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Artikel aktualisiert: 10. November 2021

Erstellen Sie ansprechende und effektive Social-Media-Inhalte

Sie wissen bereits, dass es wichtig ist, eine Social-Media-Präsenz mit frischen, ansprechenden Inhalten zu haben. Und Sie wissen, dass effektive soziale Inhalte den Traffic auf Ihre Website lenken und Besucher in zahlende Kunden verwandeln können. Hootsuite kann Ihnen bei der Planung, Veröffentlichung und Verwaltung von Aktivitäten für Ihre Inhalte helfen, aber wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie veröffentlichen sollen, sind Sie nicht allein.

Dieser Artikel ist Ihr ultimativer Leitfaden zur Entmystifizierung des Social-Media-Marketings. Sie finden alles, was Sie benötigen, um eine erfolgreiche Content-Strategie zu entwickeln - von den Komponenten eines großartigen Beitrags über Ideen für ansprechende Inhalte bis hin zu spezifischen Richtlinien für soziale Netzwerke. Sie können diesen Artikel in beliebiger Reihenfolge lesen. Wähle einfach ein Thema aus, das dich interessiert, um genau das zu finden, wonach du suchst.

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Lernen Sie mehr über Ihre Post-Anatomie

Es gibt Beiträge, und dann gibt es effektive Beiträge. Um wirklich effektive Social-Media-Inhalte zu veröffentlichen, sollten Sie den spezifischen Zweck und den Wert jedes Elements eines Beitrags verstehen.

Hier ist ein Beispielbeitrag, der direkt in Hootsuite gebaut wurde.

Post-Anatomie
Ein Beispielbeitrag mit nummerierten Callouts, die den Erklärungen jedes Post-Elements entsprechen
  1. Bildunterschrift: Beschreiben Sie Ihr Bild oder machen Sie mit einer Aussage, Frage oder Überschrift auf sich aufmerksam. Untersuchungen zeigen, dass durchschnittlich 150 Zeichen oder etwa 15 Wörter die meisten Klicks erzielt.
  2. Emoji: Fügen Sie relevante Emoji hinzu, um Ton und visuelles Interesse zu verleihen.
  3. Aufruf zum Handeln: Stellen Sie eine Frage, um Kommentare anzuregen, oder teilen Sie einen Link, um Ihr Publikum einzuladen, mehr zu erfahren, auszuprobieren oder zu kaufen.
  4. Erwähnungen: Erwähnen Sie andere Konten (Ihre oder andere) für mehr Sichtbarkeit und Reichweite.
  5. Hashtags: Fügen Sie aktuelle und relevante Keywords hinzu, um die Reichweite zu erhöhen. Empfehlungen für Hashtags für jedes soziale Netzwerk finden Sie unter Kennen Sie Ihre Netzwerke.
  6. Bilder oder Videos: Enthalten Sie ein oder mehrere (je nach sozialem Netzwerk) überzeugende Fotos, GIFs oder Videoclips in hoher Qualität, die auf Ihre Marke und den Geschmack Ihres Publikums zugeschnitten sind.

Weitere Details und Best Practices für jedes dieser Elemente finden Sie unter Erstellen des perfekten Beitrags.

Baue den perfekten Beitrag

Es gibt keinen Beitrag für eine Einheitsgröße, daher haben wir einige bewährte Best Practices zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen. Hier finden wir einen Drilldown in die Beitragselemente, die in Know your post Anatomie erwähnt wurden, um Ihnen zu helfen, Ihr Publikum zu wachsen und einzubeziehen und Stagnation in sozialen Medien zu vermeiden.

Bildunterschriften und Überschriften

Sie haben die Wahl, eine kurze Überschrift, eine längere Beschriftung oder beides zu verwenden. Das Hinzufügen einer sekundären Überschrift ist eine gute Option, wenn Sie schnell mehr Informationen zu Ihren Inhalten bereitstellen möchten, bevor Leser an Ihrem Beitrag vorbeiscrollen.


Sonderzeichen und Emoji

Sonderzeichen und Emoji können Interesse wecken, ins Auge ziehen und Ihre Marke besser nachziehbar machen. Aktuelle Daten zeigen, dass das Hinzufügen von Emoji das Engagement des Publikums erheblich steigern kann. Sei einfach vorsichtig, es nicht zu übertreiben! Jedes Emoji sollte einen Zweck haben.

