Erstellen einer Kampagne für dynamische Produktanzeige

Sie können in Legacy Hootsuite Ads eine Dynamic Product Ad (DPA)-Kampagne erstellen, um einen gesamten Produktkatalog zu bewerben, ohne für jeden Artikel einzelne Anzeigen erstellen zu müssen. DPA-Kampagnen werden mit Ihrem Produktkatalog synchronisiert, um Ihrer Zielgruppe die relevantesten Anzeigen zu liefern.

DPAs sind am leistungsfähigsten, wenn Sie sie in Verbindung mit Facebook-Pixeln auf Ihrer Website verwenden. E-Commerce und Einzelhändler mit hohem Web-Traffic können DPA-Kampagnen nutzen, um ihre Käufer wieder einzubeziehen und Conversions zu steigern. Mithilfe von Zielgruppeninteressen von Ihrer Website können Sie Zielgruppen unabhängig davon, auf welchem Gerät sie sich befinden, Cross-Selling oder Retargeting.

Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel von Facebook zu dynamischen Anzeigen.

Erstellen einer Kampagne für dynamische Produktanzeige

0. Wählen Sie auf der Startseite von Legacy Hootsuite Ads Neue Kampagne aus.
2. Geben Sie auf der Registerkarte Facebook einen Namen für Ihre Kampagne ein und wählen Sie ein Anzeigenkonto aus.
3. Im Was möchtest du fördern? , wählen Sie Dynamische Produktanzeige aus, und wählen Sie dann Fortfahren aus.
4. Wählen Sie auf der Seite Ads Design eine Facebook-Seite und einen Produktkatalog aus.
5. Wählen Sie aus dem ausgewählten Katalog ein vorhandenes Produktset aus, das Sie bewerben möchten, oder wählen Sie Produktset erstellen aus, um ein neues Produktset aus Ihrem Produktkatalog zu erstellen.
6. Optional: Wählen Sie Hinzufügen (+) aus, um einen Split-Test für Produktteilmengen Ihres Katalogs durchzuführen.
7. Füllen Sie die folgenden Felder aus, um Ihre Anzeigenvorlage zu erstellen:
   • URL: Geben Sie als Standard Ihre Website-URL ein (einschließlich des Präfixes http://oder https://). Diese URL wird in jeder Anzeige durch die Produkt-URL überschrieben, die in Ihrem Katalog-Feed enthalten ist. Bei Weiterleitungen müssen Sie eine Standard-URL angeben.
   • Anzeigentext, Überschrift, Linkbeschreibung, Call-to-Action (optional)
     Klicken Sie auf „Platzhalter einfügen“ , um den für jede Anzeige geltenden Text aus den Feldern Ihrer Produktkatalogdatei zu übernehmen. Denken Sie daran, dass Legacy Hootsuite Ads diese Vorlage verwendet, um Anzeigen für alle Ihre Produkte zu erstellen. Halten Sie den Text daher allgemein und auf alle Produkte anwendbar.

   Beispiel:
   Vorschau:
   

8. Wählen Sie im Abschnitt Platzierungsvorschauen Ihre Optionen für die Anzeigenplatzierung aus.
9. Wählen Sie im Abschnitt Zielverfolgung aus, wie Sie Zielkonversionen für Ihre Kampagne messen möchten, und wählen Sie dann Weiter aus.
10. Auf der Zielgruppenseite können Sie eine neue Zielgruppe, ein Retargeting oder Cross/Up-Verkauf auswählen.
    • Retargeting: Wählen Sie eine Produktgruppe aus der Liste Inkludiert aus oder wählen Sie Neue Produktgruppe erstellen aus und wählen Sie die Zielgruppe aus, die Sie erneut ansprechen möchten, basierend auf den Aktionen, die sie auf Ihrer Website ergreifen.
    • Cross/Up Selling: Wählen Sie eine Produktgruppe aus der Liste Inklusive aus und wählen Sie dann ein Produktset aus, bei dem diese Zielgruppe bereits angesehen oder gekauft hat.
11. Verfeinern Sie Ihre Zielgruppe nach Bedarf weiter und wählen Sie dann Fortfahren aus, um die Einrichtung Ihrer Kampagne wie gewohnt abzuschließen.

Produktkataloge verwalten

Sie können die mit jedem Ihrer Anzeigenkonten verknüpften Produktkataloge in Legacy Hootsuite Ads anzeigen. Sie können Ihre Produktkataloge und -sets umbenennen und neue Produktsets erstellen.

Was ist ein Produktkatalog?

Ein Produktkatalog ist eine strukturierte Datendatei (CSV oder XML), die eine Bestandsliste enthält. Jede Zeile in der Datei enthält Spalten mit Attributen, die ein einzelnes Produkt definieren (z. B. einen Namen, eine Beschreibung, ein Produktbild, eine Produkt-URL, einen Preis oder eine Nummer auf Lager).

Viele Unternehmen verwenden bereits Produktkataloge, manchmal auch Produkt-Feeds genannt, um online für ihre Produkte zu werben. Facebook-Produktkataloge sind rückwärtskompatibel mit Branchenformaten, die Marketingexperten heute schon verwenden. Das bedeutet, dass bereits vorhandene Feeds ganz einfach exportiert und in Facebook hochgeladen werden können.

Weitere Informationen finden Sie in diesen Facebook-Hilfeartikeln:

• So erstellen Sie einen Produktkatalog und laden ihn in Ihr Facebook-Werbekonto hoch
• Einen Produktkatalog von Grund auf erstellen (technisch)
• Best Practices von Facebook für DPA
• Debug-Tool von Facebook für den Produkt-Feed

Verwalten eines Produktkatalogs

0. Wählen Sie auf der Startseite von Legacy Hootsuite Ads Tools“ und wählen Sie dann „Produktkataloge“ aus der Liste.
2. Wählen Sie oben auf der Seite ein Anzeigenkonto aus der Liste aus.
3. Wählen Sie Produktkatalog auswählen aus, und wählen Sie dann einen Katalog aus der Liste aus.
4. Wählen Sie Produktset hinzufügen aus, um ein neues Produktset zu erstellen.
5. Wählen Sie Umbenennen aus, um einen Produktkatalog oder eine Produktgruppe umzubenennen.
6. Wählen Sie „Neuer Katalog“ , um einen neuen Produktkatalog zu erstellen. Legacy Hootsuite Ads leitet Sie zum Erstellen des Katalogs zu Ihrem Facebook-Anzeigenkonto weiter.