Zum Hauptinhalt gehen

Artikel aktualisiert: 20. Oktober 2021

Erstellen einer auf Google Responsive Display-Anzeigenkampagne

Sie können über Ihr Hootsuite Ads-Dashboard reaktionsschnelle Display-Anzeigenkampagnen für Google erstellen. Sie laden einfach Varianten der kreativen Assets Ihrer Kampagne, einschließlich Bilder, Videos, Schlagzeilen und Beschreibungen, auf Hootsuitehoch, und Google macht die Arbeit, verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen zu erstellen und zu testen, um sie an verfügbare Werbeflächen anzupassen. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel von Google Über responsive Display-Anzeigen .

Responsive Display-Anzeigen sind der Standardanzeigentyp für das Google Display-Netzwerk, einschließlich Websites, YouTube-Videos, Mobilgeräte und Apps. Responsive Display-Anzeigen können auf einigen Websites als Bannerwerbung oder dynamische Textanzeigen auf anderen angezeigt werden.

Google passt die Größe, das Erscheinungsbild und das Format Ihrer Assets an das an, was am besten für den Bereich funktioniert, in dem die Anzeige geschaltet wird. Videos werden gegenüber Bildern priorisiert, wenn Google feststellt, dass sie für Sie eine bessere Leistung erbringen. Das Machine Learning-Modell von Google zeigt Ihre Kombinationen mit der besten Performance basierend auf Ihrem eigenen Anzeigenperformance-Verlauf an.

Hootsuite Ads unterstützt keine Untertypen von Anzeigekampagnen (z. B.

Bevor Sie loslegen

Sie müssen Ihr Google Ads-Konto mit Hootsuite Ads verbinden, bevor Sie eine auf Google Responsive Display-Anzeigenkampagne in Hootsuite erstellen können. Weitere Informationen finden Sie unter Verbinden Ihres Google Ads-Kontos mit Ads .

Erstellen einer Kampagne

  1. Wählen Sie auf der Homepage von Hootsuite Ads die Option Neue Kampagne aus.
  2. Geben Sie einen Kampagnennamen ein, wählen Sie ein Google-Rechnungskonto aus und wählen Sie dann den Kampagnentyp Display Ads aus.
  3. Wählen Sie Speichern und fahren Sie fort.

Definition von Kampagnen

  1. Optional: Wählen Sie Optionen für Kampagnen-URL festlegen aus, um den Links in Ihrer Kampagne eine Tracking-Vorlage und benutzerdefinierte Parameter hinzuzufügen. Sie können auch später auf Anzeigengruppenebene benutzerdefinierte Parameter hinzufügen.
  2. Geben Sie einen oder mehrere Standorte ein, an denen Sie Ihre Anzeigen ansprechen möchten, oder schließen Sie sie vom Targeting aus Geben Sie ein Land, eine Stadt, eine Region, eine Postleitzahl oder eine Adresse ein. Adressen können einen Radius in Kilometern (km) oder Meilen (mi) enthalten.
  3. Geben Sie eine oder mehrere Sprachen ein, die Sie mit Ihren Anzeigen ausrichten möchten.
  4. Geben Sie ein durchschnittliches Tagesbudget ein und wählen Sie eine Anzeigenbereitstellungsmethode aus. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel von Google Über die Anzeigenbereitstellung .
  5. Wählen Sie ein Start- und Enddatum für Ihre Kampagne aus. Wenn Sie kein Enddatum angeben, läuft die Kampagne auf unbestimmte Zeit.
  6. Wählen Sie eine Gebotsstrategie aus der Liste aus.
  7. Wählen Sie, ob Sie Ihre Anzeigen auf allen Geräten ansprechen möchten, oder wählen Sie Spezifisches Targeting für Geräte festlegen, um Desktop, Mobiltelefon oder Tablet (oder eine beliebige Kombination dieser Geräte) anzugeben.
  8. Wählen Sie Speichern und fahren Sie fort.