Ein Facebook-Bost uisng ein Hunde-Emoji für einen Artikel mit einem Hundethema

Emoji vermitteln nicht nur Emotionen und verleihen Ihrer Marke eine menschlichere Persönlichkeit, sondern können auch als einfache Engagement-Tools verwendet werden. Sie können beispielsweise Emoji zu separaten Textblöcken hinzufügen, um das Lesen und Überfliegen zu erleichtern. Sie können Emoji auch verwenden, um Stimmen von Ihrem Publikum zu sammeln. Bitten Sie sie beispielsweise, einen Daumen hoch zu lassen, wenn sie damit einverstanden sind, oder einen Daumen nach unten, wenn sie dies nicht tun.


Wenn sich die Verwendung von Emoji zu riskant anfühlt, sind hier einige grundlegende Symbole, die einen langen Weg zurücklegen können:

Ein Pfeil oder Zeigefinger kann die Aufmerksamkeit eines Lesers auf einen Link lenken, auf den er klicken soll.

Ein Facebook-Beitrag mit einem Zeigefinger, um auf einen Link aufmerksam zu machen

Sterne oder Starbursts können Text zum Pop bringen oder Aufregung oder Feier vermitteln.

Ein Facebook-Beitrag, der Starbursts verwendet, um eine Überschrift hervorzuheben

Häkchen können ein Handlungsgefühl oder eine Überprüfung vermitteln, während Symbole mit Farbverknüpfungen einen Punkt nach Hause treiben können.

Ein Facebook-Beitrag mit einem grünen Häkchen und einem roten X, um gute und schlechte Nachrichten hervorzuheben

Aufrufe zum Handeln

Versuchen Sie, Ihre Beiträge mit einem klaren Aufruf zum Handeln zu beginnen oder zu beenden. Auf Facebook können Sie beispielsweise die Eröffnung eines neuen Standorts ankündigen und die Leute dazu ermutigen, den Beitrag zu kommentieren, um eine Belohnung zu erhalten, die an diesem Ort eingelöst werden kann. Auf Twitter könntest du einfach nach Retweets fragen. Fügen Sie zumindest einen Link zu Ihrer Website, einen Artikel oder eine andere Website ein.

Ein Facebook-Beitrag mit einem Link um mehr zu erfahren

Erwähnungen

Die Erwähnung anderer Unternehmen, Organisationen, Mitwirkender und Influencer in Social-Media-Posts ist grundlegend für soziale Netzwerke. Bewerben oder danken Sie einem Partner oder Unterstützer Ihrer Marke, um die gegenseitige Präsenz zu erhöhen und die andere Partei zu ermutigen, Ihren Beitrag erneut zu teilen oder sich mit ihrem eigenen zu erwidern. Interaktionen in diesen Beiträgen (Likes, Kommentare und Shares) können das Engagement schnell steigern und sich sogar auf Algorithmen auswirken, die dazu beitragen können, Ihre Inhalte an die Spitze der Feeds der Benutzer zu bringen.

Ein Tweet mit Erwähnungen zur Hervorhebung von Software-Partnerschaften und -Integrationen

Um andere zu erwähnen, wenn Sie einen Beitrag in Hootsuite erstellen, geben Sie einfach das @ -Symbol gefolgt von ihrem Benutzernamen oder Handle ein. Weitere Informationen zur Verwendung von Erwähnungen in Hootsuite und zur Funktionsweise mit jedem sozialen Netzwerk finden Sie unter Erwähnen eines Benutzers oder einer Seite.


Hashtags

Hashtags sind Wörter oder Phrasen, die miteinander kombiniert werden und dem # -Symbol vorangehen. Sie können sie verwenden, um Inhalte, Marken, Themen, Trends und Kampagnen zu identifizieren. Sie sind sofort in den sozialen Medien durchsuchbar, sobald Sie veröffentlichen, sodass sie dazu beitragen können, Ihren Beitrag auffindbarer zu machen und Ihre Marke in Trendthemen zu bringen.

Hashtags sind anklickbar, und jeder, der auf einen Hashtag klickt oder eine Hashtag-Suche in einem sozialen Netzwerk durchführt, sieht eine Seite, auf der alle Beiträge angezeigt werden, die diesen Hashtag enthalten.

Hier sind einige der häufigsten Arten von Hashtags.

gängige Hashtags
Art des Hashtags Beispiele
Kampagnen- oder Marken-Event #MakeoverMySocial, #Digital2021
Produkt oder Dienstleistung #handbag, #divebar
Nische #foodblogger, #weddingphotographer
Industrie, Gruppe oder Community #craftersofinstagram, #LGBTQ
Ereignis, Feiertag oder Saison #nationalicecreamday, #blackfriday
Standort #vancouvercraftbeer, #LAcounty
Täglich #MondayBlues, #SundayFunday
Akronym #TBT, #YOLO
Soziale Verantwortung #savetheplanet, #sustainability

Visuals

Social Media ist von Natur aus visuell und visuelle Inhalte sorgen für einen kritischen Engagementschub. Statistisch gesehen erhalten visuelle Beiträge konstant mehr Klicks, Freigaben und Kommentare als Beiträge nur mit Text.

