevant sein.
Unterhalten Unterhaltsame Inhalte sollten für Ihr Publikum faszinierend und schnell und druckvoll sein. „Unterhaltsam“ bedeutet nicht, dass man lustig sein muss (obwohl Humor eine großartige Technik ist, wenn man es gut macht). Beispiele für unterhaltsame Inhalte sind ungewöhnliche Geschichten, Perspektiven hinter den Kulissen und Vorher-Nachher-Posts.
Inspirieren Inspirierende Inhalte sollten besonders positiv oder einprägsam sein. Es sollte eine emotionale Wirkung haben und den Wunsch eines Benutzers wecken, Maßnahmen zu ergreifen oder seine Perspektive zu ändern. Zu den Beispielen gehören Geschichten, in denen Menschen im Mittelpunkt stehen, und Geschichten über soziale Verantwortung oder soziales Engagement.
Werben Bei Werbeinhalten geht es darum, Ihr Publikum zu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun. Sagen Sie den Leuten unbedingt, was sie mit einem Aufruf zum Handeln tun sollen. Beispiele sind „Jetzt einkaufen“, an unserem Wettbewerb teilnehmen, den Link in unserer Biografie sehen und einen Kommentar hinterlassen.

Wenn Sie wissen, was Ihre Inhalte tun sollen, können Sie planen, was und wann veröffentlicht werden soll. Verwenden Sie die vier Inhaltssäulen, um Ihre Inhalte zu verwechseln und Abwechslung zu gewährleisten, während Sie Ihre Markenstimme beibehalten und das Engagement erleichtern.

Um zu erfahren, wie Sie einen Kalender mit ausgewogenen sozialen Inhalten in Hootsuite visualisieren, teilen und verwalten, finden Sie unter Ihren Inhaltskalender verwalten. Für eine praktische Vorlage zur Inhaltsplanung laden Sie den kostenlosen Social Media Content Calendar von Hootsuite herunter.

Die inhaltlichen Möglichkeiten sind endlos, aber Sie können die folgende Liste als Ausgangspunkt für Ihr eigenes Content-Brainstorming verwenden. Beispiele und weitere Ideen finden Sie unter Kreative Ideen für Social Media-Inhalte, die Sie ausprobieren sollten.

 

Veröffentlichen Sie zur „richtigen“ Zeit

Auf Fragen, was und wo veröffentlicht werden soll, folgt normalerweise: „Wann sollte ich veröffentlichen?“ Die Antwort ist kompliziert, da Zielgruppen und Algorithmen zwischen sozialen Netzwerken und Branchen unterschiedlich sind. Glücklicherweise kann Hootsuite Analytics das Rätselraten Ihrer Strategie erheblich vernachlässigen.

Die Ansicht „Beste Veröffentlichungszeiten“ in Analytics verwendet Ihre Beiträge der letzten 30 Tage, um Vorschläge für die besten Veröffentlichungszeiten zu machen. Diese Vorschläge basieren auf Ihren Zielen, wie Markenbekanntheit, Engagement oder Traffic. Sie erhalten Vorschläge für die Veröffentlichung auf Ihren Facebook-Seiten, Twitter-Konten, Instagram-Geschäftskonten, LinkedIn-Seiten und LinkedIn-Profilen. Erfahren Sie mehr unter Entdecken Sie die besten Zeiten zum Posten.

Beispielanalyse Der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung eines Berichts mit hervorgehobenen besten Tagen und Zeiten für die Veröffentlichung.

Um mehr über das Veröffentlichen in den einzelnen sozialen Netzwerken zu erfahren und Ihre Timing-Strategie zu verfeinern, lesen Sie Die beste Zeit zum Posten auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn und Wann ist die beste Zeit, um auf TikTok zu posten?

Wenn Ihre Timing-Strategie festgelegt ist, sollten Sie erwägen, einen Inhaltskalender zu entwickeln, um zu planen und organisiert zu bleiben. Verwenden Sie dann Hootsuite, um Ihnen bei der Planung Ihrer Beiträge zu helfen. Weitere Informationen finden Sie unter:

Schulung: Hootsuite bietet Gruppentraining für Business- und Enterprise-Kunden an. Melden Sie sich für eine Live-Produktschulung an und erfahren Sie, wie Sie mit Hootsuite erfolgreich sein können.

Schulung und Zertifizierung

Erlernen Sie fortgeschrittene Fähigkeiten - und lassen Sie sich zertifizieren - indem Sie sich für einen Kurs der Hootsuite Academy in Social Marketing, Social Advertising oder Advanced Social-Media-Strategie anmelden:

 

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