Richten Sie die Anzeigengruppe und die Anzeigen ein

  1. Geben Sie einen Namen für Ihre erste Anzeigengruppe ein.
  2. Wählen Sie Keywords aus, um Keywords einzugeben, die Ihre Anzeigen auf relevanten Websites schalten. Drücken Sie die EINGABETASTE zwischen den einzelnen Keywords, um ein Keyword pro Verwenden Sie Übereinstimmungstypen, um die Suchbegriffe zu steuern, die Ihre Anzeigen auslösen können. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel von Google Informationen zu Keyword-Übereinstimmungsoptionen .
    • Weite Übereinstimmung - Ihre Anzeigen können angezeigt werden, wo Suchanfragen Ihre Keywords, verwandte Keywords oder enge Variationen wie Synonyme und Rechtschreibfehler enthalten. Beispiel: Tennisschuhe
    • Modifikator für weite Übereinstimmung: Ähnlich wie bei einer breiten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen möglicherweise angezeigt, wenn Suchanfragen Ihre Keywords enthalten, die mit einem Pluszeichen oder Abschlussvarianten gekennzeichnet sind.
      Beispiel: +Tennis, +Schuhe.
    • Phrasenübereinstimmung: Ihre Anzeigen können angezeigt werden, wo Suchanfragen exakte Phrasen und enge Varianten enthalten.
      Beispiel: „Tennisschuhe“.
    • Genaue Übereinstimmung: Ihre Anzeigen werden möglicherweise angezeigt, bei denen Suchanfragen exakte Keywords und enge Variationen enthalten.
      Beispiel: [Tennisschuhe].
    • Negative Übereinstimmung: Ihre Anzeigen werden nicht dort geschaltet, wo Suchanfragen Ihre negativen Keywords enthalten.
      Beispiel: -men.
  3. Wählen Sie Platzierungen aus, um bestimmte Platzierungen einzugeben, die das Targeting Ihrer reaktionsschnellen Display-Anzeigen einschränken. Platzierungen müssen in Form von URLs oder App-IDs für bestimmte Websites, Videos oder Apps erfolgen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
  4. Wählen Sie Placements überprüfenaus.
    G
  5. Wählen Sie Erweiterte Anzeigengruppenoptionen aus, um
    • Wählen Sie eine Strategie zur Anzeigenrotation aus „Optimieren“ ist standardmäßig ausgewählt. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel von Google Über die Einstellungen für die Anzeigenrotation .
    • Schließen Sie Zielgruppenlisten ein oder aus, die Sie in Ihrem Google Audience Manager gespeichert haben.
    • Wählen Sie eine Zielgruppenausrichtung aus.
    • Fügen Sie den Links in der Anzeigengruppe bis zu acht benutzerdefinierte Parameter hinzu.
  6. Wählen Sie Werbeanzeigen erstellenaus.
  7. Geben Sie die folgenden Elemente ein, um verschiedene Kombinationen Ihrer Anzeigen zu erstellen. Beachte, dass nicht alle Elemente erscheinen, wenn deine Anzeigen geschaltet werden. Manchmal zeigt Google ihnen je nach Platzierung nur als Textanzeige an. Wir empfehlen, Variationen der einzelnen Elemente einzubeziehen, damit Google Ihre Anzeigen leichter optimieren können.
    • Ziel-URL
    • Mindestens zwei Bilder (maximal 15), ein Quadrat und eine Landschaft (erforderlich) mit den folgenden Richtlinien
      • PNG-, JPEG- oder GIF-Format (nicht animiert)
      • maximale 5120 KB Dateigröße
      • Text kann nicht mehr als 20% eines Bildes abdecken.
      • Größe muss größer als 600x314 für Landschaft und größer als 300x300 für quadratische Bilder sein
      • Landschaftsbilder müssen ein Verhältnis von 1, 91:1 haben
    • Optional: ein oder mehrere Logo-Bilder
      • ein quadratisches Logo empfohlen
      • empfohlene Größe ist 1200x1200, aber es muss mindestens 128x128 sein.
      • maximale 5120 KB Dateigröße
    • Optional: ein oder mehrere YouTube-Videolinks (Videos sollten 30 Sekunden oder weniger sein)
    • eine Überschrift (maximal fünf Schlagzeilen)
    • eine Beschreibung (maximal fünf Beschreibungen)
    • eine lange Schlagzeile
    • geschäftlicher Name
    • bevorzugtes Format für Ihre Anzeigen: Alle Formate, Nativoder Nicht nativ. Nativ bedeutet, dass die Anzeigen das Format und die Schriftart der Website übernehmen, auf der sie gezeigt werden, für ein nahtloseres Erlebnis.
  8. Wählen Sie Speichernaus. Wenn Hootsuite Probleme erkennt, werden sie in Rot angezeigt, damit Sie sie beheben können.
  9. Optional: Wählen Sie Anzeigengruppe hinzufügen aus und wiederholen Sie die Schritte 1-8, wenn Sie der Kampagne eine weitere Anzeigengruppe hinzufügen möchten.
  10. Wählen Sie Speichern und fahren Sie fort.

Überprüfen und veröffentlichen

  1. Überprüfen Sie die Zusammenfassung Ihrer Kampagne und wählen Sie dann In Google Ads veröffentlichenaus.

Hootsuite sendet Ihre Kampagne zur Überprüfung und Veröffentlichung an Google. Anzeigen müssen den Werberichtlinien von Google entsprechen. Weitere Informationen finden Sie im Google-Artikel zuWerberichtlinien für Werberichtlinien.

Du kannst die Ergebnisse deiner Kampagne überwachen und beliebige Kampagneneinstellungen im Kampagnen-Dashboard bearbeiten. Wählen Sie Ihre Kampagnenund dann die Google Ads-Kampagne aus der Liste aus, um auf das Kampagnen-Dashboard zuzugreifen.

Bearbeiten oder löschen Sie Anzeigen auf dem Tab „ Alle Anzeigen “ der Kampagne und bearbeiten oder löschen Sie Anzeigengruppen auf dem Tab „ Anzeigengruppen “.

Sie können PDF-Berichte aus Ihren Responsive Display-Kampagnenergebnisse mit dem Berichtsgenerator erstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen von PDF-Berichten für Werbekampagnen .