Verwenden Sie eine Mischung aus Fotos, Bildern mit Text-Overlay und Videos, um den Wert und die visuelle Anziehungskraft Ihrer Beiträge zu verbessern. Sie müssen nicht jedem einzelnen Beitrag ein visuelles Element hinzufügen, sondern achten Sie darauf, wie sich Visuals auf das Engagement des Publikums auswirken, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

 

Bestehende Inhalte kuratieren und wiederverwenden

Sie müssen nicht alle Ihre sozialen Inhalte von Grund auf neu erstellen! Ihre Organisation und Ihre gesamte Social-Media-Community sind hervorragende Inhaltsressourcen. Die Bewertung der eigenen Inhalte Ihres Unternehmens sowie von Medien aus angesehenen externen Quellen kann wertvolle Vermögenswerte aufdecken. Sie können diese Assets dann wiederverwenden oder weitergeben, um Ihr Publikum mit Ihrer eigenen Marke in Kontakt zu bringen.

Externer Inhalt

Das Teilen externer Beiträge ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihrem Publikum zusätzliche wertvolle Inhalte zur Verfügung zu stellen, Vertrauen als beteiligtes und sachkundiges Mitglied Ihrer Branche aufzubauen und Lücken in Ihrem Inhaltskalender zu schließen.

Hootsuite Apps sind eine großartige Möglichkeit, externe Inhalte zu kuratieren. Hootsuite bietet eine Vielzahl von Partnerintegrationen, mit denen Sie Content-Curation-Apps direkt in Hootsuite installieren und verwenden können. Durchsuchen Sie die Kategorie Inhalt suchen in Hootsuite Apps, um Apps zu finden, die für Sie funktionieren.

Weitere Vorschläge finden Sie unter Curation für externe Inhalte für soziale Medien.

 

Interner Inhalt

Ihre eigene Organisation kann eine Fundgrube an Inhalten sein, die einen Mehrwert auf Ihren sozialen Kanälen schaffen können. Zum Beispiel haben Anleitungen, Blogartikel, Pressemitteilungen, gedruckte Materialien, Marketingpräsentationen und Werbeaktionen das Potenzial, als soziale Beiträge umfunktioniert zu werden.

Überlegen Sie, lange Inhalte wie Broschüren in mundgerechte Social-Posts zu unterteilen. Verwandeln Sie einen ausführlichen Blogartikel in eine Top-10-Liste. Oder verwenden Sie Teile eines Anleitungsartikels in Form eines Beitrags mit Tipps und Tricks wieder. Verfolgen Sie die Leistung dieser wiederverwendeten Inhalte, damit Sie Ihr Publikum besser verstehen und zukünftige Inhalte auf ihre Bedürfnisse und Interessen abstimmen können.

Weitere Informationen zur Wiederverwendung interner Inhalte finden Sie unter Internal Content Curation for Social Media.

Kenne deine Netzwerke

Menschen nutzen verschiedene soziale Netzwerke, um unterschiedliche Ziele zu erreichen, und ihr Verhalten kann zwischen sozialen Plattformen erheblich variieren. Indem Sie verstehen, wie Menschen jede Social-Media-Plattform nutzen, können Sie Ihre Strategie an ihre Bedürfnisse anpassen und mehr Kunden erreichen.

In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr über das Zielgruppenprofil für jedes der beliebtesten sozialen Netzwerke, die Art von Inhalten, die sie auf diesen Plattformen beschäftigen, und einige spezifische Best Practices für jedes Netzwerk.

Natürlich müssen Sie nicht alle sozialen Netzwerke nutzen. Eine kleine Recherche darüber, welche sozialen Netzwerke Ihr Publikum bevorzugt, kann Ihnen helfen, Ihre Bemühungen auszurichten und wertvolle Zeit zu sparen.

Post-Grenzwerte
  Facebook Instagram Twitter LinkedIn
Untertitel 1-80 Zeichen 138-150 Zeichen 71-100 Zeichen 25 Wörter
Hashtags 1-2 Hashtags 5-10 Hashtags 1-2 Hashtags 1-2 Hashtags
Post-Frequenz 1-2 mal pro Tag 3-7 mal pro Woche 1-2 mal pro Tag 1-5 mal pro Tag

Ausführliche Anleitungen dazu, wie oft für jedes Netzwerk veröffentlicht werden soll, finden Sie unter Wie oft Sie in Social Media posten.

Aber WAS soll ich veröffentlichen?

Abwechslung ist der Schlüssel, um Ihr Publikum zu interessieren und zu engagieren. Verschiedene Beitragstypen können unterschiedliche Ziele erreichen. Wir empfehlen daher, Inhalte anhand von vier Inhaltssäulen zu planen: Bildung, Unterhaltung, Inspiration und Förderung.

vier inhaltliche Säulen
erziehen Bildungsinhalte sollen Neugier wecken und den Lesern helfen, Wissen zu erlangen. Beispiele für dieses Format sind Tipps, FAQs, Top-10-Listen (verwenden Sie eine beliebige Nummer) und Wussten Sie? Fragen. Dieser Inhalt kann sich auf Ihre Marke beziehen oder nur für Ihre Marke und Ihr Publikum relevant sein.
Unterhalten Unterhaltsame Inhalte sollten für Ihr Publikum faszinierend und schnell und druckvoll sein. „Unterhaltsam“ bedeutet nicht, dass man lustig sein muss (obwohl Humor eine großartige Technik ist, wenn man es gut macht). Beispiele für unterhaltsame Inhalte sind ungewöhnliche Geschichten, Perspektiven hinter den Kulissen und Vorher-Nachher-Posts.
Inspirieren Inspirierende Inhalte sollten besonders positiv oder einprägsam sein. Es sollte emotionale Auswirkungen haben und den Wunsch eines Nutzers fördern, Maßnahmen zu ergreifen oder seine Perspektive zu ändern. Beispiele sind Geschichten, die sich auf Menschen konzentrieren, und Geschichten über soziale Verantwortung oder das Engagement der Gemeinschaft.
Werben Bei Werbeinhalten geht es darum, Ihr Publikum zu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun. Sagen Sie den Leuten unbedingt, was sie mit einem Aufruf zum Handeln tun sollen. Beispiele sind „Jetzt einkaufen“, an unserem Wettbewerb teilnehmen, den Link in unserer Biografie sehen und einen Kommentar hinterlassen.

Wenn Sie wissen, was Ihre Inhalte tun sollen, können Sie planen, was und wann veröffentlicht werden soll. Verwenden Sie die vier Inhaltssäulen, um Ihre Inhalte zu verwechseln und Abwechslung zu gewährleisten, während Sie Ihre Markenstimme beibehalten und das Engagement erleichtern.

Weitere Informationen zum Visualisieren, Teilen und Verwalten eines Kalenders mit ausgewogenen sozialen Inhalten in Hootsuite finden Sie unter Verwalten Ihrer geplanten Beiträge. Laden Sie Hootsuites kostenlosen Social Media-Content-Kalender herunter, um eine praktische Vorlage für die Planung von Inhalten zu erhalten.

Die inhaltlichen Möglichkeiten sind endlos, aber Sie können die folgende Liste als Ausgangspunkt für Ihr eigenes Content-Brainstorming verwenden. Sehen Sie Beispiele und weitere Ideen in Ideen für kreative Social Media-Inhalte, die Sie ausprobieren sollten.

 

Veröffentlichen Sie zur „richtigen“ Zeit

Auf Fragen, was und wo veröffentlicht werden soll, folgt normalerweise: „Wann sollte ich veröffentlichen?“ Die Antwort ist kompliziert, da Zielgruppen und Algorithmen zwischen sozialen Netzwerken und Branchen unterschiedlich sind. Glücklicherweise kann Hootsuite Analytics das Rätselraten Ihrer Strategie erheblich vernachlässigen.

Die Ansicht „Beste Zeiten zum Veröffentlichen“ in Analytics verwendet die Beiträge Ihrer letzten 30 Tage, um Vorschläge für die besten Veröffentlichungszeiten zu machen. Diese Vorschläge basieren auf Ihren Zielen wie Markenbekanntheit, Engagement oder Traffic. Sie erhalten Vorschläge für die Veröffentlichung auf Ihren Facebook-Seiten, Twitter-Konten, Instagram-Geschäftskonten, LinkedIn-Seiten und LinkedIn-Profilen. Erfahren Sie mehr unter Vorschläge für den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken.

Um mehr über die Veröffentlichung in jedem sozialen Netzwerk zu erfahren und Ihre Timing-Strategie zu optimieren, lesen Sie Die beste Zeit, um auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn zu posten.

Wenn Ihre Timing-Strategie festgelegt ist, sollten Sie einen Inhaltskalender entwickeln, um zu planen und organisiert zu bleiben. Verwenden Sie dann Hootsuite, um Ihre Beiträge zu planen. Um mehr zu erfahren, siehe:

Schulung und Zertifizierung

Erlernen Sie fortgeschrittene Fähigkeiten - und lassen Sie sich zertifizieren - indem Sie sich für einen Kurs der Hootsuite Academy in Social Marketing, Social Advertising oder Advanced Social-Media-Strategie anmelden: